Googleナレッジパネルとは何ですか。また、その入手方法を教えてください。

公開: 2021-11-05

ビジネスに関する重要な情報を表示するナレッジパネルは、検索の可視性を大幅に向上させることができます。それは顧客とのエンゲージメントを高め、リードを生み出し、彼らをあなたの会社のビジネスに変えるのを助けることができます。

Googleがナレッジパネルを生成する方法を理解し、表示するデータを決定することは、ビジネス、ブランド、またはおそらく自分自身のナレッジパネルを取得するために不可欠です。

ナレッジパネルとは何か、そしてGoogleに付与された特許に基づいて、ナレッジパネルが検索結果にいつどのように表示されるかについて知ることができることを見てみましょう。

内容を隠す

1ナレッジパネルとは何ですか？

ナレッジパネルに関する2つのGoogle特許

2.1検索結果を知識パネルに提供する

2.1.1ナレッジパネルはどのように有益ですか？

2.1.2ナレッジパネルを提供するプロセス

2.1.3ナレッジパネルテンプレート

2.1.4ナレッジパネルに表示されるコンテンツ

2.1.5ナレッジパネルの場所とサイズ

2.2ナレッジパネルのトリガー

2.2.1ナレッジパネルを生成するプロセス

2.2.2エンティティインデックス

2.2.3曖昧性解消と支配的実体知識パネル

2.2.4ナレッジパネルを提供する必要があるかどうかの判断

2.2.5ナレッジパネルテンプレート

2.2.6話題性と部分的話題性スコアの測定

2.3ナレッジパネル

2.3.1ナレッジパネルを提供するためのプロセス

2.3.2ナレッジモジュール

2.4エンティティに関連するスコアリング画像

2.4.1エンティティ画像を選択するプロセス

2.4.1.1画像スコア

2.4.1.2画像リソースの品質スコア

2.5拡張検索結果の生成

3 Googleナレッジパネルを最適化するにはどうすればよいですか？

3.1 Googleは、お客様のエンティティに関する具体的かつ関連性のある情報を見つけることができる必要があります。

3.2Googleマイビジネスアカウントの作成は重要なステップです

3.3ナレッジパネルを作成する際には、複数のソースが考慮されます。

3.4あなたまたはあなたの会社が何をしているのかを明確に説明するページがあることを確認してください

4重要なポイントの要約

ナレッジパネルとは何ですか？

ナレッジパネルは、Googleの検索結果に表示される情報ボックスであり、エンティティに関する重要な情報と、エンティティ間の接続を表示します。ナレッジパネルに関するGoogleの記事の1つで読んだように、「私たちのシステムは、ナレッジパネル内のトピックに最も関連性があり人気のある情報を表示することを目的としています。」

ナレッジパネルは、ナレッジグラフにあるエンティティのクエリに応答して表示できます。 ナレッジグラフは、2012年にGoogleによって導入されたデータベースであり、エンティティとそれらに関する情報が含まれています。 Googleは、ナレッジグラフデータを使用してナレッジパネルを自動的に生成できます。

Googleのナレッジグラフの詳細については、エンティティに関するデータをナレッジグラフに取り込む方法を説明している私の記事を必ずお読みください。

ナレッジパネルのこの例を見てみましょう。

ナレッジパネルには、次のような情報を表示できます。

エンティティのタイトルと概要、
画像、
百科事典のような事実、例えば、生年月日および/または死亡日、場所、
エンティティのより長い説明/定義、
ソーシャルメディアプロファイル、Webサイト、または関連エンティティへのリンクなど、
エンティティに関連付けられている曲、映画、またはテレビ番組のタイトル。たとえば、人物が作成/登場したもの。

この情報は、多数の信頼できる情報源から取得し、エンティティに関する情報が変更されたときに更新できます。エンティティがナレッジパネルの変更を提案するオプションもあります。

ナレッジパネルに関するGoogle特許

Googleに付与されたいくつかの特許は、以下に関する有用な詳細を提供します。

ナレッジパネルを生成できる場合、
ナレッジパネルとその内容に影響を与える可能性のある要因とシグナルは何ですか？
知識パネルに含めることができる情報、
エンティティ画像の選択方法、
ユーザーがナレッジパネルにアクセスまたは管理する方法。

