谷歌分析和谷歌搜索控制台有什么区别？

已发表: 2022-03-31

作为一名财务顾问，您可能对处理数字感到非常自在。 掌握分析对于任何数字营销和 SEO 策略都很重要，并且有很多资源可以提供帮助。 Google 网站管理员工具 (GWT) 是一种有价值的（而且是免费的！）资源，可帮助用户发现有关您的网站和访问它的人的重要信息。 虽然 GWT 中有不同的工具，但我们经常向顾问推荐的两种资源是 Google Analytics 和 Google Search Console。 下一个问题是：两者有什么区别？

好问题！ 这是我们得到很多的。 了解这两种工具之间的区别对于分析顾问网站的性能非常重要。 它们都对您有用，但它们提供您需要注意的两种完全不同的功能。

简而言之，谷歌分析将为您提供有关谁在使用您的网站？ 他们是如何找到它的？

谷歌分析提供信息：

  • 网站访问者数量
  • 访客来自哪里
  • 他们在网站上花费的时间
  • 他们来访的原因
  • 跳出率
  • 客户获取

Google Analytics 从以下位置收集这些数据：

  • 用户的 HTTP 请求
  • 浏览器/系统信息
  • 第一方 cookie

另一方面， Google Search Console用于它提供以下信息：

  • 谁链接到您的网站
  • 任何技术站点错误
  • 英特尔到关键字查询
  • 点击率和其他指标
  • 用户点击次数和展示次数

让我们详细了解这两个工具的功能，这将帮助您了解差异，更重要的是，如何正确使用它们。

在 Google Analytics 中跟踪的 8 个指标

您可以在 Google Analytics（分析）中跟踪超过 10,000 个指标，我们知道这些指标听起来让人不知所措。 然而，记住一些指标比其他指标更重要是有帮助的。 在评估您的网站和数字营销工作时，谷歌分析将使您顺利运行。 以下是一些要跟踪的最佳指标：

1. 跳出率

跳出率应该在 45% 到 65% 之间。 如果您经常写博客，您的整体跳出率可能会上升，因为您可能会有人访问您的网站，阅读博客，然后离开。

避免在您的主页上出现高跳出率，因为这意味着人们正在找到您的网站，登陆它，并很快意识到您不是他们想要的。 在这些情况下，您需要返回并编辑主页上的措辞，以便更清楚地了解：

  • 你是谁
  • 你做什么
  • 您服务的利基市场

跳出率

2. 受众人口统计

这将帮助您了解访问您网站的用户类型。 他们是 40 多岁和 50 多岁的商人、女性、退休人员还是年轻的专业人​​士？ 当您了解访问您网站的受众时，它将帮助您不断更新您的网站，以便您可以与您的利基市场交流并接触您的目标受众。 在 Google Analytics 上，您可以查看访问您网站的用户的年龄和性别人口统计数据。

3.用户获取

收购正是它听起来的样子——吸引访问者访问您的网站并增加流量。 谷歌分析的这一部分将帮助您了解访问者来自哪里以及他们是如何找到您的网站的。 Google Analytics 会将访问者分为以下几类：

  • 直接：直接在浏览器中输入您的域名的用户。 这些是打算访问您网站的访问者。
  • 推荐：用户从其他资源（例如博客或其他网站）找到您的网站。
  • 有机搜索：用户进行搜索，您的网站出现在结果中，他们点击并被引导到您的网站。
  • 社交媒体：来自社交媒体平台（如 LinkedIn、Twitter 或 Facebook）的用户。
  • 电子邮件：用户来自电子邮件上的链接，例如您的时事通讯。
  • 收购谷歌分析

4.登陆页面性能

登陆页面是将访问者转化为顾问业务潜在客户的好方法。 Google Analytics（分析）可以帮助您了解哪些着陆页在您的网站上最适合实现该目标。 您可以将其缩小到特定的博客文章、登录页面或您想要分析的任何特定页面，以了解您的网站将获得何种类型的流量。

如果您无法将流量吸引到网站的某个部分，但另一部分的表现非常好，您可以调整您的内容，使其更像具有更高流量的登录页面。

谷歌分析登陆页面

5. 在现场花费的时间

本部分将显示访问者在您的网站上停留的时间。 据 HubSpot 称，55% 的访问者在您的网站上停留的时间少于 15 秒。 密切关注此指标将帮助您检查访问者是否正在阅读、学习和享受您网站上的内容。 我们建议顾问的目标是有两分钟的会话持续时间。

如下图所示，每个访问者的平均会话持续时间为 1 分 46 秒，这可能看起来没有那么长，但就您的受众与内容互动的时间而言，这是相当长的时间在您的网站上。

平均会话持续时间

6. 独特的网页浏览量

唯一页面浏览量是在访问期间至少查看过特定页面一次的个人数量。 密切关注此指标将有助于显示您的每个页面被访问了多少次。 这可以更真实地了解谁在查看您的顾问网站，他们的目的是什么，以及您应该如何集中精力。

受众概览 Google Analytics

7. 用户行为

此选项卡可让您深入了解用户登陆您的网站后会做什么。

  • 他们进入网站的页面是什么？
  • 他们接下来要去哪里？
  • 他们在每个页面上停留多长时间？
  • 他们从哪个页面退出？

8. 目标跟踪

多亏了 Google Analytics 目标，跟踪指标变得简单易行。 网站访问者可能采取的任何操作都会被跟踪，使顾问可以轻松了解访问者何时请求演示、注册电子邮件、下载数字书籍或完成购买。 在 Google Analytics 的帮助下制定目标并跟踪它们。

