So erstellen Sie effektive Anleitungsvideos

How-to-Videos sind ein wichtiger Aspekt des Marketings. Sie helfen dabei, Marken als hilfreiche, zugängliche und wertvolle Informationsquellen zu positionieren. Sie tragen auch dazu bei, die Kundenbindung mit Produkten und Dienstleistungen zu steigern.

Aber was macht ein effektives How-to-Video aus?

Bevor wir uns mit den Arten von Anleitungsvideos befassen, die Sie erstellen können, und wie Sie ein leistungsstarkes Anleitungsvideo erstellen, lassen Sie uns definieren, was sie sind.

Was ist ein How-to-Video?

Ein Anleitungsvideo ist eine klare Anleitung zur Durchführung einer Aufgabe. Nach der Erstellung liefern Anleitungsvideos den Zuschauern alle Details, die sie zum Handeln benötigen, und erfahren bei Bedarf, wie sie Fehler beheben können, indem sie den Anweisungen folgen.

Während Videos leistungsstarke OTT-Inhalte sind und es andere Arten von Videos gibt, die dazu dienen, die Zuschauer aufzuklären, sind Anleitungsvideos anders. Oft werden sie mit Erklär- und Demovideos verwechselt. So unterscheiden sich Erklär- und Demovideos:

Erklärvideos

Erklärvideos bieten Kontext für ein Produkt oder eine Dienstleistung und warum sie benötigt werden. Dazu gehört, ein Problem vorzustellen, das Ihr Publikum erlebt, warum das Problem wichtig ist, welche Lösungen oft erfolglos angewendet werden und schließlich, wie ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung Ihrer Marke die Antwort ist.

Demo-Videos

Demovideos führen die Zuschauer durch die Verwendung eines Produkts oder einer Dienstleistung. Im Gegensatz zu Anleitungsvideos behandeln sie keine komplizierten Details. Demovideos bieten Zuschauern einen Überblick über bestimmte Funktionen, wie sie darauf zugreifen und welchen Zweck sie erfüllen.

Verschiedene Arten von Anleitungsvideos

Es gibt fünf Arten von Anleitungsvideos. Jedes bietet einen einzigartigen Ansatz, um Zuschauer durch Aufgaben zu führen. So funktioniert jeder:

Präsentation/Webinar

Präsentations- oder Webinar-Anleitungsvideos sind üblich. Sie werden verwendet, um Informationen einem großen Publikum zu vermitteln. Diese können persönlich oder virtuell sein. Bei Verwendung wird die Stimme des Moderators zum Schlüsselelement. Da man eine Folie nicht mit allen Details eines Vortrags füllen kann, muss der Moderator klar und sachkundig genug sein, um die Lücken zu füllen.

Zum Beispiel zeigt Yes To Tech, wie wirkungsvoll ein Voiceover sein kann, wenn es darum geht, seinem Publikum beizubringen, wie man ein kostenloses Webinar erstellt.

URL: https://www.youtube.com/watch?v=clULRUvCUCo

Screencast

Screencasts verwenden eine Computer- oder Smartphone-Bildschirmaufnahme, um den Zuschauern Anweisungen zu geben. Diese Arten von Videos werden häufig für Software-Tutorials verwendet.

Sehen Sie sich das Video „How to create a Gmail Account“ von Tech & Design an. Es ist eine klare Schritt-für-Schritt-Anleitung, die leicht zu befolgen ist.

URL: https://www.youtube.com/watch?v=NXOCa9kzQsk

Mikro-Video

Mikrovideos sind kurz, scanbar und ideal für soziale Medien. Es handelt sich in der Regel um beschleunigte Videos, die so konzipiert sind, dass sie alle erforderlichen Schritte so schnell wie möglich vermitteln. Sie enthalten auch nicht alle Details, die Sie in anderen Formen von Anleitungsvideos erhalten würden.

In diesem Beispiel zeigt Tasty, wie man ein Kochvideo beschleunigt, um es einfacher auf Facebook zu konsumieren.

