ما الفرق بين Google Analytics و Google Search Console؟

بصفتك مستشارًا ماليًا ، ربما تكون مرتاحًا جدًا للعمل مع الأرقام. يعد إتقان التحليلات أمرًا مهمًا لأي استراتيجية تسويق رقمي وتحسين محركات البحث ، وهناك الكثير من الموارد التي يمكن أن تساعد. أدوات مشرفي المواقع من Google (GWT) هي مورد قيم (ومجاني!) يساعد المستخدمين في الكشف عن معلومات رائعة حول موقعك وأولئك الذين يزورونه. على الرغم من وجود أدوات مختلفة داخل GWT ، فإن الموارد التي نوصي بها غالبًا للمستشارين هما Google Analytics و Google Search Console. السؤال التالي هو: ما الفرق بين الاثنين؟

سؤال رائع! وهو أمر نحصل عليه كثيرًا . إن معرفة الفرق بين هاتين الأداتين مهم للغاية لتحليل أداء موقع المستشار الخاص بك. سيكون كلاهما مفيدًا لك ، لكنهما يؤديان وظيفتين مختلفتين تمامًا يجب أن تكون على دراية بهما.

ببساطة ، ستمنحك Google Analytics نقاط بيانات حول من يستخدم موقعك؟ كيف يجدونها؟

يوفر Google Analytics معلومات:

• عدد زوار الموقع
• من أين يأتي الزوار
• يقضون وقتهم في الموقع
• سبب زيارتهم
• معدل الارتداد
• اكتساب العملاء

يجمع Google Analytics هذه البيانات من:

• طلب HTTP الخاص بالمستخدم
• معلومات المتصفح / النظام
• ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول

من ناحية أخرى ، يتم استخدام Google Search Console يوفر معلومات مثل:

• من يرتبط بموقعك
• أي أخطاء فنية بالموقع
• إنتل لاستعلامات الكلمات الرئيسية
• نسبة النقر إلى الظهور والمقاييس الأخرى
• نقرات المستخدم وانطباعاته

دعونا ننظر في التفاصيل حول وظائف كلتا الأداتين والتي ستساعدك على فهم الاختلافات ، والأهم من ذلك ، كيفية استخدامها بشكل صحيح.

8 مقاييس للتتبع في Google Analytics

هناك أكثر من 10000 مقياس يمكنك تتبعها داخل Google Analytics ، والتي نعلم أنها تبدو ساحقة. ومع ذلك ، من المفيد أن تضع في اعتبارك أن بعض المقاييس أكثر أهمية في الانتباه إليها من غيرها. عندما يتعلق الأمر بتقييم موقع الويب الخاص بك وجهود التسويق الرقمي ، فإن Google Analytics ستبقيك تعمل بسلاسة. فيما يلي بعض أفضل المقاييس التي يجب تتبعها:

1. معدل الارتداد

يجب أن تكون معدلات الارتداد في مكان ما بين 45٪ و 65٪. إذا كنت تقوم بالتدوين كثيرًا ، فقد يرتفع معدل الارتداد الإجمالي لديك لأنه قد يكون لديك أشخاص يأتون إلى موقع الويب الخاص بك ، ويقرؤون مدونة ، ثم يغادرون.

ابتعد عن وجود معدل ارتداد مرتفع على صفحتك الرئيسية لأن هذا يعني أن الأشخاص يجدون موقعك ويهبطون عليه ويدركون بسرعة أنك لست ما كانوا يبحثون عنه. في هذه الحالات ، تريد الرجوع وتحرير الصياغة على صفحتك الرئيسية لتكون أكثر وضوحًا بشأن:

• من أنت
• ماذا تفعل
• المكانة التي تخدمها

2. ديموغرافيات الجمهور

سيساعدك هذا في معرفة أنواع الأشخاص الذين يزورون موقعك. هل هم رجال أعمال في الأربعينيات والخمسينيات من العمر ، أم نساء ، أم متقاعدون ، أم شباب محترفون؟ عندما تعرف الجمهور الذي يزور موقعك ، فسيساعدك ذلك على تحديث موقعك باستمرار حتى تتمكن من التحدث إلى مكانتك والوصول إلى جمهورك المستهدف. في Google Analytics ، يمكنك معرفة الخصائص الديمغرافية للعمر والجنس لأولئك الذين يزورون موقعك.

