Cómo calcular el crecimiento año tras año para obtener información a largo plazo
Publicado: 2022-10-07
Calcular el crecimiento año tras año (YOY) es una métrica vital para comprender el rendimiento comercial a largo plazo. Sin embargo, si es nuevo en el análisis, saber cómo calcularlo de manera precisa y consistente puede ser un desafío.
Este artículo lo guiará a través del cálculo del crecimiento año tras año (YOY) y el análisis de datos financieros durante un período de tiempo más largo. Si lo hace, proporcionará un mayor contexto al realizar revisiones financieras mensuales y lo preparará para manejar cualquier estacionalidad.
¿Qué es el crecimiento año tras año?
El crecimiento año tras año (YOY) es un indicador de rendimiento (KPI) común pero clave en el que observa las métricas durante un período de 12 meses en comparación con los 12 meses anteriores. Estos datos le brindan una comprensión de su crecimiento anual que luego se puede comparar con el rendimiento mensual o trimestral.
Conocer su crecimiento año tras año, junto con el desempeño financiero actual, fortalece su capacidad para tomar decisiones estratégicas inteligentes. Puede establecer presupuestos basados en el rendimiento anterior y evitar tomar decisiones reactivas.
Solo recuerde, esto no significa que deba confiar únicamente en los números anuales. Debería ser una herramienta que lo prepare para revisiones a corto plazo consistentes y más perspicaces. Ante una crisis, como los cierres por COVID-19 o una recesión, es probable que los estados financieros y el desempeño del año anterior no sean tan útiles.
¿Por qué es importante el crecimiento año tras año para las pequeñas empresas?
Calcular su crecimiento año tras año es muy importante para las pequeñas empresas que buscan crecer cada año y ser más rentables. Aquí hay algunas razones por las que puede ayudarlo a rastrear y mantener la salud financiera de su negocio.
1. Te ayuda a identificar lo que funciona y lo que no.
Medir su porcentaje de crecimiento YOY puede arrojar luz sobre lo que funciona y lo que no. Evaluar el desempeño comercial en función de los últimos 12 meses en comparación con los 12 meses anteriores establece una línea de base de lo que se puede esperar. También le ayuda a identificar las áreas que no funcionan como deberían.
Puede relacionarse con muchas cosas, incluidas las ventas, las conversiones, los clientes potenciales, el tráfico, el rendimiento de los anuncios, la participación y más.
2. Convence a los inversores
Si puede demostrar que su negocio está registrando un crecimiento significativo, presentar ideas a los inversores se vuelve mucho más fácil. Los inversores siempre están buscando empresas que estén en alza pero que requieran pruebas de dicho progreso basadas en métricas tangibles.
El crecimiento interanual de los ingresos y las ventas es una de las mejores maneras de demostrar que su empresa está progresando con fuerza y es una gran oportunidad de inversión. También proporciona una idea de cuál podría ser el crecimiento potencial de los ingresos si invierten.
3. Muestra la estacionalidad
El crecimiento año tras año puede resaltar cómo las métricas de mes contra mes pueden verse sesgadas por la estacionalidad. Por ejemplo, es probable que una tienda de comercio electrónico experimente un gran aumento en las ventas durante la Navidad o durante las ventas del Black Friday en noviembre. El análisis de datos durante un año significa que todo se puede ver de manera objetiva y los picos de estacionalidad no afectan la integridad de sus datos.
4. Proporciona información sobre su desempeño a largo plazo
Si bien debe revisar las finanzas y revisar sus estrategias al menos una vez al mes, también es importante hacer una planificación y revisiones anuales. Centrarse en el rendimiento empresarial anualmente significa que los datos son mucho más completos y proporciona una señal clara de si va en la dirección correcta.
El primer paso en este tipo de análisis de crecimiento a largo plazo es realizar cálculos YOY para sus métricas principales. Esto le mostrará rápidamente la trayectoria de su negocio durante el último año y si está preparado para crecer o necesita hacer cambios el próximo año. Al mirar hacia el futuro, también puede determinar qué números necesita alcanzar para crecer realmente.
