「他のSEO戦術と一緒にウェブアクセシビリティに焦点を当てる-それらはすべて同様の問題に取り組む傾向がある」-ダイアン・クルセスへのインタビュー

Diane Kulsethは、 SiteimproveのシニアSEOコンサルタントです。 彼女との最近の話を読んで、彼女のキャリア、SEOとWebアクセシビリティへの情熱、両方で見られる課題などについて話し合いました。

あなたは専門的に何をしますか？ SEOとどのように関連していますか？

現在、私はSEO製品を持っているソフトウェア会社で働いています。

私の仕事の多くは、現在および将来の顧客に、SEOにどのようにアプローチするか、将来どのように行うか、そして何を変えようとしているのかについて話し合っています。 また、機能と、私の会社のソフトウェアが役立つ可能性のある場所についても話します。

一方、私は製品チームと協力して、SEOの変化を常に把握し、検索全体がどこに向かっているのかを反映する機能をツール内に構築していることを確認しています。

私は現在、日常のSEOをあまり行っていませんが、SEOで人々を助け、製品を構築するのを助けることはたくさんあります。

あなたの職業的背景は何ですか？

私はまだ大学にいたときにSEOを紹介されましたが、それは10年以上前のことです。 私はマーケティングの学位を取得して卒業しましたが、実際にはSEOの専門的な学位は必要ないと言った人から指導を受けていました。 しかしもちろん、SEOはその時点では学位でさえありませんでした。

私はマーケティングエージェンシーのインターンに行き、そこでSEOについて少し学び、自分のクライアントを何人か引き受け始めました。

次の10年間で、私はデジタルマーケティング戦略、SEOのキャンペーンの構築、有料検索、その他のイニシアチブを中心としたさまざまな役割に進化しました。 しかし、毎回、私が最も時間を費やすのが大好きな領域として、役割がSEOに戻ってきました。

SEOで最も魅力的なものは何ですか？

SEOは多くの異なるものを組み合わせています。 人々はSEOの多くの技術的側面を見ていますが、あなたはまたあなたのアプローチにおいて創造的である必要があります。

確かに、あなたは多くの技術的な修正を行うことができます。 しかし、クライアントや自分のWebサイトで最高のランキングと結果を達成するには、さまざまなことを試して、そのWebサイトに最適なものを確認するための創造性と好奇心が必要になる場合があります。

だから私はSEOが私を非常に技術的にさせてくれるのが好きですが、私は自分の創造性を使うこともできます。

それで、あなたはもっと技術的な人だと思いますか、それともSEOの創造的な側面を好みますか？

私のキャリアの初期の段階では、それは間違いなく、たとえばコンテンツの執筆における創造性に関するものだったと思います。 しかし今、私は自分のキャリアをさらに深めるにつれて、技術的な側面とそれらが私たちにできるさまざまなことに魅了されてきました。

もちろん、さまざまな問題を発見して正しい修正を見つけるのは難しいかもしれませんが、私はこれらのパズルを解くことを本当に楽しんでいます。

あなたの典型的な就業日はどのように見えますか？

私のチームであろうとグローバルSEOチームであろうと、私は通常、朝の会議から始めます。 その日の仕事や、今後数週間で何をする予定かについて話し合います。 これは私たちにその日の良い基盤を与えてくれます。

その後、多くの日、チームの営業担当者である同僚と電話をかけています。 見込み客との電話にどのように取り組むかについて話し合います。

これには、他のSEOツールを見たことがある場合は、彼らのニーズを理解しようとすることや、SEOについての理解が含まれます。これは、彼らが多くの経験を持っているか、かなり新しいかを判断するのに役立ちます。 SEO。

私は通常、営業チームがツールを調べて見込み客の質問に答えるのを手伝う電話を1、2回行います。 たとえば、私たちのツールが他のツールとどのように比較され、SEOについてあまり知らないチームの人々がいる場合にどのように機能するかを説明します。

