الدليل الكامل لإنشاء استراتيجية التجارة الإلكترونية بينتيريست

يمكن أن يكون التسويق لشركة التجارة الإلكترونية مربكًا بعض الشيء. أحد أكبر الأسئلة التي تطرحها الشركات هو: هل تكتب محتوى لمدونة أم تروج للمنتجات فقط؟

سيواجه كل موقع ويب للتجارة الإلكترونية في مرحلة ما تحدي وسائل التواصل الاجتماعي وقد تكون Pinterest واحدة من تلك المنصات التي تفكر فيها.

فهل Pinterest جيد للتجارة الإلكترونية؟ دعنا نلقي نظرة على كيفية عمل Pinterest ، وكيفية إعداد ملف تعريف الأعمال ، وماذا تفعل بعد ذلك.

من بالضبط يستخدم Pinterest وكيف؟

تأسست Pinterest في عام 2010 ، ولكن الأمر استغرق سنوات من العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية لاعتماد النظام الأساسي كوسيلة لزيادة المبيعات.

ذكر معظم مالكي مواقع التجارة الإلكترونية الذين أديرهم Pinterest أنهم يحصلون على مبيعات من النظام الأساسي ولكنهم لا يروجون بنشاط لمحتوياتهم هناك.

قبل أن نتعمق في معرفة ما إذا كانت هذه المنصة ستكون وسيلة مبيعاتك التالية ، دعنا نتحدث عن بعض الإحصائيات الصارخة التي تميز Pinterest.

• هناك 433 مليون مستخدم نشط
• 77٪ من الجمهور من الإناث
• يذهب 89٪ من المستخدمين إلى Pinterest لإلهام الشراء
• متوسط ​​عمر الدبوس هو 40 ولكن المستخدمين الأكثر نشاطًا هم أقل من 40 عامًا
• 97٪ من جميع عمليات البحث على المنصة ليست ذات علامة تجارية
• قال 8 من أصل 10 مراقبون إنهم اشتروا منتجات بعد رؤية المحتوى على Pinterest

على الرغم من أن Pinterest ليس كبيرًا مثل Twitter أو Facebook أو حتى Instagram ، إلا أنه يمثل بالتأكيد لكمة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى التواصل مع جمهورها في ضوء إيجابي.

كما نرى مستخدمي شبكات التواصل الاجتماعي يغيرون Pinterest ، فإن Pinterest هي منصة واحدة تعد مكانًا للإيجابية ولا تسمح بالمحتوى المثير للانقسام.

تستخدم الغالبية العظمى من أدوات التثبيت Pinterest للقيام أو الشراء أو المحاولة حيث يجدون النظام الأساسي ممتازًا للإلهام. قبل التفكير في شراء دبوس ، ستنتقل إلى النظام الأساسي وتستخدم البحث الموجه والسماح للمنصة بإظهار ما يريدون.

على سبيل المثال ، إذا كنت تريد إضاءة جديدة في مطبخك ولكنك لم تكن متأكدًا تمامًا من رغبتك في إضاءة المكان ، يمكنك التوجه إلى Pinterest. من هناك من المحتمل أن تبحث عن إضاءة المطبخ.

لا تعرف ما إذا كنت ترغب في تحسين ما لديك لشراء شيء جديد ، يمكنك استخدام فقاعات البحث المرئية لإرشادك.

ستختلف الدبابيس التي يتم تقديمها في الخلاصة بناءً على بحثك وهذا هو سبب قوة Pinterest.

يبدو الأمر كما لو أن مؤسسي Pinterest كرهوا الطريقة التي يعمل بها بحث الصور من Google ، لذا قاموا بتحسينها مما سمح بتنظيم أفضل للصور التي يمكن أن تظهر في البحث.

إنه محرك بحث ومنصة مرئية - المزيد عن ذلك في المستقبل.

إذا كان جمهورك مكونًا من نساء ، 40 عامًا أو أقل وأم لأسرة ، فإن علامتك التجارية لديها القدرة على الأداء الجيد على Pinterest.

