PPC 廣告格式：Google、Microsoft 和亞馬遜廣告的搜索、購物、展示、視頻等
已發表: 2022-09-11設置廣告系列時，您需要選擇最適合您的營銷目標、品牌策略以及您可以投入管理廣告系列的時間的廣告系列類型。
不同的廣告平台有不同的活動類型，每種類型都有其功能、覆蓋面和結果。 讓我們來看看一些最大的廣告平台及其提供的廣告系列類型。
谷歌搜索廣告
它們出現的位置和方式：
搜索廣告是當人們搜索您提供的產品或服務時出現在搜索結果頁面上的文字廣告。
何時使用它們：
- 面向尋求通用解決方案的市場受眾和被動研究人員
- 與不同的受眾群體共享多條消息
- 提供服務、請求填寫表格或尋求其他非產品轉換
加大型文字廣告
擴展文字廣告 (ETA) 允許您通過三個標題字段和兩個 90 個字符的長描述來最大化您的廣告展示和效果。 這些廣告讓您可以控制您的廣告信息，讓您可以向您的受眾詳細介紹您的產品或服務。
但您需要知道的最重要的事情是，從 2022 年 6 月開始，您將無法再創建或編輯 ETA。 現有的 ETA 將繼續提供服務，您將能夠查看這些報告、暫停和恢復，甚至刪除它們。
響應式搜索廣告
借助響應式搜索廣告，廣告客戶可以輸入多個標題和說明，隨著時間的推移，Google 將測試這些組合的多種組合，並確定哪些廣告效果最佳。
響應式搜索廣告的最大優勢在於，隨著時間的推移，它們會被定制以更好地匹配用戶意圖，這最終意味著您的廣告系列表現良好。
以下是您可以如何開始製作出色的響應式搜索廣告的方法。
動態搜索廣告
動態搜索廣告比響應式搜索廣告領先一步，是 Google Ads 的解決方案，當您希望提供與特定用戶的搜索查詢密切相關的定制消息時。
動態搜索廣告使用您網站中的內容來製作相關廣告。 這意味著您需要擁有完善的網站或大量庫存才能使動態廣告獲得良好的效果。
當用戶鍵入與您網站上經常使用的標題和短語密切相關的術語時，Google 會向他們展示廣告，從您的網站中挑選相關的標題和登錄頁面。
以下是動態搜索廣告如何運作的示例：如果您是一家銷售各種品牌和類型鞋的鞋店，並且用戶輸入“最佳匡威鞋”，Google 將顯示標題“最佳匡威鞋”並鏈接到您網站上的相關著陸頁。
谷歌購物廣告
它們出現的位置和方式：
購物廣告出現在各個地方，包括：
- Google 搜索上的“購物”標籤
- 在 Google 搜索和 Google 圖片上的搜索結果旁邊
- Google 搜索合作夥伴網站
- Google 展示廣告網絡，包括 YouTube、Gmail 和 Google Discover
何時使用它們：
- 當您想要產生視覺影響並在人們點擊廣告之前向他們展示他們會得到什麼。
- 當您想提高知名度時； 購物廣告在搜索廣告之上佔據優勢地位，因為它們的視覺廣告吸引了更多點擊。
使用購物廣告，您可以顯示產品圖片以及標題、價格、商店名稱和評論。
購物廣告系列有兩個子類別：標準和智能。
標准購物
借助 Google 標准購物，您可以完全控制廣告系列設置、計劃定位和網絡展示位置。
何時使用它們：
- 當您有時間和經驗以帶來盈利結果的方式管理活動時。
- 當您對自己在從頭開始構建和管理廣告系列方面的專業知識充滿信心時，您可以堅持使用標准購物。
智能購物
智能購物結合了標准購物和展示再營銷廣告系列的功能，以擴大您的覆蓋面。 它使用您現有的產品 Feed 和數據洞察以及 Google 的機器學習 AI 將您的產品展示在相關客戶面前。
Smart Shopping 使用自動化進行出價、展示位置和定位，並測試不同的廣告組合以找到效果最佳的廣告組合。
何時使用它們：
- 如果您不熟悉 PPC 和 Google 廣告，或者管理您的廣告系列的時間有限。
