"다른 SEO 전술과 함께 웹 접근성에 중점을 두십시오. 모두 유사한 문제를 해결하는 경향이 있습니다." - Diane Kulseth와의 인터뷰

Diane Kulseth 는 Siteimprove 의 수석 SEO 컨설턴트 입니다. 그녀의 경력, SEO 및 웹 접근성에 대한 열정, 그녀가 두 가지 모두에서 직면하는 문제 등에 대해 논의한 최근 대화를 읽어보세요!

전문적으로 무엇을 합니까? SEO와 어떻게 연결되어 있습니까?

현재 저는 SEO 제품이 있는 소프트웨어 회사에서 일하고 있습니다.

제 작업 중 많은 부분이 현재 및 잠재 고객에게 SEO에 접근하는 방법, 향후 이를 수행할 방법, 변경하려는 사항에 대해 이야기하는 것입니다. 또한 기능과 우리 회사의 소프트웨어가 도움이 될 수 있는 부분에 대해서도 이야기하고 있습니다.

한편, 저는 제품 팀과 협력하여 SEO의 변경 사항을 최신 상태로 유지하고 전체 검색의 방향을 반영하는 기능을 도구 내에서 구축하고 있는지 확인하고 있습니다.

지금은 일상적인 SEO를 많이 하지는 않지만 사람들의 SEO를 돕고 제품을 빌드하는 데 많은 도움을 주고 있습니다.

당신의 직업적 배경은 무엇입니까?

나는 아직 10년도 더 된 대학에 다닐 때 SEO를 알게 되었습니다. 저는 마케팅 학위로 졸업했고 실제로 SEO에 대한 전문 학위가 필요하지 않다고 말한 누군가로부터 멘토링을 받았습니다. 그러나 물론 그 시점에서 SEO는 학위도 없었습니다.

저는 마케팅 대행사에서 인턴으로 갔고 그곳에서 제 고객을 맡으면서 SEO에 대해 조금 배웠습니다.

다음 10년 동안 저는 디지털 마케팅 전략, SEO 캠페인 구축, 유료 검색 및 기타 이니셔티브를 중심으로 다양한 역할을 수행했습니다. 그러나 매번 역할은 내가 가장 시간을 보내는 것을 좋아하는 영역으로 SEO에 계속 돌아 왔습니다.

SEO에서 가장 매력적인 것은 무엇입니까?

SEO는 많은 다른 것들을 결합합니다. 사람들은 SEO의 많은 기술적 측면을 보고 있지만 접근 방식에 있어서도 창의적이어야 합니다.

물론 많은 기술적 수정을 수행할 수 있습니다. 그러나 때때로 고객이나 자신의 웹사이트에 대한 최고의 순위와 결과를 얻으려면 창의성과 호기심이 필요하여 다양한 시도를 하고 해당 웹사이트에 가장 적합한 것이 무엇인지 확인해야 합니다.

그래서 저는 SEO를 통해 매우 기술적인 일을 할 수 있다는 점을 좋아하지만 창의력을 발휘할 수도 있습니다.

그래서 당신은 더 기술적인 사람이라고 말하시겠습니까, 아니면 SEO의 창의적인 측면을 선호하십니까?

내 경력의 초기에는 콘텐츠 작성과 같은 창의성에 관한 것이 더 많았습니다. 하지만 지금은 경력을 쌓으면서 기술적인 측면과 이를 통해 우리가 할 수 있는 다양한 작업에 매료되었습니다.

물론 다양한 문제를 발견하고 올바른 수정 사항을 파악하는 것이 어려울 수 있지만 저는 이러한 퍼즐을 푸는 것이 정말 좋습니다.

귀하의 일반적인 근무일은 어떤 모습입니까?

우리 팀이든 글로벌 SEO 팀이든 저는 보통 아침 회의로 시작합니다. 우리는 하루 동안의 작업이나 앞으로 몇 주 동안 할 계획에 대해 이야기합니다. 이것은 우리에게 그날의 좋은 기초를 제공합니다.

