効果的なハウツービデオを作成する方法

公開: 2022-05-04

ハウツービデオは、マーケティングの重要な側面です。それらは、ブランドを有用で、親しみやすく、価値のある情報源として位置付けるのに役立ちます。また、製品やサービスの定着率を高めるのにも役立ちます。

しかし、効果的なハウツービデオを作るにはどうすればよいでしょうか。

作成できるハウツービデオの種類と強力なハウツービデオを作成する方法を掘り下げる前に、それらが何であるかを定義しましょう。

ハウツービデオとは何ですか？

ハウツービデオは、タスクの実行方法に関する明確な一連の指示です。作成されたハウツー動画は、視聴者が行動を起こすために必要なすべての詳細を提供し、必要に応じて、指示に従うときにトラブルシューティングする方法を学びます。

ビデオは強力なOTTコンテンツであり、視聴者を教育するために機能する他のタイプのビデオもありますが、ハウツービデオは異なります。多くの場合、彼らは説明者やデモビデオと混同されます。説明動画とデモ動画の違いは次のとおりです。

解説動画

説明ビデオは、製品またはサービスのコンテキストと、それが必要な理由を提供します。これには、視聴者が経験する問題の紹介、問題が重要である理由、成功せずに適用されることが多いソリューション、そして最後に、ブランドが提供する新製品やサービスがどのように提供されるかが答えになります。

デモビデオ

デモビデオでは、製品またはサービスの使用方法を視聴者に説明します。ハウツービデオとは異なり、それらは複雑な詳細をカバーしていません。デモビデオは、視聴者に特定の機能の概要、それらにアクセスする方法、およびそれらが提供する目的を提供します。

さまざまな種類のハウツービデオ

ハウツービデオには5つのタイプがあります。それぞれが、タスクを通じて視聴者をガイドするための独自のアプローチを提供します。それぞれの仕組みは次のとおりです。

プレゼンテーション/ウェビナー

プレゼンテーションまたはウェビナーのハウツービデオが一般的です。それらは、大勢の聴衆に情報を伝えるために使用されます。これらは、対面または仮想的に行うことができます。使用する場合、プレゼンターの声が重要な要素になります。スライドに講演の詳細をすべて記入することはできないため、プレゼンターはギャップを埋めるのに十分な明確さと知識を持っている必要があります。

たとえば、Yes To Techは、無料のウェビナーを作成する方法を視聴者に教えるときに、ナレーションの使用がいかに強力であるかを示しています。

URL： https ://www.youtube.com/watch?v=clULRUvCUCo

スクリーンキャスト

スクリーンキャストは、コンピューターまたはスマートフォンの画面記録を使用して視聴者に指示します。これらのタイプのビデオは、ソフトウェアチュートリアルで一般的に使用されます。

Tech＆Designの「Gmailアカウントの作成方法」のビデオをご覧ください。わかりやすく、ステップバイステップのウォークスルーで、簡単に理解できます。

URL： https ://www.youtube.com/watch?v=NXOCa9kzQsk

マイクロビデオ

マイクロビデオは短く、スキャン可能で、ソーシャルメディアに最適です。これらは通常、視聴者が必要とするすべてのステップを可能な限り速く伝えるように設計された高速化されたビデオです。また、他の形式のハウツービデオで受け取るすべての詳細が含まれているわけではありません。

この例では、Tastyは、Facebookでの消費を容易にするために料理ビデオを高速化する方法を示しています。

URL： https ://www.facebook.com/buzzfeedtasty/videos/556106631919621/

抽象的で意欲的

これらのビデオは、複雑なトピックに関する簡略化されたテイクを提供するために使用されます。これらのビデオは通常、グラフィックとアニメーションを使用しているため、タスクはそれほど複雑ではありません。また、より刺激的なルックアンドフィールが含まれており、視聴者が行動を起こすことができます。

School of Lifeは、魅力的なアニメーションを使用してビジネスを開始する方法を示しています。

純粋な教育

純粋に教育的なビデオは、特定の目標または結果を達成する方法についての明確で簡単なステップを提供します。多くの場合、これらはマイクロビデオに似ていますが、高速化されていません。

たとえば、Real Simpleは、マンゴーを切る方法を示しています。これは簡単な作業のように見えますが、視聴者はペーパータオルが重要な役割を果たしていることをすぐに学びます。

URL： https ://www.youtube.com/watch?v=uaabynzqZic

効果的なハウツービデオを作成する方法

効果的なビデオを作成するには、4つの重要なステップが必要です。それぞれを適用して、視聴者の共感を呼ぶだけでなく、その約束を果たす動画を作成する必要があります。

ステップ1：理由から始める

他の形式のマーケティングコンテンツと同様に、ハウツービデオは目的を持って作成されます。これらは、視聴者が以前はできなかったタスクを実行する手段を提供するように設計されています。ただし、動画を作成する前に、視聴者が誰で、何を達成したいのかを理解する必要があります。

