8つの試行錯誤されたビジネスブログのアイデア（B2Bブランドの場合）

公開: 2019-11-27

退屈ではないB2Bブログ投稿のアイデアをお探しですか？

あなたは間違いなく正しい場所に来ました。

この投稿では、何百ものブランドによって試され、テストされ、証明された8つの異なるB2Bブログ投稿のアイデアを紹介します。これらのアイデアは、マスコミからのリンクを生成し、Googleでランク付けし、ソーシャルメディアで数百のシェアを獲得することが示されています。

一番良いところ？

私が今日共有しているブログ投稿のアイデアは、これを読んでいるときに関係なく機能します。

どうすればわかりますか？私たちのチームは、B2Bコンテンツのトレンドとベストプラクティスを常に研究しているだけでなく、クライアントにサービスを提供する方法をよりよく理解しているからです。 ただし、今後数年間、このブログ投稿を更新して、機能していると思われる新しい形式を追加する予定です。

さあ、始めましょう！

キーワード主導のブログ投稿

Googleの最初のページに表示されることは、B2Bブランドがターゲットオーディエンスにリーチするための優れた方法です。ほとんどすべての検索クエリと情報リクエストはGoogleで始まります。 Jumpstreetの検索データとRandFishkinの分析によると、Googleのプロパティは2018年の全検索の90％以上を所有しており、2015年から約1.5％増加しています。

言うまでもなく、ターゲットオーディエンスが情報を探し始めるとき、彼らはおそらくGoogleから始めます。したがって、検索しているキーワードやフレーズのランク付けに最適化されたコンテンツを作成すると、レーダーに乗るのに役立つ場合があります。

たとえば、Trelloは、特にスクラム管理を実践している組織にとって人気のあるプロジェクト管理ツールです。そこで、Trelloは、スクラムとアジャイルプロジェクト管理の初心者向けガイドというタイトルのブログ投稿をリリースしました。

現在、誰かがスクラムに関するコンテンツを検索すると、Trelloは検索結果に便利に表示され、上位に表示されます。このブログ投稿は現在、幅広いキーワードで1位にランクされており、他の何百ものGoogleの最初のページに表示されます。スナップショットは次のとおりです。

ケーススタディ指向のブログ投稿

クライアントまたは顧客が目標を達成するのを支援しましたか？

強力なケーススタディほど、B2Bの意思決定者にとって説得力のあるものはほとんどありません。あなたの製品やサービスが確かな実績を持っていることを潜在的なクライアントに示すことができれば、彼らはあなたと電話をしたり、デモを受けたり、契約に署名したりする可能性が高くなります。

最良のケーススタディスタイルのブログ投稿は、プロジェクトの結果を単に共有するのではなく、読者を教育の旅に連れて行くようにフォーマットされています。たとえば、ChantiZakのこのCopyHackersブログ投稿「BeyondBuzzFeed ：クイズを使用して10,000以上の適格なリードを生成する方法」を見てください。

すぐに、そのタイトルは、チャンティがどのようにして非常に多くの適格なリードを生み出したかを学ぶためにあなたを引き込みます。その後、投稿全体を通して、彼女は一貫して質の高い洞察を提供します。

たとえば、彼女は購入者の旅のすべての段階でインタラクティブコンテンツマーケティングの効果を分析します。

彼女は他のブランドによる効果的なクイズの例を提供しています：

そして、彼女は聴衆が独自のクイズを作成するのに役立つ潜在的な質問を提供します。

チャンティがここで完璧に行っているのは、視聴者に価値を創造することです。 彼女の作品への参照は、洞察、推奨事項、テンプレートなどの実用的な要素とブレンドされており、このケーススタディは、共有する価値のあるものを作成しながら、権威を確立するための完璧なケーススタディになっています。

B2Bでは、製品を売り込むことなく単に付加価値を付けるというアイデアは非常にまれです。したがって、チャンティのアプローチは多くの善意を確立します。読者として、あなたは彼女があなたの一日に付加価値を与えたことを高く評価しています。また、クイズでリードを生成することに興味がある場合は、チャンティが彼女の投稿にリストした手順に従うか、彼女に連絡して支援を求めます。

