素晴らしい新年に向けてマーケティング戦略を立てる6つの方法

公開: 2016-12-17

新年の準備はeコマースの小売業者、特に限られたリソースと小規模なチームで運営されている小売業者にとっては圧倒される可能性がありますが、私たちが言うとき私たちを信頼してください：今すぐハイレベルで2017年のマーケティング戦略を計画し始めてください。

これは、来年公開する予定のすべての電子メールキャンペーン、ブログ投稿、およびソーシャルメディアコンテンツを作成する必要があるという意味ではありません。これは単に、収益を上げるために新年に開始する予定のキャンペーンとイニシアチブの全体像を把握する必要があることを意味します。私たち（スプリングボット）は、独自の高レベルのマーケティング計画の作成を終えたばかりです。その過程で学んだいくつかのことを共有したいと思います。

1.前年のデータを確認します。
今年あなたの努力をどこに集中させるべきかを理解するための最良の方法は、去年あなたのために何がうまくいき、何がうまくいかなかったかを長く厳しく見ることです。これはとにかくマーケティング戦略の重要な標準的な慣行ですが、新年を力強く始めることが特に重要です。

あなたの店へのトラフィックの大部分は昨年どこから来ましたか？コンバージョン訪問数が最も多かったチャネルはどれですか。どのタイプの電子メールが最も高い開封率につながったのですか？どのソーシャルメディアプラットフォームがあなたの聴衆からの最も多くの相互作用を促しましたか？たとえば、ソーシャルメディアマーケティングが昨年あなたにとって最高の結果をもたらした場合、あなたは出発点としてあなたの戦略においてそのチャネルを優先することを知っているでしょう。

ただし、同じことをもう一度やり直すことだけを目的としないでください。昨年達成したことを取り入れて、今年はそれをより大きく、より良く、さらに効果的にする方法を見つけてください。たとえば、ソーシャルメディアが昨年のコンバージョン売上のほぼ半分を占めていた場合は、新しいコンテンツタイプ、投稿スケジュールなどをテストします。

2.年間を通じて行う必要のあるWebサイトの変更を特にメモします。
ウェブサイトの変更には、新しいランディングページ、トラフィックの多い機会のためのウェブホスティングの増加、販売や休日のための更新されたクリエイティブなどが含まれます。限られたリソースで作業していて、技術的なバックグラウンドがない場合、サイトに変更を加えることは問題になる可能性があります。後でではなく早く必要になる更新を計画することで、クランチタイムの前にビルドアウトする時間を確保できます。

たとえば、父の日とクリスマスに主要なプロモーションを実施することがわかっている場合は、ホリデーセール専用のランディングページ、ウェブサイトの他の部分での販売を宣伝するためのグラフィック、およびサイトトラフィックの増加（サイトがクラッシュして売上を逃さないようにするため）。これらのタスクを開始する必要がある距離を事前に決定して、重要なときに時間に追われないようにします。

3.メールマーケティングキャンペーンを計画します。
メールキャンペーンには多くの可動部分があります。コピーの作成、付随するビジュアルの選択、カスタムセグメントの作成、タイミングとフォローアップの決定などがあります。週/月に何回顧客に連絡するか、そしてそれらの電子メールのタッチの何回が宣伝になるかについてのリズムを構築します。短期間に誤って多くの電子メールメッセージを顧客に送信することを避けるために、今これを理解してください（そして高い購読解除率のリスクがあります）。これは、マーケターが事前に戦略を計画せず、顧客に伝えたいことをその場で考えている場合に発生する傾向があります。顧客があなたからのメッセージをいつ受信するかを予測できるようにする電子メールスケジュールを簡単にして、顧客があなたの更新やプロモーションを楽しみにし始めるようにします。

4.Webサイトとストアが可能な限りモバイルフレンドリーであることを確認します。
サイトをテストして、今日出回っている最も人気のあるすべてのデバイスを介して読みやすくナビゲートしやすいことを確認します。 Googleには、モバイル対応の便利なテストがあり、最初から始めるのに最適です。ただし、可能であれば、実際の人からのフィードバックも必要になります。

あなたに100％正直であると信頼できる数人の同僚、友人、または家族の助けを借りてください。さまざまなデバイスでサイトにアクセスし、ショップとやり取りし、オファーにアクセスし、カスタマーサービスの質問でビジネスに連絡し、オンラインのフォームに記入/送信してもらいます。

何が改善に役立つかについて、彼らがあなたに言うことに注意を払い、必要な変更を加えてください。正しく機能しないフォームや、顧客に取引を正常に配信する代わりにタイムアウトするリンクは、売り上げを失うために必要なすべてのことです。

5.コンテンツベースのマーケティング活動を先取りします。
読者を本当に惹きつけ、結果をもたらす優れたコンテンツは、作成するのに時間、労力、そして先見の明が必要です。ブログのコンテンツ、ソーシャルメディアの投稿、ビデオなどに関しては、アヒルを一列に並べるのが早ければ早いほどよいでしょう。

今年が本格的に始まる前に、あなたのブログまたはインフルエンサーのブログに関連するいくつかのテーマを決定し、それからそれらを削り始めます。休日がここに来るまでに、あなたはあなたの投稿の最後のすべてを書き、洗練し、そしてかなり前もって投稿するようにスケジュールすることができます。このステップは、コンテンツの作成、SEOの処理、またはブログの最新情報の取得を自分以外の誰かに頼っている場合に特に重要になります。

6.最も重要な投稿のいくつかを事前にスケジュールして、ソーシャルメディアゲームを強化します。
ソーシャルメディアの投稿の一部をまだ自動化していない場合は、今から始めましょう。自動化により、最も重要な投稿を、それらが読まれる可能性が最も高いことがわかっている時間にスケジュールしたり、フォロワーからのやり取りを促したりすることができます。また、その瞬間にコンピューターの前にいるかどうかに関係なく、フォロワーが新しい投稿の安定した流れに対応できるようにすることもできます。

人々はソーシャルメディアで興味のある製品の推奨事項やレビューへのリンクを探します。露出を増やすには、投稿に正しいキーワードとハッシュタグを追加していることを確認することが重要です。潜在的な顧客があなたのコンテンツを簡単に見つけられるようにすることについてあなたがより戦略的であるほど、あなたの投稿はより多くのエンゲージメントを生み出します。

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