- 此廣告系列子類型需要歷史數據才能有效發揮作用，因此，如果您是一家沒有足夠數據的新企業，您需要等待一段時間。 我們建議您在過去 45 天內進行大約 20-30 次手動轉換後使用智能購物。
- 在確保您的產品提要盡可能有條理和詳細之後。
- 在確保您的任何產品都不在標准購物廣告系列和智能購物廣告系列中之後，因為 Google 將優先考慮後者。
- 借助智能購物，您將無法控制廣告系列設置、出價管理、產品選擇和網絡投放。 如果您願意權衡這些控件以獲得更輕鬆或更被動的管理，則可以選擇此廣告系列子類型。
視頻廣告系列 (YouTube)
何時使用它們：
視頻廣告系列可讓您在 YouTube 和視頻合作夥伴網站上宣傳您的視頻廣告，以提高您品牌的整體知名度。
Google 提供六種視頻廣告子類型可供選擇，每種子類型都有不同的運行時間、外觀和定價模式。
可跳過的插播廣告
它們出現的位置和方式：
可跳過的插播廣告在 Youtube 上的其他視頻之前、期間或之後播放，並在 Google 視頻合作夥伴的網站和應用中播放。 顧名思義，觀眾可以選擇在 5 秒後跳過廣告。
當您想在
您將如何收費：
我們將根據您選擇的出價策略向您收費。 如果您選擇 CPV（每次觀看費用）出價，您需要在用戶觀看您的廣告 30 秒（或完整視頻，如果短於 30 秒）或與您的視頻互動時付費，以先到者為準。 您根據其他出價策略的展示次數付費。
不可跳過的插播廣告
它們出現的位置和方式：
不可跳過的插播廣告是 15 秒（或更短）的視頻，在 Youtube 上的其他視頻之前、期間或之後播放，以及跨網站和在 Google 視頻合作夥伴上運行的應用程序播放。 如果您希望觀看者在不跳過視頻的情況下看到廣告的全部信息，請使用這些。
您將如何收費：
對於不可跳過的插播廣告，您只能選擇目標每千次展示費用（每千次展示費用）出價，因此您可以根據展示次數付費。
信息流視頻廣告
它們出現的位置和方式：
如果您希望視頻廣告出現在發現位置，請使用信息流視頻廣告。 它們出現在相關的 YouTube 視頻旁邊、作為 YouTube 搜索結果的一部分或出現在 YouTube 移動主頁上。
信息流視頻具有邀請人們點擊的縮略圖和文本，一旦點擊，視頻就會在 Youtube 觀看頁面或頻道主頁上播放。
您將如何收費：
對於這種視頻廣告類型，當觀眾點擊縮略圖觀看您的視頻時，您需要付費。
保險槓廣告
它們出現的位置和方式：
導視廣告適用於您想要覆蓋廣泛受眾的情況。 它們是 6 秒（或更短）的短視頻，帶有令人難忘的信息。 它們在 YouTube 上的另一個視頻之前、期間或之後播放，以及跨網站和在 Google 視頻合作夥伴上運行的應用程序播放。 觀眾沒有跳過的選項。
您將如何收費：
使用導視廣告，您只能使用目標每千次展示費用出價，因此您根據展示次數付費。
外播廣告
它們出現的位置和方式：
外播廣告可幫助您將視頻廣告擴展到移動設備，從而吸引更多客戶。 僅限移動設備在 YouTube 上不可用，僅出現在運行在谷歌視頻合作夥伴廣告上的網站和應用程序上。他們首先在關閉聲音的情況下播放，觀眾可以點擊取消靜音並觀看。
您將如何收費：
外播廣告是根據每千次可見展示費用 (vCPM) 收費的，因此當有人觀看您的廣告兩秒或更長時間時，您需要付費。
標頭廣告
它們出現的位置和方式：
最後一種視頻格式只能通過 Google 銷售代表進行預訂。 標頭廣告適用於您想要吸引大量受眾並提高對新產品或服務的認知度的時候。
標頭廣告在桌面、移動和電視屏幕上的顯示和播放方式不同。 但在所有這三個方面，它們都在 YouTube 應用程序或主頁上播放。