5. Inspira tu negocio
Usted y sus empleados pueden encontrar una gran motivación en sus métricas YOY si muestran un crecimiento evidente. Puede inspirar a su equipo a hacer un esfuerzo adicional para garantizar que el negocio crezca aún más el próximo año. No solo eso, sino que el crecimiento de su empresa también se puede utilizar para el marketing, destacando a los clientes que son clientes de una organización en crecimiento y con visión de futuro.
¿Qué es una tasa de crecimiento saludable año tras año?
Este valor puede variar para cada negocio, dependiendo de sus metas y objetivos. La tasa de crecimiento también debe ser sostenible para ese negocio específico, lo que garantiza que pueda manejar más clientes y dedicar recursos adicionales.
Sin embargo, el crecimiento anual saludable suele oscilar entre el 15 % y el 25 %, y las tasas de crecimiento más altas amenazan con sobrecargar a las empresas más pequeñas. Una tasa de crecimiento interanual del 15 % como mínimo es un buen objetivo porque una empresa que crece a esta tasa duplicará efectivamente el tamaño de sus ingresos en cinco años.
¿Cómo se calcula el crecimiento año tras año?
Esperamos haber delineado claramente los beneficios de calcular el crecimiento año tras año y cómo se puede usar de manera efectiva para varios propósitos. Probablemente ahora esté interesado en saber cómo puede calcular YOY.
Primero, deberá recopilar los datos de los últimos 12 meses y los 12 meses anteriores para poder comparar. El proceso se puede dividir en tres etapas sencillas. Para esta explicación, supondremos que la cifra que se mide es el ingreso mensual.
Fórmula de crecimiento año tras año
La fórmula de crecimiento YOY es:
Mes actual: el mismo mes del año anterior / el número total de los 12 meses anteriores x 100.
Las tres etapas para calcular su YOY son:
- Reste los ingresos de su mes actual por la misma medida de 12 meses antes, por ejemplo, junio de 2022 menos junio de 2021.
- Luego tome la diferencia entre estas dos medidas y divídala por los ingresos totales del último año. Esta será la tasa de crecimiento del período de 12 meses.
- Multiplique esta cifra por 100 para obtener el porcentaje.
Para simplificar esto, proporcionaremos un ejemplo concreto que podría aplicarse a una situación real:
- Ingresos de junio de 2022 = $ 3,000
- Ingresos de junio de 2021 = $ 2,500
- Ingresos totales de los últimos 12 meses = $33,000
YOY = (3000-2500) / 33000 x 100 = 1.52%
Las alternativas para calcular YOY podrían ser mes a mes (MoM), mes a la fecha (MTD) y trimestre a la fecha (QTD).
Ejemplo de crecimiento año tras año
Ahora detallaremos un ejemplo del mundo real donde se podría aplicar la tasa de crecimiento año tras año. Nos centraremos en una empresa de logística y cuántos artículos se entregaron, además de qué tan eficientes fueron las entregas.
El crecimiento interanual puede resaltar si la empresa está entregando artículos de manera eficiente en función del volumen de artículos y la tasa de entregas exitosas. Si el número de entregas fallidas o insatisfactorias ha crecido de acuerdo con la tasa interanual, esto muestra que algo debe cambiar si la empresa quiere mantener contentos a sus clientes.
Las entregas se pueden comparar durante los últimos 12 meses con los 12 meses anteriores, lo que ayuda a establecer si el rendimiento ha mejorado o disminuido.
Tasa de crecimiento año tras año - conclusión
La tasa de crecimiento interanual es una métrica eficaz para medir datos durante un largo período, que ofrece una imagen mucho más amplia en comparación con mes tras mes. Con esta métrica, una empresa puede identificar fortalezas y debilidades, atraer inversores, mejorar la motivación de los empleados y evitar que los datos se sesguen por la estacionalidad.
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