그런 다음 하루 중 많은 시간 동안 팀의 영업 담당자인 동료들과 통화를 합니다. 우리는 잠재 고객과의 통화에 어떻게 접근할지에 대해 이야기합니다.

여기에는 고객의 요구 사항을 이해하려는 노력, 다른 SEO 도구를 살펴본 적이 있는지, SEO에 대한 이해도가 포함됩니다. 이는 경험이 많거나 상당히 새로운지 여부에 관계없이 고객과 대화할 방법을 결정하는 데 도움이 됩니다. 검색 엔진 최적화

저는 일반적으로 영업 팀이 도구를 살펴보고 잠재 고객의 질문에 답변하는 데 도움이 되는 전화를 한두 번 받습니다. 예를 들어, 우리 도구를 다른 도구와 어떻게 비교하고 SEO에 대해 잘 모르는 사람들이 팀에 있을 때 어떻게 작동하는지 설명합니다.

집에서 일하는 것과 사무실에 가는 것을 선호합니까?

우리는 미니애폴리스와 일반적으로 미네소타에 있는 사람들을 위한 사무실이 있습니다. 나는 외향적이어서 사무실에 있는 것을 무척 좋아합니다. 또한, 우리를 위해 맛있는 점심 식사를 만들어주는 셰프가 있습니다. 저는 그것이 정말 즐겁습니다.

우리 회사는 지금 하이브리드의 유연한 모델로 운영되고 있으므로 필요에 따라 재택근무를 할 수 있고, 팬데믹 이후에도 계속될 것이라고 생각합니다. 나는 집에 있고 싶을 때 집에 있고 싶을 때 사무실에 있을 수 있는 능력을 좋아합니다.

전염병이 일하는 방식에 어떤 영향을 미쳤습니까?

팬데믹 이전에는 집에서 일하는 경우가 거의 없었습니다. 대유행은 그것을 정말로 바꾸어 우리가 단순히 해야 하는 일로 만들었습니다.

또한 우리가 하이브리드 모델을 시작했을 때 미니애폴리스 지역에서 사람들을 모집할 뿐만 아니라 미국 전역, 심지어 남미 또는 캐나다에서도 더 광범위하게 사람들을 찾을 수 있는 기회가 열렸습니다. 그것은 우리가 후보자 풀을 열고 당신이 그 지역에 살지 않기 때문에 일반적으로 함께 일하지 않을 새로운 사람들을 만날 수 있게 해주었기 때문에 매우 귀중했습니다.

SEO 분야에서 이제 막 커리어를 시작하거나 시작을 생각하고 있는 사람에게 해줄 수 있는 조언이 있습니까?

제 경력을 통해 얻은 주요 조언은 WordPress 웹 사이트 또는 Squarespace 와 같은 구축하기 쉬운 사이트 를 얻는 것 입니다.

자신의 도메인에서 호스팅한 다음 SEO로 다양한 시도를 해보세요. MOZ's 와 같이 온라인에서 찾을 수 있는 많은 초보자용 가이드 중 하나를 사용하여 시작하고 콘텐츠를 작성하십시오. 다양한 시도를 해보고 무엇이 효과가 있는지 확인하십시오.

예를 들어, 제목, 설명에 중점을 둔 작업을 시도하고 작동 방식을 확인하십시오. 그런 다음 콘텐츠를 작성할 때와 비교하고 그것에 집중하지 마십시오. 마지막으로, 검색 엔진에 무슨 일이 일어나고 있고 그것이 당신이 작업하고 있는 웹사이트와 어떤 관련이 있는지 이해하기 위한 분석 기술을 구축하는 것을 목표로 하십시오.

아마도 이러한 실습 경험을 얻을 수 있는 가장 쉬운 방법일 것입니다.

추천해주실만한 초보자를 위한 좋은 자료가 있으신가요?

내가 최근에 많이 팔로우하고 있는 사람은 Kristina Azarenko 입니다. 그녀는 SEO 초보자가 되기 위한 훌륭한 접근 방식을 가지고 있습니다.

