Was sind verwaiste Seiten und wie werden sie behoben?

Verwaiste Seiten sind Seiten innerhalb einer Domain, auf die keine internen Links verweisen.  

Verwaiste Seiten auf Ihrer Website haben negative Folgen:

• Seiten mit Ranking-Potenzial, die nicht von Ihrer Website-Struktur aus verlinkt sind, werden wahrscheinlich nicht entdeckt und indexiert und bieten Ihrer Website nicht die erwarteten Vorteile (d. h. organischen Traffic).
• Verwaiste Seiten von geringer Qualität können aufgrund anderer SEO-Signale wie Backlinks (Links von anderen Websites) gecrawlt und indexiert werden. Dies wäre eine Verschwendung des Crawling-Budgets Ihrer Website, die sich auf die Indexierung anderer, wertvollerer Seiten Ihrer Website auswirken kann.

Verwaiste Seiten sind allgegenwärtig und es ist nicht einfach , sie zu adressieren – sie können aus zahlreichen Gründen auftreten. Möglicherweise vergessen Sie einfach, internen Links zu einigen Seiten hinzuzufügen, während Sie in anderen Situationen absichtlich verwaiste Seiten erstellen können. Abhängig von der Rolle, die eine verwaiste Seite auf Ihrer Website spielt, muss sie unterschiedlich behandelt werden.

In diesem Artikel werde ich erklären, wie sich verschiedene Arten von verwaisten Seiten auf Ihre SEO auswirken, wie Sie verwaiste Seiten auf Ihrer Website entdecken können und was zu tun ist, um sie zu beheben.

Wie wirken sich verwaiste Seiten auf SEO aus?

Verwaiste Seiten haben keine internen Links, die auf sie verweisen, was sie für Suchmaschinen-Crawler und Benutzer problematisch macht. Sie werden beim Surfen auf Ihrer Website nicht gefunden; Wenn sie auf andere Weise gefunden werden, ist es möglicherweise schwierig zu verstehen, in welcher Beziehung sie zum Rest Ihrer Domain stehen. Dies gilt insbesondere für Suchmaschinen.

Wie wirken sich verwaiste Seiten auf Suchmaschinen aus?

Das Fehlen interner Links beeinflusst negativ, wie Suchmaschinen-Crawler Inhalte auf Ihrer Website entdecken.

Suchmaschinen finden neue Seiten entweder durch:

• Verfolgen von internen oder externen Links zu URLs auf Ihrer Website oder
• Untersuchung Ihrer XML-Sitemap-Dateien .

Verwaiste Seiten können in der Sitemap enthalten sein oder Links von anderen Domains haben . Sie werden immer noch als verwaiste Seiten betrachtet, aber ihre Chancen, gecrawlt und indexiert zu werden, steigen – was nicht unbedingt gut ist.

Während Google eine in einer Sitemap gefundene URL ohne eingehende Links indexieren kann, wird es Schwierigkeiten haben, eine solche URL in der Hierarchie der Website zu platzieren, und sie aufgrund fehlender Links möglicherweise nicht als wertvoll genug ansehen. Ob verwaiste Seiten in Sitemaps indexiert werden, hängt von vielen Faktoren ab, z. B. der Größe der Website (bei größeren Websites lässt Google normalerweise viele Seiten ungecrawlt und nicht indexiert, und verwaisten Seiten wird wahrscheinlich nur sehr wenig Priorität eingeräumt).

Infolgedessen werden verwaiste Seiten normalerweise nicht indiziert und rangieren nicht bei Google , sodass kein organischer Traffic auf Ihre Website gelangt.

Wenn eine verwaiste Seite aufgrund anderer Faktoren indiziert wird, enden die Komplikationen damit nicht. Ohne interne Links kann der PageRank nicht auf die verwaiste Seite fließen . Das bedeutet, dass jegliche Link-Autorität, die andere Seiten innerhalb der Domain durch qualitativ hochwertige, relevante Backlinks erlangen, nicht auf die verwaisten Seiten übertragen wird.

Auch haben Suchmaschinen ohne interne Verlinkung keinen semantischen oder strukturellen Kontext zur Bewertung der Seite . Suchmaschinen können Schwierigkeiten haben, festzustellen, für welche Suchanfragen die Seite relevant ist, ohne zu wissen, wo sie in Ihre gesamte Website-Struktur passt.

