คู่มือฉบับสมบูรณ์ในการสร้างกลยุทธ์ Pinterest ของอีคอมเมิร์ซ

เนื่องจากการตลาดของบริษัทอีคอมเมิร์ซอาจสร้างความสับสนเล็กน้อย คำถามที่ใหญ่ที่สุดข้อหนึ่งของธุรกิจคือ คุณเขียนเนื้อหาสำหรับบล็อกหรือแค่โปรโมตผลิตภัณฑ์

ในบางจุดเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซจะเผชิญกับความท้าทายของโซเชียลมีเดีย และ Pinterest อาจเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มเหล่านั้นที่คุณพิจารณา

Pinterest ดีสำหรับอีคอมเมิร์ซหรือไม่ มาดูกันว่า Pinterest ทำงานอย่างไร วิธีตั้งค่าโปรไฟล์ธุรกิจ และสิ่งที่ต้องทำต่อไป

ใครกันแน่ที่ใช้ Pinterest และอย่างไร?

Pinterest ก่อตั้งขึ้นในปี 2010 แต่แบรนด์อีคอมเมิร์ซต้องใช้เวลาหลายปีกว่าจะนำแพลตฟอร์มนี้ไปใช้เป็นวิธีกระตุ้นยอดขาย

เจ้าของเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซส่วนใหญ่ที่ฉันจัดการ Pinterest ได้กล่าวว่าพวกเขาได้รับยอดขายจากแพลตฟอร์ม แต่ไม่ได้ส่งเสริมเนื้อหาของตัวเองอย่างจริงจังที่นั่น

ก่อนที่เราจะเจาะลึกว่าแพลตฟอร์มนี้จะเป็นช่องทางการขายต่อไปของคุณหรือไม่ มาพูดถึงสถิติที่ชัดเจนบางส่วนที่ทำให้ Pinterest แตกต่างออกไป

• มีผู้ใช้งานอยู่ 433 ล้านคน
• 77% ของผู้ชมเป็นผู้หญิง
• 89% ของผู้ใช้ไปที่ Pinterest เพื่อหาแรงบันดาลใจในการซื้อ
• อายุมัธยฐานของพินเนอร์คือ 40 แต่ผู้ใช้ที่ใช้งานมากที่สุดคืออายุน้อยกว่า 40
• 97% ของการค้นหาทั้งหมดบนแพลตฟอร์มไม่มีแบรนด์
• ผู้ปักหมุด 8 ใน 10 คนกล่าวว่าพวกเขาซื้อสินค้าหลังจากเห็นเนื้อหาบน Pinterest

แม้ว่า Pinterest จะมีขนาดไม่ใหญ่เท่ากับ Twitter, Facebook หรือแม้แต่ Instagram แต่ก็เป็นที่แน่นอนว่าเหมาะสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเชื่อมต่อกับผู้ชมในแง่บวก

ตามที่เราเห็นผู้ใช้เครือข่ายโซเชียลมีเดียเปลี่ยน Pinterest เป็นแพลตฟอร์มหนึ่งที่เป็นสถานที่สำหรับการมองโลกในแง่ดีและไม่อนุญาตให้มีเนื้อหาที่แตกแยก

ผู้ปักหมุดส่วนใหญ่ใช้ Pinterest เพื่อทำ ซื้อ หรือลอง เนื่องจากพวกเขาพบว่าแพลตฟอร์มนี้เหมาะสำหรับการสร้างแรงบันดาลใจ ก่อนที่จะพิจารณาว่าจะซื้อพินเนอร์อะไรดี ให้ไปที่แพลตฟอร์มและใช้การค้นหาแบบมีคำแนะนำและอนุญาตให้แพลตฟอร์มแสดงสิ่งที่พวกเขาต้องการ

ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการให้แสงสว่างใหม่ในห้องครัวของคุณ แต่คุณไม่ค่อยแน่ใจว่าต้องการให้แสงสว่างในสถานที่นั้นอย่างไร ให้ไปที่ Pinterest จากนั้น คุณอาจค้นหาไฟสำหรับห้องครัว

ไม่รู้ว่าคุณต้องการปรับปรุงสิ่งที่คุณต้องซื้ออะไรใหม่ๆ หรือไม่ คุณสามารถใช้ฟองอากาศการค้นหาด้วยภาพเพื่อแนะนำคุณได้

หมุดที่แสดงในฟีดจะแตกต่างกันไปตามการค้นหาของคุณ และนั่นคือสาเหตุที่ Pinterest มีประสิทธิภาพมาก

เกือบจะเหมือนกับว่าผู้ก่อตั้ง Pinterest เกลียดวิธีการทำงานของการค้นหารูปภาพของ Google ดังนั้นจึงปรับปรุงให้ดีขึ้นเพื่อให้สามารถจัดระเบียบรูปภาพได้ดีขึ้นในการค้นหา

เป็นทั้งเสิร์ชเอ็นจิ้นและแพลตฟอร์มภาพ — ในอนาคตข้างหน้า

หากผู้ชมของคุณประกอบด้วยผู้หญิงอายุไม่เกิน 40 ปีและเป็นแม่ของครัวเรือน แบรนด์ของคุณมีศักยภาพที่จะทำผลงานได้ดีบน Pinterest