هل Pinterest جيد لماركات التجارة الإلكترونية؟

تفتخر Pinterest بعائد أعلى بمقدار الضعف على الإنفاق الإعلاني مقارنة بمنصات التواصل الاجتماعي الأخرى. تختلف الطريقة التي يمكن بها للعلامات التجارية عرض منتجاتها على Pinterest عنها في الأنظمة الأساسية الأخرى.

ناهيك عن الإعلان في جزء طبيعي من الخلاصة بدلاً من شيء من المفترض أن يكون تدخليًا ويصرف انتباه المستخدم عن تجربته.

في يونيو 2022 ، أُعلن أن بن سيلبرمان سيتنحى عن منصب الرئيس التنفيذي للشركة. بيل ريدي ، رئيس التجارة السابق في Google ، سوف يتدخل في هذا الدور.

بالنظر إلى أن Pinterest كانت تنتقل بنشاط إلى التجارة الإلكترونية لسنوات ، فإن هذا يمنحنا أملاً جديدًا ورؤية ثاقبة لما يمكن أن يأتي لعلامات التجارة الإلكترونية في المستقبل على Pinterest.

ما هو استخدام Pinterest في الغالب؟

في حين أن Pinterest مكان للإلهام ، إلا أنه رائع أيضًا للمتاجر التي تبيع منتجات مادية أو رقمية للوصول إلى عملاء جدد.

في السنوات الأخيرة ، أصبح موقع Pinterest مكانًا لعرض المنتجات حيث بدأ المزيد من المعلقين في استخدامه كمكان للتسوق.

لكن الدبابيس ليسوا فقط على Pinterest للتسوق. إنهم موجودون هناك ليفعلوا ويشتروا ويحاولوا. فكر في فعل ، واعرف واذهب إلى نية مستخدم Google.

يُظهر مستخدمو Pinterest نية المستخدم في جميع مجالات مسار التحويل من التفكير إلى الشراء ويقومون بذلك من خلال القيام بذلك وشراء المحتوى وتجربته.

لذلك عندما تفكر في المحتوى الخاص بك على Pinterest ، فكر في منح الإلهام للمعلمين ، وعلمهم كيفية القيام بشيء ما وعرض منتجاتك.

يبحث Pinners أيضًا عن أشياء للقيام بها وشرائها وتجربتها والتي تتوافق أيضًا مع اللحظات.

مستخدمو Pinterest هم مخططون وغالبًا ما يتصفحون النظام الأساسي لمدة تصل إلى 90 يومًا مقدمًا للأحداث القادمة. من المعروف أنهم يتصفحون أكثر من ذلك مسبقًا اعتمادًا على اللحظة التي هم على وشك تجربتها.

على سبيل المثال ، سيتوجه الأشخاص المرتبطون حديثًا إلى Pinterest ويبدأون في تصفح المحتوى المرتبط بالزفاف أشهر إن لم يكن أكثر من عام مقدمًا.

أعلاه بعض اللحظات الشائعة التي يمكن لعلامتك التجارية التخطيط لها حول مستخدمي Pinterest.

لحظات موسمية:

• العطل
• احداث ثقافية
• الاهتمامات الدينية

ومن الأمثلة على ذلك عيد القديس باتريك وعيد الأم وعيد الميلاد وعيد الشكر وما إلى ذلك.

لحظات تقليدية:

• معالم شخصية وذات مغزى
• مرة واحدة في السنة أو مرة في أحداث العمر

ومن الأمثلة على هذه اللحظات قدوم الأطفال الجدد ومراسم التقاعد والتخرج.

لحظات الحياة:

• الاحتفالات الشخصية
• الأحداث التي يمكن للعديد من العلامات التجارية التقاطها

ومن الأمثلة على هذه اللحظات حفلات الزفاف وأعياد الميلاد وحفلات استقبال المولود أو حتى الإجازات.

لحظات فريدة:

• يحدث عادة في الحياة اليومية
• المعلقون يبحثون دائمًا عن احتفالات جديدة

أمثلة على هذه اللحظات هي ليالي التاريخ ، والليالي العائلية ، وحفلات العشاء أو أنشطة نهاية الأسبوع.

