谷歌分析和谷歌搜索控制台有什麼區別？

已發表: 2022-03-31

作為一名財務顧問，您可能對處理數字感到非常自在。掌握分析對於任何數字營銷和 SEO 策略都很重要，並且有很多資源可以提供幫助。 Google 網站管理員工具 (GWT) 是一種有價值的（而且是免費的！）資源，可幫助用戶發現有關您的網站和訪問它的人的重要信息。雖然 GWT 中有不同的工具，但我們經常向顧問推薦的兩種資源是 Google Analytics 和 Google Search Console。下一個問題是：兩者有什麼區別？

好問題！這是我們得到很多的。了解這兩種工具之間的區別對於分析顧問網站的性能非常重要。它們都對您有用，但它們提供您需要注意的兩種完全不同的功能。

簡而言之，谷歌分析將為您提供有關誰在使用您的網站？他們是如何找到它的？

谷歌分析提供信息：

網站訪問者數量
訪客來自哪裡
他們在網站上花費的時間
他們來訪的原因
跳出率
客戶獲取

Google Analytics 從以下位置收集這些數據：

用戶的 HTTP 請求
瀏覽器/系統信息
第一方 cookie

另一方面， Google Search Console用於它提供以下信息：

誰鏈接到您的網站
任何技術站點錯誤
英特爾到關鍵字查詢
點擊率和其他指標
用戶點擊次數和展示次數

讓我們詳細了解這兩個工具的功能，這將幫助您了解差異，更重要的是，如何正確使用它們。

在 Google Analytics 中跟踪的 8 個指標

您可以在 Google Analytics（分析）中跟踪超過 10,000 個指標，我們知道這些指標聽起來讓人不知所措。然而，記住一些指標比其他指標更重要是有幫助的。在評估您的網站和數字營銷工作時，谷歌分析將使您順利運行。以下是一些要跟踪的最佳指標：

1. 跳出率

跳出率應該在 45% 到 65% 之間。如果您經常寫博客，您的整體跳出率可能會上升，因為您可能會有人訪問您的網站，閱讀博客，然後離開。

避免在您的主頁上出現高跳出率，因為這意味著人們正在找到您的網站，登陸它，並很快意識到您不是他們想要的。在這些情況下，您需要返回並編輯主頁上的措辭，以便更清楚地了解：

你是誰
你做什麼
您服務的利基市場

2. 受眾人口統計

這將幫助您了解訪問您網站的用戶類型。他們是 40 多歲和 50 多歲的商人、女性、退休人員還是年輕的專業人士？當您了解訪問您網站的受眾時，它將幫助您不斷更新您的網站，以便您可以與您的利基市場交流並接觸您的目標受眾。在 Google Analytics 上，您可以查看訪問您網站的用戶的年齡和性別人口統計數據。

3.用戶獲取

收購正是它聽起來的樣子——吸引訪問者訪問您的網站並增加流量。谷歌分析的這一部分將幫助您了解訪問者來自哪里以及他們是如何找到您的網站的。 Google Analytics 會將訪問者分為以下幾類：

直接：直接在瀏覽器中輸入您的域名的用戶。這些是打算訪問您網站的訪問者。
推薦：用戶從其他資源（例如博客或其他網站）找到您的網站。
有機搜索：用戶進行搜索，您的網站出現在結果中，他們點擊並被引導到您的網站。
社交媒體：來自社交媒體平台（如 LinkedIn、Twitter 或 Facebook）的用戶。
電子郵件：用戶來自電子郵件上的鏈接，例如您的時事通訊。

4.登陸頁面性能

登陸頁面是將訪問者轉化為顧問業務潛在客戶的好方法。 Google Analytics（分析）可以幫助您了解哪些著陸頁在您的網站上最適合實現該目標。您可以將其縮小到特定的博客文章、登錄頁面或您想要分析的任何特定頁面，以了解您的網站將獲得何種類型的流量。

如果您在將流量吸引到網站的某個部分時遇到問題，但另一部分的表現非常好，您可以調整您的內容，使其更像具有更高流量的登錄頁面。

5. 在現場花費的時間

本部分將顯示訪問者在您的網站上停留的時間。據 HubSpot 稱，55% 的訪問者在您的網站上停留的時間少於 15 秒。密切關注此指標將幫助您檢查訪問者是否正在閱讀、學習和享受您網站上的內容。我們建議顧問的目標是有兩分鐘的會話持續時間。

如下圖所示，每個訪問者的平均會話持續時間為 1 分 46 秒，這可能看起來沒有那麼長，但就您的受眾與內容互動的時間而言，這是相當長的時間在您的網站上。

6. 獨特的網頁瀏覽量

唯一頁面瀏覽量是在訪問期間至少查看過特定頁面一次的個人數量。密切關注此指標將有助於顯示您的每個頁面被訪問了多少次。這可以更真實地了解誰在查看您的顧問網站，他們的目的是什麼，以及您應該如何集中精力。

7. 用戶行為

此選項卡可讓您深入了解用戶登陸您的網站後會做什麼。

他們進入網站的頁面是什麼？
他們接下來要去哪裡？
他們在每個頁面上停留多長時間？
他們從哪個頁面退出？

8. 目標跟踪

多虧了 Google Analytics 目標，跟踪指標變得簡單易行。網站訪問者可能採取的任何操作都會被跟踪，使顧問可以輕鬆了解訪問者何時請求演示、註冊電子郵件、下載數字書籍或完成購買。在 Google Analytics 的幫助下制定目標並跟踪它們。