您將如何收費：
標頭廣告按每千次展示費用 (CPM) 收費。
谷歌展示廣告
它們出現的位置和方式：
展示廣告在 Google 展示廣告網絡 (GND) 上顯示為橫幅或其他廣告素材：一個由超過 200 萬個網站、應用程序和視頻組成的網絡。
何時使用它們：
- 展示廣告可讓您吸引可能對您的產品或服務感興趣但可能沒有專門尋找您的人。
- 它們非常適合基於位置建立品牌知名度，例如在 IGN 等網站上為遊戲筆記本電腦做廣告； 或尋求轉化，例如在競爭對手的營銷博客上為您的 CRM 軟件做廣告。
自適應展示廣告
響應式展示廣告（如響應式搜索廣告）會自動調整外觀、尺寸和格式。 您所要做的就是上傳您的圖片、標題和其他資產，Google 會找到最佳組合來生成最適合用戶意圖和平台的廣告。
上傳的圖片廣告
如果您想更好地控制您的廣告，您可以選擇此廣告系列子類型，然後以圖片或 HTML5 格式創建和上傳廣告。
Gmail 廣告
您可以使用它在 Gmail 上人們的收件箱頂部展示展開式廣告。
谷歌應用廣告系列
它們出現的位置和方式：
與其他廣告系列類型不同，您必須從頭開始製作廣告，而應用廣告系列所需要做的就是設置預算並添加文字。 然後，Google 會使用您的文字廣告、圖片、視頻和應用中的信息來製作和投放效果最佳的廣告。
應用廣告系列會展示在 Google 的媒體資源中，包括 Google 搜索、YouTube、Google Play 和 Google 展示廣告網絡。
何時使用它們：
如果您有適用於您的業務的 iOS 或 Android 應用程序，並希望吸引可能對您的產品或服務感興趣的人，並將安裝該應用程序。
谷歌本地廣告系列
它們出現的位置和方式：
您可以使用 Google 本地廣告系列在 Google 的資源（例如 Google 搜索網絡、YouTube、Google 展示廣告網絡等）上宣傳您的商店位置。
您可以向潛在客戶提供有關您的商店位置、時間、可用性等的信息。您所要做的就是向 Google 提供您的商店位置、預算以及圖片和廣告文字等廣告資源，他們會為您優化這些最大化您的店內價值。
何時使用它們：
Google 本地廣告系列有助於促進本地業務目標。 因此，如果您是擁有實體店的零售商，則可以使用此廣告系列子類型。
微軟廣告
在了解 Microsoft Ads 提供的不同廣告系列類型之前，讓我們先了解一下廣告平台與 Google Ads 的不同之處。
1. 搜索量減少，關鍵字競爭減少
Google Ads 擁有最高的搜索引擎市場份額，這意味著它在所有其他可用平台中擁有最高的覆蓋面。 因此，必應和其他搜索引擎的搜索量和覆蓋面都較低。
但是，Bing 在搜索量方面僅位居第二，不容忽視，因為較低的搜索量也意味著較低的可見度競爭。
2. 更便宜的每次點擊費用出價
Bing 上較低的搜索量也意味著該平台上的 CPC 出價比 Google Ads 上的要便宜得多。 較低的競爭還允許您的廣告在 SERP 上的位置更高。
3. 不太穩健的目標定位
Google 的定位更加徹底和充實，可幫助您在正確的頁面上吸引正確的受眾。 它允許人口統計定位、自定義意圖定位、重新定位和內容定位，所有這些都可以應用於帳戶和活動級別。
在 Microsoft 上，您仍然可以通過地理定位、人口統計和受眾查看廣告活動的設備進行定位，但這些選項不如 Google Ads 上的選項強大。
Microsoft Bing 主要提供三種活動類型可供選擇：
搜索廣告活動
它們出現的位置和方式：
與他們的 Google Ads 對應物一樣，當潛在客戶搜索您的關鍵字時，Microsoft Search 廣告會出現在搜索結果頁面上。