Pinners على المنصة يبحثون عن أشياء ستجعل حياتهم أسهل وأكثر انسجامًا مع رؤيتهم. سواء كان مشروعًا بسيطًا بنفسك أو تخطيطًا غذائيًا أو التسوق للأطفال أو حفلات الزفاف والمزيد.

كيف يمكنك الظهور لجمهورك هناك؟

ما أنواع متاجر التجارة الإلكترونية التي يمكنها الاتصال بـ Pinterest؟

هذا هو المكان الذي نبدأ فيه في الحصول على مزيد من التكتيكية في تعلمنا لـ Pinterest. يمكن للعديد من مواقع الويب الاتصال بسهولة بـ Pinterest وسيحتاج بعضها إلى القليل من المساعدة لتحقيق ذلك.

أولاً ، لبدء استخدام Pinterest ، ستحتاج إلى إنشاء حساب عملك. سأفترض أن لديك هذا جاهزًا للذهاب. ثم نحتاج إلى توصيل الكتالوج الخاص بك.

الكتالوج هو نفس الشيء الذي لديك لـ Google إذا كنت معتادًا على موجز البيانات هذا. إنه كتالوج لمنتجاتك التي ستتم مزامنتها مع Pinterest مما يتيح لك الحصول على علامة تبويب متجر في مقدمة ملفك الشخصي.

للحصول على إعداد علامة تبويب المتجر ، ستحتاج إلى إدخال موجز بيانات الكتالوج في Pinterest. يمكن القيام بذلك بعدة طرق مختلفة.

• استخدام قالب الكتالوج يدويًا
• استخدام أدوات إدارة موجز الكتالوج مثل GoDataFeed أو Feedonomics
• يحتوي WooCommerce على تطبيقين رئيسيين لخلاصات البيانات الخاصة بهم ولكن أفضل تطبيق لخلاصات بيانات Pinterest هو تطبيق مدفوع من قبل Premmerce
• قم بتوصيل حساب Pinterest الخاص بك بمتجر Shopify الخاص بك باستخدام التطبيق الخاص بهم

في حين أن هناك العديد من الخيارات لاستيعاب الكتالوجات الخاصة بك إلى Pinterest ، فقد تحتاج إلى إجراء القليل من البحث قبل أن تبدأ اعتمادًا على نوع موقعك.

أود أن أقترح الذهاب إلى وثائق مكتب المساعدة لموقع الويب الخاص بك والبحث عن "كتالوج Pinterest + اسم الموقع". على سبيل المثال ، "Pinterest كتالوج BigCommerce".

أسهل تكامل حتى الآن هو Shopify لأنهم عملوا مع Pinterest مباشرة لتطوير تطبيق.

هناك شيء واحد يجب توخي الحذر منه مع المكونات الإضافية مثل المكون من Premmerce وهو عدم تثبيت علامة Pinterest يدويًا ثم تثبيت التطبيقات أيضًا. ستقوم معظم هذه التطبيقات أيضًا بتثبيت علامات وأحداث Pinterest نيابة عنك.

إذا كان لديك موقع للتجارة الإلكترونية لا تتم استضافته عبر سوق تابع لجهة خارجية ، فستتمكن من توصيله بكتالوجات Pinterest من خلال أداة تغذية البيانات أو موجز يدوي.

ما هو "التاجر المعتمد" على Pinterest؟

يتم منح التجار المعتمدين على Pinterest علامة اختيار زرقاء على ملفاتهم الشخصية. يتم التحقق من هذه المتاجر شخصيًا بواسطة شخص يعمل في Pinterest للتأكد من أنها تلبي جميع الإرشادات.

يتم أيضًا إعطاء التجار المعتمدين الأولوية في خلاصات المتجر على Pinterest على تلك المتاجر التي لم يتم التحقق منها.

اقرأ المزيد عن التجار المعتمدين ومتطلبات التقديم.

لا تحتاج إلى أن تكون تاجرًا معتمدًا لتحقيق أقصى استفادة من Pinterest كموقع للتجارة الإلكترونية ، ولكن إذا لم تستوفِ المتطلبات ، فلا تقلق.