URL: https://www.facebook.com/buzzfeedtasty/videos/556106631919621/  

Abstrakt und anspruchsvoll

Diese Videos werden verwendet, um ein komplexes Thema vereinfacht darzustellen. Diese Videos verwenden normalerweise Grafiken und Animationen, wodurch die Aufgabe weniger komplex erscheint. Sie bieten auch ein inspirierenderes Erscheinungsbild, das den Betrachter zum Handeln befähigt.

Die School of Life zeigt, wie Sie mit ansprechender Animation ein Unternehmen gründen können.

Reiner Unterricht

Reine Lehrvideos bieten klare und einfache Schritte zum Erreichen eines bestimmten Ziels oder Ergebnisses. In vielen Fällen ähneln diese Mikrovideos, sind jedoch nicht beschleunigt.

Zum Beispiel zeigt Real Simple, wie man eine Mango schneidet. Während dies wie eine einfache Aufgabe erscheint, stellt der Betrachter schnell fest, dass ein Papiertuch eine wichtige Rolle spielt.

URL: https://www.youtube.com/watch?v=uaabynzqZic

So erstellen Sie ein effektives Anleitungsvideo

Die Erstellung eines effektiven Videos umfasst vier wesentliche Schritte. Sie müssen jede anwenden, um ein Video zu erstellen, das bei Ihrem Publikum Anklang findet, aber auch hält, was es verspricht.

Schritt 1: Beginnen Sie mit dem Warum

Wie andere Formen von Marketinginhalten werden Anleitungsvideos mit Absicht erstellt. Sie sollen den Zuschauern die Möglichkeit geben, eine Aufgabe auszuführen, die sie zuvor nicht konnten. Aber bevor Sie Ihr Video erstellen, müssen Sie verstehen, wer Ihr Publikum ist und was es erreichen möchte.

Dies bedeutet oft den Unterschied zwischen einem Anleitungsvideo, das Aufrufe sammelt, und einem, das leicht übersehen wird.

Beim Verständnis Ihres Publikums geht es nicht nur um ein Problem, mit dem es konfrontiert ist. Es geht darum zu wissen, wie man das Problem löst und warum eine Lösung wichtig ist.

Es geht um Kontext.

Sehen Sie sich das Video von Moz an, wie man 10x-Inhalte erstellt. Zu Beginn des Videos erklärt Rand Fiskin, warum 10x Content wichtig ist. Ohne diese wichtige Information würden die Zuschauer dieses Anleitungsvideo nicht als wertvoll empfinden.

URL: https://www.youtube.com/watch?v=IX9mzdU7dps&t=137s

Schritt 2: Erstellen Sie ein Storyboard für Ihr Video, um es zu strukturieren

Das Erstellen eines Storyboards ist für alle Arten von Videos, die Sie produzieren, unerlässlich. Storyboards vereinfachen den kreativen Prozess. Sie strukturieren auch Ideen und erleichtern die Bereitstellung eines logischen Informationsflusses, insbesondere wenn den Zuschauern etwas Neues beigebracht wird. Ihr Storyboard sollte alle Schritte enthalten, die Sie teilen möchten. Schritte müssen auch priorisiert werden.

Erstellen Sie als Nächstes ein einfaches Skript. Je nachdem, wie Sie Ihr Publikum anleiten möchten, sollte Ihr Skript genügend Informationen enthalten, um Ihre Idee klar zu vermitteln. Und stellen Sie sicher, dass Sie nur das teilen, was die Zuschauer wissen müssen, um die Aufgabe auszuführen.

In einigen Fällen könnte dies hier und da eine kurze Erklärung bedeuten, aber da dies eher lehrreich ist, ist es ideal, sich speziell auf die anstehende Aufgabe zu konzentrieren. Mehr und Sie könnten Ihren Betrachter verwirren oder überwältigen.

Unterteilen Sie schließlich Ihr Storyboard in Frames und weisen Sie jedem Frame eine Länge zu. Die Länge basiert auf der Menge an Informationen, die Sie in jedem Frame teilen müssen.