Pinterest ดีสำหรับแบรนด์อีคอมเมิร์ซหรือไม่

Pinterest มีผลตอบแทนจากค่าโฆษณาสูงกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ถึง 2 เท่า วิธีที่แบรนด์สามารถแสดงผลิตภัณฑ์ของตนบน Pinterest นั้นแตกต่างจากแพลตฟอร์มอื่นๆ

ไม่ต้องพูดถึงการโฆษณาในส่วนที่เป็นธรรมชาติของฟีดมากกว่าสิ่งที่ควรจะเป็นการล่วงล้ำและหันเหความสนใจของผู้ใช้จากประสบการณ์ของพวกเขา

ในเดือนมิถุนายนปี 2022 มีการประกาศว่า Ben Silbermann จะลาออกจากตำแหน่งซีอีโอของบริษัท Bill Ready อดีตหัวหน้าฝ่ายการค้าของ Google จะเข้ามามีบทบาท

เนื่องจาก Pinterest ได้ก้าวเข้าสู่อีคอมเมิร์ซอย่างแข็งขันมาหลายปี ทำให้เรามีความหวังและข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ เกี่ยวกับสิ่งที่จะเกิดขึ้นสำหรับแบรนด์อีคอมเมิร์ซในอนาคตบน Pinterest

Pinterest ส่วนใหญ่ใช้สำหรับอะไร?

แม้ว่า Pinterest จะเป็นสถานที่แห่งแรงบันดาลใจ แต่ก็เหมาะสำหรับร้านค้าที่ขายสินค้าทางกายภาพหรือดิจิทัลเพื่อเข้าถึงลูกค้าใหม่

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Pinterest กลายเป็นสถานที่สำหรับแสดงผลิตภัณฑ์เนื่องจากมีผู้ปักหมุดมากขึ้นเริ่มใช้เป็นสถานที่ในการซื้อสินค้า

แต่พินเนอร์ไม่ได้อยู่บน Pinterest เพื่อซื้อสินค้าเท่านั้น พวกเขาอยู่ที่นั่นเพื่อทำซื้อและลอง คิดทำ รู้และดำเนินการตามเจตนาของผู้ใช้ Google

ผู้ใช้ Pinterest แสดงความตั้งใจของผู้ใช้ในทุกด้านของช่องทางตั้งแต่การพิจารณาจนถึงการซื้อ และพวกเขากำลังทำเช่นนี้ด้วยเนื้อหาที่ต้องทำ ซื้อ และลองใช้

ขณะที่คุณกำลังคิดเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณบน Pinterest ให้นึกถึงการสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ปักหมุด สอนพวกเขาถึงวิธีทำบางสิ่งและแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณ

ผู้ปักพินยังมองหาสิ่งที่ต้องทำ ซื้อ และลองทำที่สอดคล้องกับช่วงเวลา

ผู้ใช้ Pinterest เป็นนักวางแผนและมักจะเรียกดูแพลตฟอร์มล่วงหน้า 90 วันสำหรับกิจกรรมที่จะเกิดขึ้น เป็นที่ทราบกันดีว่าพวกเขาท่องเว็บล่วงหน้ามากขึ้นไปอีกขึ้นอยู่กับช่วงเวลาที่พวกเขากำลังจะได้สัมผัส

ตัวอย่างเช่น ผู้ที่มีส่วนร่วมใหม่จะมุ่งหน้าไปที่ Pinterest และเริ่มค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับงานแต่งงานหลายเดือน หากไม่ล่วงหน้ามากกว่าหนึ่งปี

ข้างต้นคือช่วงเวลาทั่วไปที่แบรนด์ของคุณสามารถวางแผนได้สำหรับผู้ใช้ Pinterest

ช่วงเวลาตามฤดูกาล:

• วันหยุด
• กิจกรรมทางวัฒนธรรม
• ผลประโยชน์ทางศาสนา

ตัวอย่างเหล่านี้ ได้แก่ วันเซนต์แพทริก วันแม่ คริสต์มาส วันขอบคุณพระเจ้า ฯลฯ

ช่วงเวลาดั้งเดิม:

• เหตุการณ์สำคัญส่วนบุคคลและมีความหมาย
• ปีละครั้งหรือครั้งเดียวในชีวิต

ตัวอย่างของช่วงเวลาเหล่านี้ ได้แก่ การมาถึงของทารกใหม่ พิธีเกษียณอายุ และการสำเร็จการศึกษา

ช่วงเวลาในชีวิต:

• งานเลี้ยงส่วนตัว
• งานอีเวนท์ที่หลายแบรนด์จับได้

ตัวอย่างของช่วงเวลาเหล่านี้ ได้แก่ งานแต่งงาน วันเกิด ทารกฝักบัว หรือแม้แต่วันหยุด

ช่วงเวลาพิเศษ:

• มักเกิดขึ้นในชีวิตประจำวัน
• พินเนอร์มักจะมองหาการเฉลิมฉลองครั้งใหม่อยู่เสมอ

ตัวอย่างของช่วงเวลาเหล่านี้ ได้แก่ คืนวันที่ คืนครอบครัว งานเลี้ยงอาหารค่ำหรือกิจกรรม tailgating วันหยุดสุดสัปดาห์

ผู้ปักหมุดอยู่บนแพลตฟอร์มเพื่อค้นหาสิ่งต่าง ๆ ที่จะทำให้ชีวิตของพวกเขาง่ายขึ้นและสอดคล้องกับวิสัยทัศน์ของพวกเขามากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นโครงการ DIY ง่ายๆ การวางแผนโภชนาการ การซื้อของสำหรับทารกหรืองานแต่งงาน และอื่นๆ

คุณจะปรากฏตัวต่อหน้าผู้ชมที่นั่นได้อย่างไร?