上記のトピックに関する特許によって提供される方法と概念、およびそれらを説明する例について説明します。

ナレッジパネル用にエンティティに関する情報を最適化するために、いくつかのことを行うことができます。これについては、最後に詳しく説明します。

ナレッジパネルに検索結果を提供する

公開日：2013年5月2日

提出日：2012年8月3日

Googleがナレッジグラフの導入を発表した直後に出願されたこの特許は、検索結果にナレッジパネルを生成するための包括的なリソースです。

ナレッジパネルは通常、特定のエンティティへの参照を含むクエリ用に提供されます。特許によれば、これらのエンティティには、「人、場所、国、ランドマーク、動物、歴史的イベント、組織、ビジネス、スポーツチーム、スポーツイベント、映画、歌、アルバム、ゲーム、芸術作品、またはその他のエンティティが含まれます。。」

知識パネルはどのように有益ですか？

この特許は、検索結果にナレッジパネルを表示することのいくつかの重要な利点を指摘しています。

ナレッジパネルに検索結果を表示すると、ユーザーが検索している事実情報を取得するためにユーザーがアクセスする必要のあるWebページの数が減り、ユーザーが情報ニーズを満たす情報を見つけるのに必要な時間が短縮されます。
特定の種類のエンティティ用に開発されたナレッジパネルテンプレートを使用すると、エンティティに関連するコンテンツをユーザーに表示できます。
ナレッジパネルは、特に学習、ブラウジング、または発見に向けられたクエリについて、ユーザーの検索エクスペリエンスを向上させることができます。たとえば、ナレッジパネルは、検索クエリで参照される特定のエンティティに関する基本的な事実情報または情報の要約をユーザーに提供します。
ナレッジパネルは、ユーザーが関連コンテンツにシームレスかつ自然に移動するのに役立ちます。
ナレッジパネルは、複数の検索結果を選択しなければ、ユーザーが遭遇しない可能性のある新しいコンテンツを提供できます。
ナレッジパネルは、ユーザーが情報を取得するために複数の検索結果をクリックする必要がある場合よりも速く情報を取得するのにも役立ちます。

出典：検索結果を含むナレッジパネルの提供特許、ヘンリー; ジェロミーW。

知識パネルを提供するプロセス

ナレッジパネルを提供するための一般的なプロセスは次のようになります。

システムは、受信したクエリに応答する検索結果を取得します。
クエリによって参照される実際のエンティティが識別されます。
実物のナレッジパネルに表示するコンテンツが決定されます。コンテンツには、最初のリソースからの少なくとも1つのコンテンツアイテム（つまり、HTMLページ、PDF、画像などのWebサイトによって提供されるコンテンツ）と、最初のリソースとは異なる2番目のリソースからの少なくとも1つのコンテンツアイテムが含まれます。 1。
次にデータが提供され、識別された検索結果とナレッジパネルを検索結果ページに表示できるようになります。
コンテンツは、検索結果の少なくとも一部と一緒にナレッジパネル領域に表示されます。

ナレッジパネルテンプレート

この特許は、パネルに含まれるコンテンツアイテムのタイプを指定し、さまざまなコンテンツアイテムのプレースホルダー（タイトル、1つ以上の画像、一連のファクトなど）を含むナレッジパネルテンプレートについて説明しています。

システムは、エンティティタイプと表示される情報に応じて、異なるテンプレートを使用する場合があります。エンティティタイプのサブタイプのテンプレートもあります。

たとえば、「人物」エンティティタイプには、「俳優」、「歌手」、または「歴史上の人物」のテンプレートが含まれる場合もあります。

すべてのナレッジパネルテンプレートには、タイトル、画像、説明、エンティティに関する少なくとも1つのファクトなど、特定の標準コンテンツアイテムが含まれています。 さらに、これらのアイテムは、パネル形式の一貫性を保つために同じ場所に配置される傾向があります。