Wenn Sie verwaiste Seiten von geringer Qualität haben und ihr Crawling nicht in robots.txt-Dateien eingeschränkt ist oder ihre Indexierung nicht über ein noindex-Tag blockiert ist , können Suchmaschinen Crawling-Budget für das Crawlen verschwenden. Dies ist besonders nachteilig, wenn Sie eine große Website haben, die unter Crawl-Budget-Problemen leiden kann .

In seltenen Fällen können die verwaisten Seiten von geringer Qualität auch zu einem Aufblähen des Index führen , was auftritt, wenn eine Suchmaschine Seiten auf einer Domain auf unkontrollierte Weise indiziert und jeden Inhalt indexiert, den sie finden kann, einschließlich dünner oder doppelter Inhalte.

Und um das Ganze noch schlimmer zu machen, wenn Suchmaschinen feststellen, dass die Seite nicht wertvoll genug ist, um indexiert zu werden, Sie sie aber indexierbar machen, kann dies sie daran hindern, andere Seiten auf Ihrer Website zu indexieren . Das liegt daran, dass diese qualitativ minderwertigen Seiten die allgemeine Vorstellung von der Qualität Ihrer Website negativ beeinflussen können.

Denken Sie daran, dass eine Seite, die auch nur einen internen Link hat, nicht mehr als verwaiste Seite betrachtet wird. Wenn eine Seite jedoch nur einen Link hat und dieser für Ihre Website unerlässlich ist, sollten Sie erwägen, mehr Links zu erstellen, um ihre Position in der Site-Hierarchie zu stärken. Auf diese Weise können Sie auch verhindern, dass die Seite versehentlich verwaist, wenn der einzige Link entfernt wird.

Wie wirken sich verwaiste Seiten auf Benutzer aus?

Auch verwaiste Seiten sind für Benutzer problematisch.

Wenn Ihre verwaisten Seiten hochwertige Inhalte enthalten , die erheblichen Traffic auf Ihre Website lenken und zu Conversions führen sollten, werden Benutzer sie nur schwer finden können, wenn sie nicht in die Struktur Ihrer Website integriert sind. Dies führt auch zu einer Verschwendung von Zeit und Ressourcen, die für die Erstellung des Inhalts auf solchen Seiten aufgewendet werden.

Anders sieht es aus, wenn Ihre verwaisten Seiten bewusst nicht verlinkt wurden, sondern für Nutzer auffindbar bleiben. Besucher, die auf diesen Seiten landen, können auf veraltete oder irrelevante Inhalte stoßen, was zu einer schlechten Benutzererfahrung führt.

Arten von verwaisten Seiten

Häufige Ursachen für verwaiste Seiten sind:

• Eine Website-Migration – beispielsweise wenn einige der alten Seiten nicht in der neuen Hauptnavigation enthalten sind und nicht auf die neue Zielseite weitergeleitet werden ,
• Nicht optimierte Website-Architektur , bei der einige Seiten nicht verlinkt sind, weil es keine Strategie für die Website-Architektur gibt. Es könnte auch Mechanismen auf der Seite geben, die die neuen Seitentypen nicht automatisch in die Navigation einbeziehen,
• Ein CMS, das zusätzliche URLs erstellt, von denen Sie nichts wissen,
• Veraltete oder irrelevante Seiten, bei denen Links zu ihnen entfernt werden, die Seiten jedoch veröffentlicht bleiben – dies kann bei nicht vorrätigen Produkten vorkommen,
• Absichtlich keine Links zu bestimmten Seiten hinzufügen – zum Beispiel Zielseiten für Werbe- oder bezahlte Kampagnen.

Viele davon treten auf, weil es an kohärenten, universellen Prozessen für die Durchführung von Site-Migrationen, das Verschieben von Sites von einer Staging-Umgebung in die Produktion, das Vornehmen erheblicher Änderungen an der Site usw.

Da es so viele verschiedene Gründe für das Vorhandensein verwaister Seiten geben kann, geht es nicht nur darum, Links zu diesen Seiten hinzuzufügen.

Nicht alle Seiten sollten Links haben, die auf sie verweisen . Das Hinzufügen von Links bedeutet, dass Sie aktiv möchten, dass Suchmaschinen und Benutzer diese Seiten anzeigen.