ร้านค้าอีคอมเมิร์ซประเภทใดบ้างที่สามารถเชื่อมต่อกับ Pinterest ได้

นี่คือจุดที่เราเริ่มใช้กลยุทธ์มากขึ้นในการเรียนรู้ Pinterest เว็บไซต์หลายแห่งสามารถเชื่อมต่อกับ Pinterest ได้อย่างง่ายดาย และบางเว็บไซต์อาจต้องการความช่วยเหลือเล็กน้อยจึงจะสามารถทำได้

ขั้นแรก ในการเริ่มต้นใช้งาน Pinterest คุณจะต้องสร้างบัญชีธุรกิจของคุณ ฉันจะถือว่าคุณมีสิ่งนี้พร้อมที่จะไป จากนั้นเราจำเป็นต้องเชื่อมต่อแคตตาล็อกของคุณ

แคตตาล็อกเป็นสิ่งเดียวกับที่คุณมีสำหรับ Google หากคุณคุ้นเคยกับฟีดข้อมูลนั้น เป็นแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ของคุณที่จะซิงค์กับ Pinterest เพื่อให้คุณมีแท็บร้านค้าที่ด้านหน้าโปรไฟล์ของคุณ

ในการตั้งค่าแท็บร้านค้า คุณจะต้องนำเข้าฟีดข้อมูลแคตตาล็อกไปยัง Pinterest สามารถทำได้หลายวิธี

• ใช้เทมเพลตแคตตาล็อกด้วยตนเอง
• การใช้เครื่องมือจัดการฟีดแค็ตตาล็อก เช่น GoDataFeed หรือ Feedonomics
• WooCommerce มี 2 แอปหลักสำหรับฟีดข้อมูล แต่แอปที่ดีที่สุดสำหรับฟีดข้อมูล Pinterest เป็นแอปที่ต้องชำระเงินโดย Premmerce
• เชื่อมต่อบัญชี Pinterest ของคุณกับร้านค้า Shopify ของคุณด้วยแอป

แม้ว่าจะมีตัวเลือกมากมายสำหรับการนำเข้าแคตตาล็อกของคุณไปยัง Pinterest คุณอาจต้องหาข้อมูลสักหน่อยก่อนที่จะเริ่มโดยขึ้นอยู่กับประเภทไซต์ของคุณ

ฉันขอแนะนำให้ไปที่เอกสารคู่มือช่วยเหลือเว็บไซต์ของคุณและค้นหา "แคตตาล็อก Pinterest + ชื่อไซต์" ตัวอย่างเช่น “แคตตาล็อก Pinterest BigCommerce”

การผสานรวมที่ง่ายที่สุดคือ Shopify เนื่องจากพวกเขาทำงานร่วมกับ Pinterest โดยตรงเพื่อพัฒนาแอป

สิ่งหนึ่งที่ต้องระวังด้วยปลั๊กอินเช่น Premmerce คือไม่ต้องติดตั้งแท็ก Pinterest ของคุณด้วยตนเองแล้วติดตั้งแอปด้วย แอพเหล่านี้ส่วนใหญ่จะติดตั้งแท็กและกิจกรรมของ Pinterest ในนามของคุณ

หากคุณมีไซต์อีคอมเมิร์ซที่ไม่ได้โฮสต์ผ่านตลาดบุคคลที่สาม คุณจะสามารถเชื่อมต่อกับแคตตาล็อก Pinterest ผ่านเครื่องมือฟีดข้อมูลหรือฟีดด้วยตนเอง

'ผู้ขายที่ได้รับการยืนยัน' บน Pinterest คืออะไร?

ผู้ค้าที่ได้รับการยืนยันบน Pinterest จะได้รับเครื่องหมายถูกสีน้ำเงินบนโปรไฟล์ของพวกเขา ร้านค้าเหล่านี้ได้รับการตรวจสอบโดยบุคคลซึ่งทำงานที่ Pinterest เป็นการส่วนตัวเพื่อให้แน่ใจว่าเป็นไปตามหลักเกณฑ์ทั้งหมด

ผู้ค้าที่ได้รับการยืนยันยังได้รับความสำคัญในฟีดร้านค้าบน Pinterest มากกว่าร้านค้าที่ไม่ได้รับการยืนยัน

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ค้าที่ได้รับการยืนยันและข้อกำหนดในการสมัคร

