Jaka jest różnica między Google Analytics a Google Search Console?

Jako doradca finansowy prawdopodobnie nie masz nic przeciwko pracy z liczbami. Opanowanie analityki jest ważne dla każdej strategii marketingu cyfrowego i SEO i istnieje wiele zasobów, które mogą pomóc. Narzędzia Google dla webmasterów (GWT) to cenny (i bezpłatny!) zasób, który pomaga użytkownikom znaleźć cenne informacje o Twojej witrynie i osobach, które ją odwiedzają. Chociaż w GWT istnieją różne narzędzia, dwa zasoby, które często polecamy doradcom, to Google Analytics i Google Search Console. Następne pytanie brzmi: Jaka jest różnica między tymi dwoma?

Świetne pytanie! I to jest taki, który dostajemy bardzo dużo . Znajomość różnicy między tymi dwoma narzędziami jest niezwykle ważna dla analizy wydajności witryny doradczej. Oba przydadzą Ci się, ale pełnią dwie zupełnie różne funkcje, o których musisz wiedzieć.

Mówiąc prościej, Google Analytics poda Ci punkty danych o Kto korzysta z Twojej witryny? Jak oni to znajdują?

Google Analytics dostarcza informacje:

• Liczba odwiedzających witrynę
• Skąd pochodzą odwiedzający
• Ich czas spędzony na stronie
• Powód ich wizyty
• Współczynnik odrzuceń
• Pozyskiwanie klientów

Google Analytics zbiera te dane z:

• Żądanie HTTP użytkownika
• Informacje o przeglądarce/systemie
• Własne pliki cookie

Z drugiej strony Google Search Console służy do Dostarcza informacji takich jak:

• Kto podaje link do Twojej witryny?
• Wszelkie błędy techniczne na stronie
• Intel do zapytań o słowa kluczowe
• Współczynnik klikalności i inne dane
• Kliknięcia i wyświetlenia użytkownika

Przyjrzyjmy się szczegółowo funkcjonalności obu tych narzędzi, które pomogą Ci zrozumieć różnice, a co ważniejsze, jak prawidłowo z nich korzystać.

8 wskaźników do śledzenia w Google Analytics

W Google Analytics istnieje ponad 10 000 wskaźników, które, jak wiemy, brzmią przytłaczająco. Warto jednak pamiętać, że niektóre dane są ważniejsze niż inne. Jeśli chodzi o ocenę Twojej witryny i działań związanych z marketingiem cyfrowym, Google Analytics zapewni Ci płynne działanie. Oto niektóre z najlepszych wskaźników do śledzenia:

1. Współczynnik odrzuceń

Współczynnik odrzuceń powinien wynosić od 45% do 65%. Jeśli dużo blogujesz, Twój ogólny współczynnik odrzuceń może wzrosnąć, ponieważ możesz mieć ludzi, którzy odwiedzają Twoją witrynę, czytają bloga, a następnie ją opuszczają.

Unikaj wysokiego współczynnika odrzuceń na stronie głównej, ponieważ oznacza to, że ludzie znajdują Twoją witrynę, lądują na niej i szybko zdają sobie sprawę, że nie jesteś tym, czego szukali. W takich przypadkach chcesz cofnąć się i edytować sformułowania na swojej stronie głównej, aby uzyskać bardziej jasne informacje:

• Kim jesteś
• Co robisz
• Nisza, której służysz

2. Demografia odbiorców

Pomoże Ci to zobaczyć, jakiego rodzaju ludzie odwiedzają Twoją witrynę. Czy to biznesmeni po czterdziestce, pięćdziesiątce, kobiety, emeryci czy młodzi profesjonaliści? Znajomość odbiorców odwiedzających Twoją witrynę pomoże Ci w ciągłym aktualizowaniu witryny, dzięki czemu możesz rozmawiać ze swoją niszą i dotrzeć do docelowych odbiorców. W Google Analytics możesz zobaczyć dane demograficzne dotyczące wieku i płci osób, które odwiedzają Twoją witrynę.

