Pinterest の e コマース戦略を作成するための完全ガイド

公開: 2022-08-03

e コマース企業として、マーケティングは少し混乱する可能性があります。企業が抱える最大の質問の 1 つは、ブログのコンテンツを書いているのか、それとも単に製品を宣伝しているのかということです。

すべての e コマース Web サイトは、ある時点でソーシャルメディアに挑戦することになります。Pinterest は、あなたが検討するプラットフォームの 1 つかもしれません。

では、Pinterest は e コマースに適しているのでしょうか? Pinterest の仕組み、ビジネスプロフィールの設定方法、次に何をすべきかを見てみましょう。

Pinterest を正確に使用しているのは誰で、どのように使用していますか?

Pinterest は 2010 年に設立されましたが、e コマースブランドが販売を促進する方法としてこのプラットフォームを採用するまでには何年もかかりました。

私が Pinterest を管理しているほとんどの e コマース Web サイトの所有者は、プラットフォームから売り上げを得ていると述べていますが、自分のコンテンツをそこで積極的に宣伝していません。

このプラットフォームが次の販売手段になるかどうかを検討する前に、Pinterest を際立たせるいくつかの厳しい統計について話しましょう.

4億3300万人のアクティブユーザーがいます
観客の77%が女性
ユーザーの 89% が Pinterest で購入のインスピレーションを得る
ピンナーの年齢の中央値は 40 歳ですが、最もアクティブなユーザーは 40 歳未満です
プラットフォーム上のすべての検索の 97% はブランド化されていません
ピンナーの 10 人中 8 人が、Pinterest でコンテンツを見て商品を購入したと述べています。

Pinterest は Twitter や Facebook、さらには Instagram ほど大きくはありませんが、オーディエンスとポジティブな関係を築きたいと考えているブランドにとっては、間違いなく大きな力となります。

ソーシャルメディアネットワークのユーザーが変化しているのを見ると、Pinterest はポジティブな場所であり、分裂的なコンテンツを許可しないプラットフォームの 1 つです。

ピンナップの大多数は、Pinterest がインスピレーションを得るのに最適なプラットフォームであると判断して、何かをしたり、購入したり、試したりするために Pinterest を使用しています。何を購入するかを検討する前に、ピンナーはプラットフォームにアクセスし、ガイド付き検索を使用して、プラットフォームが欲しいものを表示できるようにします。

たとえば、キッチンに新しい照明が欲しいが、その場所をどのように照明したいかよくわからない場合は、Pinterest に向かうことができます. そこから、キッチン照明を検索する可能性があります。

何か新しいものを購入しなければならないものを改善したいかどうかわからない場合は、視覚的な検索バブルを使用してガイドすることができます.

フィードに表示されるピンは検索によって異なります。それが Pinterest が非常に強力な理由です。

Pinterest の創設者は、Google 画像検索の仕組みを嫌っていたので、検索で表示される画像をより適切に整理できるように改良したようです。

これは検索エンジンとビジュアルプラットフォームの両方です。

オーディエンスが 40 歳以下の女性で構成されている場合、あなたのブランドは Pinterest で成功する可能性があります。

Pinterest は e コマースブランドに適していますか?

Pinterest は、他のソーシャルメディアプラットフォームの 2 倍の広告費用対効果を誇っています。ブランドが Pinterest で商品を紹介する方法は、他のプラットフォームとは異なります。

押し付けがましく、ユーザーの体験から気をそらすものではなく、フィードの自然な部分にある広告は言うまでもありません。

2022 年 6 月、ベン・シルバーマンが同社の CEO を辞任することが発表されました。元 Google コマースの責任者だった Bill Ready がその役割を担うことになる。

Pinterest が何年にもわたって積極的に e コマースに移行してきたことを考えると、これは、Pinterest での将来の e コマースブランドの将来について、新たな希望と洞察を与えてくれます。

Pinterest は主に何に使用されますか?

