14 فكرة عبقرية لإعادة تخصيص المحتوى وزيادة حركة المرور

المسوقون ، نعلم جميعًا الوقت الذي يمكن أن يستغرقه إنشاء جزء من المحتوى. لذا ، أليست فكرة جيدة أن ننتج محتوى رائعًا بمقاس 10x عندما يكون وقتنا محدودًا؟

تعد إعادة تخصيص المحتوى من أعظم الفرص المتاحة لنا لتحقيق أقصى قدر من الوقت والجهد

إذا كنت تنشئ محتوى لفترة من الوقت ، فمن المحتمل أن يكون لديك الكثير من المقالات المفيدة على مدونتك أو قناة YouTube أو كأصول قابلة للتنزيل يمكن إعادة استخدامها بطرق أخرى. في هذه المقالة ، ستتعلم كيفية إعادة توظيفها لتوفير الوقت والوصول إلى جمهور جديد وتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث لديك.

دعنا نتعمق.

ما هو إعادة توجيه المحتوى؟

يعد تغيير الغرض من المحتوى (المعروف أيضًا باسم "إعادة تدوير المحتوى") ممارسة قياسية جدًا لإعادة استخدام كل المحتوى أو جزء من قطعة قديمة لتوسيع مدى وصولها. عادةً ما يتم تحويل المحتوى المعاد توجيهه إلى تنسيق جديد ، مثل مخطط المعلومات الرسومي أو البريد الإلكتروني أو الفيديو أو حتى منشور على وسائل التواصل الاجتماعي.

على سبيل المثال - يمكن إعادة توجيه منشور مدونة بعدة طرق. يمكنك أخذ منشور مدونة واحد وتحويله إلى تحديث LinkedIn أو فيديو YouTube أو عرض شرائح بتنسيق PDF أو مخطط معلومات:

لماذا يجب إعادة استخدام المحتوى؟

يمكن أن يؤدي دمج إعادة التخصيص في إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك إلى توفير وقتك وزيادة الإنتاج وتوسيع نطاق الوصول إلى الجمهور وتوفير عدد لا يحصى من الفوائد الإضافية ، بما في ذلك:

1. وفر الوقت

يستغرق إنشاء محتوى عالي الجودة وقتًا طويلاً. قد تحتاج إلى إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وطرح أفكار للمقالات وجمع موارد قيمة وغير ذلك. بالنسبة لمعظمنا ، تتكرر هذه الدورة وتتكرر ، مع التركيز دائمًا على الجزء التالي من المحتوى. الوقت المستغرق لنشر محتوى جديد يضيف.

ومع ذلك ، فمن خلال تغيير الغرض من المحتوى ، يمكنك الاستفادة من المقالات أو مقاطع الفيديو أو الأصول الأخرى السابقة وتقليص الوقت الذي يستغرقه إنتاج أصول جديدة.

2. الوصول إلى جماهير جديدة

يحب بعض الأشخاص استهلاك المحتوى من خلال قراءة المقالات بدلاً من مشاهدة مقاطع الفيديو. يفضل البعض الرسوم البيانية المرئية على إحصائيات النص. يختار البعض البودكاست على الكتب الإلكترونية.

تعني إعادة تنسيق المحتوى الخاص بك للوسائط المختلفة جذب المزيد من الجماهير وتوسيع نطاق وصولك.

3. تطوير SEO الخاص بك

يمكن أن تولد أجزاء متعددة من المحتوى حول نفس الموضوع فرصًا إضافية لاستهداف كلمة رئيسية مرغوبة. بالإضافة إلى ذلك ، إذا قمت بنقل المحتوى المعاد توجيهه إلى خارج موقعك ، فيمكنك تلقي روابط عالية الجودة تعود إلى موقعك مع ميزة إضافية تتمثل في التحكم في نص الرابط في الرابط.

4. يعزز تواجدك على الإنترنت

يبدأ إعادة تخصيص المحتوى إلى مزيد من المحتوى - وكلما زاد وجودك على الإنترنت ، كلما كان تواجدك على الإنترنت أكثر قوة.