목요일에 #SEOchat 을 팔로우 합니다. 그것은 당신의 지식 수준에 관계없이 정말 도움이 될 수 있으며, 그들은 나중에 당신이 그것을 다룰 수 있도록 매우 구체적인 주제에 대해 이야기하는 경향이 있습니다. 참여할 필요도 없습니다. Twitter에서 채널을 시청하고 팔로우하기만 하면 됩니다.

소셜 미디어에서 전문가를 팔로우합니까? 누가 당신에게 가장 영감을 줍니까?

트위터를 많이 하지는 않지만 Carolyn Lyden 과 Barry Schwartz 와 같은 많은 사람들을 팔로우하고 있습니다. 그는 항상 SEO에 대한 많은 최신 정보를 공유합니다. 그리고 SEOChat의 많은 사람들을 팔로우하고 있습니다.

그리고 확실히, Women in Tech SEO의 Areej 는 항상 제가 따르고 싶은 몇 가지 훌륭한 관점을 가지고 있습니다.

Women in Tech SEO에 대해 말하면서 어떻게 커뮤니티에 합류하게 되었나요?

Linkedin과 Twitter에서 해시태그로 팝업되는 것을 처음 본 것 같습니다. 그들은 Women in Tech SEO 페스티벌을 직접 가졌습니다. 저는 그것이 정말 깔끔하다고 생각했고 몇몇 연사들도 알아보았습니다. SEO에 여성에게만 해당되는 것이 있다는 것이 신기했습니다.

그래서 커뮤니티를 조금 조사하기 시작했고, 웹사이트를 찾은 다음 , Slack 채널 을 찾았고 , 그 시점에서 더 알아보기 위해 가입했습니다. 2020년 초, 대유행이 닥치기 조금 전이었을 것입니다.

여성이 SEO 업계에서 경력을 쌓는 것이 더 어렵다고 말씀하시겠습니까?

나는 SEO에서 그것을 죽이고 놀라운 일을 하는 여성들을 봅니다. 그러나 또한 적어도 공개적으로 SEO에서 잘하는 남성보다 훨씬 적은 수의 여성 그룹이 있습니다.

여성들이 경력과 SEO에서 어떻게 발전했는지 보는 것은 흥미로웠습니다. SEO를 위한 올바른 멘토링 기회를 얻고 디지털 마케터로서의 경력을 성장시키는 것이 어려울 수 있다고 생각합니다. 저는 Women in Tech SEO가 실제로 이를 연결하는 데 도움이 되고 여성들이 서로에게서 배울 수 있다고 믿습니다.

SEO에는 여성이 추가 도움이 필요하지 않다는 사고방식이 있습니다. SEO와 디지털 공간 전반에 걸쳐 여성이 SEO 공간에서 직면하는 문제를 보지 못하는 남성이 있습니다.

Women in Tech SEO는 여성들이 자신이 될 수 있는 공간을 제공하고, 그들이 고군분투하고 있는 것과 배우고 있는 것을 표현하고, “답이 무엇인지 알아야 합니다”에 대한 판단 없이 다른 여성들로부터 피드백을 받을 수 있는 공간을 제공하는 것이 좋습니다. 또는 "그것은 실제로 문제가 아닙니다." 여성들은 지역 사회에서 귀를 기울이고 공정한 피드백을 받습니다.

동의합니다. 누군가가 기본적인 질문을 하는 경우에도 언급한 Slack 채널의 여성들은 정말 도움이 됩니다.

전적으로. 여성과 남성은 SEO와 관련된 다른 사항을 잊어버리는 것이 일반적입니다. SEO 전문성에 따라 집중할 수 있는 다양한 전술이 있습니다. 무언가를 완전히 잊어버리거나 아예 생각조차 하지 않을 수 있습니다.

그래서 저는 커뮤니티가 매우 개방적이라는 사실을 좋아합니다. 그리고 그들이 "이에 대해 생각하지 않았을 수도 있지만 여기에 키워드를 넣는 것을 잊지 마십시오" 또는 "깨진 링크가 있는지 확인하십시오"라고 말할 수 있습니다. . 이런 판단 없는 구역이 있는 게 좋은 것 같아요.

워크숍 주제 – 접근성 . 주제를 조금 소개해 주시겠습니까? 왜 그것을 선택했으며 어떻게 중요합니까?