คุณไม่จำเป็นต้องเป็นผู้ขายที่ผ่านการตรวจสอบแล้วเพื่อใช้งาน Pinterest ให้เกิดประโยชน์สูงสุดในฐานะเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ ดังนั้นหากคุณไม่เป็นไปตามข้อกำหนด ก็ไม่ต้องหงุดหงิดใจ

อ้างสิทธิ์บัญชี Pinterest ของคุณ

คุณจะต้องการอ้างสิทธิ์บัญชี Pinterest ของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากการวิเคราะห์ของคุณบน Pinterest

ด้วยการอ้างสิทธิ์ในโดเมนของคุณ คุณจะเป็นแหล่งที่เชื่อถือได้ตาม Pinterest และมีโอกาสน้อยที่จะถูกทำเครื่องหมายว่าเป็นสแปม

หากต้องการอ้างสิทธิ์ในร้านค้า Shopify คุณจะต้องใส่รหัสลงในไฟล์ theme.liquid ของคุณ หากคุณกำลังอ้างสิทธิ์ในไซต์ WordPress คุณสามารถใช้ปลั๊กอินเช่น แทรกส่วนหัวและส่วนท้าย

ไม่ว่าคุณจะมีเว็บไซต์ประเภทใด คุณจะต้องแทรกแท็ก HTML ลงในส่วนหัว จากนั้นทำตามขั้นตอนการยืนยัน

หากคุณมีคำถามใดๆ เกี่ยวกับประเภทเว็บไซต์ของคุณ โปรดไปที่เอกสารความช่วยเหลือและค้นหา “ประเภทเว็บไซต์+แท็กส่วนหัว” แล้วใส่รหัสของคุณที่นั่น

เมื่อไซต์ของคุณถูกอ้างสิทธิ์แล้ว คุณจะสามารถดูการวิเคราะห์ภายในแดชบอร์ด Pinterest ได้

Ppins ที่ร่ำรวยคืออะไร?

นี่เป็นคำถามทั่วไปที่คนส่วนใหญ่สับสน Rich Pins คือพิน Pinterest ชนิดหนึ่งที่มีรายละเอียดเพิ่มเติม เช่น ราคาและจำนวนสต็อค

หากคุณตั้งค่าแคตตาล็อกด้วย Pinterest คุณจะมีหมุดที่สมบูรณ์โดยอัตโนมัติและไม่ต้องดำเนินการใดๆ

ฉันจะติดตั้งแท็ก Pinterest ของฉันได้อย่างไร

การติดตั้งแท็ก Pinterest ของคุณมีความสำคัญต่อการติดตามคอนเวอร์ชั่นแบบออร์แกนิกและแบบชำระเงินบน Pinterest นี่เป็นสิ่งเดียวกับพิกเซล Facebook ของคุณ

แอพส่วนใหญ่ที่คุณใช้สำหรับฟีดข้อมูลแคตตาล็อกจะไม่ติดตั้งพิกเซลของคุณ เว้นแต่จะได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ทำเช่นนั้น

แอพเหล่านี้จะติดตั้งแท็กให้คุณ:

• แอป Shopify Pinterest
• แอพ WooCommerce
• แอพ Premmerce

หากคุณไม่ได้ใช้แอปเพื่อนำเข้าแคตตาล็อกของคุณ คุณจะต้องติดตั้งแท็ก Pinterest ด้วยวิธีอื่น เช่น Google Tag Manager หรือตั้งค่าด้วยตนเอง

วิธีใช้ Pinterest: ขั้นตอนทางยุทธวิธีในการเริ่มต้น

ตอนนี้เราได้ผ่านส่วนที่ไม่สนุกของการตั้งค่าโปรไฟล์และอ้างสิทธิ์แล้ว แท็กที่ติดตั้งและแค็ตตาล็อกที่นำเข้ามา เราจำเป็นต้องพูดถึงการใช้ Pinterest จริงๆ

เมื่อเราเริ่มต้นใช้งานโปรไฟล์ของคุณ เราต้องร่างลักษณะพื้นฐานที่คุณจะสร้างขึ้นก่อน

โปรไฟล์ Pinterest ที่ต้องมี

นี่คือรายการสิ่งที่ควรรวมอยู่ในโปรไฟล์ Pinterest ของคุณ:

• แบนเนอร์โปรไฟล์ – 1600×900
• รูปประจำตัว
• ชื่อที่แสดง
• ชีวประวัติ
• บอร์ด
• แผ่นปิดกระดาน

ชื่อที่แสดง

สิ่งแรกเลยคือการพิจารณาว่าชื่อที่แสดงของคุณจะรวมวลีคีย์เวิร์ดหรือเพียงแค่ชื่อแบรนด์ของคุณ แบรนด์จำนวนมากใช้ชื่อแบรนด์/บริษัทของตนเท่านั้น และไม่มีอะไรผิดปกติกับสิ่งนั้น

หากคุณเลือกใช้วลีที่อยู่เบื้องหลังชื่อแบรนด์ของคุณ คุณสามารถใส่คำหลักที่คุณต้องการจัดอันดับได้

ตัวอย่างเช่น แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวอาจมีการใช้ถ้อยคำแบบที่ Zoe Organics ทำไว้ที่นี่:

นี่ไม่ใช่ข้อกำหนด แต่สามารถช่วยให้โปรไฟล์ของคุณปรากฏในผลการค้นหาอย่างที่ฉันกำลังแสดงที่นี่ ฉันขอแนะนำให้ใช้วลีที่มีตราสินค้าที่พูดถึงพันธกิจโดยรวมของบริษัทหรือสิ่งที่คุณขาย

ข้อมูลส่วนตัวเกี่ยวกับsection

ต่อไป มาพูดคุยกันเกี่ยวกับประวัติโปรไฟล์ของคุณ ส่วนนี้มักถูกนำไปใช้ในทางที่ผิดหรือเข้าใจผิด แม้แต่ส่วนนี้ควรจะคิดว่าสามารถค้นหาได้และควรใช้คำหลัก

ตัวอย่างเช่น แบรนด์ใหญ่ๆ บางแบรนด์ไม่ได้ใช้พื้นที่นี้เลย แต่แบรนด์อีคอมเมิร์ซส่วนใหญ่ไม่มีงบประมาณการตลาดเท่ายักษ์ใหญ่เหล่านี้

ดังนั้นเพื่อให้แน่ใจว่าคุณสามารถจัดอันดับร่วมกับพวกเขาได้ ให้ใช้พื้นที่นี้เพื่อบอกผู้คนต่อไปนี้:

• คุณให้บริการใคร
• สิ่งที่คุณขาย
• แบรนด์คือใคร

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนในประวัติ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้คำหลักที่ผู้ชมของคุณค้นหาที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์

จำนวนอักขระชีวประวัติของคุณคือ 500 อักขระ และ 138 อักขระแรกเป็นเพียงส่วนเดียวที่แสดงก่อนที่คุณจะได้รับลิงก์ "เพิ่มเติม"

คุณจะเห็นว่าที่นี่ในโปรไฟล์ของฉัน

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใส่ข้อมูลที่สำคัญที่สุดเกี่ยวกับคนที่คุณให้บริการและสิ่งที่คุณขายเป็นอันดับแรก

รูปประจำตัว

รูปโปรไฟล์ของคุณอาจเป็นโลโก้หรือใบหน้าของแบรนด์ก็ได้ สำหรับแบรนด์อีคอมเมิร์ซส่วนใหญ่ พวกเขาเลือกใช้โลโก้ และหากคุณไม่มีหน้าตาของแบรนด์ก็จะทำงานได้ดี

นี่อาจเป็นส่วนที่ง่ายที่สุดในการรวมโปรไฟล์ของคุณเข้าด้วยกัน

แบนเนอร์โปรไฟล์

ขนาดแบนเนอร์คือ 1600×900 และสามารถเป็นรูปภาพของผลิตภัณฑ์ หน้าร้านของคุณ ผู้คนที่ใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ ฯลฯ ฉันจะแน่ใจว่าคุณเพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจในแบนเนอร์นี้นอกเหนือจากรูปภาพ อย่าข้ามไปปล่อยให้อสังหาริมทรัพย์นี้ขายให้กับคุณ

ที่จริงแล้ว คุณสามารถสลับรูปภาพนี้ออกได้บ่อยเท่าที่ต้องการ คุณมีการเปิดตัวบรรทัดใหม่หรือไม่? บางทีคุณอาจมีการขายเกิดขึ้น? สลับไปใช้เพื่อให้ผู้ปักหมุดที่เข้ามาในโปรไฟล์ของคุณทราบได้ทันทีว่าเกิดอะไรขึ้น

บอร์ด

ก่อนที่ฉันจะบอกคุณถึงวิธีการกำหนดว่าจะสร้างบอร์ดใด มาคุยกันก่อนว่าจริงๆ แล้วบอร์ด Pinterest คืออะไร

บอร์ด Pinterest เป็นที่ที่หมุดของคุณจะอาศัยอยู่ นี่เป็นมากกว่าแค่โฟลเดอร์ แต่เป็นตำแหน่งบน Pinterest ที่สามารถค้นหาได้ และ SEO ของบอร์ดจะทำตามหมุดที่วางไว้รอบๆ แพลตฟอร์ม

ในขณะที่คุณสร้างบอร์ดของคุณ คุณมีจุดสำคัญสองสามจุดที่ต้องให้ความสนใจ

อันดับแรก ชื่อบอร์ดของคุณไม่ควรเป็นชื่อที่ไม่สามารถค้นหาได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีบรรทัดใหม่ คุณจะไม่ตั้งชื่อบอร์ดว่า "หนังสือออกใหม่" เพราะนั่นอาจมีความหมายกับใครก็ได้

ให้ใช้วลีคำหลักสำหรับชื่อบอร์ดของคุณแทน

คอลเล็กชัน All Natural ที่ฉันแสดงไว้ด้านบนสำหรับแบนเนอร์โปรไฟล์ได้ทำงานนี้ได้อย่างยอดเยี่ยม ซึ่งคุณสามารถดูได้ด้านล่าง

คุณจะเห็นว่าพวกเขาใช้ชื่อบอร์ดที่พินเนอร์ค้นหา เช่น "กิจวัตรการดูแลผิวมัน" หรือ "ผลิตภัณฑ์สำหรับทารกจากธรรมชาติ" หากคุณต้องการใส่ชื่อแบรนด์ของคุณนอกเหนือจากชื่อ ฉันขอแนะนำให้ใส่ไว้ท้ายชื่อ