يعد التواجد القوي عبر الإنترنت أمرًا ضروريًا لتضخيم الوعي بالعلامة التجارية وتقوية جمهورك والحصول في النهاية على المزيد من العملاء.

ما المحتوى الذي يستحق إعادة الغرض؟

ليس كل جزء من المحتوى الذي تنشئه يحتاج إلى إعادة توظيف. تحتاج إلى اختيار تلك المحتويات التي تستحق العناء.

يوجد نوعان أساسيان من المحتوى الذي يستحق إعادة تعيين الغرض منه.

1. إعادة توظيف المحتوى الدائم الخضرة

دائمًا ما يكون المحتوى الدائم الخضرة ملائمًا ، بغض النظر عن الوقت الذي يمر فيه. عادة ما يكون حول موضوع سيتم البحث عنه باستمرار ويحظى باهتمام حقيقي من جمهورك.

عند تحديد المحتوى الذي تريد إعادة غرضه ، يجب عليك استخدام المحتوى دائم الخضرة فقط. بهذه الطريقة ، ستعلم أن جهودك ستؤتي ثمارها لسنوات قادمة.

• يضمن لك المحتوى الدائم الخضرة أن يظل ملائمًا.
• تضمن الجودة العالية للمحتوى الدائم الخضرة حصوله على حركة مرور.

2. إعادة تدوير المحتوى عالي الأداء

هناك طريقة أخرى للعثور على المحتوى الذي يستحق إعادة توظيفه وهي النظر إلى المحتوى الأكثر شيوعًا لديك.

• ما أكثر صدى لدى جمهورك؟
• ما القطعة التي تمت مشاركتها أكثر على Facebook أو Twitter؟
• أي قطعة تتلقى أكبر حركة مرور شهرية؟
• أي من مقاطع الفيديو الخاصة بك حصد أكبر عدد من المشاهدات على YouTube؟

تضييق نطاق منشورات المدونة ومقاطع الفيديو الأفضل أداءً حسب حركة المرور والمشاركات وحتى التعليقات. أي قطعة ذات رقم مرتفع في أي من هذه المناطق هي مكان جيد للبدء.

14 طرق رائعة لتغيير الغرض من المحتوى

لا توجد قواعد لكيفية إعادة تعيين الغرض من المحتوى ، طالما قمت بتغيير الجمهور المستهدف أو التنسيق. إذا كنت تبحث عن طرق مناسبة لإعادة تعيين الغرض من المحتوى ، فقد قمنا هنا بتجميع قائمة رائعة بأفضل الطرق لإعادة تعيين الغرض من المحتوى.

نصائح: بغض النظر عن الطريقة التي تستخدمها ، تأكد من توفير الوقت لك. إذا كنت تقضي وقتًا طويلاً في تغيير الغرض من المحتوى أثناء إنشاء محتوى جديد ، فأنت تفعل شيئًا خاطئًا!

1. مدونة / أدلة -> كتب إلكترونية

إذا كنت قد كتبت بعض منشورات المدونة حول نفس الموضوع ، فلماذا لا تجمعها في كتاب إلكتروني؟

هناك مزايا للكتاب الإلكتروني لك ولقرائك. بصفتك ناشرًا ، يوفر لك الكتاب الإلكتروني مرونة هائلة وتنوعًا كبيرًا من حيث الهيكل والتصميم ، مما يتيح لك ابتكار منتج فريد تمامًا. كقارئ ، يسهل حمل الكتاب الإلكتروني والوصول إليه (سواء كان على جهاز كمبيوتر محمول أو جهاز لوحي أو هاتف محمول أو قارئ إلكتروني).

يعمل العكس أيضًا بشكل رائع ، حيث يتم تحويل الكتاب الإلكتروني إلى قائمة منشورات المدونة. إذا نشرت كتابًا إلكترونيًا طويلاً ، فيمكنك تقسيم هذا الكتاب الإلكتروني إلى مقالات منفصلة.

2. مشاركة مدونة / عرض تقديمي في PowerPoint -> عرض تقديمي من الشرائح

يمكنك تحويل المحتوى الخاص بك إلى عرض تقديمي لمجموعة الشرائح وتحميله على مواقع مثل SlideShare. يتيح لك الموقع البحث في مجموعات الشرائح حسب الموضوع والمستخدم ، مما يمنح القائمين بالتحميل ميزة شهرة تشبه "القناة".

