如何創建有效的操作視頻

操作方法視頻是營銷的一個重要方面。 它們有助於將品牌定位為有用、平易近人且有價值的信息來源。 它們還有助於提高產品和服務的保留率。

但是，什麼是有效的操作視頻？

在我們深入研究您可以製作的操作視頻類型以及如何創建功能強大的操作視頻之前，讓我們先定義一下它們是什麼。

什麼是操作視頻？

操作視頻是關於如何執行任務的一組清晰說明。 創建後，操作視頻會為觀眾提供他們採取行動所需的所有詳細信息，如果需要，還可以了解如何按照說明進行故障排除。

雖然視頻是強大的 OTT 內容，並且還有其他類型的視頻可以用來教育觀眾，但操作視頻是不同的。 通常，他們會與解釋器和演示視頻混淆。 以下是解釋器和演示視頻的不同之處：

解說視頻

解說視頻提供產品或服務的背景以及為什麼需要它。 這包括介紹您的受眾體驗到的問題、問題為何如此重要、經常應用哪些解決方案而沒有成功，以及最後，您的品牌提供的新產品或服務如何成為答案。

演示視頻

演示視頻向觀眾介紹如何使用產品或服務。 與指導視頻不同，它們不包含複雜的細節。 演示視頻為觀眾提供了某些功能的概述、如何訪問它們以及它們的用途。

不同類型的操作視頻

有五種類型的操作視頻。 每個都提供了一種獨特的方法來指導觀眾完成任務。 以下是每種方法的工作原理：

演示/網絡研討會

演示或網絡研討會操作視頻很常見。 它們用於向大量受眾傳遞信息。 這些可以是面對面的，也可以是虛擬的。 使用時，演示者的聲音成為關鍵元素。 由於無法將演講的所有細節都填滿幻燈片，因此演示者必須足夠清晰和知識淵博，以填補空白。

例如，Yes To Tech 展示了在教觀眾如何創建免費網絡研討會時使用畫外音的強大功能。

網址： https ://www.youtube.com/watch?v=clULRUvCUCo

截屏

截屏視頻使用計算機或智能手機屏幕錄製來指導觀眾。 這些類型的視頻通常用於軟件教程。

觀看 Tech & Design 的“如何創建 Gmail 帳戶”視頻。 這是一個清晰的、逐步的演練，很容易理解。

網址： https ://www.youtube.com/watch?v=NXOCa9kzQsk

微視頻

微視頻簡短、可掃描，是社交媒體的理想選擇。 它們通常是加速視頻，旨在盡可能快地傳達觀眾需要的所有步驟。 也不包括您在其他形式的操作視頻中會收到的所有詳細信息。

在這個例子中，Tasty 展示瞭如何加快烹飪視頻的速度，使其更容易在 Facebook 上消費。

網址： https ://www.facebook.com/buzzfeedtasty/videos/556106631919621/  

抽象的和有抱負的

這些視頻用於提供對複雜主題的簡化處理。 這些視頻通常使用圖形和動畫，使任務看起來不那麼複雜。 它們還包括更具啟發性的外觀和感覺，使觀眾能夠採取行動。

生活學院展示瞭如何使用引人入勝的動畫開展業務。

純教學

純粹的教學視頻提供了關於如何實現特定目標或結果的清晰簡單的步驟。 在許多情況下，這些類似於微視頻，但沒有加速。

例如，Real Simple 展示瞭如何切芒果。 雖然這似乎是一項簡單的任務，但觀眾很快就會發現紙巾起著重要作用。

網址： https ://www.youtube.com/watch?v=uaabynzqZic

如何創建有效的指導視頻

創建有效的視頻涉及四個基本步驟。 你必須應用每一個來創建一個能引起觀眾共鳴的視頻，但也要兌現它的承諾。

第 1 步：從為什麼開始

與其他形式的營銷內容一樣，操作視頻是有目的的。 它們旨在為觀眾提供執行他們以前無法完成的任務的方法。 但在製作視頻之前，您需要了解您的觀眾是誰以及他們想要達到的目標。

