أمثلة على الصفحة المقصودة للمستشار المالي وأفضل الممارسات لعام 2021

عندما يتعلق الأمر بموقعك على الويب ، تعد الصفحات المقصودة طريقة رائعة لجذب الانتباه إلى حملتك وجذب جمهور معين من خلال إنشاء رسالة فردية للغاية لمختلف الأسواق المستهدفة. ما يميزهم هو أنهم يسمحون لك حقًا بتخصيص صفحتك المقصودة ، حيث يتوفر لديهم:

• عنوان واحد
• عرض بيع فريد واحد
• دعوة واحدة للعمل

عندما تكون هناك رسالة مستهدفة لمكان واحد محدد للغاية ، فسيؤدي ذلك إلى زيادة فعالية توليد العملاء المحتملين للصفحة المقصودة.

8 أفضل ممارسات الصفحة المقصودة + أمثلة

1. استخدم دعوة مقنعة للعمل

من الواضح أنك تريد أن يستفيد زوار موقعك مما تقدمه ، لذلك من المهم أن تسهل اتخاذ الخطوة التالية قدر الإمكان. لذلك ، من المهم جدًا تضمين عبارة مقنعة للحث على اتخاذ إجراء يسهل العثور عليها. يجب أن تكون نسخة CTA الخاصة بك مقنعة بنفس القدر مثل باقي صفحاتك المقصودة ، وتأكد من رغبة زوارك في اتخاذ إجراء بعد قراءتها. بعض الأمثلة على عبارات CTA التي يستخدمها الأشخاص في صفحاتهم المقصودة هي:

• "مشاهدة نموذج الدرس"
• "البدء"
• "التحميل الان"
• "احجز مقعدي"
• "اشترك في نشرتنا الإخبارية"

يعد زر CTA الذي يتم وضعه بشكل استراتيجي والذي يبرز عن بقية الصفحة هو أفضل طريقة لنقل زوارك إلى أبعد من مسار قمع المبيعات.

قام عشرون أكثر من عشرة عميل ، المستشارون الماليون في أمريكا بتضمين صفحة مقصودة فريدة من نوعها ، من حيث أنهم يستخدمون برنامج إحالة مع عبارتين تحثهم على اتخاذ إجراء ، قائلين "أرسل إلينا معلوماتهم" و "احصل على معلومات الاتصال الخاصة بنا". من السهل للغاية معرفة الخطوات التي يجب اتخاذها بعد ذلك للهدف المحدد.

2. الحد من حقول النموذج الخاص بك

عندما يتعلق الأمر بملء حقول النموذج ، ما الذي ترغب في تقديمه؟ بشكل عام ، كلما قلت المعلومات التي يجب على الزائر الإفصاح عنها ، كان ذلك أفضل ، لذا يكفي ببساطة طلب الاسم والبريد الإلكتروني.

كما ترى أدناه ، قدمت Dorsey Wealth Management صفحة مقصودة تطلب فقط عنوان بريد إلكتروني واسمًا أولًا ، ثم يمكن للزوار تنزيل الدليل المجاني لمعرفة كيفية الاستعداد للتقاعد في الوقت المحدد بثقة.

3. قم بتضمين مزايا / قيمة العرض

لماذا يجب أن يرغب زوار موقعك في اتخاذ إجراء؟ إذا كنت لا تصف الفوائد ، فإن هذا سيجعل الأمر أكثر صعوبة على شخص ما لتزويدك بمعلوماته. تهجى لهم بطريقة يسهل فهمها حتى يتمكنوا من رؤية ما سيحصلون عليه من خلال إعطاء اسمهم وعنوان بريدهم الإلكتروني وما إلى ذلك.

في الصفحة المقصودة من Twenty Over Ten عميل ، Simon Quick Advisors ، قاموا بتضمين أوراق بيضاء لجذب المزيد من العملاء المحتملين ومزايا الدليل مذكورة أعلاه. في الدليل القابل للتنزيل "7 Ways a Financial Advisor Benefits Your Bottom Line" ، يمكن للزوار رؤية وصف لما سيحصلون عليه بمجرد توفير اسم وعنوان بريد إلكتروني لتنزيله.

4. اجعلها مرئية

المرئيات هي المفتاح. في الواقع ، يعتقد العلماء أن الدماغ قادر على معالجة الصور أسرع بحوالي 60 ألف مرة من معالجة كمية مماثلة من المعلومات المكتوبة ، لذلك بدلاً من مجرد إخبار جمهورك بما يحصلون عليه ، اعرضهم. عندما يتمكنون بالفعل من رؤية أمثلة على ما يحصلون عليه ، فإن هذا سيعزز حقًا معدلات التحويل.

5. إنشاء محتوى خاص بقطاع معين

عندما يتلقى زوار موقعك محتوى ذي صلة بهم ، فإن ذلك يجعل فرصتك في تحويلهم أعلى بكثير. وإذا كنت ترغب في الوصول إلى قواعد عملاء مختلفة ، فتأكد من أنك تنشئ صفحات مقصودة متعددة خاصة بكل مستهلك. وتذكر الجودة على الكمية. على الرغم من أنك تريد إنشاء صفحات لكل جمهور ، فمن الأفضل أن تقوم ببعض الصفحات التي يتم تنفيذها بشكل جيد للغاية بدلاً من عدة صفحات مقصودة سيئة التنفيذ.