Pinterest はインスピレーションの場ですが、物理的な製品やデジタル製品を販売している店舗が新しい顧客の前に出るのにも最適です.

近年、より多くのピンナーがショッピングの場所として Pinterest を使用し始めたため、Pinterest は製品を紹介する場所になりました。

しかし、ピンナーは単に買い物をするために Pinterest を利用しているわけではありません。彼らは、やったり、買ったり、試したりするためにそこにいます。 Google ユーザーの意図を理解して実行してください。

Pinterest のユーザーは、検討から購入に至るまでの目標到達プロセスのすべての領域でユーザーの意図を示しており、これを行う、購入する、試すというコンテンツで行っています。

Pinterest のコンテンツについて考えているときは、ピンナーにインスピレーションを与え、何かを行う方法を教え、製品を紹介することを考えてください。

また、ユーザーは、その瞬間に合わせて、すること、購入すること、試すことも探しています。

Pinterest ユーザーはプランナーであり、多くの場合、今後のイベントの 90 日前までプラットフォームを閲覧します。彼らは、経験しようとしている瞬間に応じて、さらに先にブラウジングすることが知られています.

たとえば、新しく婚約した人は Pinterest にアクセスし、1 年以上前ではないにしても、数か月前に結婚式関連のコンテンツを閲覧し始めます。

上記は、ブランドが Pinterest ユーザーの周りで計画できる一般的な瞬間です。

季節の瞬間:

休日
文化行事
宗教的利益

これらの例は、聖パトリックの日、母の日、クリスマス、感謝祭などです。

伝統的な瞬間:

個人的で意味のあるマイルストーン
年に一度、あるいは一生に一度のイベント

これらの瞬間の例としては、新生児の誕生、退職式、卒業式があります。

人生の瞬間:

個人的なお祝い
多くのブランドがキャプチャできるイベント

これらの瞬間の例としては、結婚式、誕生日、ベビーシャワー、休暇などがあります。

ユニークな瞬間:

通常、日常生活で発生する
ピンナーは常に新しいお祝いを探しています

これらの瞬間の例は、デートの夜、家族の夜、ディナーパーティー、または週末の共連れ活動です。

ピンナーは、自分の生活を楽にし、自分のビジョンに沿ったものを探してプラットフォームにいます。簡単な DIY プロジェクト、栄養計画、赤ちゃんの買い物、結婚式など。

どうすれば聴衆にアピールできますか?

Pinterest に接続できる e コマースストアはどのようなものですか?

これは、Pinterest の学習においてより戦術的なものになり始めるところです。多くの Web サイトは Pinterest に簡単に接続できますが、一部の Web サイトは接続に少しの支援が必要です。

まず、Pinterest を始めるには、ビジネスアカウントを作成する必要があります。これで準備は整ったと思います。次に、カタログを接続する必要があります。

カタログは、そのデータフィードに精通している場合、Google の場合と同じものです。これは、Pinterest に同期される製品のカタログであり、プロフィールの前面にショップタブを表示できます。

ショップタブを設定するには、カタログデータフィードを Pinterest に取り込む必要があります。これにはいくつかの方法があります。

カタログテンプレートを手動で使用する
GoDataFeed や Feedonomics などのカタログフィード管理ツールを使用する
WooCommerce にはデータフィード用の 2 つの主要なアプリがありますが、Pinterest のデータフィードに最適なアプリは Premmerce の有料アプリです
アプリを使用して Pinterest アカウントを Shopify ストアに接続する

Pinterest にカタログを取り込む方法はたくさんありますが、サイトの種類によっては、開始する前に少し調査する必要がある場合があります。

Web サイトのヘルプデスクドキュメントにアクセスして、「Pinterest カタログ + サイト名」で検索することをお勧めします。例: 「Pinterest カタログ BigCommerce」。

Pinterest と直接連携してアプリを開発したため、最も簡単な統合は Shopify です。

Premmerce のようなプラグインで注意すべきことの 1 つは、Pinterest タグを手動でインストールしてからアプリもインストールしないことです。これらのアプリのほとんどは、あなたに代わって Pinterest タグとイベントもインストールします。

サードパーティのマーケットプレイスでホストされていない e コマースサイトをお持ちの場合は、データフィードツールまたは手動フィードを介して Pinterest カタログに接続できます。

Pinterest の「認証済みマーチャント」とは何ですか?

