Cum să creezi videoclipuri eficiente

Videoclipurile instructive sunt un aspect important al marketingului. Acestea ajută la poziționarea mărcilor ca surse de informații utile, abordabile și demne. Ele ajută, de asemenea, la creșterea reținerii prin produse și servicii.

Dar ce face pentru un videoclip eficient?

Înainte de a cerceta tipurile de videoclipuri cu instrucțiuni pe care le puteți realiza și cum să creați un videoclip puternic, să definim care sunt acestea.

Ce este un videoclip instructiv?

Un videoclip explicativ este un set clar de instrucțiuni despre cum să efectuați o sarcină. Când sunt create, videoclipurile explicative oferă spectatorilor toate detaliile de care au nevoie pentru a lua măsuri și, dacă este necesar, învață cum să remedieze problemele când urmează instrucțiunile.

În timp ce videoclipul este un conținut OTT puternic și există și alte tipuri de videoclipuri care funcționează pentru a educa spectatorii, videoclipurile instructive sunt diferite. Adesea, acestea sunt confundate cu explicații și videoclipuri demonstrative. Iată cum diferă videoclipurile explicative și demo:

Videoclipuri explicative

Videoclipurile explicative oferă context pentru un produs sau serviciu și de ce este necesar. Aceasta include introducerea unei probleme pe care publicul dvs. se confruntă, de ce este importantă problema, ce soluții sunt adesea aplicate fără succes și, în sfârșit, modul în care un nou produs sau serviciu oferă marca dvs. este răspunsul.

Videoclipuri demonstrative

Videoclipurile demonstrative îi îndrumă pe spectatori prin modul de utilizare a unui produs sau serviciu. Spre deosebire de videoclipurile instructive, acestea nu acoperă detalii complicate. Videoclipurile demonstrative oferă spectatorilor o privire de ansamblu asupra anumitor funcții, cum să le acceseze și scopului pentru care servesc.

Diferite tipuri de videoclipuri instructive

Există cinci tipuri de videoclipuri instructive. Fiecare oferă o abordare unică pentru a ghida spectatorii prin sarcini. Iată cum funcționează fiecare:

Prezentare/Webinar

Videoclipurile de prezentare sau webinar sunt frecvente. Ele sunt folosite pentru a oferi informații unui public mare. Acestea pot fi în persoană sau virtual. Când este folosită, vocea prezentatorului devine elementul cheie. Deoarece nu se poate completa un diapozitiv cu toate detaliile unei discuții, prezentatorul va trebui să fie suficient de clar și de cunoștințe pentru a umple golurile.

De exemplu, Yes To Tech arată cum utilizarea unei voce off poate fi puternică atunci când își învață publicul cum să creeze un webinar gratuit.

Adresa URL: https://www.youtube.com/watch?v=clULRUvCUCo

Screencast

Screencast-urile folosesc înregistrarea pe ecranul unui computer sau al unui smartphone pentru a instrui spectatorii. Aceste tipuri de videoclipuri sunt utilizate în mod obișnuit pentru tutoriale de software.

Urmăriți videoclipul „Cum se creează un cont Gmail” de la Tech & Design. Este o prezentare clară, pas cu pas, care este ușor de urmărit.

Adresa URL: https://www.youtube.com/watch?v=NXOCa9kzQsk

Micro-Video

Micro-videoclipurile sunt scurte, scanabile și ideale pentru rețelele sociale. Sunt, de obicei, videoclipuri accelerate concepute pentru a oferi toți pașii de care spectatorii au nevoie cât mai repede posibil. De asemenea, nu includ toate detaliile pe care le-ați primi în alte forme de videoclipuri explicative.

În acest exemplu, Tasty arată cum să accelerezi un videoclip de gătit pentru a-l face mai ușor de consumat pe Facebook.

Adresa URL: https://www.facebook.com/buzzfeedtasty/videos/556106631919621/  

Abstracte și aspiraționale

Aceste videoclipuri sunt folosite pentru a oferi o abordare simplificată a unui subiect complex. Aceste videoclipuri folosesc de obicei grafică și animații, ceea ce face ca sarcina să pară mai puțin complexă. Acestea includ, de asemenea, un aspect și o senzație mai inspiratoare, dând puterea spectatorului să ia măsuri.

Școala vieții arată cum puteți începe o afacere folosind animații captivante.

Instructiv pur

Videoclipurile pur instrucționale oferă pași clari și simpli despre cum să atingeți un obiectiv sau un rezultat specific. În multe cazuri, acestea sunt similare cu micro-video-urile, dar nu sunt accelerate.

De exemplu, Real Simple arată cum să tăiați un mango. În timp ce aceasta pare o sarcină simplă, spectatorii învață rapid că un prosop de hârtie joacă un rol important.

Adresa URL: https://www.youtube.com/watch?v=uaabynzqZic

Cum să creezi un videoclip eficient

Crearea unui videoclip eficient implică patru pași esențiali. Trebuie să le aplicați pe fiecare pentru a crea un videoclip care rezonează cu publicul dvs., dar și să își respecte promisiunea.

Pasul 1: Începeți cu De ce

La fel ca și alte forme de conținut de marketing, videoclipurile explicative sunt create cu scop. Ele sunt concepute pentru a oferi spectatorilor mijloacele de a îndeplini o sarcină pe care anterior nu o puteau. Dar înainte de a-ți crea videoclipul, trebuie să înțelegi cine este publicul tău și ce vrea să obțină.