您可以使用 Google Search Console 跟踪的 7 個指標

這是直接從 Google 獲取您網站上的 SEO 信息的地方。簡單地安裝它不會改善您的 SEO，但它可以用作改善您的 SEO 工作和自然流量的工具。以下是您將獲得的一些見解：

1. 搜索分析
您在 Google Search Console 中的搜索分析報告會告訴您有關您的網站在 Google 搜索中的表現的有用信息。它將為您分解所有這些部分：
查詢：用戶在 Google 搜索中搜索的關鍵字。
點擊次數：來自 Google 搜索結果頁面的點擊次數，該頁面將用戶帶到您的媒體資源。
展示次數：用戶在 Google 搜索結果中看到的指向您網站的鏈接數量。
點擊率 (CTR) ：點擊次數除以展示次數。
位置：您網站的最高結果的平均位置。
2. 鏈接到您的網站
谷歌通過鏈接理解網絡，這是谷歌搜索算法的主要因素。這意味著您的內容被外部鏈接（或被其他人鏈接）的次數會影響您的 SEO 和排名，因此您需要密切關注這個指標。本部分可幫助您了解鏈接到您的用戶、最常鏈接的內容以及其他網站用於鏈接回您的內容的錨文本。

3.內部鏈接
本部分可幫助您了解您自己網站中的鏈接以及 Google 是如何通過該鏈接進行爬網的。這與其他工具不同，因為它向您展示了 Googlebot 具體是如何抓取您的網站的。在本節中，您應該尋找表現出色或表現不佳的異常頁面。
您可以通過按最多鏈接和最少鏈接排序來做到這一點。查看是否有比其他頁面鏈接更多的頁面。另一方面，看看是否有頁面不那麼熱。如果頁面表現不佳，則可能表明您的內部鏈接使 Google 感到困惑。
4. 移動可用性
現在是 2020 年——你需要一個適合移動設備的網站。谷歌傾向於在搜索結果中降級不適合移動設備的網站，如果您的網站沒有針對移動設備進行優化，這對您來說顯然是個壞消息。如果 Google 發現您的網站存在任何可用性問題，您可以在此處找到它們。盡快修復它們！

5.熱門關鍵詞查詢
在 Google Search Console 中的所有報告中，這一項可能是最重要的。此效果報告列出了搜索者在 Google 中輸入的最重要的關鍵字查詢。不僅如此，該報告還顯示您當前對每個關鍵字的排名以及您的網站為每個關鍵字查詢獲得的點擊次數、展示次數和點擊率。
您網站上的關鍵字應反映您顧問業務的主題和目的。如果你把這份報告給一個隨機的人，他們應該能夠猜出你在金融服務行業的角色和你的利基市場。如果不是這種情況，您可能沒有在您的網站上使用最合適的關鍵字。
6. 指數覆蓋率報告
Google Search Console 可以幫助您將其分為四個不同的類別：
錯誤
警告有效
有效的
排除在外
這份經過大修的報告可幫助您準確了解 Google 所看到的內容，但更詳細。通過點擊錯誤，您可以修復您網站上的錯誤並為 Google 驗證修復。

7. 速度報告
速度報告是一項了不起的功能，可讓您了解您的網站在移動設備和桌面設備上的加載速度。不僅如此，它還可以讓您知道哪些頁面可能存在導致速度減慢的問題。從那裡您可以解決問題並提高您的速度得分，從而更好地為您的訪問者瀏覽網站。
如何在 Google Search Console 上驗證我的網站？
你有信心直接跳進去嗎？我們希望如此！設置您的 Google Search Console 非常簡單，只需幾個步驟：
使用您的 Google/Gmail 帳戶憑據登錄您的Search Console帳戶
登錄後，您將看到一個文本框以輸入您的站點 URL 和一個“添加屬性”按鈕
輸入您要添加到 Search Console 的網站的網址，然後單擊“添加屬性”（如果您是 20 歲以上的用戶，請務必在您的網址前包含 https）
現在您的“財產”（您的顧問網站）已添加，Google 將讓您驗證您的網站。這可以通過您的域名提供商或通過 HTML 元標記來完成。我們建議使用域名提供商驗證選項。如果您是當前二十多歲的用戶，請與我們聯繫並提供您的域名提供商驗證信息，我們會將其添加到您的域名記錄中！

那麼，谷歌分析和谷歌搜索控制台有什麼區別？
我們今天介紹了很多內容。總而言之：谷歌分析將幫助您了解誰在使用您的網站，他們是如何找到它的，以及他們使用您的網站的目的。這是了解您的在線工作是否有效以及您可以改進的地方的好方法。
另一方面，Google Search Console 可以幫助您檢查您的 SEO 性能/排名和您網站的技術結構。它們一起提供了很多關於哪些方面運作良好和哪些方面運作不佳的洞察力，使您能夠更好地更新和迎合您的網站，以獲得最佳的 SEO 和內容創建策略。
編輯說明：本文最初發表於2020 年 8 月 7 日，已更新以確保一致性。
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關於作者
布萊爾凱利
Blair 是 20 Over Ten 的數字營銷助理，熱衷於發現推動在線流量和最高參與度的因素。她在 Instagram 上關注的動物比人類還多，她最大的成就是她的女兒 Grey。