Pinterest で認証済みのマーチャントには、プロフィールに青いチェックマークが表示されます。これらのストアは、すべてのガイドラインを満たしていることを確認するために、Pinterest で働く人間によって個人的に検証されています。

認証済みのマーチャントは、Pinterest のショップフィードでも、認証されていないストアよりも優先されます。

確認済みの加盟店と適用要件について詳しくは、こちらをご覧ください。

ただし、Pinterest を e コマースサイトとして最大限に活用するために、認証済みのマーチャントである必要はありません。要件を満たしていなくても、心配する必要はありません。

Pinterest アカウントを取得する

Pinterest での分析を最大限に活用するには、Pinterest アカウントを申請する必要があります。

ドメインを主張することで、Pinterest によると信頼できるソースになり、スパムとしてマークされる可能性が低くなります.

Shopify ストアを申請するには、コードを theme.liquid ファイルに挿入する必要があります。 WordPress サイトを申請している場合は、Insert headers and footers などのプラグインを使用できます。

Web サイトの種類に関係なく、HTML タグをヘッダーに挿入してから、確認手順に従う必要があります。

特定の Web サイトの種類について質問がある場合は、ヘルプドキュメントにアクセスし、「Web サイトの種類 + ヘッドタグ」を検索して、そこにコードを挿入してください。

サイトが申請されると、Pinterest ダッシュボード内で分析を表示できるようになります。

リッチピピンとは？

これは、ほとんどの人が混乱する一般的な質問です。リッチピンは、Pinterest ピンの一種で、価格や在庫数などの詳細が含まれています。

Pinterest でカタログを設定すると、自動的に豊富なピンが表示されるので、他に何もする必要はありません。

Pinterest タグをインストールするにはどうすればよいですか?

Pinterest タグをインストールすることは、Pinterest でのオーガニックおよび有料コンバージョンを追跡するために不可欠です。これは Facebook ピクセルと同じです。

カタログデータフィードに使用するほとんどのアプリは、そのように設計されていない限り、ピクセルをインストールしません。

これらのアプリはタグをインストールします:

Shopify Pinterest アプリ
WooCommerce アプリ
プレマースアプリ

カタログの取り込みにアプリを使用しない場合は、Google タグマネージャーなどの別の方法で Pinterest タグをインストールするか、手動で設定する必要があります。

Pinterest の使い方: 始めるための戦術的なステップ

プロファイルのセットアップと申請、タグのインストール、カタログの取り込みという、あまり面白くない部分を終えたので、実際に Pinterest を使用する方法について説明する必要があります。

プロフィール作成を開始するにあたり、まず作成する基本的な側面の概要を説明する必要があります。

Pinterest プロフィールの必需品

Pinterest プロフィールに含める必要があるもののリストは次のとおりです。

プロフィールバナー – 1600×900
プロフィール写真
表示名
バイオ
ボード
ボードカバー

表示名

まず最初に、表示名にキーフレーズを含めるか、ブランド名だけを含めるかを決定します。多くのブランドはブランド/会社名だけを使用していますが、それは何も悪いことではありません.

