Taktik SEO yang Tidak Jelas untuk Tahun 2021 - Tren Baru dan Tip Kecil

Ribuan blog SEO dijelajahi oleh pengguna yang bertanya-tanya seperti apa pengoptimalan, pemasaran mesin telusur, dan strategi pembuatan tautan yang paling berhasil pada tahun 2021. Sebagian besar sumber daya tersebut menulis tentang cara menarik perhatian pengguna dan meningkatkan RKT; yang lain memposting berbagai teknik pembuatan tautan dan metode penjangkauan yang rumit. Namun, pertanyaan utama masih belum terjawab - apa praktik terbaik SEO modern yang benar-benar berfungsi? Pada artikel ini, kami akan mencoba mengungkapnya secara detail. Mari selami praktik SEO terbaik tahun ini dan coba prediksi strategi masa depan Anda. Kami akan meninjau pertanyaan penting seperti bagaimana meningkatkan rasio klik-tayang cuplikan Anda, menemukan strategi pembuatan tautan yang paling sesuai untuk Anda, menyematkan video, dll. - ini hanyalah bagian kecil dari apa yang akan Anda pelajari Berikutnya. Akan ada banyak hal menarik, jadi teruslah membaca!

• Kiat Pengoptimalan Pada Halaman

  • Peningkatan RKT

  • Saling menghubungkan

  • Memperbarui Konten Lama

  • Tulis Konten Berkualitas

  • Tambahkan Video ke Situs

  • Menggunakan Kata Kunci Ekor Panjang

  • Pencarian suara

  • Vital Web Inti

• Tip Membangun Tautan

• Analisis Reguler Profil Tautan Pesaing

• Quora dan Situs Tanya Jawab Lainnya

• Kesimpulan

Peningkatan RKT

RKT (rasio tayangan terhadap klik) adalah metrik penting untuk mengevaluasi cantuman dan cuplikan organik. Sebuah studi Zero Limit Web menunjukkan bahwa lima hasil pencarian organik teratas di akun Google untuk 67,6% klik, termasuk iklan berbayar! Pada saat yang sama, hasil pertama mengumpulkan sekitar 31,7% dari semua klik, yang berarti semakin sering kata kunci Anda muncul di halaman pertama Google, semakin besar kemungkinan konsumen akan mengunjungi situs web. Jadi mari kita lihat beberapa taktik dan strategi SEO spesifik untuk mendapatkan RKPT tinggi.

Cuplikan Menarik

Cuplikan adalah kartu nama halaman dan cara yang bagus untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas organik ke situs. Konsumen menganggapnya sebagai bagian informatif yang sepenuhnya sesuai dengan kueri. Meskipun dalam banyak kasus, Google menulis ulang cuplikan, Anda dapat sangat memengaruhinya:

• Uji menggunakan kata kunci ekor panjang dalam judul meta, deskripsi;
• Gunakan kata target di URL - baris ini juga membantu membuat cuplikan Anda lebih dapat diklik;
• Analisis cuplikan mana yang memiliki banyak tayangan, meskipun kurang klik - ini adalah subjek Anda untuk pengujian berkelanjutan;
• Pastikan tanggal selalu aktual - jika ada postingan yang sering diklik, dan dibuat lebih dari setahun yang lalu - inilah saatnya untuk memperbarui postingan dan tanggalnya.

favicon

Terkadang orang menganggap kehadiran favicon di hasil penelusuran seluler sebagai iklan potensial atau menganggapnya mengganggu dan berbeda dengan URL. Namun nyatanya, favicon meningkatkan awareness situs. Google memberikan panduan berikut untuk ikon:

• Ukuran ikon adalah kelipatan persegi 48 piksel (48×48, 96×96, 144×144 piksel);
• Favicon unik secara visual mewakili merek;
• Ikon dapat dibaca dan dimengerti (terutama jika menyangkut perangkat seluler);
• File ikon dan beranda dapat dipindai;
• URL Favicon stabil;
• Gambar sesuai dengan kebijakan Google dan tidak mengandung ikon yang tidak pantas, elemen pornografi, dll.

Cuplikan Kaya

Untuk membantu bot pencarian mengenali data di situs web dengan lebih baik, gunakan markup semantik. Misalnya, menggunakan remah roti memengaruhi rasio klik-tayang Anda. Rating, harga, buku, detail resep juga akan muncul di SERP. Mereka akan mendorong orang untuk mengklik cuplikan Anda. Tentu saja, microdata ini tidak cocok untuk setiap halaman - pastikan mikrodata ini diperlukan untuk konten tertentu. Untuk pemrosesan pengambilan data yang lebih baik, posting karakteristik yang lebih mendasar, misalnya ContactPage, Author, Organization, dll. (sesuai schema.org).

