eコマースと小売を店内のポップアップショップと接続する方法

ポップアップショップの概念は新しいものではありませんが、オンラインストアを持っている広告主が市場に出店してテストするのに良い結果をもたらす可能性があります。

ポップアップショップとは何ですか？

ポップアップショップは、オンラインストアがオフラインになり、限られた時間だけ店内ショッピングイベントを開催する場所です。 ポップアップショップのアイデアは新しいものではありませんが、正しく実行されれば、オンラインショップの新しいオーディエンスにリーチするための優れたユニークな方法です。

アリババは最近オーストラリアでこれを行いました。そこでは、世界中のオンラインショッピングの様相を変えると思われるさまざまなテクノロジーを取り上げ、モバイルでスキャンできる製品のQRコードを備えた棚など、店内とオンラインを1つにまとめました。電話とそれは彼らの子会社の淘宝網でオンラインで製品にあなたを導きました。

店内ポップアップショップを行うことの利点は何ですか？

1.ブランド認知度を高めるには：人々があまり馴染みのないブランドを持っている場合、熱心なオーディエンスがいるショップや、大量のオーディエンスがいる場所でポップアップを実行すると便利です。あなたの店を見て周りを見に来る人々。 このようにして、ブランド認知度を高め、将来的にオンラインショップで買い物をするように人々に指示することができます。

2.低リスク環境での新しい収益ストリームのテスト：実店舗の開店を検討している場合、これをテストする優れた方法は、ポップアップを実行して、自分のショップを開店するのに十分なオーディエンスがあるかどうかを確認することです。 。 実店舗を持っている場合ほど家賃を払っていないので、思ったほどうまくいかない場合は、プロジェクトに多額の投資をしていません。

3.カスタマーエンゲージメント：人々はあなたの製品に触れ、感じ、試してみることができるので、顧客はあなたのポップアップであなたから購入する可能性が高く、彼らは前向きな経験をしているからです。 彼らはあなたの商品が高品質であることを知っているので、将来あなたと関わりを持つ可能性が高くなります。

4.切迫感：ポップアップショップは短いイベントであるため、顧客に切迫感を与えます。戻ってきたときになくなったり、ポップアップが終了したりする可能性があるため、今すぐ購入する必要があります。 これは、売り上げの増加にも役立ちます。 バレンタインデーやクリスマスなど、売り上げを伸ばす可能性のある休日を使用して、ポップアップを表示しているときに顧客が感じる切迫感を高めることもできます。

5.新規顧客を見つける：まだ多くのフォロワーを持っていないブランドにとって、新規顧客にリーチする可能性は高いです。

6.顧客のいる場所に移動する：オンラインショップをしばらく利用している場合は、顧客の場所とライフスタイルに関する人口統計が表示されます。つまり、顧客のいる場所に移動できます。 あなたは良い場所を偵察し、あなたのウェブサイトであなたのポップアップを売り込むことができます。 これは、あなたから購入したい顧客がすでにいることを意味します。

7.オンラインでの販売に苦労している株を取り除く：ポップアップは、オンラインでの販売に苦労している株を取り除くための優れた方法です。 人々は物事を試すことができるので、彼らはあなたから購入する可能性が高く、あなたはこの方法であなたの損失を減らすことができます。

ポップアップの目標を設定する

ポップアップの目標を設定することは重要です。これにより、ポップアップが成功したかどうか、および将来再び実行する必要があるかどうかを定義できます。 ポップアップに複数の目標を設定することを妨げるものは何もありませんが、目標とする主要な目標を1つ選択することをお勧めします。 人気のある目標には、ブランド認知度、収益の増加、顧客エンゲージメントなどがあります。 これらをどのように測定するかは純粋にあなた次第ですが、あなたの主な目標は、ポップアップショップのレイアウト、および実行するプロモーションやオファーを整理するのに役立つはずです。

あなたがあなたの目標を選ぶとき、あなたが始める前にあなた自身に尋ねる必要があるいくつかの質問があります：

• あなたは定評のあるブランドですか、それとも始めたばかりですか？
• 在庫をなくそうとしていますか、それとも新しいラインを導入しようとしていますか？
• あなたはあなた自身の新しい実店舗の市場をテストしていますか？