3. Pozyskiwanie użytkownika

Przejęcie jest dokładnie tym, na co wygląda – przyciągnięcie odwiedzających do Twojej witryny i zwiększenie ruchu. Ta część Google Analytics pomoże Ci zrozumieć, skąd pochodzą użytkownicy i jak znaleźli Twoją witrynę. Google Analytics podzieli odwiedzających na następujące kategorie:

• Bezpośredni : użytkownicy wpisujący nazwę domeny bezpośrednio w przeglądarce. To są użytkownicy, którzy zamierzali przejść do Twojej witryny.
• Odesłanie : użytkownik znalazł Twoją witrynę z innego zasobu, takiego jak blog lub inna witryna.
• Bezpłatne wyszukiwanie : użytkownicy przeprowadzają wyszukiwanie, a Twoja witryna pojawia się w wynikach, które klikają i są kierowani do Twojej witryny.
• Media społecznościowe : użytkownicy pochodzący z platformy mediów społecznościowych, takiej jak LinkedIn, Twitter lub Facebook.
• E-mail : użytkownik pochodzi z łącza w wiadomości e-mail, na przykład w biuletynie.
• 

4. Wydajność strony docelowej

Strony docelowe to świetny sposób na przekształcenie odwiedzających w potencjalnych klientów dla Twojej firmy doradczej. Google Analytics może pomóc w zrozumieniu, które strony docelowe najlepiej sprawdzają się w Twojej witrynie w dążeniu do tego celu. Możesz zawęzić go do konkretnego posta na blogu, strony docelowej lub dowolnej konkretnej strony, którą chcesz przeanalizować, aby zrozumieć, jaki rodzaj ruchu trafia do Twojej witryny.

Jeśli masz problemy z kierowaniem ruchu do określonej sekcji witryny, ale inna część działa naprawdę dobrze, możesz dostosować treść, aby bardziej przypominała stronę docelową z większym ruchem.

5. Czas spędzony w witrynie

Ta sekcja pokaże, jak długo użytkownicy pozostają w Twojej witrynie. Według HubSpot 55 procent odwiedzających spędza w Twojej witrynie mniej niż 15 sekund. Zwrócenie szczególnej uwagi na ten wskaźnik pomoże Ci sprawdzić, czy Twoi użytkownicy czytają, uczą się i cieszą treściami znajdującymi się w Twojej witrynie. Zalecamy, aby doradcy dążyli do tego, aby sesja trwała dwie minuty.

Jak widać na poniższym obrazku, średni czas trwania sesji dla każdego odwiedzającego to jedna minuta i 46 sekund, co może nie wydawać się tak długie, ale jest to przyzwoita ilość czasu, jeśli chodzi o to, jak długo twoi odbiorcy wchodzą w interakcję z treścią Na twojej stronie.

6. Unikalne odsłony

Unikalne odsłony to liczba pojedynczych osób, które przynajmniej raz odwiedziły daną stronę podczas wizyty. Monitorowanie tych danych pomoże Ci pokazać, ile razy każda z Twoich stron jest odwiedzana. Daje to bardziej realistyczne poczucie, kto przegląda Twoją witrynę doradców, po co przyszli i jak powinieneś skoncentrować swoje wysiłki.

7. Zachowanie użytkownika

Ta karta daje wgląd w to, CO robią użytkownicy, gdy trafią do Twojej witryny.

• Na jakich stronach wchodzą do witryny?
• Gdzie idą dalej?
• Jak długo pozostają na każdej stronie?
• Z jakiej strony wychodzą?

8. Śledzenie celów

Dzięki Google Analytics Goals śledzenie danych jest proste i łatwe. Wszelkie działania, jakie mogą podjąć odwiedzający witrynę, są śledzone, dzięki czemu doradcy mogą łatwo zorientować się, kiedy odwiedzający proszą o prezentacje, rejestrują się w celu otrzymywania wiadomości e-mail, pobierają książki cyfrowe lub kończą zakup. Twórz cele i śledź je z pomocą Google Analytics.

