Как создавать эффективные обучающие видеоролики

Видеоинструкции — важный аспект маркетинга. Они помогают позиционировать бренды как полезные, доступные и достойные источники информации. Они также помогают увеличить удержание с помощью продуктов и услуг.

Но что делает видео с практическими рекомендациями эффективным?

Прежде чем мы углубимся в типы видео с практическими рекомендациями, которые вы можете сделать, и как создать мощное видео с практическими рекомендациями, давайте определим, что они из себя представляют.

Что такое обучающее видео?

Видеоинструкция — это четкий набор инструкций о том, как выполнить задачу. Созданные видеоролики с практическими рекомендациями предоставляют зрителям все детали, необходимые для выполнения действий, и, при необходимости, узнают, как устранять неполадки, следуя инструкциям.

Хотя видео является мощным OTT-контентом , и существуют другие типы видео, предназначенные для обучения зрителей, обучающие видео отличаются друг от друга. Часто их путают с объяснителями и демонстрационными видеороликами. Вот чем отличаются пояснительные и демонстрационные видеоролики:

Объясняющие видео

Объясняющие видео предоставляют контекст для продукта или услуги и почему это необходимо. Это включает в себя представление проблемы, с которой сталкивается ваша аудитория, почему проблема важна, какие решения часто безуспешно применяются и, наконец, как новый продукт или услуга, предоставляемая вашим брендом, являются ответом.

Демонстрационные видео

Демонстрационные видеоролики рассказывают зрителям, как использовать продукт или услугу. В отличие от видеороликов с практическими рекомендациями, они не охватывают сложные детали. Демонстрационные видеоролики предлагают зрителям обзор определенных функций, способы доступа к ним и цели, для которой они служат.

Различные типы обучающих видеороликов

Существует пять типов обучающих видеороликов. Каждый предлагает уникальный подход к руководству зрителей через задачи. Вот как работает каждый из них:

Презентация/вебинар

Презентации или вебинары с практическими рекомендациями являются обычным явлением. Они используются для передачи информации большой аудитории. Это может быть лично или виртуально. При использовании голос ведущего становится ключевым элементом. Поскольку невозможно заполнить слайд всеми деталями выступления, докладчик должен быть достаточно четким и знающим, чтобы заполнить пробелы.

Например, Yes To Tech показывает, как использование голоса за кадром может быть эффективным при обучении аудитории тому, как создать бесплатный вебинар.

URL-адрес: https://www.youtube.com/watch?v=clULRUvCUCo .

Скринкаст

В скринкастах используется запись экрана компьютера или смартфона, чтобы проинструктировать зрителей. Эти типы видео обычно используются для учебных пособий по программному обеспечению.

Посмотрите видео «Как создать учетную запись Gmail» от Tech & Design. Это четкое пошаговое руководство, которому легко следовать.

URL: https://www.youtube.com/watch?v=NXOCa9kzQsk

Микро-видео

Микро-видео короткие, их можно сканировать, и они идеально подходят для социальных сетей. Как правило, это ускоренные видеоролики, предназначенные для того, чтобы как можно быстрее передать все шаги, которые нужны зрителям. Они также не включают все детали, которые вы получили бы в других формах обучающих видеороликов.

В этом примере Tasty показывает, как ускорить кулинарное видео, чтобы его было проще просматривать на Facebook.

URL: https://www.facebook.com/buzzfeedtasty/videos/556106631919621/  

Абстрактное и вдохновляющее

Эти видео используются, чтобы предложить упрощенный взгляд на сложную тему. В этих видеороликах обычно используются графика и анимация, что делает задачу менее сложной. Они также включают в себя более вдохновляющий внешний вид, что дает возможность зрителю действовать.

«Школа жизни» показывает, как можно начать бизнес, используя увлекательную анимацию.

Чистый учебный

Чисто обучающие видео предлагают четкие и простые шаги по достижению конкретной цели или результата. Во многих случаях они похожи на микро-видео, но без ускорения.

Например, Real Simple показывает, как разрезать манго. Хотя это кажется простой задачей, зрители быстро узнают, что бумажное полотенце играет важную роль.

URL: https://www.youtube.com/watch?v=uaabynzqZic

Как создать эффективное обучающее видео

Создание эффективного видео включает в себя четыре основных шага. Вы должны применить каждый из них, чтобы создать видео, которое найдет отклик у вашей аудитории, но при этом выполнит свои обещания.

Шаг 1: начните с того, почему

Как и другие формы маркетингового контента, видеоролики с практическими рекомендациями создаются с определенной целью. Они предназначены для того, чтобы дать зрителям возможность выполнить задачу, которую они раньше не могли. Но прежде чем создавать свое видео, вам нужно понять, кто ваша аудитория и чего они хотят достичь.