طالب بحسابك على Pinterest

ستحتاج إلى المطالبة بحساب Pinterest الخاص بك لضمان حصولك على أقصى استفادة من تحليلاتك على Pinterest.

من خلال المطالبة بنطاقك ، ستكون أيضًا مصدرًا موثوقًا به وفقًا لـ Pinterest وستقل احتمالية وضع علامة على البريد العشوائي.

للمطالبة بمتجر Shopify الخاص بك ، ستحتاج إلى إدخال الكود في ملف theme.l Liquid الخاص بك. إذا كنت تطالب بموقع WordPress ، فيمكنك استخدام مكون إضافي مثل إدراج الرؤوس والتذييلات.

بغض النظر عن نوع موقع الويب الذي لديك ، ستحتاج إلى إدراج علامة HTML في رأسك ، ثم اتبع خطوات التحقق.

إذا كان لديك أي أسئلة حول نوع موقع الويب الخاص بك ، فانتقل إلى وثائق المساعدة وابحث عن "نوع موقع الويب + علامة الرأس" وأدخل الرمز الخاص بك هناك.

بمجرد المطالبة بموقعك ، ستتمكن من عرض التحليلات داخل لوحة معلومات Pinterest.

ما هي الدبابيس الغنية؟

هذا سؤال شائع يختلط عليه معظم الناس. الدبابيس الغنية هي نوع من دبوس Pinterest مع تفاصيل إضافية مدرجة عليه مثل التسعير وعدد المخزون.

إذا قمت بإعداد كتالوج باستخدام Pinterest ، فستحصل تلقائيًا على دبابيس غنية ولن تحتاج إلى القيام بأي شيء آخر.

كيف أقوم بتثبيت علامة Pinterest الخاصة بي؟

يعد تثبيت علامة Pinterest أمرًا حيويًا لتتبع تحويلاتك العضوية والمدفوعة على Pinterest. هذا هو نفس الشيء مثل Facebook pixel.

لن تقوم معظم التطبيقات التي تستخدمها لتغذية بيانات الكتالوج بتثبيت البكسل إلا إذا تم تصميمه للقيام بذلك.

ستقوم هذه التطبيقات بتثبيت العلامة لك:

• Shopify تطبيق Pinterest
• تطبيق WooCommerce
• تطبيق Premmerce

إذا كنت لا تستخدم تطبيقًا لاستيعاب الكتالوج الخاص بك ، فمن المحتمل أن تحتاج إلى تثبيت علامة Pinterest الخاصة بك بطريقة أخرى مثل Google Tag Manager أو إعدادها يدويًا.

كيفية استخدام Pinterest: خطوات تكتيكية للبدء

الآن بعد أن تجاوزنا الجزء غير الممتع المتمثل في الحصول على إعداد الملف الشخصي والمطالبة به ، تم تثبيت العلامات والكتالوجات ، نحتاج إلى التحدث عن استخدام Pinterest فعليًا.

عندما نبدأ في ملفك الشخصي ، نحتاج أولاً إلى تحديد الجوانب الأساسية التي ستنشئها.

يجب أن يكون الملف الشخصي بينتيريست

فيما يلي قائمة بما يجب تضمينه في ملف تعريف Pinterest الخاص بك:

• بانر بروفايل - 1600 × 900
• صورة الملف الشخصي
• اسم العرض
• السيرة الذاتية
• المجالس
• أغطية المجلس

اسم العرض

أول الأشياء أولاً هي تحديد ما إذا كان اسم العرض الخاص بك سيتضمن عبارة رئيسية أو اسم علامتك التجارية فقط. الكثير من العلامات التجارية تستخدم اسم علامتها التجارية / اسم الشركة ولا حرج في ذلك.

إذا اخترت استخدام عبارة وراء اسم علامتك التجارية ، فيمكنك تضمين كلمة رئيسية ترغب في تصنيفها.

على سبيل المثال ، يمكن أن تتضمن علامة تجارية للعناية بالبشرة عبارات مثل Zoe Organics هنا:

هذا ليس مطلبًا ولكن يمكن أن يساعد ملفك الشخصي في الظهور في نتائج البحث مثل التي أعرضها هنا. أود أن أقترح استخدام عبارة تحمل علامة تجارية تتحدث عن المهمة الشاملة للشركة أو ما تبيعه.