7 wskaźników, które możesz śledzić za pomocą Google Search Console

To jest miejsce, w którym możesz uzyskać informacje o SEO na swojej stronie bezpośrednio od Google. Samo zainstalowanie go nie poprawi SEO, ale może być używane jako narzędzie do poprawy działań SEO i ruchu organicznego. Oto niektóre ze statystyk, które otrzymasz:

1. Analiza wyszukiwania

Raport analizy wyszukiwania w Google Search Console zawiera przydatne informacje na temat wyników Twojej witryny w wyszukiwarce Google. Podzieli dla Ciebie wszystkie te sekcje:

• Zapytania : słowa kluczowe wyszukiwane przez użytkowników w wyszukiwarce Google.
• Kliknięcia : liczba kliknięć ze strony wyników wyszukiwania Google, które skierowały użytkownika do Twojej usługi.
• Wyświetlenia : liczba linków do Twojej witryny, które użytkownik zobaczył w wynikach wyszukiwania Google.
• Współczynnik klikalności (CTR) : liczba kliknięć podzielona przez liczbę wyświetleń.
• Pozycja : średnia pozycja najwyższego wyniku z Twojej witryny.

2. Linki do Twojej witryny

Google rozumie sieć za pomocą linków, które są głównym czynnikiem algorytmu wyszukiwania Google. Oznacza to, że liczba linków zewnętrznych (lub linków przez inne osoby) wpływa na SEO i rankingi, dlatego warto zwrócić szczególną uwagę na ten wskaźnik. Ta sekcja pomaga zrozumieć, kto prowadzi do Ciebie link, jakie treści są najczęściej linkowane i jakiego tekstu zakotwiczenia używają inne witryny do linkowania z powrotem do Twojej zawartości.

3. Linki wewnętrzne

Ta sekcja pomaga zrozumieć linki we własnej witrynie i sposób, w jaki Google ją przemierza. Różni się to od innych narzędzi, ponieważ pokazuje, w jaki sposób Googlebot indeksuje Twoją witrynę. W tej sekcji powinieneś poszukać stron odstających, które działają świetnie lub słabo.

Możesz to zrobić, sortując według większości i najmniejszej liczby łączy. Sprawdź, czy istnieją strony, do których prowadzą linki częściej niż inne. Z drugiej strony sprawdź, czy są strony, które nie są tak gorące. Jeśli strona ma słabe wyniki, może to oznaczać, że Twoje wewnętrzne linki wprowadzają Google w błąd.

4. Użyteczność mobilna

Jest rok 2020 – musisz mieć witrynę przyjazną dla urządzeń mobilnych . Google skłania się ku degradowaniu witryn, które nie są przyjazne dla urządzeń mobilnych w wynikach wyszukiwania, co jest wyraźnie złą wiadomością dla Ciebie, jeśli Twoja witryna nie jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. Jeśli Google wykryje jakiekolwiek problemy z użytecznością Twojej witryny, znajdziesz je tutaj. Napraw je JAK NAJSZYBCIEJ!

5. Najczęstsze zapytania o słowa kluczowe

Spośród wszystkich raportów w Google Search Console ten może być najważniejszy. Ten raport skuteczności zawiera listę najważniejszych zapytań słów kluczowych wpisywanych w Google przez osoby wyszukujące. Nie tylko to, ale raport pokazuje aktualny ranking pozycji dla każdego słowa kluczowego oraz liczbę kliknięć, wyświetleń i współczynnik klikalności, który Twoja witryna uzyskała dla każdego zapytania dotyczącego słowa kluczowego.

Słowa kluczowe w Twojej witrynie powinny odzwierciedlać tematykę i cel działalności Twojego doradcy. Jeśli przekazałeś ten raport przypadkowej osobie, powinna ona być w stanie odgadnąć Twoją rolę w branży usług finansowych i Twoją niszę. Jeśli tak nie jest, prawdopodobnie nie używasz w swojej witrynie najodpowiedniejszych słów kluczowych.

