"التركيز على إمكانية الوصول إلى الويب جنبًا إلى جنب مع تكتيكات تحسين محركات البحث الأخرى - فهي تميل جميعها إلى معالجة مشكلات مماثلة" - مقابلة مع Diane Kulseth

ديان كولسيث هي كبيرة مستشاري تحسين محركات البحث في Siteimprove . اقرأ حديثي الأخير معها حيث ناقشنا مسيرتها المهنية ، وشغفها بتحسين محركات البحث وإمكانية الوصول إلى الويب ، والتحديات التي تراها في كليهما ، وأكثر من ذلك بكثير!

ماذا تفعل مهنيا؟ كيف يتم ربطه بـ SEO؟

حاليًا ، أعمل في شركة برمجيات لديها منتج لتحسين محركات البحث.

يتحدث الكثير من عملي إلى العملاء الحاليين والمحتملين حول كيفية تعاملهم مع مُحسنات محركات البحث ، وكيف يمكنهم القيام بذلك في المستقبل ، وما الذي قد يتطلعون إلى تغييره. إنه يتحدث أيضًا عن الإمكانات والأماكن التي قد تساعد فيها برامج شركتي.

على الجانب الآخر ، أنا أعمل مع فرق منتجاتنا لمواكبة التغييرات في تحسين محركات البحث والتأكد من أننا نبني ميزات وإمكانيات داخل الأداة التي تعكس اتجاه البحث ككل.

لا أفعل الكثير من مُحسّنات محرّكات البحث اليومية في الوقت الحالي ، لكنها تساعد الأشخاص كثيرًا في تحسين محركات البحث لديهم والمساعدة في بناء منتج.

ما هي خلفيتك المهنية؟

تعرفت على تحسين محركات البحث عندما كنت لا أزال في الكلية ، والتي كانت منذ أكثر من عقد من الزمان. لقد تخرجت بشهادة في التسويق وقد تلقيت إرشادًا من شخص قال إنك لست بحاجة إلى أي درجة متخصصة في تحسين محركات البحث. لكن بالطبع ، لم تكن مُحسّنات محرّكات البحث حتى درجة في تلك المرحلة.

ذهبت كمتدرب في وكالة تسويق وتعلمت القليل عن مُحسنات محركات البحث هناك من خلال البدء في التعامل مع بعض عملائي.

على مدار العقد التالي ، تطورت في أدوار مختلفة تركزت حول استراتيجية التسويق الرقمي ، وبناء حملات لتحسين محركات البحث ، والبحث المدفوع ، ومبادرات أخرى. ولكن في كل مرة ، استمرت الأدوار في العودة إلى تحسين محركات البحث باعتبارها المنطقة التي أحببت قضاء معظم الوقت فيها.

ما الذي تجده أكثر جاذبية في تحسين محركات البحث؟

تجمع مُحسّنات محرّكات البحث بين الكثير من الأشياء المختلفة. يرى الناس الكثير من الجوانب الفنية لتحسين محركات البحث ، ولكن عليك أيضًا أن تكون مبدعًا في أسلوبك.

بالتأكيد ، يمكنك القيام بالكثير من الإصلاحات التقنية. لكن في بعض الأحيان ، لتحقيق أفضل التصنيفات والنتائج لعميلك أو لموقعك على الويب ، تحتاج إلى لمسة من الإبداع والفضول لتجربة أشياء مختلفة ومعرفة ما هو الأفضل لهذا الموقع.

لذلك يعجبني أن مُحسّنات محرّكات البحث تتيح لي أن أكون تقنيًا للغاية ، لكن يمكنني أيضًا استخدام إبداعي.

فهل تقول أنك شخص تقني أكثر ، أم أنك تفضل الجانب الإبداعي لتحسين محركات البحث؟

في الجزء الأول من مسيرتي المهنية ، كنت أقول إن الأمر يتعلق بالتأكيد بالإبداع في كتابة المحتوى ، على سبيل المثال. لكن الآن ، مع تقدمي في مسيرتي المهنية ، أصبحت مفتونًا بالجوانب التقنية والأشياء المختلفة التي تسمح لنا بالقيام بها.

بالطبع ، قد يكون من الصعب الكشف عن مشكلات مختلفة واكتشاف الحلول الصحيحة ، لكني أستمتع حقًا بحل هذه الألغاز.