3. اكتساب المستخدم

الاستحواذ هو بالضبط ما يبدو عليه - جذب الزوار إلى موقعك وزيادة حركة المرور. سيساعدك هذا الجزء من Google Analytics على فهم من أين يأتي الزوار وكيف وجدوا موقع الويب الخاص بك. سيعمل Google Analytics على تقسيم الزوار إلى الفئات التالية:

• مباشر : المستخدمون الذين يكتبون اسم المجال الخاص بك مباشرة في المستعرض الخاص بهم. هؤلاء هم الزوار الذين يعتزمون الذهاب إلى موقعك.
• الإحالة : وجد المستخدم موقعك من مصدر آخر ، مثل مدونة أو موقع ويب آخر.
• البحث العضوي : يُجري المستخدمون بحثًا ويظهر موقع الويب الخاص بك في النتائج التي ينقرون عليها ويتم توجيههم إلى موقعك.
• وسائل التواصل الاجتماعي : المستخدمون القادمون من منصات التواصل الاجتماعي مثل LinkedIn أو Twitter أو Facebook.
• البريد الإلكتروني : يأتي المستخدم من رابط موجود في رسالة بريد إلكتروني ، مثل رسالتك الإخبارية.
• 

4. أداء الصفحة المقصودة

تعد الصفحات المقصودة طريقة رائعة لتحويل الزوار إلى عملاء متوقعين لأعمال المستشار الخاص بك. يمكن أن يساعدك Google Analytics في فهم الصفحات المقصودة التي تعمل بشكل أفضل على موقعك في العمل لتحقيق هذا الهدف. يمكنك تضييقه إلى منشور مدونة معين أو صفحة مقصودة أو أي صفحة معينة تريد تحليلها من أجل فهم نوع حركة المرور القادمة إلى موقع الويب الخاص بك.

إذا كنت تواجه مشكلة في توجيه حركة المرور إلى قسم معين من موقع الويب الخاص بك ولكن هناك جزء آخر يعمل بشكل جيد حقًا ، يمكنك تعديل المحتوى الخاص بك ليكون أقرب إلى الصفحة المقصودة التي تتمتع بحركة مرور أعلى.

5. الوقت المنقضي في الموقع

سيوضح هذا القسم المدة التي يقضيها الزوار على موقعك. وفقًا لـ HubSpot ، يقضي 55 بالمائة من الزوار أقل من 15 ثانية على موقع الويب الخاص بك. سيساعدك الاهتمام الشديد بهذا المقياس على التحقق مما إذا كان زوار موقعك يقرؤون ويتعلمون ويستمتعون بالمحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك. نوصي بأن يسعى المستشارون إلى أن تكون مدة الجلسة دقيقتين.

كما ترى في الصورة أدناه ، فإن متوسط ​​مدة الجلسة لكل زائر هو دقيقة واحدة و 46 ثانية ، وهو ما قد لا يبدو طويلاً ، لكن هذا قدر مناسب من الوقت عندما يتعلق الأمر بمدة تفاعل جمهورك مع المحتوى على موقع الويب الخاص بك.

6. مرات مشاهدة الصفحة الفريدة

مرات مشاهدة الصفحة الفريدة هي عدد الأفراد الذين شاهدوا صفحة معينة مرة واحدة على الأقل أثناء الزيارة. ستساعد مراقبة هذا المقياس في إظهار عدد المرات التي تمت فيها زيارة كل صفحة من صفحاتك. يعطي هذا إحساسًا أكثر واقعية بمن يشاهد موقع المستشار الخاص بك ، وما الذي أتى من أجله ، وكيف يجب أن تركز جهودك.

7. سلوك المستخدم

تقدم علامة التبويب هذه نظرة ثاقبة على ما يفعله المستخدمون بمجرد وصولهم إلى موقعك.

• ما هي الصفحات التي يدخلون إليها الموقع؟
• إلى أين يذهبون بعد ذلك؟
• كم من الوقت يبقون في كل صفحة؟
• من أي صفحة يخرجون؟

8. تتبع الهدف

بفضل أهداف Google Analytics ، أصبحت مقاييس التتبع بسيطة وسهلة. يتم تتبع أي إجراء قد يتخذه زوار الموقع ، مما يسهل على المستشارين معرفة متى يطلب الزوار عروضًا توضيحية أو الاشتراك في رسائل البريد الإلكتروني أو تنزيل الكتب الرقمية أو إكمال عملية الشراء. ضع أهدافًا وتتبعها بمساعدة Google Analytics.