ブランド名の後ろにフレーズを使用する場合は、ランク付けしたいキーワードを含めることができます。

たとえば、スキンケアブランドには、Zoe Organics がここで行ったような言い回しを含めることができます。

これは必須ではありませんが、ここで示しているように、あなたのプロフィールが検索結果に表示されるようにするのに役立ちます。会社の全体的な使命や販売している商品を表すブランドフレーズを使用することをお勧めします。

セクションについてのプロフィール

次に、プロフィールの略歴について話しましょう。このセクションは、しばしば誤用または誤解されます。このセクションも検索可能と考えて、キーワードを使用する必要があります。

たとえば、大手ブランドの中にはこのスペースをまったく活用していないものもありますが、ほとんどの e コマースブランドは、これらの大手と同じマーケティング予算を持っていません。

したがって、あなたが彼らと並んでランク付けできるようにするために、このスペースを使用して人々に次のことを伝えてください。

誰に奉仕するか
販売するもの
ブランドは誰ですか

自己紹介では、強力な行動を促すフレーズを使用してください。視聴者がブランドに関連して検索しているキーワードを必ず使用してください。

自己紹介の文字数は 500 文字で、最初の 138 文字が「詳細」リンクを取得する前に表示される唯一の部分です。

あなたは私のプロフィールでここにそれを見るでしょう.

誰にサービスを提供し、何を最初に販売するかについて、最も重要な情報を必ず記載してください。

プロフィール写真

プロフィール写真は、ロゴまたはブランドの顔にすることができます。ほとんどの e コマースブランドではロゴを選択しますが、ブランドの顔がない場合は問題なく機能します。

これはおそらく、プロファイルをまとめる最も簡単な部分です。

プロフィールバナー

バナーのサイズは 1600×900 で、商品、店頭、商品を使用している人々などの写真を使用できます。写真に加えて、このバナーに行動を促すフレーズを必ず追加してください。この不動産の販売を許可することをスキップしないでください。

実際、この画像は何度でも入れ替えることができます。新しいラインの立ち上げはありますか？もしかしてセール開催中？それを交換して、あなたのプロフィールにたどり着いたピンナーがすぐにあなたがしていることをできるようにします.

ボード

作成するボードを決定する方法を説明する前に、Pinterest ボードが実際に何であるかについて話しましょう。

Pinterest ボードは、あなたのピンが集まる場所です。これは単なるフォルダではなく、Pinterest 上の検索可能な場所であり、ボードの SEO はプラットフォーム上に配置されたピンに従います。

そのため、ボードを作成する際には、注意を払うべき重要な場所がいくつかあります。

まず、ボードのタイトルは、検索できない名前であってはなりません。たとえば、新しいラインがある場合、ボードに「新しいリリース」という名前を付けるつもりはありません。

代わりに、ボードのタイトルにキーワードフレーズを使用します。

上記のプロフィールバナーで紹介した All Natural Collection は、この点で優れた成果を上げています。

「オイリースキンケアルーチン」や「ナチュラルベビー用品」など、ピンナーが検索しているボード名を使用していることがわかります。タイトルに加えてブランド名を入れたい場合は、最後に付けることをお勧めします。

ボードの次の重要なセクションは、ボードの説明です。十分に考え抜かれた、キーワードが豊富な説明の追加をスキップしないでください。

500キャラもらえるので全部使おう！私は 5 つのキーワードと 5 つの文章を目標としており、最終的には約 500 文字になるはずです。

トピックや製品に焦点を当てたキーワード、問題に焦点を当てたキーワード、ソリューションに焦点を当てたキーワードを使用するのが好きです.

たとえば、不均一な肌の色合いを和らげるスキンケア製品を販売している場合、次のようなキーワードを使用できます。

オーガニックスキンケアルーチン
ナチュラルスキンケア製品
不均一な肌の色合いのルーチン
肌の色むらを抑える
スキンケアルーチンを構築する方法

これらのキーワードフレーズは、スキンケアルーチンの構築、目前の問題、およびその問題に対するスキンケア製品を対象としています。

あなたの目標は、これらのキーワードをあなたの商品を売るための文で包むことです。ほとんどの人はボードの説明を実際には読んでいませんが、これらの説明はプラットフォームでピンを見つけてもらうために重要です。

ボード SEO はピン SEO に続くため、これらのボードの説明を入力して、アルゴリズムが全体的なコンテンツと製品を理解できるようにする必要があります。

ボードカバー

この例で紹介しているブランドも、ボードカバーを追加するという素晴らしい仕事をしたことがわかります。しかし、なぜこれが重要なのですか？

Pinterest ボードカバーは重要です。なぜなら、ピンナーがあなたのプロフィールにたどり着くと、ボード上の画像で攻撃され、ボード名にさえ注意を払わない可能性があるからです。

ボードカバーは、その狂気の一部を飼いならすのに役立ち、聴衆があなたのプロフィールにすばやく目を通し、あなたが提供するものを一目で正確に確認できるようにします.