Schritt 3: Erstellen Sie Ihr Video

Um Ihr Video zu erstellen, benötigen Sie Ausrüstung. Je nach Format Ihres Anleitungsvideos benötigen Sie möglicherweise eine Kamera. Wenn Sie beispielsweise ein Screencasting durchführen, möchten Sie möglicherweise nur mit einem Blick auf Ihren Bildschirm und sonst nichts beginnen und enden.

Wenn Ihr Anleitungsvideo andererseits Sie auf dem Bildschirm zeigt, benötigen Sie eine Kamera, um sich selbst aufzunehmen.

Der Ton hängt auch von Ihrer Wahl des Videoformats ab. Wenn Sie nur Schritte als Untertitel bereitstellen möchten, können Sie Ihrem Video Hintergrundmusik hinzufügen. Alternativ ist für Sprachaufnahmen ein Mikrofon erforderlich.

Für jede Kameraaufnahme, die Sie machen möchten, ist eine Beleuchtung erforderlich.

Schritt 4: Bearbeiten

Die Bearbeitung ist der letzte und wichtige Schritt bei der Erstellung Ihres Anleitungsvideos. Hier kommt alles zusammen. Hier ist eine Reihe von Elementen, die Sie einfügen können:

Ein Intro

Intros bereiten Ihr Publikum auf Informationen vor, die Sie teilen möchten, aber sie sind auch eine großartige Gelegenheit, Ihre Marke bekannt zu machen. Sie können sie verwenden, um Ihr Logo, Ihren Slogan und mehr zu teilen.

Ein Outros

Outros eignen sich perfekt, um Aufrufe zum Handeln für die Zuschauer bereitzustellen. Stellen Sie sicher, dass Sie eine hinzufügen, um Ihrem Publikum mitzuteilen, was als nächstes zu tun ist.

Branding-Elemente

Dazu gehören Ihr Logo, Slogans oder andere einzigartige und charakteristische Elemente, an denen sich die Menschen an Ihre Marke erinnern. Aber fügen Sie nicht zu viele Elemente auf einmal hinzu. Als Faustregel sollten Sie darauf abzielen, Ihre Marke bekannt zu machen, aber nicht überheblich wirken lassen.

Übergänge

Übergänge machen Videos ansprechend. Während es beim Anwenden von Übergängen unzählige Optionen gibt, müssen Sie Ihre nicht ausgefeilter gestalten oder zu viele hinzufügen. Sie können sich mit einer Änderung der Kameraeinstellungen oder -winkel begnügen, einschließlich Grafiken oder grundlegender Spezialeffekte.

Synchronaufnahme

Beim Bearbeiten können Sie auch Voice-Overs hinzufügen. Sie können besonders hilfreich sein, wenn Sie feststellen, dass die Umgebung, in der Sie Inhalte aufnehmen, mit Hintergrundgeräuschen gefüllt ist, die nicht ignoriert werden können.

Musik und Klänge

Obwohl Anleitungsvideos Lehrvideos sind, müssen sie nicht steif und langweilig sein. Das Hinzufügen von ein wenig Hintergrundmusik kann dazu beitragen, die Stimmung Ihrer Zuschauer einzustellen und für ein ansprechenderes Erlebnis zu sorgen. Aber seien Sie vorsichtig mit der Lautstärke, die Sie verwenden. Wenn Ihre Hintergrundmusik zu laut ist, kann sie zu einer Ablenkung werden.

Fazit

Anleitungsvideos sind hilfreiche Tools für Marken und ihre Zielgruppen. Marken können sich als vertrauenswürdige Informationsquellen positionieren und bei ihrem Publikum im Gedächtnis bleiben, während die Zuschauer lernen, wie sie Aufgaben ausführen, die ihnen das Gefühl geben, ermächtigt zu sein.

Aber nimm dir die Zeit, deine zu planen. Verstehen Sie, für wen Sie Ihr Video erstellen und wie die von Ihnen bereitgestellten Schritte ein bestimmtes Problem lösen. Erstellen Sie schließlich ein Storyboard für jeden Frame und verwenden Sie die Bearbeitung, um ein hilfreiches und transformatives Endprodukt zu erstellen.