Quelle est la différence entre Google Analytics et Google Search Console ?

En tant que conseiller financier, vous êtes probablement assez à l'aise avec les chiffres. La maîtrise de l'analyse est importante pour toute stratégie de marketing numérique et de référencement et de nombreuses ressources peuvent vous aider. Google Webmasters Tools (GWT) est une ressource précieuse (et gratuite !) qui aide les utilisateurs à découvrir d'excellentes informations sur votre site et ceux qui le visitent. Bien qu'il existe différents outils au sein de GWT, les deux ressources que nous recommandons souvent aux conseillers sont Google Analytics et Google Search Console. La question suivante est : Quelle est la différence entre les deux ?

Grande question ! Et c'est celui que nous recevons beaucoup . Connaître la différence entre ces deux outils est extrêmement important pour analyser les performances de votre site de conseiller. Les deux vous seront utiles, mais ils remplissent deux fonctions complètement différentes dont vous devez être conscient.

Pour faire simple, Google Analytics vous fournira des points de données sur les Qui utilise votre site ? Comment le trouvent-ils ?

Google Analytics fournit des informations :

• Le nombre de visiteurs du site
• D'où viennent les visiteurs
• Leur temps passé sur le site
• La raison de leur visite
• Taux de rebond
• L'achat du client

Google Analytics collecte ces données auprès de :

• Requête HTTP de l'utilisateur
• Informations sur le navigateur/système
• Cookies internes

D'autre part, Google Search Console est utilisé pour Il fournit des informations telles que :

• Qui fait un lien vers votre site
• Toute erreur technique du site
• Intel aux requêtes de mots clés
• Taux de clics et autres mesures
• Clics et impressions des utilisateurs

Examinons en détail les fonctionnalités de ces deux outils qui vous aideront à comprendre les différences et, plus important encore, à les utiliser correctement.

8 mesures à suivre dans Google Analytics

Il existe plus de 10 000 mesures que vous pouvez suivre dans Google Analytics, ce qui, nous le savons, semble écrasant. Cependant, il est utile de garder à l'esprit que certaines mesures sont plus importantes que d'autres. Lorsqu'il s'agit d'évaluer votre site Web et vos efforts de marketing numérique, Google Analytics vous assurera un bon fonctionnement. Voici quelques-unes des meilleures mesures à suivre :

1. Le taux de rebond

Les taux de rebond devraient se situer entre 45 % et 65 %. Si vous bloguez beaucoup, votre taux de rebond global peut augmenter car vous pouvez avoir des gens qui viennent sur votre site Web, lisent un blog, puis partent.

Évitez d'avoir un taux de rebond élevé sur votre page d'accueil, car cela signifie que les gens trouvent votre site, y atterrissent et réalisent rapidement que vous n'êtes pas ce qu'ils recherchent. Dans ces cas, vous souhaitez revenir en arrière et modifier le libellé de votre page d'accueil pour être plus clair sur :

• Qui tu es
• Que faites vous
• Le créneau que vous servez

2. Démographie du public

Cela vous aidera à voir quels types de personnes visitent votre site. Sont-ils des hommes d'affaires dans la quarantaine et la cinquantaine, des femmes, des retraités ou de jeunes professionnels ? Lorsque vous connaissez le public qui visite votre site, cela vous aidera à mettre à jour continuellement votre site afin que vous puissiez parler à votre créneau et atteindre votre public cible. Sur Google Analytics, vous pouvez voir l'âge et le sexe des personnes qui visitent votre site.

3. Acquisition d'utilisateurs

L'acquisition est exactement ce à quoi elle ressemble - attirer des visiteurs sur votre site et augmenter le trafic. Cette partie de Google Analytics vous aidera à comprendre d'où viennent les visiteurs et comment ils ont trouvé votre site Web. Google Analytics répartira les visiteurs dans les catégories suivantes :

• Direct : Utilisateurs qui tapent votre nom de domaine directement dans leur navigateur. Ce sont les visiteurs qui avaient l'intention d'aller sur votre site.
• Référence : L'utilisateur a trouvé votre site à partir d'une autre ressource, comme un blog ou un autre site Web.
• Recherche organique : les utilisateurs effectuent une recherche et votre site Web apparaît dans les résultats, sur lesquels ils cliquent et sont dirigés vers votre site.
• Médias sociaux : Utilisateurs provenant d'une plate-forme de médias sociaux telle que LinkedIn, Twitter ou Facebook.
• E- mail : L'utilisateur vient d'un lien sur un e-mail, tel que votre newsletter.
• 

4. Performances de la page de destination

Les pages de destination sont un excellent moyen de convertir les visiteurs en prospects pour votre activité de conseiller. Google Analytics peut vous aider à comprendre quelles pages de destination fonctionnent le mieux sur votre site pour atteindre cet objectif. Vous pouvez le limiter à un article de blog spécifique, à une page de destination ou à toute page particulière que vous souhaitez analyser afin de comprendre quel type de trafic arrive sur votre site Web.