Acest lucru înseamnă adesea diferența dintre un videoclip care adună vizionări și unul care este ușor de trecut cu vederea.

Înțelegerea publicului dvs. nu este doar o problemă cu care se confruntă. Este vorba despre a ști cum să rezolvi problema și de ce este importantă o soluție.

Este vorba de context.

Urmăriți videoclipul lui Moz despre cum să creați conținut de 10x. La începutul videoclipului, Rand Fiskin explică de ce conținutul 10x este important. Fără această informație cheie, spectatorii nu ar găsi acest videoclip informativ la fel de valoros.

Adresa URL: https://www.youtube.com/watch?v=IX9mzdU7dps&t=137s

Pasul 2: Poze video pentru Structură

Crearea unui storyboard este esențială pentru toate tipurile de videoclipuri pe care le produceți. Storyboard-urile simplifică procesul creativ. De asemenea, structurează ideile și facilitează furnizarea unui flux logic de informații, mai ales atunci când îi învață pe spectatori ceva nou. Storyboard-ul ar trebui să includă toți pașii pe care intenționați să îi împărtășiți. De asemenea, pașii trebuie prioritizați.

Apoi, creați un script simplu. În funcție de modul în care intenționați să vă instruiți publicul, scenariul dvs. ar trebui să includă suficiente informații pentru a vă comunica ideea în mod clar. Și asigurați-vă că continuați să împărtășiți doar ceea ce spectatorii trebuie să știe pentru a îndeplini sarcina.

În unele cazuri, aceasta ar putea însemna o scurtă explicație ici și colo, dar deoarece aceasta este mai instrucțională, concentrarea specifică asupra sarcinii în cauză este ideală. Mai mult și ai putea să-ți încurci sau să-ți copleșești spectatorul.

În cele din urmă, împărțiți storyboard-ul în cadre și atribuiți o lungime fiecărui cadru. Lungimea se va baza pe cantitatea de informații pe care trebuie să o partajați în fiecare cadru.

Pasul 3: Creați-vă videoclipul

Pentru a vă crea videoclipul, veți avea nevoie de echipament. În funcție de formatul videoclipului, este posibil să aveți sau nu nevoie de o cameră. De exemplu, dacă faceți screencasting, poate doriți să începeți și să încheiați doar cu o vizualizare a ecranului și nimic altceva.

Dacă, pe de altă parte, sunteți video instructor, vă include să apari pe ecran, veți avea nevoie de o cameră pentru a vă captura.

De asemenea, sunetul va depinde de alegerea formatului video. Dacă intenționați să furnizați pași ca subtitrări, puteți adăuga muzică de fundal videoclipului dvs. Alternativ, înregistrările de voce vor necesita un microfon.

Iluminarea ar fi necesară pentru orice fotografie pe care intenționați să o faceți.

Pasul 4: Editați

Editarea este pasul final și important în crearea videoclipului. Acolo se adună totul. Iată un set de elemente pe care le puteți include:

O introducere

Introducerile vă pregătesc publicul pentru informațiile pe care urmează să le împărtășiți, dar sunt și o oportunitate grozavă de a vă prezenta marca. Le puteți folosi pentru a vă împărtăși logo-ul, sloganul și multe altele.

Un Outros

Outros sunt perfecte pentru a difuza îndemnuri pentru spectatori. Asigurați-vă că includeți unul pentru a spune publicului dvs. ce trebuie să facă în continuare.

Elemente de branding

Acestea includ logo-ul dvs., sloganurile sau orice alt element unic și distinctiv prin care oamenii își vor aminti marca dvs. Dar nu includeți prea multe articole simultan. Ca regulă generală, urmărește-ți să-ți faci cunoscută marca, dar nu-l face să pară arogant.

Tranziții

Tranzițiile fac videoclipurile captivante. Deși există o mulțime de opțiuni atunci când aplicați tranziții, a dvs. nu trebuie să le facă pe ale dvs. sofisticate sau să adauge prea multe. Vă puteți mulțumi cu o schimbare a fotografiilor sau a unghiurilor camerei, inclusiv a graficelor sau a efectelor speciale de bază.

Voci off

Editarea vă permite, de asemenea, să adăugați voce în off. Ele pot fi deosebit de utile dacă găsiți că mediul în care înregistrați conținut este plin de zgomot de fundal care nu poate fi ignorat.

Muzică și Sunete

Deși videoclipurile instructive sunt instructive, nu trebuie să fie rigide și plictisitoare. Adăugarea puțină muzică de fundal poate ajuta la stabilirea dispoziției spectatorilor și la o experiență mai captivantă. Dar fii blând cu volumul pe care îl folosești. Dacă muzica de fundal este prea tare, poate deveni o distragere a atenției.

Concluzie

Videoclipurile instructive sunt instrumente utile pentru mărci și publicul acestora. Mărcile ajung să se poziționeze ca surse de informații de încredere și să rămână în fruntea publicului lor, în timp ce spectatorii învață cum să îndeplinească sarcini care îi lasă să se simtă împuterniciți.

Dar fă-ți timp pentru a-l planifica pe al tău. Înțelegeți pentru cine creați videoclipul și cum pașii pe care îi veți oferi rezolvă o anumită problemă. În cele din urmă, creați un scenariu pentru fiecare cadru și utilizați editarea pentru a crea un produs final util și transformator.