ナレッジパネルのタイトルは、エンティティの名前またはエイリアスにすることができ、パネルが生成された検索クエリとは異なる場合があります。

たとえば、クエリで有名人のエイリアスまたは短縮名を参照する場合がありますが、提供されるパネルのタイトルに正式な氏名が含まれる場合があります。

ナレッジパネルに表示されるコンテンツ

ナレッジパネルには、特定のエンティティに関連する事実情報が含まれ、多くの場合、関連する詳細の要約として表示されます。

たとえば、ある国の知識パネルには、その地図と旗、公用語、およびその他の関連する事実が含まれている場合があります。

ナレッジパネルに表示するファクトを決定する際、Googleは、特定のエンティティを参照する過去の検索クエリを考慮し、これらのクエリに回答する詳細を提供する場合があります。

たとえば、過去のクエリのかなりの数が人の身長を参照している場合、それはこの人の知識パネルに含まれる可能性があります。

この特許はまた、例えば、ランドマークの場合、パネルには以下を含めることができると述べています。

最初の発行者がホストする最初のWebページに公開されたランドマークの画像。
2番目の発行者がホストする2番目のWebページに公開された一連の事実。

これは、情報を複数のリソース（この場合は2つの異なるWebサイト）から取得できることを意味します。

パネルには、画像だけでなく、オーディオファイルやビデオファイルなどの他のインタラクティブ機能が含まれる場合があります。

システムが受け取るクエリは、多くの異なる意味に関連付けることができます。システムは、これらの各意味に関連するコンテンツを識別できます。状況によっては、パネルに2つ以上の異なる意味のコンテンツを含めることができます。

ナレッジパネルの場所とサイズ

特許によると、知識パネルの結果はサイズが異なる場合があります。 これらは通常の検索結果よりも大きくなる傾向があり、2つ、3つ、またはそれ以上の標準的な検索結果のスペースを占有しますが、通常の結果と同じサイズまたは小さい場合もあります。

ナレッジパネルは、通常の検索結果のインラインまたは隣接して、または他の結果の代わりに配置することもできます。今日の検索結果を見ると、Googleはデスクトップの場合は隣接するポジショニング、モバイルの場合はインラインのポジショニングに落ち着いたようです。

ナレッジパネルのトリガー

付与：2021年2月16日

提出日：2013年3月14日

これは、ユーザーが特定のエンティティを探しているときに検索結果内にナレッジパネルを提供する方法に焦点を当てた別の特許です。

この特許は、部分的な話題性スコアで決定される話題性が、事実上の実体と検索結果との間の局所的な関連性を測定することを説明しています。

たとえば、特定の有名人の公式Webページは、多くの異なる有名人に関するコンテンツを含むWebページよりも話題性スコアが高い場合があります。

ナレッジパネルを生成するプロセス

ナレッジパネルを生成するための主要なプロセスは、前の特許の方法と似ていますが、いくつかの要素が異なります。

検索クエリによって参照される実際のエンティティを識別した後、システムはナレッジパネルを生成するために特定のエンティティを選択します。次に、識別されたエンティティと取得された検索結果の間のトピック性を測定してから、エンティティで利用可能なコンテンツなどに基づいてナレッジパネルを生成します。

エンティティインデックス

この特許は、エンティティエイリアスに関する情報を含む既知のエンティティに関するデータを含むエンティティインデックスがあることを説明しています。

システムは、受信したクエリまたはそれに含まれる用語をエンティティインデックスと比較することにより、クエリが既知のエンティティを参照しているかどうかを確認できます。 エンティティインデックスは、Googleで同様の目的を果たすナレッジグラフへの参照である可能性があります。

曖昧性解消と支配的実体知識パネル

クエリは、複数のエンティティまたは複数のエンティティのエイリアスと見なされる用語を参照できます。

この特許は、複数のエンティティをナレッジパネルに表示する方法について多くの詳細を提供します。

提供されている例の1つを次に示します。

システムは、「Phoenix、Ariz」を含むクエリを受信できます。または、アリゾナにあるデバイスからクエリを取得することもできます。
次に、システムは、クエリで参照される可能性が最も高いエンティティがアリゾナ州のフェニックス市であると判断し、この市の知識パネルを提供する場合があります。
ただし、クエリに「フェニックス」のみが含まれている場合、提供されるナレッジパネルは、都市と神話上の鳥の両方に対応している可能性があります。

