В чем разница между Google Analytics и Google Search Console?

Как финансовый консультант, вы, вероятно, довольно комфортно работаете с цифрами. Освоение аналитики важно для любой стратегии цифрового маркетинга и SEO, и существует множество ресурсов, которые могут помочь. Инструменты Google для веб-мастеров (GWT) — это ценный (и бесплатный!) ресурс, который помогает пользователям находить полезную информацию о вашем сайте и о тех, кто его посещает. Хотя в GWT есть разные инструменты, два ресурса, которые мы часто рекомендуем консультантам, — это Google Analytics и Google Search Console. Следующий вопрос: в чем разница между ними?

Отличный вопрос! И это то, что мы получаем много . Знание разницы между этими двумя инструментами чрезвычайно важно для анализа производительности вашего сайта советника. Оба они будут вам полезны, но выполняют две совершенно разные функции, о которых нужно знать.

Проще говоря, Google Analytics предоставит вам данные об Кто использует ваш сайт? Как они его находят?

Google Analytics предоставляет информацию:

• Количество посетителей сайта
• Откуда приходят посетители
• Их время, проведенное на сайте
• Причина их визита
• показатель отказов
• Привлечение клиентов

Google Analytics собирает эти данные из:

• HTTP-запрос пользователя
• Информация о браузере/системе
• Собственные файлы cookie

С другой стороны, Google Search Console используется для Он предоставляет такую ​​информацию, как:

• Кто ссылается на ваш сайт
• Любые технические ошибки сайта
• Intel для запросов по ключевым словам
• Рейтинг кликов и другие показатели
• Клики и показы пользователей

Давайте подробно рассмотрим функциональность обоих этих инструментов, которые помогут вам понять различия и, что более важно, как их правильно использовать.

8 метрик для отслеживания в Google Analytics

В Google Analytics можно отслеживать более 10 000 метрик, что, как мы знаем, звучит ошеломляюще. Однако полезно помнить, что на некоторые показатели следует обращать внимание больше, чем на другие. Когда дело доходит до оценки вашего веб-сайта и усилий по цифровому маркетингу, Google Analytics поможет вам работать без сбоев. Вот некоторые из лучших показателей для отслеживания:

1. Показатель отказов

Показатель отказов должен быть где-то между 45% и 65%. Если вы много ведете блог, ваш общий показатель отказов может возрасти, потому что люди могут заходить на ваш сайт, читать блог, а затем уходить.

Избегайте высокого показателя отказов на главной странице, потому что это означает, что люди находят ваш сайт, заходят на него и быстро понимают, что вы не то, что они искали. В этих случаях вы хотите вернуться и отредактировать формулировку на своей домашней странице, чтобы более четко указать:

• Кто ты
• Что вы делаете
• Ниша, которую вы обслуживаете

2. Демография аудитории

Это поможет вам увидеть, какие люди посещают ваш сайт. Это бизнесмены в возрасте от 40 до 50 лет, женщины, пенсионеры или молодые специалисты? Когда вы знаете аудиторию, которая посещает ваш сайт, это поможет вам постоянно обновлять свой сайт, чтобы вы могли говорить о своей нише и достигать своей целевой аудитории. В Google Analytics вы можете увидеть возрастную и гендерную демографию тех, кто посещает ваш сайт.

3. Приобретение пользователей

Приобретение — это именно то, на что это похоже — привлечение посетителей на ваш сайт и увеличение трафика. Эта часть Google Analytics поможет вам понять, откуда приходят посетители и как они нашли ваш сайт. Google Analytics разделит посетителей на следующие категории:

• Прямые : пользователи, которые вводят ваше доменное имя прямо в свой браузер. Это посетители, которые намеревались перейти на ваш сайт.
• Реферал : пользователь нашел ваш сайт с другого ресурса, например блога или другого веб-сайта.
• Органический поиск : пользователи выполняют поиск, и ваш веб-сайт появляется в результатах, по которым они нажимают и переходят на ваш сайт.
• Социальные сети: пользователи, переходящие из социальных сетей, таких как LinkedIn, Twitter или Facebook.
• Электронная почта : пользователь переходит по ссылке в электронном письме, например, в вашем информационном бюллетене.
• 

4. Эффективность целевой страницы

Целевые страницы — отличный способ превратить посетителей в потенциальных клиентов для вашего консалтингового бизнеса. Google Analytics может помочь вам понять, какие целевые страницы лучше всего работают на вашем сайте для достижения этой цели. Вы можете сузить его до определенного сообщения в блоге, целевой страницы или любой конкретной страницы, которую вы хотите проанализировать, чтобы понять, какой тип трафика поступает на ваш сайт.