لمحة عن القسم

بعد ذلك ، دعنا ندردش حول ملفك الشخصي. غالبًا ما يتم إساءة استخدام هذا القسم أو إساءة فهمه. حتى هذا القسم يجب اعتباره قابلاً للبحث ويجب استخدام الكلمات الرئيسية.

على سبيل المثال ، لا تستخدم بعض العلامات التجارية الكبرى هذه المساحة جيدًا على الإطلاق ولكن معظم ماركات التجارة الإلكترونية لا تمتلك نفس ميزانية التسويق مثل هذه الشركات العملاقة.

لذلك للتأكد من أنه يمكنك الترتيب بجانبهم ، استخدم هذه المساحة لإخبار الأشخاص بما يلي:

• لمن تخدم
• ماذا تبيع
• من هي العلامة التجارية

تأكد من استخدام عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في السيرة الذاتية. تأكد من استخدام الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها جمهورك ذات الصلة بالعلامة التجارية.

عدد الأحرف في سيرتك الذاتية هو 500 حرف وأول 138 حرفًا هي الجزء الوحيد الذي يظهر قبل أن تحصل على رابط "المزيد".

سترى ذلك هنا في ملف التعريف الخاص بي.

تأكد من وضع أهم المعلومات حول من تخدمه وما تبيعه أولاً.

صورة الملف الشخصي

يمكن أن تكون صورة ملفك الشخصي هي شعارك أو وجه علامتك التجارية. بالنسبة لمعظم ماركات التجارة الإلكترونية ، يختارون الشعار ، وإذا لم يكن لديك وجه لعلامتك التجارية ، فستعمل بشكل جيد.

ربما يكون هذا هو أسهل جزء في تجميع ملف التعريف الخاص بك.

لافتة الملف الشخصي

مقاس البانر هو 1600 × 900 ويمكن أن يكون صورة للمنتجات ، أو واجهة متجرك ، أو أشخاص يستخدمون منتجك ، وما إلى ذلك. أود التأكد من إضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء إلى هذا البانر بالإضافة إلى الصورة. لا تفوت السماح لهذه العقارات بالبيع لك.

في الواقع ، يمكنك تبديل هذه الصورة بالقدر الذي تريده. هل لديك إطلاق خط جديد؟ ربما لديك بيع يحدث؟ قم بتبديلها للسماح للمثبتين الذين يهبطون في ملفك الشخصي الآن على الفور بما يحدث.

المجالس

قبل أن أخبرك بكيفية تحديد اللوحات التي يجب إنشاؤها ، دعنا نتحدث عن لوحات Pinterest في الواقع.

لوحات Pinterest هي المكان الذي ستعيش فيه دبابيسك. هذا أكثر من مجرد مجلد ، إنه موقع على Pinterest يمكن البحث فيه وسيتبع مُحسِّن محركات البحث للوحة الدبابيس الموضوعة عليه حول النظام الأساسي.

لذلك أثناء إنشاء لوحاتك ، يكون لديك مكانان رئيسيان يجب الانتباه إليهما.

أولاً ، يجب ألا تحمل عناوين منتداك أسماء غير قابلة للبحث. على سبيل المثال ، إذا كان لديك سطر جديد ، فلن تسمي منتداك "إصدارات جديدة" لأن هذا قد يعني أي شيء لأي شخص.

بدلاً من ذلك ، استخدم عبارة رئيسية لعنوان اللوحة الخاصة بك.

قامت مجموعة All Natural Collection التي أشرت إليها أعلاه في لافتة الملف الشخصي بعمل رائع في هذا الأمر ، والذي يمكنك رؤيته أدناه.

يمكنك أن ترى أنهم يستخدمون أسماء السبورة التي يبحث عنها المعلقون مثل "روتين العناية بالبشرة الدهنية" أو "منتجات الأطفال الطبيعية". إذا كنت ترغب في وضع اسم علامتك التجارية هناك بالإضافة إلى العنوان ، أقترح وضعه في النهاية.