ส่วนสำคัญถัดไปบนกระดานของคุณคือคำอธิบายของกระดาน อย่าข้ามไปที่การเพิ่มคำอธิบายที่มีคีย์เวิร์ดที่คิดมาอย่างดี

คุณได้รับ 500 ตัวอักษรดังนั้นใช้มันทั้งหมด! ฉันชอบตั้งเป้าหมายสำหรับคำหลัก 5 คำและ 5 ประโยค และคุณควรลงเอยด้วยอักขระประมาณ 500 ตัว

ฉันชอบใช้คำหลักที่เกี่ยวกับหัวข้อหรือผลิตภัณฑ์ คำหลักที่เน้นปัญหา และคำหลักที่เน้นการแก้ปัญหา

ตัวอย่างเช่น หากคุณขายผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ช่วยบรรเทาสีผิวที่ไม่สม่ำเสมอ คุณอาจใช้คำหลักดังนี้:

• ขั้นตอนการดูแลผิวออร์แกนิค
• ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวจากธรรมชาติ
• กิจวัตรสีผิวไม่สม่ำเสมอ
• ลดสีผิวที่ไม่สม่ำเสมอ
• วิธีสร้างกิจวัตรการดูแลผิว

วลีคำหลักเหล่านี้มุ่งเป้าไปที่การสร้างกิจวัตรการดูแลผิว ปัญหาที่เกิดขึ้น และผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับปัญหานั้น

เป้าหมายของคุณคือการห่อคำหลักเหล่านี้ในประโยคที่ขายสินค้าของคุณ คนส่วนใหญ่ไม่ค่อยอ่านคำอธิบายของบอร์ด แต่คำอธิบายเหล่านี้มีความสำคัญต่อการค้นหาหมุดของคุณบนแพลตฟอร์ม

เนื่องจาก SEO ของบอร์ดเป็นไปตามพิน SEO คุณจึงต้องกรอกคำอธิบายบอร์ดเหล่านี้เพื่อช่วยให้อัลกอริทึมเข้าใจเนื้อหาและผลิตภัณฑ์โดยรวมของคุณ

แผ่นปิดกระดาน

คุณจะเห็นว่าแบรนด์ที่ฉันนำเสนอในตัวอย่างนี้ได้เพิ่มหน้าปกของบอร์ดได้เป็นอย่างดี แต่ทำไมสิ่งนี้ถึงสำคัญ?

หน้าปกบอร์ด Pinterest มีความสำคัญ เนื่องจากเมื่อหมุดปักหมุดลงบนโปรไฟล์ของคุณ พวกเขาจะถูกโจมตีด้วยรูปภาพบนกระดานและอาจไม่สนใจชื่อบอร์ดด้วยซ้ำ

กระดานครอบคลุมช่วยขจัดความบ้าคลั่งบางอย่างและช่วยให้ผู้ชมสามารถอ่านโปรไฟล์ของคุณได้อย่างรวดเร็วและดูสิ่งที่คุณนำเสนอได้อย่างรวดเร็ว

ในภาพด้านบน คุณสามารถเห็นสองบอร์ดที่นี่ในโปรไฟล์เดียวกัน และบอร์ดที่มีหน้าปกนั้นง่ายต่อการให้ความสนใจมากกว่าอีกบอร์ด เนื่องจากมีรูปภาพจำนวนมากที่นำมารวมกันเป็นกล่องเล็กๆ กล่องเดียว จึงเป็นเหตุให้เกิดความฟุ้งซ่าน

มาพูดถึงวิธีเพิ่มประสิทธิภาพหน้าปกของบอร์ดกัน

แผ่นปิดบอร์ดของคุณสามารถมีขนาด 1:1 ถ้าคุณไปที่ Canva เพื่อสร้างหน้าปกบอร์ด ฉันชอบที่จะใช้ปกอัลบั้มเป็นเทมเพลตเป็นการส่วนตัว ค้นหาเทมเพลตง่ายๆ เพื่อใช้และจับคู่กับแบรนด์ของคุณ

อัปโหลดหน้าปกบอร์ดไปที่ Pinterest และเชื่อมโยงไปยังหน้าหมวดหมู่ของเว็บไซต์ของคุณสำหรับผลิตภัณฑ์นั้น ฉันไม่ต้องการลิงก์ไปยังผลิตภัณฑ์โดยตรง เนื่องจากคุณอาจเลิกใช้ผลิตภัณฑ์แต่ไม่ใช่หมวดหมู่

ตั้งชื่อพินและคำอธิบายให้ชัดเจน แล้วนำไปยังเว็บไซต์ของคุณ

อันที่จริง การเชื่อมโยงหน้าปกบอร์ดกับเว็บไซต์ส่งผลให้มีการขายตรงของผลิตภัณฑ์ ดังนั้นจึงควรที่จะเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณ

พิน Pinterest คืออะไร และฉันจะสร้างได้อย่างไร

หมุด Pinterest เป็นเนื้อหาแต่ละส่วนใน Pinterest ที่นำกลับไปยังโปรไฟล์หรือเว็บไซต์ของคุณ