Si vous rencontrez des difficultés pour générer du trafic vers une certaine section de votre site Web, mais qu'une autre partie fonctionne très bien, vous pouvez modifier votre contenu pour qu'il ressemble davantage à la page de destination avec un trafic plus élevé.

5. Temps passé sur le site

Cette section montrera combien de temps les visiteurs restent sur votre site. Selon HubSpot , 55 % des visiteurs passent moins de 15 secondes sur votre site Web. Porter une attention particulière à cette mesure vous aidera à vérifier si vos visiteurs lisent, apprennent et apprécient le contenu de votre site Web. Nous recommandons aux conseillers de viser une durée de session de deux minutes.

Comme vous pouvez le voir dans l'image ci-dessous, la durée moyenne d'une session pour chaque visiteur est d'une minute et 46 secondes, ce qui peut ne pas sembler si long, mais c'est une durée décente en ce qui concerne la durée d'interaction de votre public avec le contenu. sur votre site Web.

6. Pages vues uniques

Les pages vues uniques sont le nombre de personnes individuelles qui ont consulté une page spécifique au moins une fois au cours d'une visite. Garder un œil sur cette métrique aidera à montrer combien de fois chacune de vos pages est visitée. Cela donne une idée plus réaliste de qui consulte le site Web de votre conseiller, pourquoi il est venu et comment vous devriez concentrer vos efforts.

7. Comportement de l'utilisateur

Cet onglet donne un aperçu de CE QUE font les utilisateurs une fois qu'ils arrivent sur votre site.

• Sur quelles pages accèdent-ils au site ?
• Où vont-ils ensuite ?
• Combien de temps restent-ils sur chaque page ?
• De quelle page sortent-ils ?

8. Suivi des objectifs

Grâce aux objectifs Google Analytics, le suivi des métriques est simple et facile. Toute action que les visiteurs du site peuvent entreprendre est suivie, ce qui permet aux conseillers de savoir facilement quand les visiteurs demandent des démos, s'inscrivent à des e-mails, téléchargent des livres numériques ou effectuent un achat. Fixez-vous des objectifs et suivez-les avec l'aide de Google Analytics.

7 métriques que vous pouvez suivre avec Google Search Console

C'est l'endroit idéal pour obtenir des informations sur le référencement de votre site Web directement auprès de Google. Le simple fait de l'installer n'améliorera pas votre référencement, mais il peut être utilisé comme un outil pour améliorer vos efforts de référencement et votre trafic organique. Voici quelques-unes des informations que vous obtiendrez :

1. Analyse de recherche

Votre rapport d'analyse de recherche dans Google Search Console vous fournira des informations utiles sur les performances de votre site dans la recherche Google. Il décomposera toutes ces sections pour vous :

• Requêtes : les mots clés que les utilisateurs ont recherchés dans la recherche Google.
• Clics : le nombre de clics à partir d'une page de résultats de recherche Google qui ont amené l'utilisateur sur votre propriété.
• Impressions : nombre de liens vers votre site qu'un utilisateur a vus dans les résultats de recherche Google.
• Taux de clics (CTR) : nombre de clics divisé par le nombre d'impressions.
• Position : la position moyenne du résultat le plus élevé de votre site.

2. Liens vers votre site

Google donne un sens au Web grâce à des liens, qui sont un facteur primordial dans l'algorithme de recherche de Google. Cela signifie que le nombre de fois que votre contenu est lié en externe (ou lié par d'autres) a un impact sur votre référencement et votre classement, vous devrez donc porter une attention particulière à cette métrique. Cette section vous aide à comprendre qui vous renvoie, quel contenu est le plus souvent lié et quel texte d'ancrage les autres sites utilisent pour renvoyer vers votre contenu.

3. Liens internes

Cette section vous aide à donner un sens aux liens de votre propre site Web et à la façon dont Google le parcourt. Cela diffère des autres outils car il vous montre comment Googlebot, en particulier, explore votre site. Dans cette section, vous devriez rechercher les pages aberrantes qui fonctionnent très bien ou mal.

Vous pouvez le faire en triant par le plus de liens et le moins de liens. Voyez s'il y a des pages qui sont liées plus que d'autres. D'un autre côté, voyez s'il y a des pages qui ne font pas si chaud. Si une page est sous-performante, cela peut indiquer que vos liens internes déroutent Google.