القسم المهم التالي على لوحاتك هو وصف اللوحة. لا تتخطى إضافة وصف غني بالكلمات الرئيسية مدروس جيدًا.

تحصل على 500 حرف لذا استخدمهم جميعًا! أحب أن أستهدف 5 كلمات رئيسية و 5 جمل ويجب أن ينتهي بك الأمر بحوالي 500 حرف.

أحب استخدام الكلمات الرئيسية التي تركز على الموضوع أو المنتج ، والكلمات الرئيسية التي تركز على المشكلة والكلمات الرئيسية التي تركز على الحل.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع منتجًا للعناية بالبشرة يساعد في تهدئة تفاوت لون البشرة ، فيمكنك استخدام كلمات رئيسية مثل:

• روتين العناية بالبشرة العضوي
• منتجات العناية بالبشرة الطبيعية
• روتين لون البشرة غير المتكافئ
• تقليل تفاوت لون البشرة
• كيفية بناء روتين للعناية بالبشرة

تهدف عبارات الكلمات الرئيسية هذه إلى بناء روتين للعناية بالبشرة ، والمشكلة المطروحة ، ومنتجات العناية بالبشرة لهذه المشكلة.

هدفك هو التفاف هذه الكلمات الرئيسية في جمل تبيع منتجك. لا يقرأ معظم الأشخاص بالفعل أوصاف اللوحة ولكن هذه الأوصاف مهمة للحصول على دبابيسك على المنصة.

نظرًا لأن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) تتبع للوحة تحسين محركات البحث (Pin SEO) ، فأنت بحاجة إلى ملء أوصاف هذه اللوحة لمساعدة الخوارزمية على فهم المحتوى والمنتج بشكل عام.

أغطية المجلس

يمكنك أن ترى أن العلامة التجارية التي أعرضها في هذا المثال قامت أيضًا بعمل رائع في إضافة أغلفة اللوحة. ولكن لماذا هذا مهم؟

تعتبر أغطية لوحة Pinterest مهمة لأنه عندما تهبط الدبابيس على ملفك الشخصي ، سيتم قصفها بالصور على اللوحات وقد لا تهتم حتى بأسماء اللوحة.

تساعد أغطية اللوحة في ترويض بعض هذا الجنون وتسمح لجمهورك بتصفح ملفك الشخصي بسرعة ورؤية ما تقدمه بالضبط في لمحة.

في الصورة أعلاه ، يمكنك رؤية لوحتين هنا على نفس الملف الشخصي واللوحة ذات الغلاف أسهل بكثير للانتباه إليها من الأخرى. نظرًا لوجود العديد من الصور معًا في صندوق واحد صغير ، فهذا سبب للإلهاء.

لذلك دعونا نتحدث عن كيفية تحسين غطاء اللوحة.

يمكن أن يكون حجم أغطية لوحتك 1: 1. إذا ذهبت إلى Canva لإنشاء غلاف للوحة ، فأنا شخصياً أفضل استخدام أغلفة الألبومات كقالب. ابحث عن نموذج بسيط لاستخدامه واجعله يتناسب مع علامتك التجارية.

قم بتحميل غلاف اللوحة إلى Pinterest واربطه بصفحة فئة موقع الويب الخاص بك لهذا المنتج. لا أفضّل ربطه بمنتج مباشرةً لأنك قد تتوقف عن استخدام المنتج ولكن ليس الفئة.

امنحه عنوانًا ووصفًا ثابتًا ودبوسًا موجّهًا إلى موقع الويب الخاص بك.

في الواقع ، أدى ربط أغلفة مجلس الإدارة بموقع الويب الخاص بي إلى مبيعات مباشرة لمنتجاتي ، لذا من الحكمة ربطها بموقعك.

ما هي دبابيس Pinterest وكيف أقوم بإنشائها؟

دبابيس Pinterest هي الأجزاء الفردية من المحتوى على Pinterest والتي تؤدي إلى ملفك الشخصي أو موقع الويب الخاص بك.

هناك أنواع متعددة من المسامير التي يمكنك إنشاؤها.

