Care este diferența dintre Google Analytics și Google Search Console?

În calitate de consilier financiar, probabil că ești destul de confortabil să lucrezi cu numere. Stăpânirea analizei este importantă pentru orice strategie de marketing digital și SEO și există o mulțime de resurse care te pot ajuta. Google Webmasters Tools (GWT) este o resursă valoroasă (și gratuită!) care ajută utilizatorii să descopere informații excelente despre site-ul dvs. și despre cei care îl vizitează. Deși există instrumente diferite în GWT, cele două resurse pe care le recomandăm adesea consilierilor sunt Google Analytics și Google Search Console. Următoarea întrebare este: Care este diferența dintre cele două?

Superba intrebare! Și este unul pe care îl primim multe . Cunoașterea diferenței dintre aceste două instrumente este extrem de importantă pentru a analiza performanța site-ului dvs. de consilier. Ambele îți vor fi utile, dar au două funcții complet diferite de care trebuie să fii conștient.

Pentru a spune simplu, Google Analytics vă va oferi puncte de date despre Cine folosește site-ul tău? Cum îl găsesc?

Google Analytics oferă informații:

• Numărul de vizitatori ai site-ului
• De unde vin vizitatorii
• Timpul lor petrecut pe site
• Motivul vizitei lor
• Rata de respingere
• Achiziția clientului

Google Analytics colectează aceste date de la:

• Solicitarea HTTP a utilizatorului
• Informații despre browser/sistem
• Cookie-uri de la prima parte

Pe de altă parte, Google Search Console este folosit pentru a Acesta oferă informații precum:

• Cine trimite către site-ul tău
• Orice erori tehnice ale site-ului
• Intel la interogări de cuvinte cheie
• Rata de clic și alte valori
• Clicurile și afișările utilizatorilor

Să analizăm în detaliu funcționalitatea ambelor instrumente, ceea ce vă va ajuta să înțelegeți diferențele și, mai important, cum să le utilizați corect.

8 valori de urmărit în Google Analytics

Există peste 10.000 de valori pe care le puteți urmări în Google Analytics, despre care știm că sună copleșitor. Cu toate acestea, este util să rețineți că unele valori sunt mai importante cărora să le acordați atenție decât altora. Când vine vorba de evaluarea site-ului dvs. web și a eforturilor de marketing digital, Google Analytics vă va menține să rulați fără probleme. Iată câteva dintre cele mai bune valori de urmărit:

1. Rata de respingere

Ratele de respingere ar trebui să fie undeva între 45% și 65%. Dacă scrieți mult pe blog, rata de respingere generală ar putea crește, deoarece este posibil să aveți oameni care vin pe site-ul dvs., citesc un blog și apoi pleacă.

Evitați să aveți o rată de respingere ridicată pe pagina dvs. de pornire, deoarece asta înseamnă că oamenii vă găsesc site-ul, ajung pe el și își dau seama rapid că nu sunteți ceea ce căutau. În aceste cazuri, doriți să reveniți și să editați textul de pe pagina dvs. de pornire pentru a fi mai clar despre:

• Cine esti
• Ceea ce faci
• Nișa pe care o deservi

2. Datele demografice ale publicului

Acest lucru vă va ajuta să vedeți ce tipuri de persoane vă vizitează site-ul. Sunt oameni de afaceri între 40 și 50 de ani, femei, pensionari sau tineri profesioniști? Când cunoașteți publicul care vă vizitează site-ul, vă va ajuta să vă actualizați continuu site-ul, astfel încât să puteți vorbi cu nișa dvs. și să ajungeți la publicul țintă. Pe Google Analytics, puteți vedea datele demografice de vârstă și sex ale celor care vă vizitează site-ul.

3. Achiziția utilizatorilor

Achiziția este exact ceea ce sună – atragerea vizitatorilor pe site-ul dvs. și creșterea traficului. Această parte a Google Analytics vă va ajuta să înțelegeți de unde vin vizitatorii și cum au găsit site-ul dvs. Google Analytics va împărți vizitatorii în următoarele categorii:

• Direct : utilizatori care introduc numele dvs. de domeniu direct în browserul lor. Aceștia sunt vizitatorii care au intenționat să meargă pe site-ul tău.
• Recomandări : utilizatorul a găsit site-ul dvs. dintr-o altă resursă, cum ar fi un blog sau un alt site web.
• Căutare organică : utilizatorii efectuează o căutare și site-ul dvs. apare în rezultate, pe care dau clic și sunt direcționați către site-ul dvs.
• Social Media : utilizatori care provin de pe o platformă de social media, cum ar fi LinkedIn, Twitter sau Facebook.
• E- mail : utilizatorul vine de la un link de pe un e-mail, cum ar fi buletinul informativ.
• 

4. Performanța paginii de destinație

Paginile de destinație sunt o modalitate excelentă de a converti vizitatorii în clienți potențiali pentru afacerea dvs. de consilier. Google Analytics vă poate ajuta să înțelegeți ce pagini de destinație funcționează cel mai bine pe site-ul dvs. în vederea atingerii acestui obiectiv. Îl puteți restrânge la o anumită postare de blog, pagină de destinație sau orice pagină anume pe care doriți să o analizați pentru a înțelege ce tip de trafic vine pe site-ul dvs.