كيف يبدو يوم عملك المعتاد؟

عادةً ما أبدأ باجتماع صباحي ، سواء كان ذلك مع فريقي أو فريق تحسين محركات البحث العالمي. نتحدث من خلال عملنا لهذا اليوم أو ما نخطط للقيام به في الأسبوعين المقبلين. هذا يعطينا أساسًا جيدًا لهذا اليوم.

بعد ذلك ، في كثير من اليوم ، أقوم بإجراء مكالمات مع زملائي مندوبي مبيعات في الفريق. نتحدث عن كيفية تعاملنا مع مكالمة مع عميل محتمل.

يتضمن ذلك محاولة فهم احتياجاتهم ، إذا نظروا إلى أي أدوات أخرى لتحسين محركات البحث ، وفهمهم لمُحسّنات محرّكات البحث - سواء كان لديهم الكثير من الخبرة أو كانوا جددًا إلى حد ما ، مما يساعدنا على تحديد طريقة التحدث معهم عنها SEO.

عادة ما أجري مكالمة أو مكالمتين حيث أساعد فريق المبيعات لدينا في تصفح الأداة والإجابة على أي أسئلة للعملاء المحتملين. على سبيل المثال ، أشرح كيف تقارن أداتنا بأداة أخرى وكيف تعمل عندما يكون لديك أشخاص في الفريق لا يعرفون الكثير عن تحسين محركات البحث.

هل تفضل العمل من المنزل أم الذهاب إلى المكتب؟

لدينا مكتب لأولئك الذين يقعون في مينيابوليس وبشكل عام في مينيسوتا. أنا منفتح ، لذا أحب أن أكون في المكتب كثيرًا. بالإضافة إلى ذلك ، لدينا طاهٍ في الموقع يعد وجبات غداء لذيذة لنا - أنا أستمتع بذلك حقًا.

تعمل شركتي في نموذج هجين ومرن الآن ، لذا يمكننا العمل من المنزل بقدر الحاجة ، وأعتقد أنه سيستمر حتى بعد الوباء. أحب هذه القدرة على أن أكون في المنزل عندما أريد أن أكون في المنزل ، ولكن أيضًا في المكتب عندما أريد أن أكون هناك.

كيف أثر الوباء على طريقة عملك؟

قبل الوباء ، نادراً ما كنا نعمل من المنزل. لقد حول الوباء ذلك حقًا وجعله شيئًا كان علينا ببساطة القيام به.

أيضًا ، عندما بدأنا في استخدام النموذج الهجين ، أتاح لنا الفرصة ليس فقط لتجنيد أشخاص من منطقة مينيابوليس ولكن أيضًا للبحث عنهم على نطاق أوسع ، عبر الولايات المتحدة وحتى في أمريكا الجنوبية أو كندا. لقد كانت قيمة للغاية لأنها سمحت لنا بفتح مجموعة من المرشحين والتعرف على أشخاص جدد لا تعمل معهم عادةً لأنهم لا يعيشون في المنطقة.

هل هناك أي نصيحة يمكنك تقديمها لشخص ما بدأ للتو حياته المهنية في تحسين محركات البحث أو يفكر في البدء؟

نصيحتي الرئيسية التي تلقيتها طوال مسيرتي المهنية هي الحصول على موقع WordPress أو موقع ويب سهل الإنشاء ، مثل Squarespace .

استضفه على المجال الخاص بك ثم جرب أشياء مختلفة مع مُحسنات محركات البحث. ابدأ بأخذ أحد أدلة المبتدئين العديدة التي يمكنك العثور عليها عبر الإنترنت ، مثل MOZ ، واكتب المحتوى - جرب أشياء مختلفة واعرف ما الذي ينجح.

على سبيل المثال ، جرب شيئًا تركز فيه على عناوينك وأوصافك وشاهد كيف يعمل. ثم قارنه عندما تكتب محتوى ولا تركز عليه. أخيرًا ، اهدف إلى بناء مهاراتك التحليلية لفهم ما يحدث لمحركات البحث وكيف يرتبط ذلك بالموقع الإلكتروني الذي تعمل عليه.

ربما تكون أسهل طريقة للحصول على بعض من تلك الخبرة العملية.

هل يمكنك التفكير في أي موارد جيدة للمبتدئين قد توصي بها؟

شخص ما كنت أتبعه كثيرًا مؤخرًا هو كريستينا أزارينكو . لديها نهج رائع لكونها مبتدئة في تحسين محركات البحث.