คุณสามารถสร้างพินได้หลายประเภท

มาพูดถึงสิ่งเหล่านั้นก่อน:

• หมุดคงที่
• หมุดม้าหมุน
• หมุดวิดีโอ
• หมุดไอเดีย

จากประเภทพินทั้งหมดที่คุณสามารถสร้างได้ พินแบบคงที่เป็นรูปแบบทั่วไปที่สุดที่พินเนอร์และธุรกิจคุ้นเคย

ฉันคิดว่ารูปแบบทั้งหมดมีประโยชน์สำหรับกลยุทธ์ Pinterest แต่ละอัน ดังนั้นเรามาพูดถึงประเภทของพินแต่ละประเภทและวิธีใช้งานกัน

หมุดคงที่

หมุดแบบคงที่หรือหมุดมาตรฐานเป็นเพียงรูปภาพที่มีหรือไม่มีข้อความซ้อนทับ สิ่งเหล่านี้เป็นตัวขับเคลื่อนการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ และสามารถใช้ได้ในทุกส่วนของเส้นทางของผู้ซื้อ

หมุดแบบคงที่สามารถติดแท็กด้วยผลิตภัณฑ์ได้หากคุณมีร้านอีคอมเมิร์ซ

การปรับขนาดพินแบบคงที่โดยทั่วไปคือ 1,000 × 1500 หรือ 2:3 หากคุณใช้ Canva จะมีขนาดเทมเพลต Pinterest ที่ปรับขนาดไว้ล่วงหน้า

หมุดวิดีโอ

หมุดวิดีโอสามารถปฏิบัติได้เหมือนหมุดแบบคงที่เช่นกัน และมีข้อความอยู่หรือไม่มีข้อความใดๆ พวกเขาสามารถมีลิงก์ที่นำไปยังเว็บไซต์ของคุณได้เช่นกัน

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบอกเราว่าข้อความทั้งหมดที่รวมอยู่ในหมุดควรอยู่ใน 6 วินาทีแรกของวิดีโอ เนื่องจากเป็นเวลาในการรับชมโดยเฉลี่ยบน Pinterest

หมุดวิดีโอมีความยาวได้ตั้งแต่ 4 วินาทีถึง 15 นาที และเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการสร้างการมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์ม

เอเจนซี่ของเราพบว่าหมุดวิดีโอทำงานได้ดีสำหรับโฆษณา Pinterest

ผู้ใช้ Pinterest ส่วนใหญ่ใช้อุปกรณ์พกพาและการแตะพินวิดีโอจะเป็นการเล่นหรือหยุดชั่วคราว ผู้ใช้จะต้องคลิกจุดสามจุดแล้วคลิกเยี่ยมชมเว็บไซต์ ทำให้การใช้หมุดวิดีโอเป็นตัวขับเคลื่อนการจราจรยากขึ้นเล็กน้อย แต่ก็ใช่ว่าจะเป็นไปไม่ได้

หมุดวิดีโอสามารถปรับให้เหมาะสมกับชื่อ คำอธิบายได้ไม่เกิน 500 อักขระและ URL คุณสามารถเพิ่มแท็กได้มากถึง 10 แท็กเพื่อช่วยให้ Pinterest เข้าใจเนื้อหา

หมุดม้าหมุน

หมุดแบบหมุนมีการใช้งานน้อยกว่าแบบอื่นๆ บน Pinterest แต่มีโอกาสที่ดีเนื่องจากการมีส่วนร่วมช่วยให้ได้รับหมุดของเราต่อไป

หมุดแบบหมุนคือหมุดแบบหลายหน้าที่นำการเข้าชมมายังเว็บไซต์ของคุณ แต่ละหน้าของภาพหมุนสามารถมีลิงค์ที่แตกต่างกันหรือทุกหน้าสามารถเป็นลิงค์เดียวกันได้

ภาพหมุนยังทำงานได้ดีมากสำหรับโฆษณา Pinterest เนื่องจากการมีส่วนร่วมกับพวกเขาทำให้อัตราการคลิกผ่านสูงขึ้น

หมุดหมุนสามารถมีขนาด 2:3 หรือ 1:1 คุณสามารถเพิ่มชื่อ คำอธิบาย URL และบอร์ดได้ คำอธิบายมีความยาวได้ 500 อักขระ

ความคิด หมุด

พินไอเดียคือพินประเภทหนึ่งที่มีมาใน Pinterest เช่นเดียวกับ Instagram ที่มีเรื่องราวที่ไม่สามารถเชื่อมโยงออกจากแพลตฟอร์มได้ หมุดไอเดียของ Pinterest ก็ทำหน้าที่คล้ายคลึงกัน

แม้ว่า ณ มิถุนายน 2565 หมุด Idea ในสหรัฐอเมริกากำลังได้รับการทดสอบเบต้าสำหรับลิงก์ ไม่ว่าลิงก์จะอยู่หรือไม่ก็ตาม การรับส่งข้อมูลจากลิงก์เหล่านั้นก็ยังเป็นไปได้