自宅で仕事をするのか、オフィスに行くのが好きですか？

私たちはミネアポリスと一般的にミネソタにいる人々のためのオフィスを持っています。 私は外向性なので、オフィスにいるのが大好きです。 さらに、私たちのためにおいしいランチミールを作ってくれるオンサイトシェフがいます-私はそれを本当に楽しんでいます。

私の会社は現在、ハイブリッドで柔軟なモデルで運営されているので、自宅で必要なだけ仕事をすることができ、パンデミック後も継続すると思います。 家にいたいときは家にいるだけでなく、そこにいたいときはオフィスにいるという能力が好きです。

パンデミックはあなたの働き方にどのような影響を及ぼしましたか？

パンデミックの前は、家で働くことはめったにありませんでした。 パンデミックはそれを本当に変えて、私たちがしなければならない何かにそれを作りました。

また、ハイブリッドモデルを開始したとき、ミネアポリス地域からの人材を採用するだけでなく、米国全体、さらには南米やカナダでも、より広く人材を探す機会が開かれました。 候補者のプールを開いて、その地域に住んでいないために通常は一緒に仕事をしない新しい人々に会うことができたので、それは非常に貴重でした。

SEOでキャリアを始めたばかりの人や、始めようと考えている人にアドバイスはありますか？

私がキャリアを通じて得た主なアドバイスは、 WordPressWebサイトまたはSquarespaceのような他の簡単に構築できるサイトを入手することです。

自分のドメインでホストしてから、SEOでさまざまなことを試してください。 MOZなど、オンラインで見つけることができる多くの初心者向けガイドの1つを利用することから始めて、コンテンツを作成します。さまざまなことを試して、何が機能するかを確認してください。

たとえば、タイトルや説明に焦点を当てて、それがどのように機能するかを確認してみてください。 次に、コンテンツを作成するときと比較し、それらに焦点を合わせないでください。 最後に、検索エンジンで何が起こっているのか、そしてそれがあなたが取り組んでいるウェブサイトにどのように関係しているかを理解するためにあなたの分析スキルを構築することを目指してください。

それはおそらく、その実践的な経験のいくつかを得る最も簡単な方法です。

あなたがお勧めする初心者のための良いリソースを思いつくことができますか？

私が最近よくフォローしているのはクリスティーナ・アザレンコです。 彼女はSEOの初心者になるための素晴らしいアプローチを持っています。

木曜日にある#SEOchatをフォローします。 それはあなたの知識のレベルに関係なく本当に役に立ちます、そして彼らは後であなたがそれに取り組むことができるように非常に特定のトピックについて話す傾向があります。 参加する必要はありません。Twitterでフォローしてください。

ソーシャルメディアの専門家をフォローしていますか？ 誰があなたに最もインスピレーションを与えますか？

私はTwitterをあまり利用していませんが、 CarolynLydenやBarrySchwartzなどの多くの人々をフォローしています。彼は常にSEOに関する多くの最新情報を共有しており、＃SEOChatの多くの人々をフォローしています。

そして確かに、 Women in Tech SEOのAreejには、私がフォローしたいいくつかの素晴らしい視点が常にあります。

Tech SEOの女性と言えば、どのようにしてコミュニティに参加しましたか？

LinkedinやTwitterでハッシュタグとしてポップアップするのを最初に見始めたと思います。 彼らは直接のWomeninTech SEOフェストを開催しました–それは本当に素晴らしいと思いました、そして私はスピーカーの何人かを認識しました。 SEOに女性特有の何かがあったのはクールだと思いました。

そこで、コミュニティの調査を少し始めて、Webサイトを見つけ、次にSlackチャネルを見つけました。その時点で、サインアップして詳細を確認しました。 それは、パンデミックが発生する少し前の2020年初頭だったと思います。

女性がSEO業界でキャリアを伸ばすのは難しいと思いますか？

私はSEOでそれを殺していて素晴らしいことをしている女性を見ます。 しかしまた、少なくとも公的には、SEOでうまくやっている男性よりもはるかに少ない女性のグループがあります。

