在設置您的第一個 Google Ads 廣告系列之前要做的事情：清單

如果您是搜索營銷和 Google Ads 的新手，並且在嘗試了解廣告平台的運作方式或設置帳戶和廣告系列的運作方式時感覺自己像一個在繁忙市場中迷路的孩子，那麼您對我六個月時的情況是正確的前。

我什至不知道 PPC 或搜索營銷之類的術語是什麼意思。 直到我被聘為 Optmyzr 的內容和產品營銷人員之後，我才不得不進去，不僅要了解這一切意味著什麼，還要寫下這個行業和我們的產品。

但是有一個問題——如果我自己沒有運行或管理過廣告，我無法真正理解廣告商的經歷。 所以我開始設置我的第一個活動，結果發現，我完全錯過了另一部分的學習。 該過程的大部分內容我仍然不理解，並希望我什至在開始之前就已經了解了。

本文旨在幫助像我這樣的 PPC 新手在開始設置他們的第一個 Google Ads 廣告系列時少一點迷茫。

設置第一個廣告系列之前要做的 7 件事

1.了解你的聽眾

在您開始創建 Google Ads 帳戶和製作廣告之前，您需要了解您的市場和受眾。

在了解你的聽眾的過程中，三件重要的事情是：

1. 了解市場

企業不會孤立或獨立於受眾運行，如果您希望投放成功的廣告，您需要確定目標受眾的痛點。 關注潛在客戶的需求和市場問題。

2. 了解產品與市場的契合度

一旦您很好地了解了您的業務、競爭對手和受眾，您就需要了解您的產品或服務如何滿足您的服裝需求，以及您如何以不同於競爭對手的方式滿足市場需求。 一旦您了解了這一點，您就可以依靠它來宣傳您的業務。

3. 讓您的消息傳遞正確

您的廣告信息應符合受眾的需求和業務目標。 您還必須記住您希望通過廣告系列實現的目標，並圍繞它構建您的廣告信息。

2. 了解 Google Ads 的基礎知識

在不了解 Google Ads 以及廣告系列、廣告組、關鍵字、出價和預算等術語的情況下進入，可能會讓您創建第一個廣告系列的體驗非常難以接受。

在開始設置廣告系列和廣告之前，您需要了解不同的廣告類型以及何時使用它們。 下一步是了解什麼是活動結構以及如何創建成功的活動結構。 我們將在下一節中了解為什麼帳戶和廣告系列結構很重要。

如果您是 PPC 的新手，並且需要更多基礎課程來幫助您入門，那麼 Google 技能學堂有一些很棒的資源。 這些是我在撰寫有關 Google Ads 和建立自己的廣告系列之前學習的第一門課程。

3. 有清晰的賬戶結構

即使您了解了產品市場修復並正確掌握了 Google Ads 的基本知識，Google Ads 界面也可能看起來有點難以駕馭。 排序的帳戶結構使這項任務更容易一些。

通過對廣告進行分類，您可以更好地控制廣告的展示時間和地點以及觸發時間。 把它想像成一個井井有條的櫃子，每樣東西都有它的位置，你總是知道在哪裡可以找到你需要的東西。

帳戶結構中最重要的三件事是：

1. 命名

許多剛開始製作活動和廣告的營銷人員，包括我自己，都突然想出了活動名稱； 我將我的第一個廣告系列命名為“沒有目標指導的 CA”，因為我對此一無所知。 雖然在我們開始創建活動時隨機命名可能有意義，但在我們不斷添加活動時管理帳戶變得混亂。

如果您沒有一致且清晰的命名流程，則將來很難進入並尋找特定的廣告系列和廣告組。

有適當的命名約定可以更好地控制、組織和數據過濾。 此外，如果您的團隊中有新成員並且他們需要在帳戶中找到自己的方式，那麼有一個清晰的命名約定會有所幫助。

這是我發現的一篇很棒的文章，介紹了為什麼命名約定很重要以及可以在廣告系列名稱中使用哪些變量。

2. 了解您的帳戶拆分

有一個明確的帳戶拆分，將不同的活動類型分開，可以更容易地跟踪您的進度並確定獲勝策略。 您可以根據出價策略、關鍵字類型、語言、預算等對您的廣告系列進行細分。

同樣，沒有一種最好的方式來拆分您的廣告系列。 是否要針對不同地理位置、購買週期不同階段的受眾進行單獨的廣告系列將取決於您的業務和廣告系列目標。

3. 進入和改變的靈活性

請記住，您的帳戶結構並非一成不變。 您可以隨時進入並以您最滿意的方式進行更改，並為您帶來最佳結果。

但是，當前兩個步驟到位時，帳戶靈活性會更好。

從 Tinuit 的 SEM 集團總監 Aaron Levy 那裡了解人們在構建賬戶時常犯的一些錯誤，以及如何創建適應性強的賬戶結構，

4. 為您的廣告確定正確的關鍵字

擁有正確的關鍵字是擁有良好廣告系列的最關鍵的墊腳石。 選擇關鍵字時，您的目標是找到您認為人們會用來搜索您的產品或服務的字詞。

關鍵字研究中最重要的三件事是：

1. 了解關鍵字匹配類型

關鍵字匹配類型告訴您關鍵字需要與用戶搜索查詢的匹配程度才能使廣告有資格參與競價。

共有三種關鍵字匹配類型，每種類型都允許不同的覆蓋面和受眾定位。 廣泛匹配可讓您覆蓋更廣泛的受眾和搜索意圖，而完全匹配可讓您覆蓋漏斗底部用戶或特定用戶意圖。

2. 相關性關鍵詞

您的關鍵字應盡可能與它們觸發的廣告和著陸頁相關。 訪問您的網站和競爭對手的網站和廣告以獲取靈感。 想想你的理想客戶在尋找你銷售的產品或服務時會輸入什麼。

3. 識別好關鍵字和壞關鍵字

識別壞關鍵字與識別好關鍵字同樣重要，甚至更重要。 您希望避免吸引不會轉化而只會提高 CPA 的受眾。 密切監視您的搜索詞報告中的任何此類搜索詞，並將它們添加為否定詞。