คุณสามารถใช้สติกเกอร์ปักหมุดไอเดียกับสไลด์แท็กสินค้ากับสินค้าจากร้านค้าของคุณ มีขั้นตอนเพิ่มเติมอีกสองสามขั้นตอนในการนำผู้คนมาที่เว็บไซต์ของคุณ แต่ก็ใช่ว่าจะเป็นไปไม่ได้

สามารถเพิ่มสติกเกอร์ผลิตภัณฑ์ผ่านอุปกรณ์มือถือของคุณเท่านั้น

หมุดไอเดียสามารถปรับให้เหมาะสมได้เช่นเดียวกับหมุดทั่วไปที่มีพื้นที่สำหรับชื่อ คำอธิบาย (หรือที่เรียกว่าโน้ต) และวางไว้บนกระดาน คุณสามารถเพิ่มแท็กได้มากถึง 10 แท็กในพินของคุณเพื่อแจ้งแพลตฟอร์มว่าพินของคุณเกี่ยวกับอะไร โน้ตพินไอเดียสามารถมีความยาวได้ถึง 2,000 อักขระ

การใช้พินแต่ละประเภทในกลยุทธ์ของคุณอาจแตกต่างกันไปตามเป้าหมายของคุณกับเนื้อหา

หากคุณกำลังมองหาการมีส่วนร่วมมากขึ้น คุณสามารถใช้หมุดไอเดียและหมุดวิดีโอได้ หากคุณกำลังมองหาการขับเคลื่อนมาตรฐานการจราจรและหมุดม้าหมุนจะเหมาะสม

ที่หมุดของคุณจะแสดงขึ้นสำหรับผู้ชมของคุณ?

หมุดของคุณจะแสดงขึ้นบนพื้นผิวต่างๆ บน Pinterest รวมทั้งแท็บร้านค้า ฟีดหลัก และหมุดที่เกี่ยวข้อง

ประเภทพินทั้งหมดของคุณจะปรากฏในฟีดหลักและฟีดที่เกี่ยวข้อง หมุดแคตตาล็อกของคุณจะปรากฏในฟีดร้านค้าของคุณ

หมุดไอเดียจะแสดงในแท็บดูสำหรับทุกคนใน Pinterest เพื่อดูรวมถึงฟีดการดูของผู้ติดตามของคุณ

ฉันควรสร้างพินประเภทใดสำหรับแบรนด์อีคอมเมิร์ซของฉัน

คุณควรสร้างพินในแต่ละประเภทพินสำหรับผู้ชมของคุณ แต่ฉันมักจะแนะนำให้ผู้ใช้ Pinterest ใหม่เริ่มต้นด้วยการสร้างพินแบบคงที่ก่อน

สร้างนิสัยในการสร้างเนื้อหาสำหรับแพลตฟอร์มและทำความเข้าใจวิธีเพิ่มประสิทธิภาพพินของคุณก่อนที่จะทำงานหนักมากเกินไป

การสร้างหมุดไอเดีย

เมื่อคุณสร้างหมุดไอเดียจะวางตำแหน่งจากมูลค่า ไม่ใช่เฉพาะที่เน้นการขาย เมื่อคุณสอนผู้ชมถึงวิธีการทำอะไรกับผลิตภัณฑ์ของคุณ พวกเขาจะมองเห็นคุณค่าในผลิตภัณฑ์และมีแนวโน้มที่จะซื้อมากขึ้น

คุณสามารถแสดงวิธีใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ การเปิดตัวคอลเลกชันใหม่ แบ่งปันคำรับรองผลิตภัณฑ์ และอื่นๆ อย่ากลัวที่จะแสดงบุคลิกของคุณ!

ตั้งเป้าสร้างพินไอเดีย 1 อันต่อสัปดาห์สำหรับแบรนด์ของคุณ

การสร้างหมุดแบบคงที่

สร้างหมุดคงที่สำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณและเนื้อหาตามมูลค่าใดๆ ที่คุณสร้าง เช่น โพสต์ในบล็อก ในแต่ละสัปดาห์สำหรับลูกค้า ฉันตั้งเป้าที่จะสร้าง 1 พินต่อวันสำหรับแบรนด์ของพวกเขา ฉันชอบเน้นเนื้อหาที่กำลังมาแรงบนแพลตฟอร์ม

ตัวอย่างเช่น ในเดือนสิงหาคม ฉันเริ่มสร้างหมุดสำหรับผลิตภัณฑ์ช่วงปลายฤดูร้อนและต้นฤดูใบไม้ร่วง

บทสรุป

Pinterest ได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นช่องทางที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์อีคอมเมิร์ซในการเข้าถึงเนื้อหาที่ดึงดูดสายตา

เพื่อใช้ประโยชน์จากการเข้าชม Pinterest ของคุณอย่างแท้จริง ให้แน่ใจว่าคุณสร้างเนื้อหาที่ตรงกับผู้ใช้ในแต่ละขั้นตอนของเส้นทางของลูกค้า

โพสต์เนื้อหาที่เกี่ยวข้องเป็นประจำและทำให้ร้านค้าของคุณเชื่อมต่อผ่านแคตตาล็อก พินเนอร์พร้อมสำหรับคุณและค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณแล้ว