Если у вас возникли проблемы с привлечением трафика к определенному разделу вашего веб-сайта, но другая часть работает очень хорошо, вы можете настроить свой контент, чтобы он больше походил на целевую страницу с более высоким трафиком.

5. Время, проведенное на сайте

Этот раздел покажет, как долго посетители остаются на вашем сайте. По данным HubSpot , 55% посетителей проводят на вашем сайте менее 15 секунд. Пристальное внимание к этому показателю поможет вам проверить, читают ли ваши посетители, изучают и наслаждаются ли они контентом на вашем веб-сайте. Мы рекомендуем консультантам стремиться к тому, чтобы продолжительность сеанса составляла две минуты.

Как вы можете видеть на изображении ниже, средняя продолжительность сеанса для каждого посетителя составляет одну минуту и ​​46 секунд, что может показаться не таким уж большим, но это приличное количество времени, когда речь идет о том, как долго ваша аудитория взаимодействует с контентом. на вашем сайте.

6. Уникальные просмотры страниц

Уникальные просмотры страниц — это количество отдельных людей, просмотревших определенную страницу хотя бы один раз за время посещения. Отслеживание этой метрики поможет определить, сколько раз посещалась каждая из ваших страниц. Это дает более реалистичное представление о том, кто просматривает ваш веб-сайт советника, зачем они пришли и как вам следует сосредоточить свои усилия.

7. Поведение пользователя

Эта вкладка дает представление о том, ЧТО делают пользователи, попадая на ваш сайт.

• С каких страниц они заходят на сайт?
• Куда они идут дальше?
• Как долго они остаются на каждой странице?
• С какой страницы они выходят?

8. Отслеживание целей

Благодаря Google Analytics Goals отслеживать метрики просто и легко. Любые действия, которые могут предпринять посетители сайта, отслеживаются, что позволяет консультантам легко узнать, когда посетители запрашивают демонстрационные версии, подписываются на электронные письма, загружают цифровые книги или совершают покупку. Ставьте цели и отслеживайте их с помощью Google Analytics.

7 показателей, которые можно отслеживать с помощью Google Search Console

Это место, где можно получить SEO-информацию о вашем веб-сайте непосредственно из Google. Простая его установка не улучшит ваш SEO, но его можно использовать как инструмент для улучшения ваших усилий по SEO и органического трафика. Вот некоторые идеи, которые вы получите:

1. Поисковая аналитика

Ваш аналитический отчет о поиске в Google Search Console содержит полезную информацию о том, как ваш сайт работает в поиске Google. Он разобьет все эти разделы для вас:

• Запросы : ключевые слова, которые пользователи искали в поиске Google.
• Клики : количество кликов со страницы результатов поиска Google, которые привели пользователя к вашему ресурсу.
• Показы : количество ссылок на ваш сайт, которые пользователь увидел в результатах поиска Google.
• Рейтинг кликов (CTR) : количество кликов, деленное на количество показов.
• Позиция : средняя позиция самого верхнего результата на вашем сайте.

2. Ссылки на ваш сайт

Google имеет смысл в Интернете через ссылки, которые являются основным фактором в алгоритме поиска Google. Это означает, что количество ссылок на ваш контент извне (или ссылок других людей) влияет на SEO и рейтинг, поэтому вам следует обратить пристальное внимание на этот показатель. Этот раздел поможет вам понять, кто ссылается на вас, на какой контент ссылаются чаще всего и какой анкорный текст используют другие сайты для обратной ссылки на ваш контент.

3. Внутренние ссылки

Этот раздел поможет вам разобраться в ссылках на вашем собственном веб-сайте и в том, как Google их сканирует. Это отличается от других инструментов, поскольку показывает, как именно Googlebot сканирует ваш сайт. В этом разделе вы должны искать страницы-выбросы, которые либо хорошо работают, либо плохо работают.

Вы можете сделать это, отсортировав по наибольшему и наименьшему количеству ссылок. Посмотрите, есть ли страницы, на которые ссылаются больше, чем на другие. С другой стороны, посмотрите, есть ли страницы, которые не так популярны. Если страница неэффективна, это может означать, что ваши внутренние ссылки сбивают с толку Google.