Sie von Ihrer Site-Struktur fernzuhalten, ist eines der Signale, das Suchmaschinen anzeigt, dass sie für Sie nicht wertvoll sind. Dies, kombiniert mit anderen Aspekten, wie z. B. der Einschränkung ihres Crawlings in der robots.txt oder der Nicht-Indexierbarkeit mit einem noindex-Tag, hält sie aus dem Google-Index heraus.

So finden Sie verwaiste Seiten

Der erste Schritt, bevor Sie etwas reparieren, besteht darin, Ihre verwaisten Seiten zu finden. Normalerweise ist die Verwendung eines SEO-Crawlers eine ausgezeichnete Möglichkeit, alle Seiten Ihrer Website zu finden, aber in diesem Fall werden Crawler wahrscheinlich nicht ausreichen. Das ist das Problem mit verwaisten Seiten – Crawler finden sie nicht, indem sie Links auf Ihrer Website folgen.

Die Datenquellen, die Sie verwenden können, um verwaiste Seiten auf Ihrer Website zu finden, sind:

1. Ihre Sitemaps oder andere URL-Listen, die Sie möglicherweise haben.
2. Linkdatenbanken (wie Ahrefs.com), die Links zu Ihren Seiten auf anderen Websites finden.
3. Webanalysedienste wie Google Analytics.
4. Suchanalysen wie die Google Search Console.
5. Ihre Server-Logfiles.

Einige Tools kombinieren diese Datenquellen. Das Site Audit von Ahrefs zeigt dir beispielsweise einen Abschnitt im Page Explorer mit verwaisten Seiten, die durch Backlinks und Sitemaps gefunden wurden. Die Einschränkung besteht darin, dass Ahrefs keine verwaisten Seiten anzeigt, die nicht in den Sitemaps enthalten sind oder keine Backlinks haben.

Auf ähnliche Weise können Sie verwaiste Seiten finden, indem Sie mehrere Datenquellen mit Site Audit von SEMrush verwenden . Es gibt Ihnen zwei Möglichkeiten:

1. Zeigen Sie in Ihren Sitemaps gefundene Seiten ohne interne Links an.
2. Seiten mit aktuellen Treffern in Google Analytics anzeigen, die keine internen Links haben.

Screaming Frog hat eine nette Anleitung zum Entdecken verwaister Seiten mit seinem SEO Spider . Ihr Prozess dreht sich um die Analyse Ihrer XML-Sitemaps für crawlbare Seiten und die Verwendung der Integrationen mit Google Analytics und der Google Search Console, um die Daten für das Crawlen bereitzustellen .

Sie können verwaiste URLs für jede der drei Datenquellen anzeigen – Sitemaps, Google Analytics und Google Search Console. Sie können dann den Bericht „Verwaiste Seiten“ verwenden, um eine Liste aller gefundenen verwaisten Seiten zu exportieren.

Sie können sich auch Sitebulb ansehen, das ebenfalls eine Option zum Verbinden mehrerer Datenquellen bietet, einschließlich Google Analytics und der Google Search Console – sehen Sie sich den Leitfaden von Sitebulb zum Auffinden verwaister Seiten an .

Um auf umfassendere Daten über Ihre Website zugreifen zu können, müssen Sie tiefer in ihre Struktur eintauchen. Die gebräuchlichste Lösung wäre, Datensätze selbst mit Querverweisen zu versehen .

Rufen Sie eine Liste der crawlbaren Seiten ab

Sie können eine Liste von Seiten aus Ihrer XML-Sitemap-Datei abrufen, da sie nur Ihre crawlbaren und indexierbaren URLs enthalten sollte. Der beste Ansatz ist die Verwendung eines Crawlers.

Unabhängig davon, welchen Crawler Sie verwenden, sollten Sie darauf eingestellt sein, nur indexierbare Seiten zu crawlen . Es sollte Crawling-Seiten überspringen, die:

• Von der Indizierung mit dem noindex-Tag blockiert ,
• Nicht durchsuchbar aufgrund von robots.txt-Anweisungen.

Denken Sie daran, nur die kanonischen URLs zu crawlen, einschließlich des richtigen Protokolls (HTTP oder HTTPS) und der Subdomain (www oder nicht-www).

Finden Sie heraus, auf welche Seiten zugegriffen wird

Sobald Sie eine Liste Ihrer crawlbaren Seiten haben, müssen Sie Seiten finden, die von Benutzern oder Crawlern besucht werden.