هذا ليس صعبًا للغاية ، ولكن هناك بعض الخطوات التي يجب اتباعها:

• قم بتفصيل النقاط الرئيسية لمنشور مدونتك . إذا قمت بإنشاء مخطط تفصيلي لمنشور مدونتك ، فيمكن أن تكون كل من العناوين الفرعية الخاصة بك شريحة عنوان.
• قم بتغيير حجم الصور لتناسب عرض الشرائح . يمكنك استعارة الرسومات من منشور المدونة الخاص بك ، ولكن تأكد من أنها تبدو جيدة.
• ضع في اعتبارك تضمين مجموعة الشرائح مرة أخرى في منشور المدونة الأصلي . هذه طريقة رائعة لتزويد الأشخاص بنسخة مختصرة من مشاركتك إذا كانوا يفضلون النقر فوق الشرائح بدلاً من قراءتها.

3. مشاركة المدونة / الإحصائيات -> مخطط المعلومات الرسومي

الرسوم البيانية هي وسائل ممتازة للبيانات والعمليات والمحتوى المرئي. يمكن استخدامها لشرح موضوع ما خطوة بخطوة ، أو لعرض البيانات بطريقة شيقة ، أو لتوضيح قصة. عندما يفسح الموضوع نفسه للتفسير المرئي ، فإن إنشاء مخطط المعلومات الرسومي هو السبيل للذهاب.

4. منشور المدونة -> نسخة من النشرة الإخبارية

إذا كنت ترسل رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني ، فحاول استخدام مقدمة مدونتك أو خاتمة مدونتك أو حتى جملة أو جملتين محددتين من مدونتك في نسخة رسالتك الإخبارية. بهذه الطريقة لن تضطر إلى كتابة أي شيء جديد لقسم الرسائل الإخبارية.

5. مشاركة المدونة -> تقارير المحتوى

تتمثل إحدى الطرق البسيطة للغاية لإعادة تعيين الغرض من المحتوى الخاص بك في إنشاء منشور موجز. كل ما تفعله هو جمع مجموعة من أكثر مقالاتك شيوعًا وربطها في مقالتك الجديدة. بعد ذلك ، يمكنك مشاركة المنشور على قائمة بريدك الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي.

6. مشاركة مدونة -> فيديو

من المحتمل أن بعض جمهورك يفضل المحتوى الذي لا يتعين عليهم قراءته. بهذا المعنى ، يمكن أن تكون مقاطع الفيديو واحدة من أهم طرق إعادة تحديد الغرض لأنها تفتح طريقة جديدة تمامًا للتواصل مع الآخرين.

العديد من منشورات المدونة - وأنواع المحتوى الأخرى - هي عبارة عن "كيفية" كتابة أجزاء المحتوى ، أو تتم كتابتها بطريقة أخرى لتعليم القراء شيئًا ما. يمكن بسهولة إعادة توجيه هذا النوع من المنشورات إلى شكل فيديو.

7. مشاركة مدونة -> بودكاست

أصبحت المدونات الصوتية أكثر شيوعًا بين المدونين في كل مكان. لحسن الحظ ، لا يجب أن يكون إنشاء بودكاست أمرًا صعبًا. يمكن أن يكون تحويل منشور مدونة إلى بودكاست أمرًا بسيطًا مثل قراءته وتسجيله.

8. وظيفة مدونة - منشورات وسائط اجتماعية من نوع Listicle

تحتوي معظم المدونات على هيكل خاص بها مع النقاط الرئيسية التي يريد الكاتب أن يجمعها القارئ بعد قراءة المنشور. يمكنك استخدام هذه البنية أو الوجبات السريعة لإنشاء منشور وسائط اجتماعية بنمط القائمة مع دعوة إلى اتخاذ إجراء للمشاهد للنقر للوصول إلى المدونة الكاملة لقراءة الأفكار بالتفصيل.