独自のケーススタディスタイルのブログ投稿を作成するには、過去のクライアントをどのように支援したかを考えてください。サクセスストーリーを特定したら、次の3つのリミックス可能なタイトルのアイデアを紹介します。

[ブランドABC]が[XX]週間以内に[信じられないほどの結果]を達成するのをどのように支援したか
[ブランドABC]が[信じられないほどの結果]と[もっと信じられないほどの結果]をどのように実現できたか
[数]私たちが学んだ洞察[ブランドABC]の達成[信じられないほどの結果]

研究に裏打ちされたブログ投稿

B2Bの専門家は、高品質のデータが好きです。

B2Bの専門家は、データ主導の洞察が大好きです。

データを取得して、B2Bプロフェッショナルがより多くの成功を収めるのに役立つ洞察に変えることができれば、それはブックマークされ、全社的に流通するようなものです。

データ主導のブログ投稿は、長年にわたってB2Bブランドの定番であり、その有効性は減速の兆候を示していません。研究ベースのコンテンツは他のタイプよりも多くの被リンクを生成していると思います。会議でのプレゼンテーション中に参照されたり、業界の専門家によって積極的に共有されたりする可能性が高くなります。

たとえば、MindSeaの人々は、「トップiPhoneアプリの300がアプリアイコンデザインについて教えてくれること」というタイトルの投稿をまとめました。彼らは何百ものアプリアイコンを分析し、次のような興味深い洞察を共有しました。

彼らの説得力のある調査のおかげで、この投稿は、ほとんどの食品アプリのアイコンが赤い理由についての記事のためにBusinessInsiderによって取り上げられました。

データを使用して優れたコンテンツを作成するB2Bブランドの私のお気に入りの例の1つは、BuzzSumoです。彼らは、マーケティングの専門家が業界をナビゲートするのを助けるために、彼ら自身のデータと研究に基づいて洞察を定期的に公開しています。たとえば、 AlexandraTachalovaが旅行業界について書いたデータ駆動型のブログ投稿は次のとおりです。

この投稿には、旅行ガイドの重要性からインタラクティブコンテンツの役割まで、さまざまな役立つ情報が満載されています。これにより、旅行会社で働くマーケティング担当者が役立つと思われるような投稿になります。そして、まさにそれがBuzzSumoがここでターゲットにしている人です。

ソートリーダーシップブログ投稿

あなたの業界で物事が行われる方法を変える概念を導入するとき、あなたは思考のリーダーとしての地位を確立します。 Driftの人々が会話型マーケティングに関するこのブログ投稿で行ったように、ビジネスを行うためのまったく新しいアプローチを定義しているのかもしれません。

あるいは、BacklinkoのBrian Deanがこの投稿で行っているように、新しいツールやテクニックについて視聴者に教えているかもしれません。彼はSkyscraperテクニックという用語を作り出し、世界中のSEOにランク付けの新しい方法を示しています。

新しいコンセプトや戦略を導入するB2Bブランドは、常に際立っています。同時に、新しいアイデアを思いつくのは簡単ではないという理由だけで、このアプローチを取るのは簡単ではありません。ソートリーダーシップコンテンツを作成するための鍵は、新しいアイデアを試し、新しいツールとテクニックを採用し、研究に投資し、まだ少し中途半端な洞察を常に喜んで共有することです。

公開スタイルのブログ投稿

公開スタイルのブログ投稿は、人気のある神話を公開する場合でも、業界の人々によって過小評価されている戦略を明らかにする場合でも、視聴者のカーテンを引き戻します。一言で言えば、このタイプの投稿はすべて真実を明らかにすることです。

この最も印象的な例の1つは、Intercomによるブログ投稿「 WhyGrowth Hacking Is Bullshit 」で、マーケターは成長ハッキングをやめるべきだと主張し、コンセプト全体が死ぬ必要がある理由を説明しました。この投稿は、最初にこの用語を作り出したショーン・エリスからの返答を受け取り、たくさんの会話をかき立てました。それはGrowthHackersコミュニティでも再共有され、80以上のコメントが生成され、サイトで最も熱狂的な議論のいくつかをもたらしました。