一旦掌握了這些基礎知識，您就可以使用 Google Keyword Planner、Ahrefs 或 SEMRush 等關鍵字研究工具來估算對特定關鍵字的出價。 您還可以找到對您的預算不太苛刻的關鍵字，並使您在 SERP 上處於有利位置。

競爭性關鍵字成本更高，您可能希望避免將所有預算花在這些上。 堅持使用平均關鍵字並測試您的廣告系列。 一旦你有足夠的曝光率和經驗，你總是可以轉向更昂貴、效果更好的關鍵詞。

5. 了解受眾定位

這部分可能是我最困惑的部分之一。 進入時，我不確定不同的受眾定位選項是什麼以及受眾細分是什麼。

您可以選擇讓您的廣告定位到所有受眾群體，也可以選擇讓它們僅向某些受眾群體展示。

您可以將受眾劃分為不同的組或細分，以便更輕鬆地定位受眾。 這些細分或組基於特定的興趣、意圖、人口統計或自定義細分。

設置廣告系列時，您可以從現有細分中進行選擇或添加自定義細分。 使用再營銷列表，您還可以根據人們與您的廣告和業務互動的方式創建細分。

請務必查看每種廣告類型下的不同細分。

6. 了解什麼是轉化以及為什麼轉化跟踪很重要

Google Ads 將轉化定義為“當有人與您的廣告或免費產品列表互動時計入的操作”。 在這裡，我認為重要的是要了解為什麼註冊、電子郵件註冊、電話等操作與銷售一樣重要。

作為一項新業務，您不太可能在 Google Ads 上獲得大量銷售。 您必須花一些時間與潛在客戶建立和培養關係，然後他們才能足夠信任您進行購買。 Google 讓您可以從各種目標中進行選擇，例如產生銷售、註冊、電子郵件註冊、潛在客戶生成等，從而使這一切變得容易。

為什麼轉化跟踪很重要？

• 跟踪您的營銷工作的進度； 轉化跟踪是測試哪些有效哪些無效的好方法。
• 進行實驗並更好地了解客戶的需求。
• 識別效果不佳和效果良好的廣告、關鍵字和目標網頁。
• 將您的預算分配給有效並帶來轉化的廣告系列和廣告，而不僅僅是展示次數。

7.優化你的登陸頁面

您的目標網頁是用戶點擊您的廣告時“登陸”的地方。 優化您的目標網頁以改善用戶體驗並因此增加轉化率非常重要。

您需要確保您的目標網頁與指向它的廣告相關，並且客戶可以輕鬆瀏覽該網頁。 谷歌獎勵高度相關的登陸頁面，這是基於各種因素，包括導航的便利性和頁面上關鍵字的存在。

一個好的目標網頁的另一個重要部分是明確的號召性用語。 如果您的目標是填寫一定數量的表單，並且您的廣告中提到了相同的表單，但您的目標網頁中缺少該表單，則視為用戶體驗不佳，並且 Google 可能會對您的目標網頁進行差評。

回答初學者的一些基本問題

1. 我是否需要在開始時填寫所有設置，還是可以在活動開始後完成？

第一次進入 Google Ads，可能會覺得有太多的列和設置需要填寫。一些基本設置，如預算、出價、關鍵字和廣告的最小數量等，需要先填寫活動上線。

活動類型等內容無法更改，而其他設置（如添加細分受眾群等）即使在活動開始後也可以添加或調整。

2. 我應該從一次為我的所有產品創建活動開始嗎？

隨著您獲得更多經驗和見解，它有助於從小處著手、測試和擴展。 一次性推出所有產品可能會使新用戶難以管理。

此外，一次全力以赴可能會增加您的預算。 您想選擇產品的一個子集並隨時添加。 然後，您可以根據您對哪些有效和哪些無效的發現來分配您的預算。

3. 如果我在沒有目標指導的情況下設置廣告系列會有所不同嗎？

Google Ads 允許您設置具有不同目標的廣告系列，並指導您實現所選目標。 但其中一種選擇也是在沒有目標指導的情況下開展活動。

如果您是初學者並且沒有在沒有任何幫助的情況下監督活動的經驗，那麼設置具有目標指導的活動可能適合您。 另一方面，沒有目標指導的廣告系列允許更多控制和細微差別的廣告，如果您是一位經驗豐富的廣告客戶並且熟悉帳戶的方式，這兩者都很棒。

如果您想讓 Google 掌舵並指導您完成實現業務目標所需要做的事情，而無需您做很多工作，那麼設置沒有目標指導的廣告系列也是一個不錯的選擇。

如果您還有其他需要回答的問題，可以寫信給我們，我們會盡力回答。

準備好廣告系列前的要求後，您就可以開始設置您的第一個廣告系列了。 我們將在以後的文章中介紹創建一個的分步過程的詳細信息，但現在，您可以轉向行業專家 Isaac Rudansky 的這門課程。