如何创建有效的操作视频

操作方法视频是营销的一个重要方面。 它们有助于将品牌定位为有用、平易近人且有价值的信息来源。 它们还有助于提高产品和服务的保留率。

但是，什么是有效的操作视频？

在我们深入研究您可以制作的操作视频类型以及如何创建功能强大的操作视频之前，让我们先定义一下它们是什么。

什么是操作视频？

操作视频是关于如何执行任务的一组清晰说明。 创建后，操作视频会为观众提供他们采取行动所需的所有详细信息，如果需要，请了解如何按照说明进行故障排除。

虽然视频是强大的 OTT 内容，并且还有其他类型的视频可以用来教育观众，但操作视频是不同的。 通常，他们会与解释器和演示视频混淆。 以下是解释器和演示视频的不同之处：

解说视频

解说视频提供产品或服务的背景以及为什么需要它。 这包括介绍您的受众体验到的问题、问题为何如此重要、经常应用哪些解决方案而没有成功，以及最后，您的品牌提供的新产品或服务如何成为答案。

演示视频

演示视频向观众介绍如何使用产品或服务。 与指导视频不同，它们不包含复杂的细节。 演示视频为观众提供了某些功能的概述、如何访问它们以及它们的用途。

不同类型的操作视频

有五种类型的操作视频。 每个都提供了一种独特的方法来指导观众完成任务。 以下是每种方法的工作原理：

演示/网络研讨会

演示或网络研讨会操作视频很常见。 它们用于向大量受众传递信息。 这些可以是面对面的，也可以是虚拟的。 使用时，演示者的声音成为关键元素。 由于无法将演讲的所有细节都填满幻灯片，因此演示者必须足够清晰和知识渊博，以填补空白。

例如，Yes To Tech 展示了在教观众如何创建免费网络研讨会时使用画外音的强大功能。

网址： https ://www.youtube.com/watch?v=clULRUvCUCo

截屏

截屏视频使用计算机或智能手机屏幕录制来指导观众。 这些类型的视频通常用于软件教程。

观看 Tech & Design 的“如何创建 Gmail 帐户”视频。 这是一个清晰的、逐步的演练，很容易理解。

网址： https ://www.youtube.com/watch?v=NXOCa9kzQsk

微视频

微视频简短、可扫描，是社交媒体的理想选择。 它们通常是加速视频，旨在尽可能快地传达观众需要的所有步骤。 也不包括您在其他形式的操作视频中会收到的所有详细信息。

在这个例子中，Tasty 展示了如何加快烹饪视频的速度，使其更容易在 Facebook 上消费。

网址： https ://www.facebook.com/buzzfeedtasty/videos/556106631919621/  

抽象的和有抱负的

这些视频用于提供对复杂主题的简化处理。 这些视频通常使用图形和动画，使任务看起来不那么复杂。 它们还包括更具启发性的外观和感觉，使观众能够采取行动。

生活学院展示了如何使用引人入胜的动画开展业务。

纯教学

纯粹的教学视频提供了关于如何实现特定目标或结果的清晰简单的步骤。 在许多情况下，这些类似于微视频，但没有加速。

例如，Real Simple 展示了如何切芒果。 虽然这似乎是一项简单的任务，但观众很快就会发现纸巾起着重要作用。

网址： https ://www.youtube.com/watch?v=uaabynzqZic

如何创建有效的指导视频

创建有效的视频涉及四个基本步骤。 你必须应用每一个来创建一个能引起观众共鸣的视频，但也要兑现它的承诺。

第 1 步：从为什么开始

与其他形式的营销内容一样，操作视频是有目的的。 它们旨在为观众提供执行他们以前无法完成的任务的方法。 但在制作视频之前，您需要了解您的观众是谁以及他们想要达到的目标。

这通常意味着积累观看次数的操作视频与容易被忽视的视频之间的区别。

了解你的听众不仅仅是他们面临的问题。 这是关于知道如何解决问题以及为什么解决方案很重要。

这是关于上下文的。

观看 Moz 关于如何创建 10 倍内容的视频。 在视频的开头，Rand Fiskin 解释了为什么 10 倍内容很重要。 如果没有这条关键信息，观众将不会发现这个指导视频很有价值。

网址： https ://www.youtube.com/watch?v=IX9mzdU7dps&t=137s

第 2 步：为您的视频结构故事板

创建故事板对于您制作的所有类型的视频都是必不可少的。 故事板简化了创作过程。 它们还可以构建想法并轻松提供合乎逻辑的信息流，尤其是在向观众教授新事物时。 你的故事板应该包括你计划分享的所有步骤。 步骤也必须优先考虑。

接下来，创建一个简单的脚本。 根据您计划如何指导听众，您的脚本应该包含足够的信息来清楚地传达您的想法。 并且确保只分享观众必须知道的执行任务的内容。

在某些情况下，这可能意味着在这里和那里进行简短的解释，但由于这更具指导性，因此特别关注手头的任务是理想的。 再多的话，你可能会混淆或压倒你的观众。

最后，将你的故事板分成几帧，并为每一帧分配一个长度。 长度将取决于您需要在每一帧中共享的信息量。

第 3 步：创建您的视频

为了创建您的视频，您需要设备。 根据您的操作指南视频的格式，您可能需要也可能不需要相机。 例如，如果您在进行截屏，您可能只想以屏幕视图开始和结束，而不是其他任何内容。

另一方面，如果您的指导视频包括您出现在屏幕上，则您需要一台相机来捕捉自己。

声音还取决于您选择的视频格式。 如果您打算简单地提供步骤作为字幕，您可以将背景音乐添加到您的视频中。 或者，画外音需要麦克风。

您计划拍摄的任何相机镜头都需要照明。

第 4 步：编辑

编辑是创建操作视频的最后也是重要的一步。 这就是一切融合在一起的地方。 以下是您可以包含的一组元素：

简介

Intros 让您的听众为您将要分享的信息做好准备，但它们也是让您的品牌脱颖而出的绝佳机会。 您可以使用它们来分享您的徽标、标语等。

一个Outros

Outros 非常适合为观众提供行动呼吁。 一定要包括一个告诉你的听众下一步该做什么。

品牌元素

这些包括您的徽标、标语或任何其他人们会记住您的品牌的独特和显着元素。 但不要一次包含太多项目。 根据经验，旨在让您的品牌广为人知，但不要让它感觉霸道。

过渡

过渡使视频引人入胜。 虽然在应用过渡时有很多选项，但您不需要使您的选项变得复杂或添加太多。 您可以满足于改变相机镜头或角度，包括图形或基本特殊效果。

配音

编辑还允许您添加配音。 如果您发现录制内容的环境充满了无法忽视的背景噪音，它们会特别有用。

音乐和声音

虽然操作视频是指导性的，但它们不需要僵硬和无聊。 添加一点背景音乐可以帮助设置您的观众心情并提供更吸引人的体验。 但对你使用的音量要温和。 如果你的背景音乐太大声，它可能会让人分心。

结论

操作方法视频是品牌及其受众的有用工具。 品牌可以将自己定位为值得信赖的信息来源，并在观众心中保持首要地位，而观众则学习如何执行让他们感到有能力的任务。

但是花时间计划你的。 了解您为谁创建视频以及您将提供的步骤如何解决特定问题。 最后，为每一帧制作故事板并使用编辑来创建有用且具有变革性的最终产品。