سأتابع #SEOchat ، وهو يوم الخميس. يمكن أن يكون مفيدًا حقًا بغض النظر عن مستوى معرفتك ، وهم يميلون إلى التحدث عن موضوع محدد للغاية بحيث يمكنك لاحقًا معالجته. لا تحتاج حتى إلى المشاركة ، فقط قم بضبطها ومتابعتها على Twitter.

هل تتابع أي خبراء على وسائل التواصل الاجتماعي؟ الذي يلهمك أكثر؟

على الرغم من أنني لست على Twitter كثيرًا ، إلا أنني أتابع الكثير من الأشخاص ، مثل كارولين لايدن وباري شوارتز - فهو يشارك دائمًا الكثير من المعلومات المحدثة حول تحسين محركات البحث - والكثير من الأشخاص على #SEOChat.

وبالتأكيد ، لدى أريج من Women in Tech SEO دائمًا بعض وجهات النظر الرائعة التي أحب اتباعها.

بالحديث عن Women in Tech SEO - كيف دخلت المجتمع؟

أعتقد أنني بدأت أراها تظهر لأول مرة كعلامات تصنيف على Linkedin و Twitter. كان لديهم مهرجان Women in Tech SEO شخصيًا - اعتقدت أنه كان أنيقًا حقًا ، وقد تعرفت على بعض المتحدثين. لقد وجدت أنه من الرائع وجود شيء خاص بالنساء في تحسين محركات البحث.

لذلك بدأت في البحث عن المجتمع قليلاً ، ووجدت موقع الويب ، ثم قناة Slack ، وفي تلك المرحلة ، قمت بالتسجيل لمعرفة المزيد. كان ذلك في أوائل عام 2020 ، على ما أعتقد ، قبل أن ينتشر الوباء بقليل.

هل ستقول إنه من الصعب على النساء تطوير حياتهن المهنية في صناعة تحسين محركات البحث؟

أرى النساء اللواتي يقتلن ذلك في تحسين محركات البحث ويقومون بأشياء مذهلة. ولكن أيضًا ، هناك مجموعة من النساء أصغر بكثير من الرجال الذين يقومون ، على الأقل علنًا ، بعمل جيد في تحسين محركات البحث.

كان من المثير للاهتمام أن نرى كيف تقدمت النساء في حياتهن المهنية وتحسين محركات البحث. أعتقد أنه قد يكون من الصعب الحصول على فرص التوجيه المناسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين والنمو في حياتك المهنية كمسوق رقمي. أعتقد أن Women in Tech SEO تساعد حقًا في سد ذلك وتسمح للنساء بالتعلم من بعضهن البعض.

هناك عقلية في مُحسّنات محرّكات البحث مفادها أن النساء لا يحتاجن إلى أي مساعدة إضافية. هناك رجال في مجال تحسين محركات البحث وفي الفضاء الرقمي ككل لا يرون المشكلات التي تواجهها النساء في مجال تحسين محركات البحث.

إنه لأمر رائع أن توفر Women in Tech SEO تلك المساحة حيث يمكن للمرأة أن تكون على طبيعتها ، والتعبير عما يكافح من أجله ، وما يتعلمه ، والحصول على تعليقات من النساء الأخريات دون أي حكم حول "حسنًا ، يجب أن تعرف ما هي الإجابة" أو "هذه ليست مشكلة في الواقع". يتم الاستماع إلى النساء في المجتمع والحصول على تعليقات عادلة.

أوافق - أرى أن النساء على قناة Slack التي ذكرتها مفيدات حقًا ، حتى لو طرح أحدهم سؤالًا أساسيًا.

قطعاً. من الشائع أن تنسى النساء والرجال أشياء مختلفة تتعلق بتحسين محركات البحث. هناك مجموعة متنوعة من التكتيكات التي يمكنك التركيز عليها بناءً على تخصصك في تحسين محركات البحث - قد تنسى شيئًا ما تمامًا أو حتى لا تفكر فيه.

لذلك أحب حقيقة أن المجتمع منفتح جدًا ، وقد يقولون ، "ربما لم تفكر في هذا الأمر ولكن تأكد من تذكر وضع كلمتك الرئيسية هنا" أو "تحقق من وجود أي روابط معطلة" أو أي شيء قد يكون . أعتقد أنه من الجيد وجود هذه المنطقة الخالية من الأحكام.