9. البيانات الداخلية -> دراسات الحالة

عندما تجمع مقاييس الوسائط الاجتماعية ، أو تجمع بيانات تحسين محركات البحث ، أو تحلل أداء حركة المرور ، يمكنك استخلاص استنتاجات من البيانات وتحويلها إلى دراسة حالة لمشاركتها مع القراء.

10. الشهادات / دراسات الحالة -> منشورات وسائل التواصل الاجتماعي

هل لديك تقييمات وشهادات متوهجة من عملائك؟ يمكنك سحب مقتطفات منها وتحويلها إلى حملة برهان اجتماعي رائعة. بهذه الطريقة ، يمكنك إضافة مصداقية لمنتجاتك أو خدماتك لأن الناس يثقون في التقييمات عبر الإنترنت عند الشراء.

11. الإحصائيات -> مشاركات Twitter

لنفترض أنك حصلت على منشور إحصائي قوي ، حيث تشارك بعض الحقائق الرائعة المثيرة للاهتمام أو نقاط البيانات حول مجال عملك. هل تريد الحصول على المزيد من النفوذ من تلك الإحصائيات؟ حولهم إلى عناصر فردية قابلة للتغريد. يمكنك القيام بذلك بعدة طرق:

• أضف رابط النقر للتغريد إلى نهاية بعض الإحصائيات
• استخدم الإحصائيات الأكثر إثارة للاهتمام أو المقنعة كتغريدات
• قم بإنشاء إحصائيات صور ملائمة لتويتر (من المحتمل أن تكون أفضل أداء)

إن إعادة وضع إحصائياتك في أماكن مميزة قابلة للتغريد يجعلها أكثر قابلية للمشاركة ومن المؤكد أنها ستمنح المحتوى الخاص بك وصولاً أفضل.

12. الصور -> منشورات وسائل التواصل الاجتماعي

عندما تقوم بإنشاء رسومات لمنشور مدونتك ، قم بإنشاء عدد قليل من الإصدارات المختلفة بالحجم المناسب لشبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

ضع في اعتبارك أيضًا أنواع الرسومات التي يمكنك تضمينها في مدونتك ومشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي. تعد الرسوم البيانية الطويلة رائعة بالنسبة إلى Pinterest ، بينما تعد الرسومات والصور ذات الإحصائيات السريعة مناسبة جدًا لتويتر.

13. الندوات عبر الإنترنت -> دروس الفيديو

هل أجريت مؤخرًا ندوة رائعة على الويب لجمهورك وحصلت على عدد كبير من الحاضرين؟

لقد كان نجاحا كبيرا!

ولكن بالطبع ، لن يحضر الجميع ندوة الويب الخاصة بك وبعدها ببضعة أشهر. فلماذا لا نعيد توظيفه في فيديو تعليمي ليتمكن الجميع من مشاهدته؟

14. Quora سؤال وجواب -> مدونة

لا تشير إعادة تحديد الغرض من المحتوى دائمًا إلى المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا كنت تجيب بشكل روتيني على أسئلة على موقع مثل Quora ، فيمكنك تحويل ردودك إلى منشور مدونة جديد.

المشي الحديث!

إذاً لديك - 14 فكرة لبث حياة جديدة في المحتوى القديم.

يمكن أن يكون تغيير الغرض من المحتوى بمثابة توفير كبير للوقت لمنشئي المحتوى. إنه اختراق فائق له فوائد لتحسين محركات البحث والوصول وغير ذلك الكثير.

عندما تقوم بإعادة تحديد الغرض من المحتوى ، تذكر أن كل نظام أساسي له تنسيقه الخاص ، ويجب عليك تخصيص كل ما تريد تغييره ليناسب هذا التنسيق. في حين أنه قد يكون من المغري نسخ / لصق المحتوى الموجود في نظام أساسي جديد ، فعليك قضاء الوقت في تعديل المحتوى المعاد توجيهه ليناسب.

حان الوقت الآن لتجربته! اختر أفضل منشور في مدونتك وحاول إعادة استخدامه في كل ما هو أكثر ملاءمة لعلامتك التجارية وأهداف عملك. طالما أنك تركز على إضافة قيمة إلى المحتوى الأصلي ، يجب أن تكون جهودك في إعادة التخصيص ناجحة.