إن زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ليس قريبًا بدرجة كافية لضمان نجاحك عبر الإنترنت.

إذا كنت تريد أن يتحول زوارك إلى عملاء ، فأنت بحاجة إلى تزويدهم بتجربة مستخدم مقنعة. يعتمد هذا على عوامل متعددة مثل المحتوى الخاص بك وسرعة تحميل الصفحة وإشارات الثقة الموجودة على صفحتك.

في هذا المنشور ، سنناقش طرق تحسين هذه المكونات ومنح جمهورك رحلة سلسة نحو التحويلات.

هيا بنا نبدأ.

1. احصل على كلمات رئيسية مستهدفة أفضل

"البحث عن الكلمات الرئيسية" هو شيء تصادفه كثيرًا في أدلة التسويق عبر الإنترنت ، وليس من الصعب معرفة السبب.

لا يهم ما إذا كنت تنشئ محتوى لموقعك على الويب ، أو تخطط لحملة إعلانية ، أو تنشئ روابط لتحسين تصنيفات محرك البحث. إذا كنت تستهدف الكلمات الرئيسية الخاطئة ، فأنت تضيع الوقت والمال والجهد على الأشخاص الذين قد لا يكونون مهتمين بمنتجك في المقام الأول.

لهذا السبب يجب أن يكون البحث عن الكلمات الرئيسية جزءًا من كل ما تفعله كمسوق رقمي. في الواقع ، يجب أن تفكر في شراء المجالات المحسّنة للكلمة الرئيسية المستهدفة لتحسين إمكانات تحسين محركات البحث - طالما أنك لا تستخدم المطابقة التامة.

كقاعدة عامة ، تحتاج إلى الانتباه إلى القصد من وراء كلماتك الرئيسية المستهدفة.

بدلاً من الكلمات الرئيسية مثل "مخطط الأحداث" ، ابحث عن الكلمات الرئيسية التي يُرجح استخدامها من قبل العملاء المحتملين مثل "مخطط الأحداث للتأجير".

ستساعدك أداة مجانية للبحث عن الكلمات الرئيسية مثل Ubersuggest في التنقيب في الإنترنت عن هذه الكلمات الرئيسية. بعد إدخال كلمة رئيسية أولية ذات صلة بمكانتك ، تقوم الأداة بسحرها وتقوم بإنشاء مئات من اقتراحات الكلمات الرئيسية طويلة الذيل في صفحة "أفكار الكلمات الرئيسية".

للعثور على الكلمات الرئيسية للمشتري ، كل ما عليك فعله هو إنشاء عوامل تصفية باستخدام مصطلحات تجارية تتوافق مع عروض القيمة الخاصة بك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تدير موقعًا إلكترونيًا لتخطيط الأحداث وتحتاج إلى العثور على عملاء سيقومون بتوظيفك ، فإن إنشاء مرشح بمصطلح "تأجير" هو السبيل للذهاب.

هناك طريقة أخرى للعثور على الكلمات الرئيسية التي تهدف إلى المشتري وهي إضافة موقعك إلى الكلمة الرئيسية الأولية الخاصة بك. يجب أن تؤدي توصيات Ubersuggest إلى القيام بالباقي.

2. دمج محتوى من إنشاء المستخدمين

قد يكون إقناع جمهورك بإنفاق الأموال على موقع الويب الخاص بك أمرًا صعبًا.

حتى مع وجود أفضل منتج في العالم ، سيحجم الزوار عن إنفاق الأموال على علامتك التجارية إذا لم يثقوا بك.

لا تقلق ، فهناك عدد قليل من الطرق لبناء ثقة المشتري دون تفريغ حمولات الشاحنات من أجزاء المحتوى لإثبات مصداقيتك كخبير في مجال تخصصك. يمكن أن تساعدك مراجعات العملاء ، على سبيل المثال ، في أن تثبت لجمهورك أن علامتك التجارية تستحق الاستثمار.

يمكنك البدء في إنشاء مراجعات العملاء عن طريق أتمتة رسالة بريد إلكتروني لطلب المراجعة باستخدام أداة مثل MailChimp. لست مضطرًا حتى إلى كتابة سطر واحد من التعليمات البرمجية حتى يعمل هذا - فأنت تحتاج فقط إلى استخدام قالب أتمتة "متابعة البريد الإلكتروني" المُعد مسبقًا.

مراجعة العميل هي مثال على المحتوى الذي ينشئه المستخدم أو UGC.

تعد منشورات الوسائط الاجتماعية نوعًا آخر من UGC يمكنك الاستفادة منه لزيادة التحويلات على موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، يجب أن تكون أكثر إبداعًا إذا كنت ترغب في إنشائها واستخدامها.

الطريق المعتاد هو استضافة مسابقة هاشتاج Instagram لتشجيع المستخدمين على نشر الكلمة عن عملك. لن يساعدك هذا فقط على تنمية علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي ، بل يمكن أن يوفر لك أيضًا محتوى UGC الذي تشتد الحاجة إليه.