Dacă întâmpinați dificultăți de a genera trafic către o anumită secțiune a site-ului dvs., dar o altă parte are performanțe foarte bune, vă puteți modifica conținutul pentru a fi mai asemănător cu pagina de destinație cu trafic mai mare.

5. Timpul petrecut pe site

Această secțiune va arăta cât timp stau vizitatorii pe site-ul dvs. Potrivit HubSpot , 55% dintre vizitatori petrec mai puțin de 15 secunde pe site-ul tău. Acordarea unei atenții deosebite acestei valori vă va ajuta să verificați dacă vizitatorii dvs. citesc, învață și se bucură de conținutul de pe site-ul dvs. Recomandăm consilierilor să urmărească o sesiune de două minute.

După cum puteți vedea în imaginea de mai jos, durata medie a sesiunii pentru fiecare vizitator este de un minut și 46 de secunde, ceea ce poate să nu pară atât de lung, dar este o perioadă decentă când vine vorba de cât de mult interacționează publicul cu conținutul. pe site-ul dvs.

6. Afișări unice de pagină

Afișările unice de pagină reprezintă numărul de persoane individuale care au vizualizat o anumită pagină cel puțin o dată în timpul unei vizite. Urmărirea acestei valori vă va ajuta să arătați de câte ori este vizitată fiecare dintre paginile dvs. Acest lucru oferă o idee mai realistă despre cine vede site-ul consilierului dvs., pentru ce au venit și cum ar trebui să vă concentrați eforturile.

7. Comportamentul utilizatorului

Această filă oferă informații despre CE fac utilizatorii odată ce ajung pe site-ul dvs.

• Pe ce pagini intră pe site?
• Unde merg mai departe?
• Cât timp rămân pe fiecare pagină?
• Din ce pagină ies?

8. Urmărirea obiectivelor

Datorită obiectivelor Google Analytics, urmărirea valorilor este simplă și ușoară. Orice acțiune pe care o pot întreprinde vizitatorii site-ului este urmărită, facilitând consilierii să știe când vizitatorii solicită demonstrații, se înregistrează pentru e-mailuri, descarcă cărți digitale sau încheie o achiziție. Faceți obiective și urmăriți-le cu ajutorul Google Analytics.

7 valori pe care le puteți urmări cu Google Search Console

Acesta este locul unde puteți obține informații SEO pe site-ul dvs. direct de la Google. Pur și simplu instalarea acestuia nu vă va îmbunătăți SEO, dar poate fi folosit ca instrument pentru a vă îmbunătăți eforturile SEO și traficul organic. Iată câteva dintre informațiile pe care le veți obține:

1. Căutați Analytics

Raportul dvs. de analiză a căutării din Google Search Console vă va oferi informații utile despre performanța site-ului dvs. în Căutarea Google. Va descompune toate aceste secțiuni pentru tine:

• Interogări : cuvintele cheie pe care utilizatorii le-au căutat în Căutarea Google.
• Clicuri : numărul de clicuri dintr-o pagină cu rezultate ale căutării Google care a aterizat utilizatorul pe proprietatea dvs.
• Afișări : numărul de linkuri către site-ul dvs. pe care un utilizator le-a văzut în rezultatele căutării Google.
• Rata de clic (CTR) : numărul de clicuri împărțit la numărul de afișări.
• Poziție : poziția medie a celui mai înalt rezultat de pe site-ul dvs.

2. Legături către site-ul dvs

Google dă sens web-ului prin link-uri, care sunt un factor principal în algoritmul de căutare Google. Aceasta înseamnă că de câte ori conținutul dvs. este legat extern (sau legat de alții) vă afectează SEO și clasamentul, așa că veți dori să acordați o atenție deosebită acestei valori. Această secțiune vă ajută să înțelegeți cine trimite către dvs., ce conținut este legat cel mai des și ce text de ancorare folosesc alte site-uri pentru a trimite înapoi la conținutul dvs.

3. Link-uri interne

Această secțiune vă ajută să înțelegeți linkurile din propriul dvs. site web și modul în care Google accesează cu crawlere prin el. Acesta diferă de alte instrumente, deoarece vă arată cum Googlebot, în special, se accesează cu crawlere prin site-ul dvs. În această secțiune, ar trebui să căutați pagini aberante care fie au performanțe excelente, fie au performanțe slabe.

Puteți face acest lucru sortând după majoritatea legăturilor și cel mai puține legături. Vedeți dacă există pagini care sunt legate mai mult decât altele. Pe de altă parte, vezi dacă există pagini care nu sunt atât de fierbinți. Dacă o pagină are performanțe slabe, ar putea indica faptul că linkurile tale interne derutează Google.