Holen Sie sich Daten von Google Analytics

Google Analytics kann Ihnen helfen, Seiten zu finden, auf die Benutzer oder Crawler zugreifen, indem sie externen Links (einschließlich sozialer Medien) folgen oder die Adresse direkt eingeben.

Navigieren Sie in Google Analytics zu Verhalten > Websiteinhalt > Alle Seiten.

Sie sehen dann alle zuvor besuchten URLs. Passen Sie die Daten so weit wie möglich an. Exportieren Sie dann die empfangene Liste.

Holen Sie sich Daten von der Google Search Console

Sie können auch nützliche Daten in der Google Search Console finden, und es ist gut, sie mit den in Google Analytics gefundenen Daten zu kombinieren. Die Google Search Console kann Daten über URLs enthalten, auf die der Crawler von Google über andere Wege als Ihre internen Links zugegriffen hat.

Wählen Sie in GSC Leistung > Seiten aus.

Stellen Sie sicher, dass Impressionen in den präsentierten Daten enthalten sind. Ändern Sie den Datumsbereich, um so weit wie möglich in die Vergangenheit zu gehen, wodurch Ihnen alle URLs angezeigt werden, die im ausgewählten Zeitraum Impressionen erhalten haben.

Verwenden Sie Server-Log-Dateien

Alternativ können Sie anstelle von Google Analytics und Google Search Console die umfassendsten Daten aus Ihren Server-Logfiles beziehen . Protokolldateien enthalten Informationen darüber, wer Ihre Website besucht hat – einschließlich Suchmaschinen-Crawler und Benutzer und welche Seiten sie besucht haben. Um es zu verwenden, benötigen Sie Zugriff auf den Server – wenden Sie sich an Ihre Entwickler, um zu erfahren, ob dies möglich ist.

Vergleichen Sie die Daten

Sie müssen nach Seiten suchen, die im Dataset von Google Analytics und der Google Search Console gefunden wurden, oder nach den Protokolldateien, die in der exportierten Liste bekannter Seiten fehlen, da dies Ihre verwaisten Seiten sein werden.

Sie können die Datensätze in Google Sheets, Excel oder einem anderen Tool vergleichen.

Sobald Sie alle Ihre verwaisten Seiten lokalisiert haben, exportieren Sie sie für den nächsten Teil der Optimierung in eine separate Datei oder Tabelle.

So analysieren Sie verwaiste Seiten

Sobald Sie eine Liste mit verwaisten Seiten auf Ihrer Website haben, müssen Sie sich die entdeckten Seiten ansehen und sich einige Fragen stellen, die Ihnen helfen, zu bestimmen, was mit ihnen zu tun ist :

• Ist diese Seite wertvoll für Ihre Website? Hat es ein wichtiges Ziel, das mit der Steigerung von Traffic oder Conversions verbunden ist?
• Ist diese Seite für irgendwelche Keywords rankend, obwohl es sich um eine verwaiste Seite handelt?
• Wo sollte sich die Seite innerhalb der Taxonomie Ihrer Website befinden?
• Ist diese Seite ein Duplikat oder fast ein Duplikat? Können Sie den Inhalt auf eine andere verwandte Seite verschieben, die nicht verwaist ist?
• Ist diese Seite optimiert? Sollten Sie es in irgendeiner Weise verbessern?
• Hat die Seite viele hochwertige Backlinks?

Abgesehen davon ist es gut zu überlegen, warum die Seiten überhaupt verwaist sind . Dies hilft Ihnen, solche Probleme in Zukunft zu erkennen und möglicherweise zu vermeiden.

Verwaiste Seiten optimieren

Sobald Sie verstehen, welchen Zweck die verwaiste Seite erfüllt und wie sie Ihre Website und Ihre Marketingziele unterstützt, können Sie bestimmen, welche Schritte Sie gegebenenfalls mit der Seite unternehmen möchten.

Von anderen internen Seiten auf die Seite verlinken

Wenn Sie möchten, dass eine verwaiste Seite gefunden und besucht wird, weil dies für Website-Besucher unerlässlich ist, müssen Sie ihr interne Links von anderen Seiten Ihrer Website hinzufügen . Auf diese Weise schaffen Sie die Möglichkeit, dass die Seite von Such-Crawlern und Benutzern gefunden wird.