في ما ورد أعلاه من Medicus Wealth Planning ، قاموا بإنشاء دليل قابل للتنزيل لمساعدة الأشخاص على تقليل ضرائبهم في التقاعد ، والذي سوف يلبي احتياجات المتقاعدين والمتقاعدين في الغالب. عندما تنشئ محتوى خاصًا بمكانة معينة ، سيكون عائد الاستثمار أعلى بكثير بشكل عام.

6. استخدم نسخة محددة

عندما يهبط زائر على صفحتك المقصودة ، فمن المحتمل أنه ليس في بداية رحلة المشتري ، لذا تأكد من أن النسخة مصممة بشكل أكبر لأولئك الموجودين في منتصف مسار التحويل. استخدم نسخة من شأنها أن تدفع الزوار إلى الأمام وتحفز التحويلات. تضمنت عشرون أكثر من عشرون عميلًا ومستخدمًا رائدًا ، موري شنايدر ، CPA ، MBA ، CFP للتخطيط المالي MLS مقالًا يناقش المبلغ الذي ستحتاجه للتقاعد مع العديد من CTAs للاشتراك وجدول حقل نموذج اجتماع مجاني أو للتسجيل للحصول على عرض تقديمي افتراضي مباشر للتعرف على خدمات التخطيط والتدريب الخاصة بإدارة النقد. النسخة محددة بشكل لا يصدق ، لذلك يعرف العملاء المحتملون بالضبط ما سيحصلون عليه.

7. تحسين صفحاتك المقصودة للجوال

هل تعلم أنه تم تحسين 50 بالمائة فقط من الصفحات المقصودة للجوال؟ في هذا اليوم وهذا العصر ، من المهم أكثر من أي وقت مضى بالنسبة لك إنشاء صفحة مقصودة يتم تحميلها بسرعة وتبدو جيدة على الهاتف المحمول كما هو الحال على جهاز الكمبيوتر المحمول أو سطح المكتب ، لأنه وفقًا لـ Statista ، فإن حسابات الجوّال لنحو نصف حركة مرور الويب في جميع أنحاء العالم. في الواقع ، في الربع الأول من عام 2021 ، ولدت الأجهزة المحمولة 54.8 في المائة من حركة مرور مواقع الويب العالمية ، مما يعني أنها تجاوزت الآن نسبة 50 في المائة. يمكن أن تساعدك هذه النصائح الخمس في إنشاء صفحة مقصودة مناسبة للجوّال.

1. تأكد من أن النماذج الخاصة بك بسيطة

قد تكون ملء النماذج مملة على الهاتف ، لذا تأكد من إبقائها بسيطة قدر الإمكان. إذا كان هناك عدد كبير جدًا من حقول النماذج أو القوائم المنسدلة ، فقد يؤدي ذلك حقًا إلى إعاقة تحويل العميل المحتمل على الهاتف المحمول.

2. تضمين CTA التمرير

من الواضح أن CTA أمر لا بد منه ، ولكن عندما تقوم بتضمين واحد تمرير ، سيساعد ذلك في تثبيته في الجزء العلوي من الشاشة. إنها طريقة رائعة لالتقاط مستخدمي الأجهزة المحمولة الموجهين نحو الهدف ، وستوفرهم أيضًا من التمرير احتياطيًا للعثور على نموذج التقيد.

3. قم بلف CTA بنسخة

عندما تقوم بالتحسين للجوال ، سيؤدي ذلك إلى تقليل مقدار النص الذي تستخدمه ، لذلك من المهم أن تكون إستراتيجيًا بشأن المكان الذي تضعه فيه. من خلال القيام بذلك ، سيساعد ذلك في تقسيم نسختك إلى هدف تحويل مقترن ببيان داعم. بالإضافة إلى ذلك ، سيساعدك ذلك على إيصال ما تريد أن يفعله زائر الصفحة المقصودة بالفعل ولكن دون تفكيك تصميم الصفحة.

4. تأكد من تباين CTA

تأكد من إبراز CTA الخاص بك ، لأن هذا سيزيد من التحويلات. يمكنك أيضًا ربط نسخة مهمة و CTAs معًا إذا كانت متناقضة.

5. استخدم قاعدة "طول الذراع"

كيف تبدو صفحتك المقصودة عندما تحملها "بطول ذراع"؟ هل لا يزال كل شيء يبدو جيدًا من مسافة بعيدة؟ إذا لم يحدث ذلك ، فتأكد من إصلاحه قبل تشغيله. إذا لم تتأكد من أن موقعك يبدو جيدًا على الهاتف المحمول أيضًا ، فسوف ينعكس هذا بشكل سيء على شركتك.

8. استخدام الشهادات والدليل الاجتماعي

يمنحك الدليل الاجتماعي مصداقية فورية ، لذا فإن تضمين ذلك على موقع الويب الخاص بك يعد طريقة رائعة لزيادة التحويلات. ومع قاعدة إعلان SEC المحدّثة ، يمكن للمستشارين الآن تضمين شهادات على مواقعهم على الويب ، مما يزيد من ترسيخ منتجك أو خدماتك ، مما يجعل عرضك أكثر إغراءً.

الماخذ الرئيسية

وصل الزوار إلى صفحتك المقصودة لسبب ما وهو الحصول على العرض المجاني الذي يتم ترقيتك إليه ، لذا سهّل عليهم الحصول عليه. لقد أصبح من المهم أكثر من أي وقت مضى التخلص من الضوضاء ، خاصة في صناعة مزدحمة مثل الصناعة المالية ، لذا تأكد من قيامك بذلك من خلال صفحات مقصودة بسيطة ولكنها مقنعة على موقع الويب الخاص بك.