複数の異なる意味に関連付けられたこのようなクエリの場合、システムは次のタイプのナレッジパネルを提供する場合があります。

曖昧性解消知識パネル– 2つ以上のエンティティのコンテンツが含まれており、ユーザーはどちらに関心があるかを指定できます。
このパネルには、タイトル、簡単な説明、およびそのエンティティまたはその検索に関する追加情報へのリンクを含めることができます。
ドミナントエンティティナレッジパネル–複数のエンティティのコンテンツが含まれますが、1つ以上の一致するエンティティのコンテンツが表示されます。
クエリに一致するエンティティ、クエリの検索結果に関連性の高いエンティティ、またはクエリとの関連性が高いエンティティについて、より多くのコンテンツを表示できます。

支配的実体の知識パネルには、支配的実体の場合、以下を含めることができます。

タイトル、
画像、
説明、
一連の事実、
それに関する他のリソースへのリンク、および
追加コンテンツ。

ナレッジパネルを提供する必要があるかどうかの判断

クエリのナレッジパネルを提供する際に、システムが考慮する可能性のあるいくつかの要因があります。

これらの要因は、次のもので構成されます。

クリック率、
クエリの検索結果の他のパフォーマンス要素、および/または
クエリによって参照されるエンティティで利用可能なコンテンツ。

いくつかの例には、以下の考慮が含まれます。

クエリの結果のエンゲージメント率が低いかどうか（クリック率が低いなど）。
クエリが非ナビゲーションであるかどうか。たとえば、クエリの上位の結果のクリック率が高い場合。
エンティティがナレッジパネルに含まれるのに十分なコンテンツが見つかるかどうか。
エンティティのナレッジパネルに、ユーザーが手動で入力する必要があった標準的な検索の絞り込みへのリンクが含まれているかどうか。

この特許は、映画の出演や音楽に関連する有名な俳優の例を提供します。

映画の出演を参照すると、知識パネルには、俳優が出演した映画のポスターの画像を含めることができます。
このセットは、オンライン映画データベースから取得するか、データベースへのリンクを含めることができます。
音楽を参照すると、ナレッジパネルには、アクターによってリリースされたアルバムの一連の画像を含めることができます。
このセットは、オンライン音楽データベースまたはオンライン音楽サービスから取得でき、ソースへのリンクが含まれています。

また、エンティティに関連付けられている映画、アルバム、または曲に関する情報を表に表示できることも読みました。

ナレッジパネルテンプレート

ナレッジパネルに検索結果を提供する特許の分析で、ナレッジパネルテンプレートについてはすでに説明しましたが、この特許はさらに追加されています。

ナレッジパネルを表示するかどうかを決定するとき、システムは、エンティティで利用可能なコンテンツだけでなく、このコンテンツのタイプも確認する場合があります。

ナレッジパネルテンプレートには、パネルに含める特定のタイプのコンテンツのプレースホルダーが含まれています。 その特定のエンティティのテンプレートで指定されたコンテンツが利用できない場合、ナレッジパネルが提供されない場合があります。

話題性と部分的話題性スコアの測定

前述のように、エンティティと検索結果の間の話題性は、部分的な話題性スコアを使用して測定されます。 スコアは、結果がリンクされているリソースの内容に基づいて決定されます。

部分的な話題性スコアは、検索結果のリソースに含まれるエンティティへの参照の量、配置、および/またはタイプに基づいて計算できます。

参照は、次のようなさまざまな形式にすることができます。

エンティティを識別するテキスト、
エンティティに関するメタ情報を含む画像のような画像、
オーディオ、
ビデオ、および
その他のコンテンツ。

たとえば、特定のランドマークへの複数の参照があるWebページは、そのランドマークへの単一の参照があるページよりも、ランドマークのトピックスコアが高くなる可能性があります。