這通常意味著積累觀看次數的操作視頻與容易被忽視的視頻之間的區別。

了解你的聽眾不僅僅是他們面臨的問題。 這是關於知道如何解決問題以及為什麼解決方案很重要。

這是關於上下文的。

觀看 Moz 關於如何創建 10 倍內容的視頻。 在視頻的開頭，Rand Fiskin 解釋了為什麼 10 倍內容很重要。 如果沒有這條關鍵信息，觀眾將不會發現這個指導視頻很有價值。

網址： https ://www.youtube.com/watch?v=IX9mzdU7dps&t=137s

第 2 步：為您的視頻結構故事板

創建故事闆對於您製作的所有類型的視頻都是必不可少的。 故事板簡化了創作過程。 它們還可以構建想法並輕鬆提供合乎邏輯的信息流，尤其是在向觀眾教授新事物時。 你的故事板應該包括你計劃分享的所有步驟。 步驟也必須優先考慮。

接下來，創建一個簡單的腳本。 根據您計劃如何指導聽眾，您的腳本應該包含足夠的信息來清楚地傳達您的想法。 並且確保只分享觀眾必須知道的執行任務的內容。

在某些情況下，這可能意味著在這里和那裡進行簡短的解釋，但由於這更具指導性，因此特別關注手頭的任務是理想的。 再多的話，你可能會混淆或壓倒你的觀眾。

最後，將你的故事板分成幾幀，並為每一幀分配一個長度。 長度將取決於您需要在每一幀中共享的信息量。

第 3 步：創建您的視頻

為了創建您的視頻，您需要設備。 根據您的操作指南視頻的格式，您可能需要也可能不需要相機。 例如，如果您在進行截屏，您可能只想以屏幕視圖開始和結束，而不是其他任何內容。

另一方面，如果您的指導視頻包括您出現在屏幕上，則您需要一台相機來捕捉自己。

聲音還取決於您選擇的視頻格式。 如果您打算簡單地提供步驟作為字幕，您可以將背景音樂添加到您的視頻中。 或者，畫外音需要麥克風。

您計劃拍攝的任何相機鏡頭都需要照明。

第 4 步：編輯

編輯是創建操作視頻的最後也是重要的一步。 這就是一切融合在一起的地方。 以下是您可以包含的一組元素：

簡介

Intros 讓您的聽眾為您將要分享的信息做好準備，但它們也是讓您的品牌脫穎而出的絕佳機會。 您可以使用它們來分享您的徽標、標語等。

一個Outros

Outros 非常適合為觀眾提供行動呼籲。 一定要包括一個告訴你的聽眾下一步該做什麼。

品牌元素

這些包括您的徽標、標語或任何其他人們會記住您的品牌的獨特和顯著元素。 但不要一次包含太多項目。 根據經驗，旨在讓您的品牌廣為人知，但不要讓它感覺霸道。

過渡

過渡使視頻引人入勝。 雖然在應用過渡時有很多選項，但您不需要使您的選項變得複雜或添加太多。 您可以滿足於改變相機鏡頭或角度，包括圖形或基本特殊效果。

配音

編輯還允許您添加配音。 如果您發現錄製內容的環境充滿了無法忽視的背景噪音，它們會特別有用。

音樂和聲音

雖然操作視頻是指導性的，但它們不需要僵硬和無聊。 添加一點背景音樂可以幫助設置您的觀眾心情並提供更吸引人的體驗。 但對你使用的音量要溫和。 如果你的背景音樂太大聲，它可能會讓人分心。

結論

操作方法視頻是品牌及其受眾的有用工具。 品牌可以將自己定位為值得信賴的信息來源，並在觀眾心中保持首要地位，而觀眾則學習如何執行讓他們感到有能力的任務。

但是花時間計劃你的。 了解您為誰創建視頻以及您將提供的步驟如何解決特定問題。 最後，為每一幀製作故事板並使用編輯來創建有用且具有變革性的最終產品。