Sie müssen über den am besten geeigneten Ort nachdenken, von dem aus Sie darauf verlinken können – Sie sollten Folgendes berücksichtigen:

• Sollten Sie Links zu anderen thematisch verwandten Artikeln hinzufügen?
• Müssen Sie Ihre Site-Architektur neu strukturieren, um Platz für diese Seite zu schaffen?
• Sollten Sie einen Ihrer Inhalte umschreiben, damit die Links besser passen?
• Soll es einen Link dazu in der Hauptnavigation oder Fußzeile geben?
• Welchen Ankertext sollten Sie wählen, um Suchmaschinen und Benutzern, die ihn besuchen, Kontext zu geben?

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie diese angehen sollen, haben wir Sie mit unserem Artikel über die interne Verlinkung abgedeckt .

Leiten Sie die Seite um

Eine andere Methode ist die Einrichtung einer URL-Umleitung zu einem neuen Ort – idealerweise eine relevante gleichwertige Seite, die für Besucher immer noch hilfreich ist und ihre Benutzerreise ohne Unterbrechungen ergänzt.

Wenn Sie die Seite dauerhaft weiterleiten, verwenden Sie eine 301-Weiterleitung, um so viel PageRank wie möglich beizubehalten und den Umzug für Suchmaschinen korrekt anzuzeigen.

Entfernen Sie die Seite

Wenn Sie eine verwaiste Seite gefunden haben, die nicht wertvoll ist und für Ihre Website benötigt wird, und es nicht möglich ist, sie weiterzuleiten, können Sie sie entfernen .

Der typischste Ansatz ist das Ändern des Statuscodes in 404.

Lassen Sie die Seite unverändert

Lassen Sie die Seite unverlinkt, wenn sie geschäftlichen Anforderungen dient, die keine interne Verlinkung zur Seite erfordern.

Das könnte beispielsweise der Fall sein, wenn Sie eine Landingpage für eine Kampagne haben, die Sie Nutzern nur zu bestimmten Zeiten zeigen möchten.

Suchen Sie regelmäßig nach neuen verwaisten Seiten

Abhängig von der Größe Ihrer Website sollten Sie einen Überwachungsprozess einrichten, um zukünftige verwaiste Seiten zu erkennen, bevor sie sich auf Ihre SEO auswirken können.

Sie könnten beispielsweise ein wiederkehrendes Crawling einrichten, um in Zukunft verwaiste Seiten zu finden .

Der beste Weg, um zu verhindern, dass verwaiste Seiten in Zukunft erscheinen, besteht darin , die Ursachen dafür zu ermitteln und das Problem im Kern anzugehen . Wenn Sie beispielsweise einen Mechanismus auf Ihrer Website festlegen, der unnötige URLs ohne Links generiert, beheben Sie ihn jetzt, um zu verhindern, dass im Laufe der Zeit weitere verwaiste Seiten angezeigt werden.

Wenn Sie eine neue Seite veröffentlichen, stellen Sie sicher, dass Links darauf verweisen, es sei denn, Sie möchten bewusst nicht, dass auf die Seite verlinkt wird. Implementieren Sie nach Möglichkeit Lösungen, die automatisch interne Links generieren, z. B. Kategorieseiten und verwandte Artikel.

Einpacken

Die Optimierung verwaister Seiten auf Ihrer Website kann Ihnen dabei helfen:

• Fügen Sie Kontext zu ihnen und anderen Seiten in Ihrer Website-Struktur hinzu,
• Machen Sie die Seiten crawlbar und indexierbar, um ihnen eine höhere Chance zu geben, für geeignete Keywords zu ranken,
• Übertragen Sie den PageRank zwischen mehreren Seiten Ihrer Website.

Denken Sie daran, dass kleine Mengen verwaister Seiten für jede Website Standard sind und nicht wie ein großes Problem behandelt werden sollten.

Das Problem wird schwerwiegender, wenn Sie mehr verwaiste Seiten erhalten, die dazu führen können, dass Sie potenzielle Rankings, Traffic und Conversions verpassen, was Ihren Umsatz und Ihren Geschäftserfolg behindert.

Priorisieren Sie einen regelmäßigen Prozess, um unerwünschte verwaiste Seiten zu erkennen und sofort darauf zu reagieren.