部分的な話題性スコアは、検索結果のリソース内のエンティティへの参照の場所に基づいて計算することもできます。

スコアを決定するために、異なるリソース領域に異なる重みが与えられる場合があります。これらの領域には、次のものが含まれます。

タイトル、
本文、
タグ、または
アンカーテキスト。

したがって、リソースのタイトルにあるエンティティへの参照は、リソースの脚注に含まれている参照よりも重要である可能性があります。

ナレッジパネル

付与：2018年7月10日

提出日：2016年9月21日

これは、検索結果でナレッジパネルがどのように提供されるかについての重要な詳細を提供する別の特許です。

特許で提供されている知識パネルを導入する背景は次のとおりです。

ユーザーの情報ニーズを満たすデータにアクセスするには、ユーザーは1つ以上の検索結果をクリックし、検索結果によってリンクされているWebページ（またはその他のリソース）をスクロールまたは検索して、目的のデータを見つける必要があります。
出典： Knowledge Panel Patent、Goel、etal。

ナレッジパネルはこの問題に対処し、最も重要なエンティティデータを即座に提供し、さらに読むためのリソースを提供します。

知識パネルを提供するためのプロセス

この特許では、知識パネルを提供するプロセスは、検索クエリによって参照されるエンティティに関連するコンテンツアイテムを識別することに焦点を当てています。

コンテンツアイテムごとに、システムは以下を決定する場合があります。

アイテムを分類するためのコンテンツカテゴリ、
アイテムとエンティティの関連性を示すランクスコア。

これらの2つのメトリックに基づいて、システムはパネルのナレッジモジュールのセットを選択できます。各セットには、2つの異なるモジュールタイプが含まれている必要があります。 最後に、知識モジュールのセットを提示するためのデータが提供される場合があります。

知識モジュール

この特許は、ナレッジモジュールが「1つまたは複数のコンテンツアイテムを特定の形式で表示するためのユーザーインターフェイスモジュール」であると説明しています。

ナレッジモジュールは、画像の行や表など、特定の形式でコンテンツアイテムを表示できます。

また、モジュールは1つまたは複数のエンティティタイプに基づくことができます。それらは、エンティティに関連するコンテンツアイテムの特性によって、またはナレッジパネルのコンテンツ表示の制約を調べることによっても決定できます。

知識モジュールの例は次のとおりです。

映画を上映するために、例えば、俳優が役割を演じた場合、好ましいフォーマットは、映画のポスターを示す画像などの画像であり得る。
歌手によって演奏された歌を提示するために、好ましい形式は、歌および他の情報をリストする表であり得る。

エンティティに関連するスコアリング画像

付与：2015年8月4日

提出日：2013年2月5日

この特許は、クエリのナレッジパネルで人々を表すためにエンティティ画像を選択する方法を示しています。

エンティティ画像を選択するプロセス

システムは、画像スコアと画像リソース品質スコアの両方を調べて、画像をランク付けできる画像オーソリティスコアを決定し、エンティティを表すために最高ランクのものを選択することができる。

画像スコア

画像の画像スコアは、「特定の人物に関連付けられていると識別された画像を含むリソースの品質スコアと比較した、類似した画像を含むリソースの品質スコアに基づいて」生成できます。

画像スコアの分析方法に関するいくつかの貴重な点を次に示します。

特定のエンティティの検索中にクリック数が多い画像は、他の画像よりもスコアが高くなる可能性があります。
システムは、画像内の人物がその人物を示す他の画像と類似しているという信頼レベルに基づく顔認識を使用する場合があります。
画像が他の画像の特徴、特に顔の特徴と一致するかどうかを検証するために、ポートレートスコアが決定される場合があります。

画像リソースの品質スコア

画像リソースの品質スコアは、画像を含むWebページなどのリソースの品質スコアから生成されます。

リソースの品質は、以下に基づく可能性があります。

それを指すリンクの数と種類、
ユーザー評価、
クリック率（たとえば、「特定のクエリまたは複数のクエリに関してリソースを参照している検索結果の選択数」）。

強化された検索結果の生成

付与：2020年11月10日

提出日：2018年4月30日

この特許は、ユーザーがビジネスなどの知識パネルを管理できるようにする方法を提供します。

この特許は、企業の住所、写真、連絡先情報、ユーザー提供のレビューなど、ナレッジパネルの詳細をより便利かつ迅速に変更できるプロセスについて説明しています。 Googleマイビジネスなどのエンティティプロファイル情報を管理するために、別のシステムにアクセスする必要はありません。