女性がキャリアとSEOでどのように進歩したかを見るのは興味深いことです。 SEOのための適切なメンターシップの機会を得て、デジタルマーケティング担当者としてのキャリアを成長させることは、難しい場合があると思います。 Women in Tech SEOは、それを橋渡しし、女性がお互いから学ぶことを可能にするのに本当に役立つと思います。

SEOには、女性が特別な助けを必要としないという考え方があります。 SEOとデジタル空間全体には、女性がSEO空間で直面する問題を認識していない男性がいます。

Women in Tech SEOが、女性が自分自身であり、苦労していること、学んでいることを表現し、「まあ、あなたは答えが何であるかを知っているべきです」という判断なしに他の女性からフィードバックを得ることができるスペースを提供することは素晴らしいことです。または「それは実際には問題ではありません。」 女性はコミュニティで耳を傾け、公正なフィードバックを得る。

同意します。誰かが基本的な質問をしたとしても、あなたが言及したSlackチャンネルの女性は本当に役に立ちます。

絶対。 女性と男性がSEOに関連するさまざまなことを忘れることはよくあることです。 SEOの専門分野に基づいて焦点を当てることができるさまざまな戦術があります。何かを完全に忘れたり、考えもしなかったりする可能性があります。

ですから、コミュニティが非常にオープンで、「これについては考えていなかったかもしれませんが、ここにキーワードを入力することを忘れないでください」、「壊れたリンクがないかどうかを確認してください」などと言われることがあります。 。 この判断の自由なゾーンがあるのはいいことだと思います。

ワークショップのトピック–アクセシビリティについて。 少し紹介してもらえますか？ なぜそれを選んだのですか、そしてそれはどのように重要ですか？

SEOを始める前は、一緒に働いていた州政府がPDFドキュメントにアクセスしやすくするなど、Webアクセシビリティを支援していました。 ですから、それは私も魅了されてきたものであり、私のキャリア分野としてSEOに飛び込んだとき、多くの類似点を見ました。

今日、Googleはユーザーエクスペリエンスと全体的なページエクスペリエンスに重点を置いています。これは、今年の夏のアップデートの一部でも確かに当てはまりました。

私が見るもう一つのことは、GoogleがLighthouseツールのアクセシビリティについて多くを追跡していることです。 昨年かそこらの間、私はウェブサイトがページ体験に良いのでアクセシビリティを見始めるように奨励しようとしてきました。

しかし、Googleが将来、アクセシビリティに関して収集したデータのいずれかをアルゴリズムで使用する場合に備えて、人々を準備するのにも役立ちます。

私はアクセシビリティを中心とした製品を扱っている会社で働いているので、このトピックについて話すことには多くのサポートがあります。 アクセシビリティは、人々があまり考えないことです。「私のWebサイトにアクセスするのは、目の見えない人はいない」と考えているのですが、そうかもしれません。

しかし、脳震盪に苦しみ、以前のようにウェブサイトをナビゲートできない人もいます。 または、誰かが転んで手首を折る可能性があります。利き手が折れると、マウスを使用するのが難しくなる可能性があります。 もちろん、彼らは彼らのキーボードを使うことができます、しかしあなたのビジネスのウェブサイトはマウスなしでナビゲートするのが簡単ですか？

この観点から見ると、誰もが自分の生活の中でアクセシビリティの問題を経験する可能性があることが明らかになります。 今でなければ、おそらく彼らが年をとったとき、そして彼らが電話やコンピューターを使おうとすると彼らの手が震える。

したがって、他のSEO戦術と一緒にウェブアクセシビリティに焦点を当てることは理にかなっています-それらはすべて同様の問題に取り組む傾向があります。

あなたのワークショップで人々が何を覚えてほしいと思いますか？ 彼らに何を理解してもらいたいですか？

私が人々にそれから学んでもらいたいことの1つは、SEOと同じように、アクセシビリティはWebのベストプラクティスに従い、強力なサイトを構築することです。 それがうまくいけば、アクセシビリティはそれほど問題にはなりません。

SEOのように、アクセシビリティは難しいものである必要はありません。 Web開発者が最も適切に対処できるいくつかの挑戦的な側面があります。 同時に、日常のWebユーザーがWebサイトのアクセシビリティを向上させるためにできることがあります。