上の画像では、同じプロファイルに 2 つのボードが表示されています。カバー付きのボードは、他のボードよりもはるかに注意を払いやすいです。非常に多くの画像が 1 つの小さなボックスにまとめられているため、気を散らす原因になります。

それでは、ボードカバーを最適化する方法について説明しましょう。

ボードカバーのサイズは 1:1 です。 Canva でボードカバーを作成する場合、個人的にはアルバムカバーをテンプレートとして使用することを好みます。使用するシンプルなテンプレートを見つけて、ブランドに合わせてください。

ボードカバーを Pinterest にアップロードし、その製品のウェブサイトのカテゴリページにリンクします。カテゴリではなく製品を廃止する可能性があるため、製品に直接リンクすることは好みません.

しっかりしたピンのタイトルと説明を付けて、あなたのウェブサイトに誘導してください。

実際、私のボードカバーを私のウェブサイトにリンクすると、私の製品が直接販売される結果になったので、それらをあなたのサイトにリンクするのが賢明です。

Pinterest ピンとは何ですか? ピンの作成方法は?

Pinterest ピンは、あなたのプロフィールやウェブサイトにつながる Pinterest の個々のコンテンツです。

作成できるピンには複数のタイプがあります。

最初にそれらをカバーしましょう：

固定ピン
カルーセルピン
ビデオピン
アイデアピン

作成できるすべてのピンタイプの中で、固定ピンは、ピン作成者や企業がよく知っている最も一般的なバリエーションです。

すべてのバリエーションが Pinterest の各戦略に役立つと思いますので、それぞれのピンの種類とその使用方法について説明しましょう。

固定ピン

スタティックピンまたは標準ピンは、テキストオーバーレイの有無にかかわらず単なる画像です。それらはあなたのウェブサイトへのトラフィックドライバーであり、バイヤージャーニーのすべての部分で使用できます.

e コマースストアをお持ちの場合は、静的ピンに商品をタグ付けすることもできます。

静的ピンのサイズは、一般的に 1000×1500 または 2:3 です。 Canva を使用している場合は、事前にサイズ設定された Pinterest テンプレートのサイズ設定があります。

ビデオピン

ビデオピンも静的ピンのように扱うことができ、テキストを表示することも、テキストを表示しないこともできます。彼らはあなたのウェブサイトへのリンクを持つこともできます.

ベストプラクティスでは、ピンに含まれるすべてのテキストが動画の最初の 6 秒間に収まるようにする必要があります。これは Pinterest での平均視聴時間だからです。

ビデオピンの長さは 4 秒から 15 分で、プラットフォーム上でエンゲージメントを構築するのに非常に適しています。

私たちの代理店は、動画ピンが Pinterest 広告に適していることを発見しました。

Pinterest ユーザーの大半はモバイルデバイスを使用しており、動画のピンをタップすると動画が再生または一時停止されます。ユーザーは、3 つのドットをクリックして [サイトにアクセス] をクリックする必要があります。これにより、トラフィックドライバーとしてビデオピンを使用することが少し難しくなりますが、不可能ではありません。

ビデオピンは、タイトル、最大 500 文字の説明、および URL で最適化できます。 Pinterest がコンテンツを理解できるように、最大 10 個のタグを追加することもできます。

カルーセルピン

カルーセルピンは、Pinterest の他のピンよりもあまり使用されていませんが、エンゲージメントがピンのさらなる配信に役立つことを考えると、非常に大きなチャンスがあります。