您可以使用 Google Search Console 跟踪的 7 个指标

这是直接从 Google 获取您网站上的 SEO 信息的地方。 简单地安装它不会改善您的 SEO，但它可以用作改善您的 SEO 工作和自然流量的工具。 以下是您将获得的一些见解：

1. 搜索分析

您在 Google Search Console 中的搜索分析报告会告诉您有关您的网站在 Google 搜索中的表现的有用信息。 它将为您分解所有这些部分：

  • 查询：用户在 Google 搜索中搜索的关键字。
  • 点击次数：来自 Google 搜索结果页面的点击次数，该页面将用户带到您的媒体资源。
  • 展示次数：用户在 Google 搜索结果中看到的指向您网站的链接数量。
  • 点击率 (CTR) ：点击次数除以展示次数。
  • 位置：您网站的最高结果的平均位置。

2. 链接到您的网站

谷歌通过链接理解网络，这是谷歌搜索算法的主要因素。 这意味着您的内容被外部链接（或被其他人链接）的次数会影响您的 SEO 和排名，因此您需要密切关注这个指标。 本部分可帮助您了解链接到您的用户、最常链接的内容以及其他网站用于链接回您的内容的锚文本。

3.内部链接

本部分可帮助您了解您自己网站中的链接以及 Google 是如何通过该链接进行爬网的。 这与其他工具不同，因为它向您展示了 Googlebot 具体是如何抓取您的网站的。 在本节中，您应该寻找表现出色或表现不佳的异常页面。

您可以通过按最多链接和最少链接排序来做到这一点。 查看是否有比其他页面链接更多的页面。 另一方面，看看是否有页面不那么热。 如果页面表现不佳，则可能表明您的内部链接使 Google 感到困惑。

Google Search Console 内部链接

4. 移动可用性

现在是 2020 年——你需要一个适合移动设备的网站。 谷歌倾向于在搜索结果中降级不适合移动设备的网站，如果您的网站没有针对移动设备进行优化，这对您来说显然是个坏消息。 如果 Google 发现您的网站存在任何可用性问题，您可以在此处找到它们。 尽快修复它们！

5.热门关键词查询

在 Google Search Console 中的所有报告中，这一项可能是最重要的。 此效果报告列出了搜索者在 Google 中输入的最重要的关键字查询。 不仅如此，该报告还显示您当前对每个关键字的排名以及您的网站为每个关键字查询获得的点击次数、展示次数和点击率。

您网站上的关键字应反映您顾问业务的主题和目的。 如果你把这份报告给一个随机的人，他们应该能够猜出你在金融服务行业的角色和你的利基市场。 如果不是这种情况，您可能没有在您的网站上使用最合适的关键字。

热门关键字查询

6. 指数覆盖率报告

Google Search Console 可以帮助您将其分为四个不同的类别：

  • 错误
    警告有效
    有效的
    排除在外

这份经过大修的报告可帮助您准确了解 Google 所看到的内容，但更详细。 通过点击错误，您可以修复您网站上的错误并为 Google 验证修复。

7. 速度报告

速度报告是一项了不起的功能，可让您了解您的网站在移动设备和桌面设备上的加载速度。 不仅如此，它还可以让您知道哪些页面可能存在导致速度减慢的问题。 从那里您可以解决问题并提高您的速度得分，从而更好地为您的访问者浏览网站。

如何在 Google Search Console 上验证我的网站？

你有信心直接跳进去吗？ 我们希望如此！ 设置您的 Google Search Console 非常简单，只需几个步骤：

  1. 使用您的 Google/Gmail 帐户凭据登录您的Search Console帐户
  2. 登录后，您将看到一个文本框以输入您的站点 URL 和一个“添加属性”按钮
  3. 输入您要添加到 Search Console 的网站的网址，然后单击“添加属性”（如果您是 20 岁以上的用户，请务必在您的网址前包含 https）

现在您的“财产”（您的顾问网站）已添加，Google 将让您验证您的网站。 这可以通过您的域名提供商或通过 HTML 元标记来完成。 我们建议使用域名提供商验证选项。 如果您是当前二十多岁的用户，请与我们联系并提供您的域名提供商验证信息，我们会将其添加到您的域名记录中！

那么，谷歌分析和谷歌搜索控制台有什么区别？

我们今天介绍了很多内容。 总而言之：谷歌分析将帮助您了解谁在使用您的网站，他们是如何找到它的，以及他们使用您的网站的目的。 这是了解您的在线工作是否有效以及您可以改进的地方的好方法。

另一方面，Google Search Console 可以帮助您检查您的 SEO 性能/排名和您网站的技术结构。 它们一起提供了很多关于哪些方面运作良好和哪些方面运作不佳的洞察力，使您能够更好地更新和迎合您的网站，以获得最佳的 SEO 和内容创建策略。

编辑说明：本文最初发表于2020 年 8 月 7 日，已更新以确保一致性。

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关于作者

布莱尔凯利

Blair 是 20 Over Ten 的数字营销助理，热衷于发现推动在线流量和最高参与度的因素。 她在 Instagram 上关注的动物比人类还多，她最大的成就是她的女儿 Grey。