私が取り上げたいのは、「Webサイトに前向きな変更を加えるために、Web開発者である必要はない」ということです。 Webサイトにプラスの影響を与え、日常のユーザーがWebサイトにアクセスしやすくするために、人々が実行できるいくつかの簡単なことについて説明します。

あなたの分野で最大の課題は何ですか？

多くの場合、私が目にする最大の課題は、リーダーシップを発揮してSEOまたはアクセシビリティ、あるいはその両方を購入することです。 人々はSEOを有料検索のようにメディアにお金をかけないものと見なしているので、「それは私たちが無料でできることだ」と考えています。

しかし、これはSEOには当てはまりません。これらの変更を行うには、ツールと人員が必要です。 それは無料ではありません。 クライアントと協力し、SEOの価値と、SEOがビジネスに何をもたらすことができるかをクライアントが伝えるのを支援することは非常に重要です。

クライアントのウェブサイトで見られる一般的なSEOの問題は何ですか？

私が気づいたことの1つは、Webサイトの画像に多くの焦点が当てられていることです。 画像は美しいですが、それらの画像の圧縮や適切な読み込みに十分なストレスがかからない場合は、検索エンジンが注目しているページ速度に影響します。

これらの変更の結果として大きなヒットを記録したWebサイトは見たことがありませんが、これらの画像の読み込みに非常に時間がかかる可能性があるため、Webサイトのランキングが難しくなっています。 または、多くのWebページ、特にホームページには、提供するサービスや製品に関するさまざまな画像をめくることができるカルーセルが含まれています。これは、Webサイトの全体的な機能やユーザーが情報を消費する方法に影響を与える可能性があります。

私は、画像とカルーセルが効果的に読み込まれていることを確認して、人々が自分が何であるかを確認しながら、必要に応じてそれらを通り過ぎてナビゲートできるようにすることを顧客に奨励してきました。

日常業務で使用するための頼りになるリソースは何ですか？

ええと、私はSEOツールのために働いています、そしてそれは楽しいかもしれません！ しかし、それを除けば、 ScreamingFrogなしではどこにも行けず、特にBigQueryなどのさまざまなデータツールとの統合を開始するときに、 GoogleDataStudioを使用するのが大好きです。 データスタジオで立ち往生しているときに自分自身を引き離すのは難しいです。なぜなら、そこで起こることのすべての可能性が大好きだからです。

最近、ScreamingFrogでスケジュールされたクロールをDataStudio内で定期的に更新される監査に変える方法を示すブログ投稿を見ました。 「うわー、それは私のお気に入りの2つのツールを組み合わせたものであり、それらから抜け出すことは決してないだろう」と思ったので、私はちょっと笑いました。

今後数ヶ月のあなたの専門的な計画は何ですか？

それは良い質問です！ 私がもっと時間を費やそうとしている最大のことの1つは、製品管理、それがSEOにどのように影響するか、そしてSEOを組織内の製品としてどのように見ることができるかについて学ぶことです。 多くの組織がその方向に向かっているのを目にします。

また、Web開発スキルを向上させようとしています。 HTMLとCSSについていくつかのコースを受講しましたが、現在はJavaScriptスキルの強化に取り組んでいます。 SEOをうまく行うためにコードを学ぶ必要はありませんが、それは間違いなく挑戦する分野です。 私がSEOとアクセシビリティ、そしてそれらがどのように重複しているかについて話していると、コードについて学ぶことができれば増えるほど、両側で発生する必要のある変更のいくつかについて話すことができます。

興味深い–では、コーディングの学習を始めるのに最適な場所はどこだと思いますか？

SheCodesには、私のお気に入りの女性向けコーディングワークショップがあるので、チェックすることをお勧めします。 あなたは特定の製品を作る方法を学びます、そして彼らは非常に協力的なコミュニティを持っています。 HTML、CSS、JSを使用して独自のランディングページを作成しました。プロジェクトを作成し、まとめた具体的なものを表示できるのが好きでした。