Cara Membuat video petunjuk yang efektif

Video petunjuk adalah aspek penting dari pemasaran. Mereka membantu memposisikan merek sebagai sumber informasi yang bermanfaat, mudah didekati, dan berharga. Mereka juga membantu meningkatkan retensi dengan produk dan layanan.

Tapi apa yang membuat video how-to yang efektif?

Sebelum kita menggali jenis video petunjuk yang dapat Anda buat dan cara membuat video petunjuk yang hebat, mari kita definisikan apa itu.

Apa itu Video Petunjuk?

Video how-to adalah serangkaian instruksi yang jelas tentang cara melakukan tugas. Saat dibuat, video petunjuk memberi pemirsa semua detail yang mereka perlukan untuk mengambil tindakan, dan jika perlu, pelajari cara memecahkan masalah saat mengikuti petunjuk.

Meskipun video adalah konten OTT yang kuat , dan ada jenis video lain yang berfungsi untuk mendidik pemirsa, video petunjuknya berbeda. Seringkali, mereka bingung dengan penjelasan dan video demo. Inilah perbedaan antara video explainer dan demo:

Video Penjelasan

Video explainer memberikan konteks untuk suatu produk atau layanan dan mengapa itu diperlukan. Ini termasuk memperkenalkan masalah yang dialami audiens Anda, mengapa masalah itu penting, solusi apa yang sering diterapkan tanpa hasil, dan akhirnya, bagaimana produk atau layanan baru yang diberikan merek Anda adalah jawabannya.

Video Demo

Video demo memandu pemirsa melalui cara menggunakan produk atau layanan. Tidak seperti video petunjuk, video tersebut tidak mencakup detail yang rumit. Video demo menawarkan kepada pemirsa gambaran umum tentang fitur tertentu, cara mengaksesnya, dan tujuan apa yang mereka layani.

Berbagai Jenis Video Petunjuk

Ada lima jenis video petunjuk. Masing-masing menawarkan pendekatan unik untuk memandu pemirsa melalui tugas. Berikut cara kerja masing-masing:

Presentasi/Webinar

Presentasi atau video petunjuk webinar adalah hal biasa. Mereka digunakan untuk menyampaikan informasi kepada khalayak yang besar. Ini bisa secara langsung atau virtual. Saat digunakan, suara presenter menjadi elemen kunci. Karena seseorang tidak dapat mengisi slide dengan semua detail pembicaraan, presenter harus jelas dan cukup berpengetahuan untuk mengisi kekosongan.

Misalnya, Yes To Tech menunjukkan bagaimana menggunakan sulih suara bisa menjadi hal yang ampuh saat mengajari audiens mereka cara membuat webinar gratis.

URL: https://www.youtube.com/watch?v=clULRUvCUCo

Siaran layar

Screencast menggunakan rekaman layar komputer atau smartphone untuk menginstruksikan pemirsa. Jenis video ini biasanya digunakan untuk tutorial perangkat lunak.

Ambil video “Cara membuat Akun Gmail” dari Tech & Design. Ini adalah panduan langkah demi langkah yang jelas dan mudah diikuti.

URL: https://www.youtube.com/watch?v=NXOCa9kzQsk

Mikro-Video

Mikro-video pendek, dapat dipindai, dan ideal untuk media sosial. Mereka biasanya adalah video yang dipercepat yang dirancang untuk memberikan semua langkah yang dibutuhkan pemirsa secepat mungkin. Itu juga tidak menyertakan semua detail yang akan Anda terima dalam bentuk lain dari video petunjuk.

Dalam contoh ini, Tasty menunjukkan cara mempercepat video memasak agar lebih mudah dikonsumsi di Facebook.

URL: https://www.facebook.com/buzzfeedtasty/videos/556106631919621/  

Abstrak dan Aspiratif

Video-video ini digunakan untuk menawarkan pandangan yang disederhanakan tentang topik yang kompleks. Video ini biasanya menggunakan grafik dan animasi, sehingga tugas tampak tidak terlalu rumit. Mereka juga menyertakan tampilan dan nuansa yang lebih inspiratif, memberdayakan pemirsa untuk mengambil tindakan.

School of Life menunjukkan bagaimana Anda dapat memulai bisnis menggunakan animasi yang menarik.

Instruksional Murni

Video instruksional murni menawarkan langkah-langkah yang jelas dan sederhana tentang cara mencapai tujuan atau hasil tertentu. Dalam banyak kasus, ini mirip dengan video mikro tetapi tidak dipercepat.

Misalnya, Real Simple menunjukkan cara memotong mangga. Meskipun ini tampak seperti tugas yang sederhana, pemirsa dengan cepat mengetahui bahwa handuk kertas memainkan peran penting.

URL: https://www.youtube.com/watch?v=uaabynzqZic

Cara Membuat Video Petunjuk yang Efektif

Membuat video yang efektif melibatkan empat langkah penting. Anda harus menerapkan masing-masing untuk membuat video yang sesuai dengan audiens Anda, tetapi juga memenuhi janjinya.

Langkah 1: Mulailah Dengan Mengapa

Seperti bentuk konten pemasaran lainnya, video petunjuk dibuat dengan tujuan. Mereka dirancang untuk memberi pemirsa sarana melakukan tugas yang sebelumnya tidak bisa mereka lakukan. Tetapi sebelum Anda membuat video, Anda perlu memahami siapa audiens Anda dan apa yang ingin mereka capai.

Ini sering berarti perbedaan antara video petunjuk yang mengumpulkan penayangan vs video yang mudah diabaikan.