カルーセルピンは、ウェブサイトへのトラフィックを促進する複数ページのピンです。カルーセルの各ページに異なるリンクを設定することも、すべてのページに同じリンクを設定することもできます。

カルーセルは、エンゲージメントがクリックスルー率の向上につながるため、Pinterest 広告にも非常に適しています。

カルーセルピンのサイズは 2:3 または 1:1 です。タイトル、説明、URL、ボードを追加できます。説明の長さは 500 文字です。

考えピン

アイデアピンは、Pinterest 固有のピンの一種です。 Instagram にプラットフォームからリンクできないストーリーがあったように、Pinterest のアイデアピンも同様に機能します。

ただし、2022 年 6 月の時点で、米国のアイデアピンはリンクのベータテストが行われています。リンクが存在するかどうかにかかわらず、リンクからトラフィックを取得することは可能です。

アイデアピンステッカーを使用して、ストアの商品の商品タグスライドを作成できます。人々をあなたのウェブサイトに誘導するためのいくつかの追加のステップを提供しますが、やはり不可能ではありません.

製品ステッカーは、モバイルデバイスからのみ追加できます。

アイデアピンは、通常のピンと同じ方法で最適化でき、タイトル、説明 (メモと呼ばれる) 用のスペースがあり、ボードに配置できます。ピンに最大 10 個のタグを追加して、ピンの内容をプラットフォームにさらに知らせることもできます。アイデアピンノートの長さは 2000 文字までです。

戦略で各ピンタイプを使用する方法は、コンテンツの目的によって異なります。

より多くのエンゲージメントを求めている場合は、アイデアピンとビデオピンを利用できます。交通量を増やしたい場合は、カルーセルピンが適しています。

ピンは視聴者にどこに表示されますか?

ピンは、ショップタブ、ホームフィード、関連するピンなど、Pinterest のさまざまな場所に表示されます。

すべてのピンタイプがホームフィードと関連フィードに表示されます。カタログピンはショップフィードに表示されます。

アイデアピンは、Pinterest のすべてのユーザーが閲覧できるウォッチタブや、フォロワーのウォッチフィードにも表示されます。

自分の e コマースブランド用にどのようなピンを作成すればよいですか?

視聴者のために各ピンの種類でピンを作成する必要がありますが、新しい Pinterest ユーザーには、最初に静的なピンを作成することから始めることを常にお勧めします.

あまりにも多くのタスクで圧倒される前に、プラットフォーム用のコンテンツを作成し、ピンを最適化する方法を理解する習慣を身につけてください。

アイデアピンの作成

アイデアピンを作成するときは、販売だけに焦点を当てるのではなく、価値からピンを配置します。聴衆にあなたの製品で何かをする方法を教えると、彼らは製品の価値を理解し、購入する可能性が高くなります.

製品の使用方法、新しいコレクションの発売、製品の紹介文の共有などを人々に示すことができます。あなたの個性を披露することを恐れないでください！

ブランドのアイデアピンを 1 週間に 1 つ作成することを目指します。

静的ピンの作成

製品や、ブログ投稿などの価値ベースのコンテンツ用に固定ピンを作成します。毎週クライアントのために、私は彼らのブランドのために 1 日あたり 1 つのピンを作成することを目指しています. プラットフォームでトレンドとして登場しているコンテンツに焦点を当てるのが好きです.

例えば8月からは、夏の終わりから秋口にかけての商品のピンを作り始めます。

結論

Pinterest は、e コマースブランドが視覚的に魅力的なコンテンツを通じて露出を獲得するための優れたチャネルであることが証明されています。

Pinterest のトラフィックを最大限に活用するには、カスタマージャーニーの各段階でユーザーに適したコンテンツを作成する必要があります。

関連するコンテンツを定期的に投稿し、カタログを介してストアを接続します。ピンナーはあなたの準備ができており、すでにあなたの商品を探しています.