4. Facilité d'utilisation mobile

Nous sommes en 2020 - vous devez avoir un site Web adapté aux mobiles . Google a opté pour la rétrogradation des sites qui ne sont pas adaptés aux mobiles dans leurs résultats de recherche, ce qui est clairement une mauvaise nouvelle pour vous si votre site n'est pas optimisé pour les mobiles. Si Google détecte des problèmes d'utilisation avec votre site, vous les trouverez ici. Corrigez-les dès que possible !

5. Principales requêtes de mots clés

De tous les rapports de Google Search Console, celui-ci est peut-être le plus important. Ce rapport sur les performances répertorie les requêtes de mots clés les plus importantes saisies dans Google par les internautes. Non seulement cela, mais le rapport vous montre votre classement actuel pour chaque mot clé et le nombre de clics, d'impressions et de taux de clics reçus par votre site pour chaque requête de mot clé.

Les mots clés de votre site doivent refléter le thème et l'objectif de l'activité de votre conseiller. Si vous avez donné ce rapport à une personne au hasard, elle devrait être en mesure de deviner votre rôle dans le secteur des services financiers et votre créneau. Si ce n'est pas le cas, vous n'utilisez probablement pas les mots-clés les plus appropriés sur votre site.

6. Rapports de couverture d'index

Google Search Console peut vous aider à classer en quatre catégories différentes :

• les erreurs
  Valable avec avertissements
  Valide
  Exclu

Ce rapport révisé vous aide à voir exactement ce que Google voit, mais de manière beaucoup plus détaillée. En cliquant sur les erreurs, vous pouvez potentiellement corriger les erreurs sur votre site et valider le correctif pour Google.

7. Rapports de vitesse

Le rapport de vitesse est une fonctionnalité étonnante qui vous permet de savoir à quelle vitesse votre site se charge à la fois sur mobile et sur ordinateur. Non seulement cela, mais cela vous permet de savoir quelles pages pourraient avoir des problèmes à l'origine du ralentissement. À partir de là, vous pouvez résoudre le problème et augmenter votre score de vitesse, ce qui améliore la navigation sur le site Web pour vos visiteurs.

Comment vérifier mon site sur Google Search Console ?

Êtes-vous convaincu de vous lancer ? Nous l'espérons! La configuration de votre console de recherche Google est très simple et ne prend que quelques étapes :

1. Connectez-vous à votre compte Search Console à l'aide des informations d'identification de votre compte Google/Gmail
2. Une fois connecté, vous verrez une zone de texte pour saisir l'URL de votre site et un bouton "AJOUTER UNE PROPRIÉTÉ"
3. Entrez l'URL du site que vous souhaitez ajouter à votre Search Console et cliquez sur "AJOUTER UNE PROPRIÉTÉ" (assurez-vous d'inclure https devant votre adresse Web si vous êtes un utilisateur de Twenty Over Ten)

Maintenant que votre « propriété » (votre site de conseiller) a été ajoutée, Google vous demandera de vérifier votre site. Cela peut être fait via votre fournisseur de nom de domaine ou via une balise méta HTML. Nous vous recommandons d'utiliser l'option de vérification du fournisseur de nom de domaine. Si vous êtes un utilisateur actuel de Twenty Over Ten , veuillez nous contacter avec les informations de vérification de votre fournisseur de nom de domaine et nous les ajouterons à vos enregistrements de nom de domaine !

Alors, quelle est la différence entre Google Analytics et Google Search Console ?

Nous avons couvert beaucoup de terrain aujourd'hui. Pour résumer : Google Analytics vous aidera à comprendre qui utilise votre site, comment il l'a trouvé et pourquoi il utilise votre site. C'est un excellent moyen de comprendre si vos efforts en ligne fonctionnent et ce que vous pourriez améliorer.

D'autre part, Google Search Console vous aide à vérifier vos performances / classements SEO et la structure technique de votre site. Ensemble, ils fournissent de nombreuses informations sur ce qui fonctionne bien et ce qui ne fonctionne peut-être pas si bien, vous permettant de mieux mettre à jour et de répondre à votre site Web pour la meilleure stratégie de référencement et de création de contenu possible.

Note d'édition : Cet article a été initialement publié le 7 août 2020 et a été mis à jour pour assurer la cohérence.

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A propos de l'auteur

Blair Kelly

Blair est un assistant de marketing numérique chez Twenty Over Ten et a une passion pour découvrir ce qui génère du trafic en ligne et l'engagement le plus élevé. Elle suit plus d'animaux sur Instagram que d'humains et sa plus grande réussite est sa fille, Grey.