Memahami audiens Anda bukan hanya tentang masalah yang mereka hadapi. Ini tentang mengetahui bagaimana memecahkan masalah dan mengapa solusi itu penting.

Ini tentang konteks.

Ambil video Moz tentang cara membuat konten 10x. Di awal video, Rand Fiskin menjelaskan mengapa konten 10x penting. Tanpa informasi penting ini, pemirsa tidak akan menganggap video petunjuk ini berharga.

URL: https://www.youtube.com/watch?v=IX9mzdU7dps&t=137s

Langkah 2: Storyboard Video Anda untuk Struktur

Membuat storyboard sangat penting untuk semua jenis video yang Anda hasilkan. Papan cerita menyederhanakan proses kreatif. Mereka juga menyusun ide dan membuatnya mudah untuk memberikan aliran informasi yang logis, terutama saat mengajarkan sesuatu yang baru kepada pemirsa. Papan cerita Anda harus mencakup semua langkah yang Anda rencanakan untuk dibagikan. Langkah juga harus diprioritaskan.

Selanjutnya, buat skrip sederhana. Bergantung pada bagaimana Anda berencana untuk menginstruksikan audiens Anda, skrip Anda harus menyertakan informasi yang cukup untuk mengomunikasikan ide Anda dengan jelas. Dan pastikan untuk tetap membagikan hanya apa yang harus diketahui pemirsa untuk melakukan tugas tersebut.

Dalam beberapa kasus, ini bisa berarti penjelasan singkat di sana-sini, tetapi karena ini lebih bersifat instruksional, sangat ideal untuk berfokus secara khusus pada tugas yang ada. Lagi dan Anda bisa membingungkan atau membanjiri pemirsa Anda.

Terakhir, pecahkan storyboard Anda menjadi beberapa bingkai dan tetapkan panjang untuk setiap bingkai. Panjangnya akan didasarkan pada jumlah informasi yang Anda perlukan untuk dibagikan di setiap bingkai.

Langkah 3: Buat Video Anda

Untuk membuat video, Anda memerlukan peralatan. Tergantung pada format video petunjuk Anda, Anda mungkin membutuhkan kamera atau tidak. Misalnya, jika Anda melakukan screencasting, Anda mungkin ingin memulai dan mengakhiri hanya dengan tampilan layar Anda dan tidak ada yang lain.

Sebaliknya, jika video petunjuk Anda menyertakan Anda muncul di layar, Anda memerlukan kamera untuk merekam diri Anda sendiri.

Suara juga akan tergantung pada pilihan format video Anda. Jika Anda berencana untuk hanya memberikan langkah-langkah sebagai teks, Anda dapat menambahkan musik latar ke video Anda. Atau, rekaman sulih suara akan membutuhkan mikrofon.

Pencahayaan akan diperlukan untuk setiap bidikan kamera yang Anda rencanakan untuk diambil.

Langkah 4: Sunting

Mengedit adalah langkah terakhir dan penting dalam membuat video petunjuk. Di situlah semuanya datang bersama-sama. Berikut adalah kumpulan elemen yang dapat Anda sertakan:

Sebuah Intro

Pengantar mempersiapkan audiens Anda untuk informasi yang akan Anda bagikan, tetapi itu juga merupakan peluang bagus untuk mengeluarkan merek Anda. Anda dapat menggunakannya untuk membagikan logo, slogan, dan lainnya.

Sebuah Outros

Outro sempurna untuk menyajikan ajakan bertindak bagi pemirsa. Pastikan untuk menyertakan satu untuk memberi tahu audiens Anda apa yang harus dilakukan selanjutnya.

Elemen Merek

Ini termasuk logo, slogan, atau elemen unik dan pembeda lainnya yang akan diingat orang oleh merek Anda. Tapi jangan memasukkan terlalu banyak item sekaligus. Sebagai aturan praktis, bertujuan untuk membuat merek Anda dikenal, tetapi jangan membuatnya merasa sombong.

Transisi

Transisi membuat video menarik. Meskipun ada banyak pilihan saat menerapkan transisi, Anda tidak perlu membuatnya canggih atau menambahkan terlalu banyak. Anda dapat menerima perubahan bidikan atau sudut kamera, termasuk grafik atau efek khusus dasar.

sulih suara

Pengeditan juga memungkinkan Anda untuk menambahkan overs suara. Mereka dapat sangat membantu jika Anda menemukan lingkungan tempat Anda merekam konten dipenuhi dengan kebisingan latar belakang yang tidak dapat diabaikan.

Musik dan Suara

Meskipun video petunjuk bersifat instruksional, mereka tidak perlu kaku dan membosankan. Menambahkan sedikit musik latar dapat membantu mengatur suasana hati pemirsa dan memberikan pengalaman yang lebih menarik. Tapi berhati-hatilah dengan volume yang Anda gunakan. Jika musik latar Anda terlalu keras, itu bisa menjadi gangguan.

Kesimpulan

Video petunjuk adalah alat yang berguna untuk merek dan pemirsanya. Merek dapat memposisikan diri mereka sebagai sumber informasi tepercaya dan tetap menjadi perhatian utama pemirsa mereka, sementara pemirsa belajar cara melakukan tugas yang membuat mereka merasa berdaya.

Tetapi luangkan waktu untuk merencanakan milik Anda. Pahami untuk siapa Anda membuat video dan bagaimana langkah-langkah yang akan Anda berikan memecahkan masalah tertentu. Terakhir, buat storyboard setiap frame dan gunakan pengeditan untuk membuat produk akhir yang bermanfaat dan transformatif.