Это часто означает разницу между обучающим видео, которое собирает просмотры, и тем, которое легко упустить из виду.

Понимание вашей аудитории — это не просто проблема, с которой они сталкиваются. Речь идет о знании того, как решить проблему и почему решение важно.

Это о контексте.

Посмотрите видео Моза о том, как создавать 10-кратный контент. В начале видео Рэнд Фискин объясняет, почему важен 10-кратный контент. Без этой ключевой информации зрители не сочли бы это видео с практическими рекомендациями ценным.

URL: https://www.youtube.com/watch?v=IX9mzdU7dps&t=137s

Шаг 2: Раскадровка вашего видео для структуры

Создание раскадровки необходимо для всех типов видео, которые вы создаете. Раскадровки упрощают творческий процесс. Они также структурируют идеи и упрощают логический поток информации, особенно при обучении зрителей чему-то новому. Ваша раскадровка должна включать все шаги, которыми вы планируете поделиться. Шаги также должны быть приоритетными.

Далее создайте простой скрипт. В зависимости от того, как вы планируете инструктировать свою аудиторию, ваш сценарий должен содержать достаточно информации, чтобы четко передать вашу идею. И обязательно продолжайте делиться только тем, что зрители должны знать для выполнения задания.

В некоторых случаях это может означать краткое объяснение здесь и там, но, поскольку это больше поучительно, идеально сосредоточиться конкретно на поставленной задаче. Еще немного, и вы можете запутать или ошеломить своего зрителя.

Наконец, разбейте раскадровку на кадры и назначьте длину каждому кадру. Длина будет зависеть от количества информации, которую вы должны предоставить в каждом кадре.

Шаг 3: Создайте свое видео

Для создания видео вам понадобится оборудование. В зависимости от формата вашего обучающего видео вам может понадобиться камера, а может и не понадобиться. Например, если вы ведете скринкаст, вы можете начинать и заканчивать просмотр только экрана и ничего больше.

С другой стороны, если ваше обучающее видео включает в себя ваше появление на экране, вам понадобится камера, чтобы запечатлеть себя.

Звук также будет зависеть от выбранного вами формата видео. Если вы планируете просто добавлять шаги в качестве подписей, вы можете добавить фоновую музыку к своему видео. Кроме того, для записи голоса за кадром потребуется микрофон.

Освещение потребуется для любого снимка камерой, который вы планируете сделать.

Шаг 4: Редактировать

Редактирование — это последний и важный шаг в создании обучающего видео. Это то место, где все сходится. Вот набор элементов, которые вы можете включить:

Введение

Интро готовят вашу аудиторию к информации, которой вы собираетесь поделиться, но они также являются отличной возможностью для продвижения вашего бренда. Вы можете использовать их, чтобы поделиться своим логотипом, слоганом и многим другим.

Аутрос

Аутро идеально подходят для призыва зрителей к действию. Не забудьте включить один, чтобы рассказать вашей аудитории, что делать дальше.

Элементы брендинга

К ним относятся ваш логотип, слоганы или любой другой уникальный и отличительный элемент, благодаря которому люди запомнят ваш бренд. Но не включайте слишком много элементов сразу. Как правило, стремитесь сделать свой бренд известным, но не заставляйте его чувствовать себя властным.

Переходы

Переходы делают видео интересными. Несмотря на то, что существует множество вариантов применения переходов, вам не нужно делать их сложными или добавлять слишком много. Вы можете согласиться на смену кадров или ракурсов, включая графику или базовые спецэффекты.

Озвучка

Редактирование также позволяет добавлять озвучку. Они могут быть особенно полезны, если вы обнаружите, что среда, в которой вы записываете контент, заполнена фоновым шумом, который нельзя игнорировать.

Музыка и звуки

Хотя видеоролики с практическими рекомендациями носят обучающий характер, они не должны быть жесткими и скучными. Добавление небольшой фоновой музыки может помочь создать настроение вашим зрителям и сделать просмотр более увлекательным. Но будьте осторожны с громкостью, которую вы используете. Если фоновая музыка слишком громкая, она может отвлекать.

Вывод

Видеоинструкции — полезный инструмент для брендов и их аудитории. Бренды позиционируют себя как надежные источники информации и остаются в центре внимания своей аудитории, в то время как зрители учатся выполнять задачи, которые придают им силы.

Но найдите время, чтобы спланировать свое. Поймите, для кого вы создаете свое видео и как шаги, которые вы предоставите, помогут решить конкретную проблему. Наконец, сделайте раскадровку каждого кадра и используйте редактирование, чтобы создать полезный и трансформирующий конечный продукт.