SEO를 시작하기 전에 저는 함께 일하고 있는 주 정부에서 PDF 문서에 더 쉽게 액세스할 수 있도록 하는 등 웹 접근성에 대해 도움을 주고 있었습니다. 그래서 저도 매료되어 왔고, 제 경력 분야로 SEO에 뛰어들었을 때 많은 유사점을 보았습니다.

오늘날 우리는 Google이 사용자 경험과 전반적인 페이지 경험에 중점을 두고 있음을 알 수 있습니다. 이번 여름 업데이트 중 일부는 확실히 그렇습니다.

내가 본 또 다른 것은 Google이 Lighthouse 도구에서 접근성에 대해 많은 것을 추적하고 있다는 것입니다. 지난 1년 정도 동안 저는 웹사이트가 페이지 경험에 좋기 때문에 접근성을 살펴보기 시작하도록 권장하려고 노력했습니다.

그러나 Google이 향후 알고리즘에서 접근성에 대해 수집한 데이터를 사용할 경우에 대비하는 데도 도움이 됩니다.

저는 접근성 관련 제품을 가지고 있는 회사에서 일을 하고 있기 때문에 그 주제에 대해 이야기를 하는 저에게 많은 지원을 받고 있습니다. 접근성은 사람들이 자주 생각하지 않는 것입니다. 그들은 "맹인이 내 웹사이트를 방문할 사람은 없습니다"라고 생각합니다. 그리고 그것이 사실일 수도 있습니다.

그러나 뇌진탕으로 인해 웹사이트를 이전처럼 탐색할 수 없는 사람들도 있습니다. 또는 누군가 넘어져 손목이 부러질 수 있습니다. 주로 사용하는 손이 부러지면 마우스를 사용하기 어려울 수 있습니다. 물론, 그들은 키보드를 사용할 수 있지만 귀하의 비즈니스 웹 사이트는 마우스 없이 탐색하기 쉽습니까?

이런 관점에서 보면 누구나 살면서 접근성 문제를 겪을 수 있다는 것이 자명해진다. 지금이 아니면 나이가 들어서 전화나 컴퓨터를 하려고 하면 손이 떨릴 수도 있습니다.

따라서 다른 SEO 전술과 함께 웹 접근성에 중점을 두는 것이 합리적입니다. 모두 유사한 문제를 해결하는 경향이 있습니다.

사람들이 워크숍에서 무엇을 기억하기를 바라나요? 그들이 무엇을 이해하기를 원하십니까?

사람들이 여기에서 배우기를 바라는 한 가지는 SEO와 마찬가지로 접근성이 웹 모범 사례를 따르고 강력한 사이트를 구축하는 것입니다. 그렇게만 하면 접근성은 그다지 문제가 되지 않을 것입니다.

접근성은 SEO처럼 어려울 필요가 없습니다. 웹 개발자가 가장 잘 다룰 수 있는 몇 가지 도전적인 측면이 있습니다. 동시에 일상적인 웹 사용자가 웹사이트의 접근성을 향상시키기 위해 할 수 있는 일이 있습니다.

제가 말하고 싶은 것은 "웹사이트에 긍정적인 변화를 주기 위해 웹 개발자가 될 필요는 없습니다."입니다. 나는 사람들이 그들의 웹사이트에 긍정적인 영향을 미치고 일상적인 사용자들이 더 쉽게 접근할 수 있도록 할 수 있는 몇 가지 간단한 일에 대해 논의할 것입니다.

당신의 분야에서 가장 큰 도전은 무엇입니까?

종종 내가 보는 가장 큰 도전은 SEO나 접근성, 또는 둘 다에 투자하는 리더십을 얻는 것입니다. 사람들은 SEO를 유료 검색처럼 미디어 비용이 들지 않는 것으로 보고 "우리가 무료로 할 수 있는 일"이라고 생각합니다.

그러나 SEO의 경우는 그렇지 않습니다. 이러한 변경을 수행하려면 여전히 도구와 인력이 필요합니다. 무료가 아닙니다. 고객과 협력하고 SEO의 가치와 이것이 비즈니스에 무엇을 할 수 있는지 알리도록 돕는 것은 정말 중요합니다.