6. Raportowanie pokrycia indeksu

Google Search Console może pomóc Ci podzielić na cztery różne kategorie:

• Błędy
  Obowiązuje z ostrzeżeniami
  Ważny
  Wyłączony

Ten poprawiony raport pomaga zobaczyć dokładnie to, co widzi Google, ale o wiele bardziej szczegółowo. Klikając błędy, możesz potencjalnie naprawić błędy w swojej witrynie i zweryfikować poprawkę dla Google.

7. Raporty prędkości

Raport prędkości to niesamowita funkcja, która informuje, jak szybko Twoja witryna ładuje się zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i komputerach. Nie tylko to, ale także informuje, które strony mogą mieć problemy powodujące spowolnienie. Stamtąd możesz rozwiązać problem i zwiększyć swój wynik szybkości, dzięki czemu przeglądanie witryny będzie lepsze dla odwiedzających.

Jak zweryfikować moją witrynę w Google Search Console?

Czy jesteś przekonany, aby od razu wskoczyć? Mamy nadzieję! Konfiguracja Google Search Console jest bardzo łatwa i zajmuje tylko kilka kroków:

1. Zaloguj się na swoje konto Search Console , używając danych logowania do konta Google/Gmail
2. Po zalogowaniu zobaczysz pole tekstowe do wpisania adresu URL witryny i przycisk „DODAJ WŁAŚCIWOŚĆ”
3. Wpisz adres URL witryny, którą chcesz dodać do Search Console, i kliknij „DODAJ WŁASNOŚĆ” (jeśli jesteś użytkownikiem dwudziestu na dziesięciu, pamiętaj o podaniu https przed adresem internetowym)

Teraz, gdy Twoja „nieruchomość” (witryna doradcy) została dodana, Google zleci Ci zweryfikowanie Twojej witryny. Można to zrobić za pośrednictwem dostawcy nazwy domeny lub za pomocą metatagu HTML. Zalecamy skorzystanie z opcji weryfikacji dostawcy nazwy domeny. Jeśli jesteś obecnym użytkownikiem Twenty Over Ten , skontaktuj się z nami, podając informacje weryfikacyjne dostawcy nazwy domeny, a my dodamy je do rekordów Twojej nazwy domeny!

Jaka jest więc różnica między Google Analytics a Google Search Console?

Zajęliśmy się dzisiaj bardzo dużo. Podsumowując: Google Analytics pomoże Ci zrozumieć , kto korzysta z Twojej witryny, jak ją znalazł i do czego używa Twojej witryny. To świetny sposób, aby zrozumieć, czy Twoje wysiłki online przynoszą efekty i co możesz poprawić.

Z drugiej strony Google Search Console pomaga sprawdzić wydajność/rankingi SEO oraz strukturę techniczną witryny. Razem zapewniają wiele wglądu w to, co działa dobrze, a co może nie działa tak dobrze, umożliwiając lepszą aktualizację i obsługę witryny w celu uzyskania najlepszej możliwej strategii SEO i tworzenia treści.

Uwaga do edycji: ten artykuł został pierwotnie opublikowany 7 sierpnia 2020 r . i został zaktualizowany w celu zapewnienia spójności.

Zmagasz się z treściami do udostępnienia w mediach społecznościowych lub przez e-mail?

Oferujemy dostęp do naszych treści dla doradców do korzystania za pośrednictwem Lead Pilot przez 7 dni całkowicie za darmo (nawet w naszych planach miesięcznych).

Uzyskaj wszystkie szczegóły tutaj

O autorze

Blair Kelly

Blair jest asystentką ds. marketingu cyfrowego w Twenty Over Ten i ma pasję odkrywania tego, co napędza ruch online i największe zaangażowanie. Śledzi na Instagramie więcej zwierząt niż ludzi, a jej największym osiągnięciem jest córka Grey.