دعنا نغطي هؤلاء أولاً:

• دبابيس ثابتة
• دبابيس دائرية
• دبابيس الفيديو
• دبابيس الفكرة

من بين جميع أنواع الدبابيس التي يمكنك إنشاؤها ، فإن الدبابيس الثابتة هي أكثر الاختلافات شيوعًا التي يعرفها المشغلون والشركات.

أعتقد أن جميع الاختلافات مفيدة لكل استراتيجية Pinterest ، لذلك دعونا نتحدث عن كل نوع دبوس وكيف يمكنك استخدامه.

دبابيس ثابتة

الدبابيس الثابتة أو الدبابيس القياسية هي مجرد صورة مع تراكب نص أو بدونه. إنها محركات مرور إلى موقع الويب الخاص بك ويمكن استخدامها في جميع أجزاء رحلة المشتري.

يمكن أيضًا تمييز الدبابيس الثابتة بالمنتجات إذا كان لديك متجر للتجارة الإلكترونية.

عادة ما يكون تحجيم الدبوس الثابت هو 1000 × 1500 أو 2: 3. إذا كنت تستخدم Canva ، فهناك حجم قالب Pinterest محدد مسبقًا.

دبابيس الفيديو

يمكن التعامل مع دبابيس الفيديو مثل الدبابيس الثابتة أيضًا ويكون بها نص أو بدون أي نص. يمكن أن يكون لديهم رابط يوجه إلى موقع الويب الخاص بك أيضًا.

تخبرنا أفضل الممارسات بضمان أن يكون كل النص المضمن في الدبوس في أول 6 ثوانٍ من الفيديو نظرًا لأن هذا هو متوسط ​​وقت المشاهدة على Pinterest.

يمكن أن يتراوح طول دبابيس الفيديو من 4 ثوانٍ إلى 15 دقيقة وهي رائعة حقًا لبناء التفاعل على المنصة.

وجدت وكالتنا أن دبابيس الفيديو تعمل بشكل جيد مع إعلانات Pinterest.

غالبية مستخدمي Pinterest يستخدمون أجهزة محمولة وسيؤدي النقر فوق دبوس الفيديو إلى تشغيله أو إيقافه مؤقتًا. سيتعين على المستخدم النقر فوق النقاط الثلاث والنقر فوق زيارة الموقع. هذا يجعل استخدام دبابيس الفيديو كسائقين لحركة المرور أكثر صعوبة قليلاً ولكن ليس مستحيلاً.

يمكن تحسين دبابيس الفيديو باستخدام عنوان ووصف يصل إلى 500 حرف وعنوان URL. يمكنك أيضًا إضافة ما يصل إلى 10 علامات لمساعدة Pinterest على فهم المحتوى.

دبابيس دائرية

يتم استخدام دبابيس دائرية أقل من غيرها على Pinterest ولكن لديها فرصة كبيرة نظرًا لأن المشاركة تساعد في توصيل دبابيسنا بشكل أكبر.

دبابيس دائرية عبارة عن دبابيس متعددة الصفحات تدفع حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. يمكن أن تحتوي كل صفحة من صفحة الرف الدائري على رابط مختلف أو يمكن أن تكون جميع الصفحات على نفس الرابط.

تعمل الدوارات أيضًا بشكل جيد جدًا مع إعلانات Pinterest حيث تؤدي المشاركة فيها إلى ارتفاع معدل النقر إلى الظهور.

يمكن أن تكون دبابيس دائرية بحجم 2: 3 أو 1: 1. يمكنك إضافة عنوان ووصف وعنوان URL ولوحة لهم. يمكن أن يبلغ طول الوصف 500 حرف.

فكرة دبابيس

دبابيس الفكرة هي نوع من الدبوس الأصلي لـ Pinterest. يشبه إلى حد كبير قصص Instagram التي لا يمكن ربطها بعيدًا عن النظام الأساسي ، تعمل دبابيس أفكار Pinterest بشكل مشابه.

على الرغم من أنه اعتبارًا من يونيو 2022 ، يتم اختبار دبابيس Idea في الولايات المتحدة بشكل تجريبي بحثًا عن الروابط. سواء ظلت الروابط موجودة أم لا ، فلا يزال من الممكن الحصول على حركة المرور منها.