たとえば、始めたばかりの場合は、収益を増やすのではなく、ブランド認知度の目標を設定する方がよいでしょう。 あなたは自分がやろうとしていることが何であるかを考え、それについて現実的に考え、そしてあなたがあなたの成功をどのように測定するかについて考える必要があります。 あなたが測定するのは、イベント中にあなたが行った売上の数、あなたのウェブサイトのトラフィックの増加、またはあなたのニュースレターにサインアップした人々ですか？ これらのアイデアでeコマースビジネスを成長させる方法の詳細をご覧ください。

ポップアップのヒント

1.予算を作成する：ポップアップを実行することを計画している場合は、開始する前に予算を念頭に置いていることを確認してください。 そうしないと、理想的な場所を探しているときにコストが手に負えなくなる可能性があります。 家賃、保険、POS、在庫については、考慮すべき事項のほんの一部と考えてください。

2.ポップアップの場所について考える：ポップアップショップにはさまざまなオプションがあります。定評のあるショップ、ギャラリー、ショッピングセンター、小売スペースで行うことができます。 あなたがどこかを見つけるのを助けることができるいくつかの素晴らしいウェブサイトがそこにあります。 Smarter Spaces 、 GoSpaceBook 、またはPopupshop.com.auを確認してください。これらは、スペースを見つけることができるWebサイトのほんの一例です。

3.スペースについて考える：場所を探すときは、必要なスペースの量、過剰な在庫のための保管場所があるかどうか、場所がどれだけ忙しいか（人が多い場所か、少し邪魔ですか？）、行くのは簡単ですか、近くに駐車場はありますか？ イベントを成功させるためには、できるだけ多くの人に来てもらい、楽しんでもらいたいと思います。

4.すべての法的なものがソートされていることを確認します。法的なものは重要です。 あなたが保険に加入していることを確認し、ポップアップの場所で販売するための許可が必要かどうかを確認し、あなたが署名されたリースを持っていることを確認してください。 基本的に、tを交差させ、iをドットで囲んで、さらに複雑な問題を回避します。

5.創造性を発揮する：創造性が高いほど、競争相手から目立つようになります。 ブランドは実際にポップアップを使用して新しい人々を引き付けることができます。アイデアが創造的でない場合は、潜在的な顧客を失う可能性があります。 この好例は米国でした。Bark＆Coという会社がマンハッタンにポップアップを設置し、犬とその飼い主におもちゃで遊んでもらうよう呼びかけました。 犬にはRFIDベストが取り付けられており、どのおもちゃが犬のお気に入りであるかを追跡し、飼い主はイベントのモバイルアプリからそれらを購入できました。

6.必ず宣伝する：ポップアップをWebサイト、ソーシャルメディア、および電子メールマーケティングで宣伝して、人々がそれが起こっていることを認識し、その日に表示されるようにします。 あなたはあなたの店に到着した最初の30人に無料サンプルを提供することを考えることができます。

7.イベントの前にすべてのハードウェアをテストします。すべてが事前に機能していることを確認します。 このようにして、WiFi信号が弱いかどうか、または緊急時対応計画が必要かどうかを事前に知ることができます。 そうすれば、人々はがっかりして離れることはありません。

8.当日販売することを忘れないでください：ほとんどの人にとって、ポップアップを訪問するという彼らの決定は事前に計画されていないので、チラシを印刷して、足場の多い場所で人々に配ってもらいます。

9.オフラインからオンラインに移行する：ユーザーがショップに戻ってくるようにするための優れた方法は、ニュースレターに登録した場合にオンラインで利用できるクーポンコードを店内で提供することです。 このようにして、 Webショップを使用してコードの使用状況を監視し、電子メールアドレスを取得して、電子メールマーケティングを開始できます。

10.ソーシャルメディアでイベントの写真を共有して、長続きする話題を作ることを忘れないでください。その日にたくさんの写真を撮ることを確認し、他の人にも同じことをするように勧めてください。 イベントのハッシュタグを作成し、SnapChatビデオ、Facebookライブ、Instagramビデオなどのソーシャルメディアで共有します。

結論

ポップアップは、ブランドがブランド認知度、追加の収益、およびカスタマーエンゲージメントを生み出すための優れた方法です。 ポップアップの目標を設定することは、ストアのレイアウトと実行するプロモーションを決定するため、最も重要な要素です。 開始する前に予算を設定して、コストが手に負えないようにし、場所をチェックしてニーズに合っているかどうかを確認してください。 ポップアップを工夫して、マーケティングを忘れないでください。 これはあなたのイベントの成功を確実にし、あなたのブランドがそれ自身の実店舗を持つことができるかどうかを確立するのに役立つはずです。