7 مقاييس يمكنك تتبعها باستخدام Google Search Console

هذا هو المكان المناسب للحصول على معلومات تحسين محركات البحث على موقع الويب الخاص بك مباشرة من Google. لن يؤدي تثبيته ببساطة إلى تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، ولكن يمكن استخدامه كأداة لتحسين جهود تحسين محركات البحث وحركة المرور العضوية. فيما يلي بعض الأفكار التي ستحصل عليها:

1. البحث في التحليلات

سيخبرك تقرير تحليلات البحث داخل Google Search Console بمعلومات مفيدة حول كيفية أداء موقعك في بحث Google. سيتم تقسيم كل هذه الأقسام لك:

• الاستعلامات : الكلمات الرئيسية التي بحث عنها المستخدمون في بحث Google.
• النقرات : عدد النقرات من صفحة نتائج بحث Google التي وجهت المستخدم إلى موقعك.
• مرات الظهور : عدد الروابط المؤدية إلى موقعك التي شاهدها المستخدم في نتائج بحث Google.
• نسبة النقر إلى الظهور (CTR) : عدد النقرات مقسومًا على عدد مرات الظهور.
• المركز : متوسط ​​موضع أعلى نتيجة من موقعك.

2. روابط إلى موقعك

تجعل Google الويب منطقيًا من خلال الروابط ، والتي تعد عاملاً أساسيًا في خوارزمية بحث Google. هذا يعني أن عدد المرات التي يرتبط فيها المحتوى الخاص بك خارجيًا (أو يرتبط به الآخرون) يؤثر على مُحسنات محركات البحث وتصنيفاتك ، لذلك سترغب في الانتباه عن كثب إلى هذا المقياس. يساعدك هذا القسم في فهم من يقوم بالارتباط بك ، وما المحتوى الذي يتم ربطه في أغلب الأحيان ، ونص الرابط الذي تستخدمه المواقع الأخرى للارتباط مرة أخرى بالمحتوى الخاص بك.

3. الروابط الداخلية

يساعدك هذا القسم في فهم الروابط داخل موقع الويب الخاص بك وكيفية قيام Google بالزحف من خلاله. يختلف هذا عن الأدوات الأخرى لأنه يوضح لك كيفية قيام Googlebot ، على وجه التحديد ، بالزحف عبر موقعك. في هذا القسم ، يجب أن تبحث عن الصفحات الخارجية التي تقدم أداءً جيدًا أو ضعيفًا.

يمكنك القيام بذلك عن طريق الفرز حسب معظم الروابط وعدد أقل من الروابط. تحقق مما إذا كانت هناك صفحات يتم ربطها أكثر من غيرها. من ناحية أخرى ، تحقق مما إذا كانت هناك صفحات لا تعمل بهذه السخونة. إذا كان أداء الصفحة ضعيفًا ، فقد يشير ذلك إلى أن روابطك الداخلية تسبب إرباكًا لـ Google.

4. قابلية استخدام الهاتف المحمول

إنه عام 2020 - يجب أن يكون لديك موقع ويب متوافق مع الأجهزة المحمولة . تميل Google نحو خفض ترتيب المواقع غير الملائمة للجوّال في نتائج البحث الخاصة بها ، وهو أمر سيئ بشكل واضح بالنسبة لك إذا لم يتم تحسين موقعك للجوّال. إذا وجدت Google أية مشكلات متعلقة بقابلية الاستخدام في موقعك ، فستجدها هنا. إصلاحها في أسرع وقت ممكن!

5. أهم استعلامات الكلمات الرئيسية

من بين جميع التقارير داخل Google Search Console ، قد يكون هذا هو الأكثر أهمية. يسرد تقرير الأداء هذا أهم استعلامات الكلمات الرئيسية التي كتبها الباحثون في Google. ليس ذلك فحسب ، بل يوضح لك التقرير ترتيب الموضع الحالي لكل كلمة رئيسية وعدد النقرات ومرات الظهور ومعدل النقر إلى الظهور الذي حصل عليه موقعك لكل استعلام عن كل كلمة رئيسية.

يجب أن تعكس الكلمات الرئيسية الموجودة على موقعك موضوع وهدف عمل المستشار الخاص بك. إذا قدمت هذا التقرير إلى شخص عشوائي ، فيجب أن يكون قادرًا على تخمين دورك في صناعة الخدمات المالية ومكانتك. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فمن المحتمل أنك لا تستخدم أنسب الكلمات الرئيسية على موقعك.