4. Utilizare mobilă

Este 2020 – trebuie să ai un site web compatibil cu dispozitivele mobile . Google a înclinat spre retrogradarea site-urilor care nu sunt compatibile cu dispozitivele mobile în rezultatele căutării, ceea ce este clar o veste proastă pentru dvs. dacă site-ul dvs. nu este optimizat pentru mobil. Dacă Google găsește probleme de utilizare cu site-ul dvs., le veți găsi aici. Remediați-le cât mai curând posibil!

5. Cele mai importante interogări de cuvinte cheie

Dintre toate rapoartele din Google Search Console, acesta poate fi cel mai important. Acest raport de performanță enumeră cele mai importante interogări de cuvinte cheie introduse pe Google de către cei care caută. Nu numai că, dar raportul vă arată clasarea în poziție curentă pentru fiecare cuvânt cheie și numărul de clicuri, afișări și rata de clic pe care site-ul dvs. a primit pentru fiecare interogare de cuvinte cheie.

Cuvintele cheie de pe site-ul dvs. ar trebui să reflecte tema și scopul afacerii consilierului dvs. Dacă ați dat acest raport unei persoane aleatorii, aceasta ar trebui să poată ghici rolul dvs. în industria serviciilor financiare și de nișă. Dacă nu este cazul, probabil că nu utilizați cele mai potrivite cuvinte cheie de pe site-ul dvs.

6. Raportarea acoperirii indexului

Google Search Console vă poate ajuta să clasificați în patru categorii diferite:

• Erori
  Valabil cu avertismente
  Valabil
  Exclus

Acest raport revizuit vă ajută să vedeți exact ceea ce vede Google, dar cu mult mai multe detalii. Făcând clic pe erori, puteți remedia erorile de pe site-ul dvs. și puteți valida remedierea pentru Google.

7. Rapoarte de viteză

Raportul de viteză este o caracteristică uimitoare care vă permite să știți cât de repede se încarcă site-ul dvs. atât pe mobil, cât și pe desktop. Nu numai asta, dar vă informează ce pagini ar putea avea probleme care cauzează încetinirea. De acolo puteți rezolva problema și vă puteți crește scorul de viteză, făcând navigarea pe site mai bună pentru vizitatorii dvs.

Cum îmi verific site-ul pe Google Search Console?

Ești convins să sari direct? Speram! Configurarea Google Search Console este foarte simplă și necesită doar câțiva pași:

1. Conectați-vă la contul Search Console folosind datele de conectare ale contului dvs. Google/Gmail
2. Odată autentificat, veți vedea o casetă de text pentru a introduce adresa URL a site-ului dvs. și un buton „ADĂUGAȚI PROPRIETATE”
3. Introduceți adresa URL a site-ului pe care doriți să-l adăugați în Search Console și faceți clic pe „ADĂUGAȚI PROPRIETATE” (asigurați-vă că includeți https în fața adresei dvs. web dacă sunteți un utilizator Twenty Over Ten)

Acum că „proprietatea” dvs. (site-ul consilier) a fost adăugată, Google vă va cere să vă verificați site-ul. Acest lucru se poate face prin furnizorul de nume de domeniu sau printr-o metaetichetă HTML. Vă recomandăm să utilizați opțiunea de verificare a furnizorului de nume de domeniu. Dacă sunteți un utilizator actual Twenty Over Ten , vă rugăm să ne contactați cu informațiile de verificare a furnizorului de nume de domeniu și le vom adăuga în înregistrările numelui de domeniu!

Deci, care este diferența dintre Google Analytics și Google Search Console?

Am parcurs mult teren astăzi. Pentru a rezuma totul: Google Analytics vă va ajuta să înțelegeți cine vă folosește site-ul, cum l-a găsit și pentru ce îl folosește. Este o modalitate excelentă de a înțelege dacă eforturile dvs. online funcționează și la ce ați putea îmbunătăți.

Pe de altă parte, Google Search Console vă ajută să vă verificați performanța/clasamentul SEO și structura tehnică a site-ului dvs. Împreună, oferă o mulțime de informații despre ceea ce funcționează bine și ce poate nu funcționează atât de bine, permițându-vă să actualizați mai bine și să vă adaptați site-ului pentru cea mai bună strategie posibilă de creare de conținut și SEO.

Notă de editare: Acest articol a fost publicat inițial pe 7 august 2020 și a fost actualizat pentru a asigura coerența.

Te lupți cu ce conținut să distribui pe rețelele sociale sau prin e-mail?

Oferim acces la conținutul nostru pentru ca consilierii să îl utilizeze prin Lead Pilot timp de 7 zile complet gratuit (chiar și în planurile noastre de la lună la lună).

Obțineți toate detaliile aici

Despre autor

Blair Kelly

Blair este asistent de marketing digital la Twenty Over Ten și are o pasiune pentru a descoperi ceea ce generează traficul online și cea mai mare implicare. Ea urmărește mai multe animale pe Instagram decât oameni, iar cea mai mare realizare a ei este fiica ei, Grey.