في موضوع ورشة العمل - إمكانية الوصول. هل يمكنك تقديم الموضوع قليلا؟ لماذا اخترتها ، وما هي أهميتها؟

قبل أن أبدأ في تحسين محركات البحث ، كنت أساعد في الوصول إلى الويب ، مثل المساعدة في جعل مستندات PDF أكثر سهولة لحكومة الولاية التي كنت أعمل معها. لذلك فهو شيء أعجبت به أيضًا ، ورأيت العديد من أوجه التشابه عندما قفزت إلى تحسين محركات البحث كمجال وظيفتي.

اليوم ، نرى أن Google تركز على تجربة المستخدم وتجربة الصفحة الشاملة - كان هذا بالتأكيد هو الحال مع بعض تحديثاتهم هذا الصيف.

شيء آخر أراه هو أن Google تتعقب الكثير حول إمكانية الوصول في أدوات Lighthouse الخاصة بها. خلال العام الماضي أو نحو ذلك ، كنت أحاول تشجيع مواقع الويب على البدء في البحث عن إمكانية الوصول لأنها مفيدة لتجربة الصفحة.

ولكنه يساعد أيضًا في إعداد الأشخاص في حالة استخدام Google لأي من تلك البيانات التي جمعوها حول إمكانية الوصول في خوارزمياتهم في المستقبل.

أنا أعمل في شركة لديها منتج يتعلق بإمكانية الوصول ، لذلك هناك الكثير من الدعم لي وأنا أتحدث عن هذا الموضوع. إمكانية الوصول شيء لا يفكر فيه الناس كثيرًا - يعتقدون ، "لا يوجد شخص أعمى سيزور موقع الويب الخاص بي" - وقد يكون هذا هو الحال.

ولكن هناك أيضًا أشخاص أصيبوا بارتجاج في المخ ولا يمكنهم تصفح الموقع بالطريقة التي كانوا سيعانون من قبل. أو قد يسقط شخص ما ويكسر معصمه - قد يكون من الصعب استخدام الماوس إذا كانت اليد المهيمنة مكسورة. بالطبع ، يمكنهم استخدام لوحة المفاتيح الخاصة بهم ، ولكن هل يسهل التنقل في موقع الويب الخاص بشركتك بدون استخدام الماوس؟

إذا نظرت إليها من هذا المنظور ، يتضح أن أي شخص يمكن أن يواجه مشكلة في إمكانية الوصول في حياته. إذا لم يكن الأمر كذلك الآن ، فربما عندما يكبرون ، وترتجف أيديهم عندما يحاولون استخدام الهاتف أو الكمبيوتر.

لذلك ، من المنطقي التركيز على إمكانية الوصول إلى الويب جنبًا إلى جنب مع تكتيكات تحسين محركات البحث الأخرى - فهي تميل جميعها إلى معالجة مشكلات مماثلة.

ماذا تأمل أن يتذكر الناس من ورشة العمل الخاصة بك؟ ماذا تريد منهم أن يفهموا؟

شيء واحد أود أن يتعلمه الناس منه ، مثله مثل مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، تتعلق إمكانية الوصول باتباع أفضل ممارسات الويب وبناء موقع قوي. إذا فعلت ذلك جيدًا ، فلن تكون إمكانية الوصول مشكلة كبيرة.

لا يجب أن تكون إمكانية الوصول صعبة ، مثل تحسين محركات البحث. هناك بعض الجوانب الصعبة التي من الأفضل معالجتها من قبل مطوري الويب. في الوقت نفسه ، هناك أشياء يمكن لمستخدمي الويب القيام بها يوميًا لتحسين إمكانية الوصول إلى موقع الويب.

ما أتمنى معالجته هو: "لست مضطرًا لأن تكون مطور ويب لإجراء تغييرات إيجابية على موقع الويب الخاص بك." سأناقش بعض الأشياء البسيطة التي يمكن للأشخاص القيام بها للتأثير بشكل إيجابي على موقع الويب الخاص بهم وجعله في متناول المستخدمين العاديين.

ما هي أكبر التحديات في مجال عملك؟

في كثير من الأحيان ، يتمثل التحدي الأكبر الذي أراه في الحصول على قيادة للشراء في تحسين محركات البحث أو إمكانية الوصول أو كليهما. يرى الناس أن مُحسّنات محرّكات البحث هي شيء لا يكلف دولارات وسائل الإعلام مثل البحث المدفوع ، لذلك يعتقدون ، "إنه شيء يمكننا القيام به مجانًا."