고객의 웹사이트에서 볼 수 있는 일반적인 SEO 문제는 무엇입니까?

한 가지 주목할 점은 웹사이트의 이미지에 많은 초점이 맞춰져 있다는 것입니다. 이미지는 아름답지만 해당 이미지를 압축하거나 적절하게 로드하는 데 충분한 스트레스가 가해지지 않으면 검색 엔진이 집중하고 있는 페이지 속도에 영향을 미칩니다.

이러한 변경으로 인해 큰 타격을 받는 웹 사이트는 본 적이 없지만 이미지를 로드하는 데 시간이 너무 오래 걸릴 수 있기 때문에 웹 사이트 순위가 더 어려워지는 것을 보았습니다. 또는 많은 웹 페이지, 특히 홈페이지에는 사람들이 제공하는 서비스 또는 제품에 대한 다양한 이미지를 뒤집을 수 있는 캐러셀이 포함되어 있습니다. 이는 웹사이트의 전체 기능과 사용자가 정보를 소비하는 방식에 영향을 미칠 수 있습니다.

저는 고객들이 이미지와 캐러셀이 효과적으로 로드되도록 하여 사람들이 자신이 무엇인지 알 수 있지만 필요한 경우 계속 탐색할 수 있도록 권장해 왔습니다.

일상 업무에서 사용하는 리소스는 무엇입니까?

글쎄요, 저는 SEO 도구에서 일하고 있고 재미있을 수 있습니다! 하지만 그 외에는 ScreamingFrog 없이는 아무데도 갈 수 없으며 특히 BigQuery 와 같은 다양한 데이터 도구와 통합하기 시작할 때 Google 데이터 스튜디오 를 사용 하는 것을 좋아 합니다. 데이터 스튜디오에서 일어나는 모든 가능성을 사랑하기 때문에 데이터 스튜디오에 갇히면 스스로를 벗어나기가 어렵습니다.

나는 최근에 ScreamingFrog에서 예약된 크롤링을 Data Studio 내에서 정기적으로 업데이트된 감사로 바꾸는 방법을 보여주는 블로그 게시물을 보았습니다. "와, 내가 가장 좋아하는 두 가지 도구를 결합한 것인데, 이 도구에서 절대 빠져나가지 못할 것입니다!"라고 생각했기 때문에 나는 약간 웃었습니다.

앞으로 몇 달 동안 전문적인 계획은 무엇입니까?

그건 좋은 질문이야! 내가 더 많은 시간을 할애하려고 노력하는 가장 큰 것 중 하나는 제품 관리, 그것이 SEO에 미치는 영향, SEO를 조직 내에서 제품으로 보는 방법에 대해 배우는 것입니다. 그런 방향으로 나아가고 있는 많은 조직을 봅니다.

또한 웹 개발 기술을 향상시키기 위해 노력하고 있습니다. 저는 HTML과 CSS에 대한 몇 가지 과정을 마쳤으며 이제 JavaScript 기술을 더 많이 구축하기 위해 노력하고 있습니다. SEO를 잘하기 위해 코드를 배워야 하는 것은 아니지만 확실히 도전해야 할 영역입니다. SEO와 접근성, 그리고 그것들이 어떻게 겹치는지에 대해 이야기하면서 코드에 대해 더 많이 배울 수 있고 양쪽에서 발생해야 하는 변경 사항에 대해 더 많이 말할 수 있습니다.

흥미롭습니다. 코딩 학습을 시작하는 것이 가장 좋은 곳은 어디입니까?

내가 좋아하는 여성 코딩 워크샵이 있는 SheCodes 를 확인하는 것이 좋습니다 . 특정 제품을 구축하는 방법을 배우고 매우 지원하는 커뮤니티가 있습니다. HTML, CSS 및 JS를 사용하여 나만의 랜딩 페이지를 만들었습니다. 저는 프로젝트를 가지고 있고 제가 조합한 유형의 무언가를 보여줄 수 있는 것을 좋아했습니다.