6. الإبلاغ عن تغطية الفهرس

يمكن أن تساعدك Google Search Console في التصنيف إلى أربع فئات مختلفة:

• أخطاء
  صالح مع التحذيرات
  صالح
  مستبعد

يساعدك هذا التقرير الذي تم إصلاحه في معرفة ما تراه Google بالضبط ولكن بتفصيل أكبر. من خلال النقر فوق الأخطاء ، يمكنك إصلاح الأخطاء على موقعك والتحقق من صحة الإصلاح لـ Google.

7. تقارير السرعة

يعد تقرير السرعة ميزة رائعة تتيح لك معرفة مدى سرعة تحميل موقعك على كل من الأجهزة المحمولة وسطح المكتب. ليس ذلك فحسب ، بل يتيح لك معرفة الصفحات التي قد تواجه مشكلات تتسبب في التباطؤ. من هناك يمكنك حل المشكلة وزيادة درجة السرعة الخاصة بك مما يجعل تصفح موقع الويب أفضل للزائرين.

كيف يمكنني التحقق من موقعي على Google Search Console؟

هل أنت مقتنع بالقفز مباشرة؟ نحن نأمل ذلك! يعد إعداد Google Search Console أمرًا سهلاً للغاية ولا يتطلب سوى بضع خطوات:

1. قم بتسجيل الدخول إلى حساب Search Console الخاص بك باستخدام بيانات اعتماد حساب Google / Gmail
2. بمجرد تسجيل الدخول ، سترى مربع نص لكتابة عنوان URL لموقعك وزر "إضافة خاصية"
3. أدخل عنوان URL للموقع الذي تريد إضافته إلى Search Console وانقر على "إضافة ملكية" (تأكد من تضمين https أمام عنوان الويب الخاص بك إذا كنت من مستخدمي Twenty Over Ten)

الآن بعد أن تمت إضافة "ملكيتك" (موقع المستشار الخاص بك) ، ستطلب منك Google التحقق من موقعك. يمكن القيام بذلك من خلال مزود اسم المجال الخاص بك أو من خلال علامة HTML الوصفية. نوصي باستخدام خيار التحقق من مزود اسم المجال. إذا كنت مستخدمًا حاليًا في برنامج Twenty Over Ten ، فالرجاء الاتصال بنا من خلال معلومات التحقق من مزود اسم المجال الخاص بك وسنضيف ذلك إلى سجلات اسم المجال الخاص بك!

إذن ، ما الفرق بين Google Analytics و Google Search Console؟

لقد غطينا الكثير من الأرض اليوم. لتلخيص الأمر كله: سيساعدك Google Analytics على فهم من يستخدم موقعك ، وكيف عثروا عليه ، ولماذا يستخدمون موقعك. إنها طريقة رائعة لفهم ما إذا كانت جهودك عبر الإنترنت تعمل وما يمكن تحسينه.

من ناحية أخرى ، تساعدك Google Search Console في التحقق من أداء / تصنيفات تحسين محركات البحث والهيكل الفني لموقعك. يوفرون معًا نظرة ثاقبة كاملة حول ما يعمل بشكل جيد وما قد لا يعمل بشكل جيد ، مما يسمح لك بتحديث موقع الويب الخاص بك وتلبية احتياجاته بشكل أفضل لتحقيق أفضل استراتيجية ممكنة لتحسين محركات البحث وإنشاء المحتوى.

ملاحظة التحرير: تم نشر هذه المقالة في الأصل في 7 أغسطس 2020 وتم تحديثها لضمان الاتساق.

تكافح مع أي محتوى تريد مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي أو عبر البريد الإلكتروني؟

نحن نقدم الوصول إلى المحتوى الخاص بنا للمستشارين لاستخدامه عبر Lead Pilot لمدة 7 أيام مجانًا (حتى في خططنا الشهرية).

الحصول على كافة التفاصيل هنا

نبذة عن الكاتب

بلير كيلي

Blair هو مساعد تسويق رقمي في Twenty Over Ten ولديه شغف للكشف عن العوامل التي تدفع حركة المرور عبر الإنترنت وأعلى مستوى من التفاعل. إنها تتابع الحيوانات على Instagram أكثر من البشر وأعظم إنجاز لها هو ابنتها جراي.