これは多くの場合、視聴回数を増やすハウツー動画と見落とされがちな動画の違いを意味します。

あなたの聴衆を理解することは彼らが直面する問題についてだけではありません。それは、問題を解決する方法と、解決策が重要である理由を知ることです。

それは文脈についてです。

10倍のコンテンツを作成する方法についてのMozのビデオをご覧ください。ビデオの冒頭で、RandFiskinが10倍のコンテンツが重要である理由を説明します。この重要な情報がなければ、視聴者はこのハウツービデオが価値があるとは思わないでしょう。

URL： https ://www.youtube.com/watch?v=IX9mzdU7dps&t=137s

ステップ2：構造のためにビデオをストーリーボードする

ストーリーボードの作成は、制作するすべてのタイプのビデオにとって不可欠です。ストーリーボードは、作成プロセスを簡素化します。また、アイデアを構造化し、特に視聴者に何か新しいことを教えるときに、論理的な情報の流れを簡単に提供できるようにします。ストーリーボードには、共有する予定のすべてのステップが含まれている必要があります。ステップにも優先順位を付ける必要があります。

次に、簡単なスクリプトを作成します。聴衆にどのように指示するかにもよりますが、スクリプトには、アイデアを明確に伝えるのに十分な情報を含める必要があります。また、タスクを実行するために視聴者が知っておく必要のあることだけを共有し続けるようにしてください。

場合によっては、これはあちこちで簡単な説明を意味する場合がありますが、これはより教育的であるため、特に目前のタスクに焦点を当てることが理想的です。これ以上、視聴者を混乱させたり、圧倒したりする可能性があります。

最後に、ストーリーボードをフレームに分割し、各フレームに長さを割り当てます。長さは、各フレームで共有する必要のある情報の量に基づきます。

ステップ3：ビデオを作成する

ビデオを作成するには、機器が必要です。ハウツービデオの形式に応じて、カメラが必要な場合と不要な場合があります。たとえば、スクリーンキャストを使用している場合は、画面のビューだけで開始および終了したい場合があります。

一方、ハウツービデオの場合は、画面に表示されることが含まれているため、自分自身をキャプチャするためのカメラが必要になります。

サウンドは、選択したビデオ形式にも依存します。ステップをキャプションとして提供するだけの場合は、ビデオにバックグラウンドミュージックを追加できます。または、ナレーションの録音にはマイクが必要です。

撮影する予定のカメラショットには照明が必要です。

ステップ4：編集

編集は、ハウツービデオを作成するための最後の重要なステップです。それはすべてが一緒になるところです。含めることができる要素のセットは次のとおりです。

イントロ

イントロは、共有しようとしている情報について視聴者を準備しますが、ブランドを世に出す絶好の機会でもあります。それらを使用して、ロゴやスローガンなどを共有できます。

アウトロス

Outrosは、視聴者に行動を呼びかけるのに最適です。次に何をすべきかを視聴者に伝えるために、必ず1つ含めてください。

ブランディング要素

これらには、あなたのロゴ、スローガン、または人々があなたのブランドを覚えている他のユニークで際立った要素が含まれます。ただし、一度に多くのアイテムを含めないでください。経験則として、あなたのブランドを知ってもらおうと努めますが、それを圧倒的に感じさせないでください。

トランジション

トランジションは動画を魅力的なものにします。トランジションを適用する際のオプションはたくさんありますが、洗練されたものにしたり、追加しすぎたりする必要はありません。グラフィックや基本的な特殊効果など、カメラのショットや角度の変更に対応できます。

ボイスオーバー

編集すると、ナレーションを追加することもできます。これらは、コンテンツを記録している環境が無視できないバックグラウンドノイズで満たされている場合に特に役立ちます。

音楽と音

ハウツービデオは教育的なものですが、堅くて退屈である必要はありません。少し背景音楽を追加すると、視聴者の気分を盛り上げ、より魅力的な体験を生み出すのに役立ちます。ただし、使用する音量には注意してください。バックグラウンドミュージックが大きすぎると、気が散ることがあります。

結論

ハウツービデオは、ブランドとその視聴者にとって役立つツールです。ブランドは、信頼できる情報源としての地位を確立し、視聴者の頭に浮かぶ一方で、視聴者は、自分に力を与えていると感じさせるタスクを実行する方法を学びます。

しかし、時間をかけて計画を立ててください。誰のためにビデオを作成しているのか、そして提供するステップが特定の問題をどのように解決するのかを理解します。最後に、各フレームにストーリーボードを作成し、編集を使用して、有用で革新的な最終製品を作成します。