クエリを提供するユーザーがエンティティの所有者であるか、エンティティに関連付けられていると判断した後、変更を加える機能を有効にできます。

次に、システムは、クエリに応答する検索結果と、所有者がエンティティデータにアクセス、編集、または更新できるようにするインターフェイスを提供する場合があります。

ナレッジパネルのインターフェースに関するBillSlawskiの記事を必ずチェックしてください。彼は、検索結果にどのように表示されるかを示しています。

Googleのナレッジパネルをどのように最適化できますか？

Googleは、エンティティに関する具体的で関連性のある情報を見つけることができる必要があります。

構造化データを使用して、Googleがその情報を見つけて理解しやすくします。構造化データは、データがSERPに正しく表示されることを保証するものではありませんが、Googleの強力な指標です。

たとえば、ロゴ構造化データをサイトに追加することを検討できます。このマークアップを使用すると、ナレッジパネルで組織のロゴに表示する画像を指定できます。

会社の構造化データを実装する方法については、JasonBarnardのガイドをご覧ください。

Googleマイビジネスアカウントの作成は重要なステップです

GMBアカウントは、会社の住所、連絡先の詳細、画像などに関する情報のソースです。

次に、このデータを使用して、検索結果にナレッジパネルに似ているが、ローカルビジネス専用のビジネスリストを作成できます。さらに、知識グラフからではなく、Googleマイビジネスから情報が取得されるGoogleマップのリストが含まれています。

ナレッジパネルを作成する際には、複数のソースが考慮されます。

ウィキペディアは依然としてナレッジグラフとナレッジパネルを生成するための主要な情報源の1つですが、それだけではありません。したがって、ウィキペディアで自分自身や自分のブランドに関する記事を入手できない場合でも、検索結果にナレッジパネルを表示する機会があります。

信頼できる、または業界や関心のある分野に関連するオンラインソースにデータを追加します。 Kalicubeによって作成されたナレッジパネルに表示されるソースのこの内訳を確認して、Googleが信頼できると見なす可能性があるものを理解してください。

エンティティに関する十分な情報がない場合、Googleはナレッジパネルを表示しない場合があります。

あなたやあなたの会社が何をしているのかを明確に説明するページがあることを確認してください

このようなページには、他の人にあなたについて知ってもらいたい事実情報を含める必要があります。

たとえば、これはWebサイトの「自己紹介」ページである可能性があります。

このページがあなたのエンティティに焦点を合わせており、多くの異なるエンティティに関する情報が含まれていないことが重要です。

ナレッジパネルについて他に質問がある場合は、 Googleのナレッジパネルヘルプサイトをご覧ください。

重要なポイントの要約

ナレッジパネルテンプレートは、ナレッジパネルに表示するコンテンツ項目を指定します。これは、エンティティタイプ、サブタイプ、または表示する必要のある情報によって異なります。
Googleは、ユーザーの検索クエリを調べて、エンティティに関するどの情報がナレッジパネルに表示するのに関連するかを判断する場合があります。
エンティティに関する事実は、複数のソースから取得されます。通常、ナレッジパネルには、少なくとも2つの異なるソースからのデータが表示されます。
既知のエンティティに関するデータを含むエンティティインデックスがあります（これはおそらくGoogleのナレッジグラフです）。
システムは、検索クエリに表示される複数のエンティティを分析できます。場合によっては、曖昧性解消または主要なエンティティパネルが検索結果に表示されることがあります。
システムは、クエリの結果のクリック率を調べて、ナレッジパネルを表示する必要があるかどうかを判断できます。
ナレッジパネルは、エンティティについて十分なコンテンツが見つかった場合にのみ生成できます。
システムは、エンティティと検索結果との間の話題性を測定する部分的な話題性スコアを計算することができる。部分的な話題性スコアは、数量、場所、タイプなど、Webページ上のエンティティ参照に基づくことができます。
システムは、画像スコアおよびページ品質スコアを調べて、所与の知識パネルの画像を選択するために使用される画像権限スコアを決定することができる。
特定のエンティティの検索でクリック数が多い画像は、他の画像よりもスコアが高くなる可能性があります。
システムは、検索クエリを提供するユーザーがクエリ内のエンティティに関連付けられていることを確認し、エンティティに接続されているデータに変更を加えるためのインターフェイスを提供できます。