يمكنك استخدام ملصقات Idea pin في شرائح علامة المنتج مع المنتجات من متجرك. إنه يوفر بضع خطوات أخرى لجذب الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك ولكن مرة أخرى ليس مستحيلًا.

لا يمكن إضافة ملصقات المنتج إلا عبر جهازك المحمول.

يمكن تحسين دبابيس الأفكار بنفس طريقة الدبابيس العادية مع مساحة للعنوان والأوصاف (المعروفة باسم الملاحظات) ووضعها على السبورة. يمكنك أيضًا إضافة ما يصل إلى 10 علامات إلى الدبوس الخاص بك لإعلام النظام الأساسي بما هو رقم التعريف الشخصي الخاص بك. يمكن أن يصل طول ملاحظات دبوس الفكرة إلى 2000 حرف.

قد يختلف استخدام كل نوع دبوس في استراتيجيتك بناءً على هدفك من المحتوى.

إذا كنت تبحث عن مزيد من المشاركة ، فيمكنك استخدام دبابيس الأفكار ودبابيس الفيديو. إذا كنت تتطلع إلى قيادة معيار حركة المرور ، فستكون دبابيس دائرية مناسبة.

أين ستظهر دبابيسك لجمهورك؟

ستظهر دبابيسك على أسطح مختلفة على Pinterest بما في ذلك علامة تبويب المتجر والتغذية المنزلية والدبابيس ذات الصلة.

ستظهر جميع أنواع الدبوس في خلاصة الصفحة الرئيسية والخلاصة ذات الصلة. ستظهر دبابيس الكتالوج في موجز متجرك.

ستظهر دبابيس الفكرة أيضًا في علامة تبويب الساعة ليتمكن أي شخص على Pinterest من عرضها بالإضافة إلى خلاصات مشاهدة متابعيك.

ما نوع الدبابيس التي يجب أن أقوم بإنشائها لعلامتي التجارية الإلكترونية؟

يجب أن تقوم بإنشاء دبابيس في كل نوع دبوس لجمهورك ، لكنني أقترح دائمًا على مستخدمي Pinterest الجدد البدء بإنشاء دبابيس ثابتة أولاً.

اعتد على إنشاء محتوى للمنصة وفهم كيفية تحسين دبابيسك قبل أن ترهق نفسك بالعديد من المهام.

إنشاء دبابيس الفكرة

عندما تقوم بإنشاء دبابيس فكرة ، ضعها من القيمة ، وليس فقط التركيز على المبيعات. عندما تعلم جمهورك كيفية القيام بشيء ما بمنتجك ، سيرون القيمة في المنتج ويزيد احتمال شرائهم.

يمكنك أن توضح للناس كيفية استخدام منتجك وإطلاق مجموعات جديدة ومشاركة شهادات المنتج والمزيد. لا تخف من إظهار شخصيتك!

اعمل على إنشاء دبوس فكرة واحد أسبوعيًا لعلامتك التجارية.

إنشاء دبابيس ثابتة

أنشئ دبابيس ثابتة لمنتجاتك وأي محتوى قائم على القيمة تنشئه مثل منشورات المدونة. أهدف كل أسبوع للعملاء إلى إنشاء دبوس واحد يوميًا لعلامتهم التجارية. أحب التركيز على المحتوى الذي يظهر على أنه شائع على المنصة.

على سبيل المثال ، في أغسطس ، بدأت في إنشاء دبابيس لمنتجات أواخر الصيف وأوائل الخريف.

استنتاج

أثبت Pinterest أنه قناة رائعة لعلامات التجارة الإلكترونية لاكتساب الظهور من خلال محتوى جذاب.

للاستفادة حقًا من حركة مرور Pinterest الخاصة بك ، تأكد من إنشاء محتوى يلبي المستخدمين على طول كل مرحلة من مراحل رحلة العميل الخاصة بهم.

انشر المحتوى ذي الصلة بانتظام وقم بتوصيل متجرك عبر الكتالوج. Pinners جاهزة لك وتبحث بالفعل عن منتجاتك.