何時使用它們：
如果能見度和出現在積極尋找您的人面前是您的目標，那麼搜索廣告系列就是您的最佳選擇。
動態搜索廣告活動
它們出現的位置和方式：
動態搜索廣告是 Microsoft Ads 自動為您創建的廣告。 您無需維護關鍵字列表、管理出價或編寫詳盡的廣告文字。
Microsoft Ads 使用您網站的特定頁面或類別中的信息，根據用戶搜索意圖創建相關廣告。
何時使用它們：
如果您不熟悉 PPC 管理，或者沒有時間和專業知識來管理廣告系列，動態搜索廣告是一個很好的入門方式。
觀眾活動
它們出現的位置和方式：
Microsoft Audience Ads 是根據用戶意圖在 Microsoft 資產和其他高級平台上顯示的響應式廣告。
何時使用它們：
想要準確地向用戶展示他們正在尋找的東西並準確地出現在他們正在尋找的地方？ 受眾活動是最佳選擇。 這些廣告可以是基於圖像或提要的，並適應不同的平台、頁面和屏幕。
購物廣告系列
它們出現的位置和方式：
購物廣告出現在搜索結果頁上。 您可以顯示您的產品，以及標題、價格、商店名稱等詳細信息。
何時使用它們：
如果您是希望在線宣傳您的產品的零售商，您可以使用購物廣告系列來吸引潛在買家。
Microsoft Ads 購物廣告系列是使用 Microsoft Merchant Center Store 產品源中的圖像和數據的產品廣告。
亞馬遜廣告
亞馬遜廣告不是您常用的搜索引擎廣告平台。 然而，這家電子商務巨頭已經發展成為全球零售商最重要的廣告平台之一。 超過 50% 的總產品搜索是從亞馬遜開始的，忽略它可能會付出巨大的代價。
以下是 Amazon Ads 和 Google Ads 之間的一些主要區別：
- 搜索意圖
在 Google 上查看的人可能會出於信息、導航或交易目的而這樣做。 然而，大量的亞馬遜搜索是交易性的。 人們在那裡購買。
- 定位
除了 Google Ads 上通常的關鍵字定位外，亞馬遜還提供基於產品的定位，因此廣告商可以定位特定產品、整個類別或您根據品牌、星級和評論數量細化的產品列表。 亞馬遜還使用自動定位來匹配具有相似關鍵字和產品的廣告。
谷歌在人口統計定位方面佔據上風，僅僅是因為廣告商可以利用龐大的用戶數據庫來增強他們的廣告活動。
- 轉化跟踪
亞馬遜上的轉化跟踪更簡單，因為您宣傳的產品會自動跟踪訂單和收入。 Google Ads 要求您創建自己的轉化操作，這對新手來說可能具有挑戰性。
以下是亞馬遜廣告提供的不同活動類型：
贊助產品
它們出現的位置和方式：
商品推廣廣告就像您的 Google 購物廣告。 它使用關鍵字和產品定位來宣傳特定產品。 贊助產品廣告出現在相關的購物結果和產品頁面的輪播中。
何時使用它們：
商品推廣廣告可幫助客戶找到您。 因此，如果知名度是您的目標，您可以製作出現在相關購物結果和產品頁面中的廣告。
贊助品牌
它們出現的位置和方式：
品牌推廣就像商品推廣，唯一的區別是您可以一次展示幾個不同的產品，而不是展示單個產品。
這些出現在搜索結果頁面的最頂部，在自然列表和讚助產品廣告上方。
何時使用它們：
- 如果您是亞馬遜上的新興品牌，則可以使用品牌推廣來引起轟動，並通過展示您的產品來突出您的獨特之處。
- 如果您是知名品牌，則可以使用品牌推廣來吸引購物者並提高品牌忠誠度。
贊助展示
它們出現的位置和方式：
與前兩種活動類型不同，展示型推廣廣告僅適用於亞馬遜上的註冊供應商。
這些廣告出現在產品的詳細信息頁面、搜索結果頁面的右側和底部、商品列表頁面的頂部以及亞馬遜生成的營銷電子郵件中。
何時使用它們：
展示型推廣可幫助您吸引新的受眾或接觸正在積極瀏覽您的產品或類似產品和類別的購物者。