4. Мобильное удобство использования

На дворе 2020 год — вам нужен сайт, адаптированный для мобильных устройств . Google склоняется к понижению рейтинга сайтов, не оптимизированных для мобильных устройств, в результатах поиска, что явно плохая новость для вас, если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств. Если Google обнаружит какие-либо проблемы с удобством использования вашего сайта, вы найдете их здесь. Исправьте их как можно скорее!

5. Самые популярные запросы по ключевым словам

Из всех отчетов в Google Search Console этот может быть самым важным. В этом отчете об эффективности перечислены наиболее значимые ключевые запросы, введенные в Google пользователями. Кроме того, отчет показывает вашу текущую позицию в рейтинге по каждому ключевому слову, а также количество кликов, показов и рейтинг кликов, полученных вашим сайтом по каждому запросу ключевого слова.

Ключевые слова на вашем сайте должны отражать тему и цель бизнеса вашего консультанта. Если вы дали этот отчет случайному человеку, он сможет угадать вашу роль в индустрии финансовых услуг и вашу нишу. Если это не так, возможно, вы используете не самые подходящие ключевые слова на своем сайте.

6. Отчет о покрытии индекса

Консоль поиска Google может помочь вам разделить на четыре категории:

• Ошибки
  Действует с предупреждениями
  Действительный
  Исключенный

Этот переработанный отчет поможет вам увидеть именно то, что видит Google, но гораздо более подробно. Нажимая на ошибки, вы потенциально можете исправить ошибки на своем сайте и проверить исправление для Google.

7. Отчеты о скорости

Отчет о скорости — это замечательная функция, позволяющая узнать, насколько быстро ваш сайт загружается как на мобильных устройствах, так и на компьютерах. Не только это, но и позволяет узнать, на каких страницах могут быть проблемы, вызывающие замедление. Оттуда вы можете решить проблему и повысить показатель скорости, улучшив просмотр веб-сайта для ваших посетителей.

Как подтвердить свой сайт в Google Search Console?

Вы убеждены, чтобы прыгнуть прямо в? Мы надеемся на это! Настройка Google Search Console очень проста и требует всего несколько шагов:

1. Войдите в свою учетную запись Search Console , используя учетные данные учетной записи Google/Gmail.
2. После входа в систему вы увидите текстовое поле для ввода URL-адреса вашего сайта и кнопку «ДОБАВИТЬ СОБСТВЕННОСТЬ».
3. Введите URL-адрес сайта, который вы хотите добавить в свою консоль поиска, и нажмите «ДОБАВИТЬ СОБСТВЕННОСТЬ» (не забудьте указать https перед своим веб-адресом, если вы являетесь пользователем Twenty Over Ten)

Теперь, когда ваша «собственность» (ваш сайт советника) добавлена, Google попросит вас подтвердить свой сайт. Это можно сделать через поставщика доменного имени или с помощью метатега HTML. Мы рекомендуем использовать вариант проверки поставщика доменного имени. Если вы являетесь текущим пользователем Twenty Over Ten , свяжитесь с нами , предоставив информацию для проверки вашего поставщика доменных имен, и мы добавим ее в записи о ваших доменных именах!

Итак, в чем разница между Google Analytics и Google Search Console?

Сегодня мы рассмотрели много вопросов. Подводя итог: Google Analytics поможет вам понять , кто использует ваш сайт, как они его нашли и для чего они используют ваш сайт. Это отличный способ понять, работают ли ваши усилия в Интернете и что вы могли бы улучшить.

С другой стороны, Google Search Console помогает вам проверить эффективность/рейтинг SEO и техническую структуру вашего сайта. Вместе они дают полное представление о том, что работает хорошо, а что, возможно, работает не очень хорошо, позволяя вам лучше обновлять и обслуживать свой веб-сайт для наилучшей стратегии SEO и создания контента.

Примечание редактирования: эта статья была первоначально опубликована 7 августа 2020 г. и была обновлена ​​для обеспечения согласованности.

Не знаете, каким контентом поделиться в социальных сетях или по электронной почте?

Мы предлагаем консультантам доступ к нашему контенту для использования через Lead Pilot в течение 7 дней совершенно бесплатно (даже в наших месячных планах).

Получите все подробности здесь

Об авторе

Блэр Келли

Блэр работает ассистентом по цифровому маркетингу в Twenty Over Ten и страстно любит выяснять, что стимулирует онлайн-трафик и максимальное вовлечение. Она больше следит за животными в Instagram, чем за людьми, и ее самое большое достижение — ее дочь Грей.