فيما يلي مثال من صفحة Instagram الخاصة بـ Little Blue House:

3. تحسين نسخة الويب الخاصة بك من أجل سهولة القراءة

إليك حقيقة سريعة: جمهورك لا يهتم بمظهر موقعك على الويب.

ما يهم حقًا هو ما إذا كانت علامتك التجارية يمكنها مساعدتهم في حل مشكلاتهم أم لا. على هذا النحو ، تأكد من أن عرض القيمة الخاص بك هو أول ما يرونه عند وصولهم إلى موقع الويب الخاص بك.

الأمر كله يتعلق بالعثور على الطباعة المثالية والحد من الانحرافات المرئية التي يمكن أن تخرج جمهورك عن التجربة. يتبنى الكثير من المسوقين نهج التصميم البسيط لهذه الأسباب بالذات.

قام قادة الفكر التسويقي مثل Brian Dean بعمل أفضل مع صفحته الرئيسية Backlinko:

4. التركيز على سرعة تحميل موقع الويب الخاص بك

بالإضافة إلى سهولة القراءة ، هناك عنصر رئيسي آخر لتجربة المستخدم وهو أداء موقع الويب الخاص بك.

تشير الإحصائيات إلى أن 40 بالمائة من المستخدمين سيغادرون موقع الويب الخاص بك إذا فشل التحميل بالكامل في غضون ثلاث ثوانٍ. بالنسبة لمستخدمي الأجهزة المحمولة ، فإن النسبة المئوية لأولئك الذين سيغادرون بحلول ذلك الوقت تبلغ 53 بالمائة.

نعم - قد تفقد ما يقرب من نصف أرباح موقع الويب الخاص بك لمجرد أنك نسيت تحسين أدائه.

تؤثر سرعة تحميل موقعك على الويب أيضًا في نقاط الجودة الخاصة بك في AdWords ، وخاصة بالنسبة لسوق الجوال. هذا مقياس يستخدم لقياس احتمالية ظهور إعلانك للكلمات الرئيسية المستهدفة.

يعد Google PageSpeed ​​Insights مكانًا رائعًا للبدء إذا لم تكن على دراية بكيفية زيادة سرعة التحميل. ما عليك سوى إدخال عنوان URL لموقع الويب الخاص بك لإجراء تحليل وانتظر حتى يكتشف المشكلات المتعلقة بالأداء التي يجب حلها.

والأهم من ذلك ، ستقدم لك PageSpeed ​​Insights قائمة "بالفرص" أو اقتراحات التحسين لمساعدتك في معالجة هذه المشكلات.

5. انقسام اختبار الصفحات المقصودة

أخيرًا ، لا يمكن حتى للمسوقين ومصممي الويب المخضرمين إنشاء صفحة مقصودة مثالية بين عشية وضحاها.

بغض النظر عن مدى معرفتك بتحسين الصفحة المقصودة ، ما زلت بحاجة إلى الاعتماد على بعض التجارب والخطأ لتحسين التحويلات بمرور الوقت.

يمكنك تقسيم اختبار إصدارات متعددة من صفحاتك المقصودة في وقت واحد لاختصار الوقت المستغرق في جمع البيانات المفيدة.

بعبارات بسيطة ، يُعد اختبار الانقسام أو اختبار A / B ممارسة لاختبار أشكال متعددة لنفس الصفحة المقصودة لتحديد أفضل تخطيط ممكن للتحويلات.

عادةً ما تكون ميزة مضمنة في منشئي الصفحات المقصودة مع تحسين معدل التحويل أو وظائف CRO ، مثل Unbounce.

إذا كنت ترغب في تخطي المزيد من طحن الأرقام ، فاستخدم أدوات خريطة الحرارة مثل Hotjar أو Crazy Egg. تعمل هذه الأدوات من خلال تتبع سلوك المستخدمين بشكل مرئي لتحديد العناصر التي تجذب الانتباه بالإضافة إلى العناصر التي يتم تجاهلها.

استنتاج

هذا كل شيء - قائمة من الاستراتيجيات التي ستساعد في زيادة التحويلات على موقع الويب الخاص بك.

ليس بالصعوبة التي كنت تعتقدها ، أليس كذلك؟

حسنًا ، معرفة المعلومات هي نصف الرحلة فقط. تأكد من قيامك ببعض الإجراءات - التركيز على خطوة واحدة في كل مرة.

ما رأيك هو أفضل طريقة لتحسين معدل التحويل لموقع الويب؟ نود أن نسمع أفكارك في قسم التعليقات أدناه!

السيرة الذاتية للمؤلف بن واشنطن:
يعيش بن ويتنفس الكتابة. وهو متخصص في الكتابة حول التسويق الرقمي ، وتطوير الويب ، والعملات المشفرة ، وما إلى ذلك. وهو أحد مؤلفي المحتوى في OutrankDigital.