究極のリストブログ投稿

研究によると、人間の脳はリストを愛していることがわかっています。試してみる必要のある5つの新しいレストラン、トップのB2Bポッドキャスト、最も人気のある10のBuzzFeedリスト…うん、私たちはリストが大好きです。

研究によると、消化しやすく、スキャンして消費できるものが好きだからです。リストは私たちを気持ちよくさせます。そのため、B2Bブランドは、BuzzFeedが有名にしたフォーマットを採用し、リストを活用してオーディエンスに価値を付加する必要があります。

あなたが今読んでいるコンテンツはリストです。この形式は機能します。実際、 BuzzSumoは、リスト投稿が最も人気があり成功しているB2Bコンテンツ形式であることを発見しました。BuzzSumoが1年間に100のB2Bマーケティングおよびテクノロジーサイトによって公開された最も共有されたコンテンツを分析したところ、共有投稿はリスト投稿でした。そのうち、242は5から始まり、177は10から始まりました。つまり、人々は本当に良いリストが大好きです。

教育ブログ投稿

ご想像のとおり、教育ブログの投稿では、目的の結果を達成するための手順が示されています。 B2Bの専門家は、優れたイントロの書き方や新しいアプリの起動方法などを学ぶためにGoogleにアクセスするため、必要なものを提供することだけが理にかなっています。

B2Bの専門家は、特定の問題を解決する方法について明確な方向性を求めています。彼らが解決策に到達するのに役立つコンテンツを作成できれば、彼らのレーダーに乗ったり、彼らとのより強い関係を築いたりするのに役立ちます。

First Round Reviewからのこれらの2つの投稿は、教育的なブログ投稿の優れた例です。

どちらの場合も、視聴者（創設者）が役立つハウツーコンテンツを作成しました。（もちろん、重要なのは、投稿のタイトルで約束したことを確実に実現することです。）一部の教育ブログ投稿は、真のステップバイステップ形式ですが、他の投稿は、エッセイ形式で情報を提示し、全体を通して重要なポイントを示します。

会社更新ブログ投稿

新しい機能をリリースしたばかりですか？

新しいクライアントを上陸させましたか？

このようなニュースのような情報は、進行中の将来の視聴者を示しながら、既存の視聴者を最新かつ最高の状態で更新する機会を提供するため、優れたB2Bコンテンツになります。

このブログ投稿形式は、B2Bブランドが通常問題なく生成できる形式です。実際、私は非常に多くのCMOから、彼らが頻繁にブログを書いていると言われましたが、彼らのブログ投稿はすべて会社の最新情報であることがわかりました。

つまりね：

会社の更新は素晴らしいものですが、私たちが話し合った他のいくつかの形式と同じ価値を長期的に追加する可能性はほとんどありません。また、業界全体を変える可能性のある革新的なソリューションを作成していない限り、メディアや業界のサイトが更新にリンクしたり、世界と共有したりする可能性はほとんどありません。

とはいえ、人間関係を育み、人々のエンゲージメントを維持するためのツールとして会社の最新情報を使用することには、依然として価値があると思います。したがって、コンテンツプランを作成するときは、必ず会社の更新を含めてください。ただし、会社の更新のみを使用するという考えは拒否してください。

次に行う必要があることは次のとおりです

今、私はこれをあなたに引き渡します。

これらのブログ投稿のアイデアのうち、最初に実行できるのはどれだと思いますか？

エクスポーズスタイルのブログ投稿を突き刺す勇気はありますか？それとも、詳細なハウツー投稿など、より安全なものから始めたいですか？

いずれにせよ、私はあなたから聞いてみたいです。下にコメントをドロップしてください！

そして、これらすべてのアイデアが気に入っても、作成する時間がない場合は、連絡してください。私たちのチームはB2Bコンテンツを生き生きと呼吸しており、結果を促進するコンテンツの作成を支援したいと考えています。