ولكن هذا ليس هو الحال مع مُحسّنات محرّكات البحث - ما زلت بحاجة إلى أدوات وأشخاص لإجراء هذه التغييرات. إنه ليس مجانيًا. كان العمل مع العملاء ومساعدتهم على توصيل قيمة مُحسنات محركات البحث وما يمكن أن يفعله لأعمالهم أمرًا مهمًا حقًا.

ما هي بعض مشكلات تحسين محركات البحث الشائعة التي تراها على مواقع عملائك؟

هناك شيء واحد لاحظته وهو أنه كان هناك الكثير من التركيز على الصور لمواقع الويب. الصور جميلة ، ولكن إذا لم يتم وضع ضغط كافٍ على ضغط تلك الصور أو تحميلها بشكل صحيح ، فإنها تؤثر على سرعة الصفحة ، وهو ما ركزت عليه محركات البحث.

على الرغم من أنني لم أر أي مواقع ويب تتلقى نجاحًا كبيرًا نتيجة لهذه التغييرات ، فقد رأيت أن مواقع الويب تواجه صعوبة في الترتيب لأن هذه الصور قد تستغرق وقتًا طويلاً للتحميل. أو تتضمن العديد من صفحات الويب ، وخاصة الصفحات الرئيسية ، دوارات حيث يمكن للأشخاص التنقل عبر صور مختلفة حول الخدمات أو المنتجات التي يقدمونها - يمكن أن يؤثر ذلك على الوظيفة العامة لموقع الويب وكيفية استهلاك المستخدمين للمعلومات.

لقد شجعت العملاء على التأكد من تحميل الصور والدوارات بشكل فعال حتى يتمكن الأشخاص من رؤية ما هي عليه ولكن مع الاستمرار في تجاوزها إذا احتاجوا إلى ذلك.

ما هي مواردك التي يجب أن تستخدمها في عملك اليومي؟

حسنًا ، أنا أعمل في أداة تحسين محركات البحث (SEO) ، ويمكن أن يكون ذلك ممتعًا! ولكن بصرف النظر عن ذلك ، لا يمكنني الذهاب إلى أي مكان بدون ScreamingFrog وأحب استخدام Google Data Studio ، خاصة عندما أبدأ في التكامل مع أدوات البيانات المختلفة مثل BigQuery . من الصعب علي أن أبتعد عني عندما أعلق في Data Studio لأنني أحب كل الاحتمالات لما يحدث هناك.

لقد رأيت مؤخرًا منشور مدونة أظهر كيف يمكنك تحويل عمليات الزحف المجدولة في ScreamingFrog إلى عمليات تدقيق محدثة منتظمة داخل Data Studio. ضحكت نوعًا ما لأنني فكرت ، "رائع ، هذا يجمع بين اثنين من أدواتي المفضلة ، ولن أخرج منها أبدًا!".

ما هي خططك المهنية للأشهر القادمة؟

هذا سؤال جيد! أحد أكبر الأشياء التي أحاول قضاء المزيد من الوقت عليها هو التعرف على إدارة المنتج ، وكيف تؤثر على مُحسّنات محرّكات البحث وكيف يمكنك النظر إلى مُحسّنات محرّكات البحث كمنتج داخل المؤسسة. أرى الكثير من المنظمات تتجه في هذا الاتجاه.

أيضًا ، أحاول تحسين مهارات تطوير الويب. لقد أجريت دورتين دراسيتين حول HTML و CSS ، وأنا الآن أعمل على بناء المزيد من مهارات JavaScript الخاصة بي. على الرغم من أنه ليس مطلوبًا تعلم الكود للقيام بتحسين محركات البحث بشكل جيد ، إلا أنه بالتأكيد مجال للمغامرة به. عندما أتحدث عن تحسين محركات البحث وإمكانية الوصول وكيف يتداخلان ، كلما تعلمت المزيد عن الكود ، كلما تمكنت من التحدث إلى بعض تلك التغييرات التي يجب أن تحدث على كلا الجانبين.

أمر مثير للاهتمام - إذن ما هو الأفضل لبدء تعلم البرمجة؟

أوصي بالتحقق من SheCodes لأن لديهم ورش عمل الترميز المفضلة للسيدات. تتعلم كيفية بناء منتجات محددة ، ولديهم مجتمع داعم للغاية. لقد أنشأت صفحتي المقصودة باستخدام HTML و CSS و JS - أحببت امتلاك مشروع والقدرة على إظهار شيء ملموس قمت بتجميعه.