URL Singkat dan Jelas

URL pendek difokuskan pada pemasaran dan analitik, dan varian dengan ajakan bertindak mengidentifikasi perusahaan dan juga lebih estetis daripada URL panjang. Juga, beberapa platform sosial membatasi jumlah karakter dengan memperpendek tautan.

Alasan lain Anda menggunakan penyingkat tautan adalah untuk melacak aktivitas tautan yang menerapkan data klik. Itu akan membantu Anda menemukan apa yang menarik audiens dan mendapatkan umpan balik yang berharga tentang efektivitas pesan pemasaran.

Peringkat Google Passage

Itu adalah algoritme peringkat baru yang muncul relatif baru - pada 19 November 2020, dan mulai 10 Februari 2021, tersedia untuk kueri berbahasa Inggris. Algoritma SMITH khusus dapat mengenali arti dari fragmen teks dan menyajikan hasil yang paling relevan. Sekarang halaman yang menawarkan jawaban utilitas untuk pertanyaan konsumen akan mendapat peringkat yang baik dalam pencarian. Selain itu, artikel itu sendiri mungkin hanya berisi sebagian dari materi yang diperlukan. Oleh karena itu, beberapa bagian konten dapat ditampilkan dalam cuplikan.

Saling menghubungkan

Tautan internal sangat penting untuk situs web mana pun yang ingin berperingkat lebih tinggi di SERP. Ini adalah hyperlink strategis yang mengarah ke halaman penting lainnya di domain yang sama. Fungsi utamanya adalah mendistribusikan bobot tautan antar halaman, pertumbuhan pengindeksan situs web, dan mengarahkan lebih banyak lalu lintas organik ke situs Anda.

Tautan eksternal, atau tautan balik, mengarah ke tujuan di domain lain dan juga merupakan faktor peringkat. Dengan bantuan mereka, otoritas sumber daya ditentukan.

Oleh karena itu, tahun ini, Anda tidak boleh lupa untuk menautkan:

• Tautan konten membutuhkan lebih banyak upaya. Untuk mendapatkan hasil yang positif, manfaatkan perencanaan;
• Tautan plugin untuk CMS mudah dikelola, misalnya blok 'Baca lebih lanjut tentang topik' di bawah artikel. Mereka memungkinkan untuk mendapatkan banyak tautan internal.

Panduan berikut akan membantu Anda membuat strategi situs web SEO Anda lebih baik:

• Tautkan halaman penting untuk promosi paling sering. Gunakan kata kunci target sebagai teks tautan;
• Tinggalkan tautan keluar dengan mempertimbangkan manfaatnya bagi konsumen dan faktor lingkungan yang baik. Dengan mengacu pada sumber daya berkualitas rendah, situs Anda juga dapat dianggap tidak dapat diandalkan dan sebaliknya;
• Jangan gunakan "nofollow" untuk tautan internal. Ini adalah kesalahpahaman bahwa Anda dapat menghemat anggaran perayapan dengan cara ini tanpa mentransfer bobot tautan ke halaman Anda;
• Jika Anda memiliki situs web yang besar, gunakan peta HTML. Mereka mempermudah pengguna untuk menemukan informasi dan bot memiliki sumber perayapan lain;
• Teks tautan yang relevan akan membantu mesin pencari menafsirkan makna halaman dan menyelesaikan tugas pencarian yang rumit. Selain itu, mereka adalah alat yang nyaman dan sederhana bagi konsumen, yaitu, indikator kualitatif kegunaan;
• Lacak tautan internal yang rusak dengan Screaming Frog atau Xenu Link Sleuth. Coba perbaiki 404 setiap bulan;
• Tambahkan lebih banyak blok berbeda untuk mendapatkan tautan modular: ''Lihat juga...", ''Paling banyak dibeli'', ''Penjual TERBAIK'', ''Artikel yang paling banyak dibaca'', dll.;
• Terapkan penandaan situs untuk meningkatkan jumlah titik masuk ke situs Anda dan lalu lintas penelusuran. Namun, berhati-hatilah dengan duplikasi. Tag, kategori, halaman penulis tunduk pada noindex, ikuti;
• Periksa internal link yang paling populer dan tidak populer menggunakan GSC. Terkadang halaman dengan prioritas rendah bisa populer dengan tautan internal. Kami juga merekomendasikan untuk melakukan audit internal tautan setidaknya dua kali setahun;
• Terapkan struktur situs yang nyaman sehingga halaman terpenting dapat diakses dalam tiga klik (hipotesisnya cukup populer, tetapi pada saat yang sama kontroversial). Jangan izinkan halaman tersedia dalam lebih dari empat klik.

Memperbarui Konten Lama

Sebelum memublikasikan sesuatu yang baru, identifikasi konten yang berkinerja buruk. Ingatlah bahwa dengan meluncurkan kembali varian lama, Anda mengizinkan konsumen untuk memanfaatkannya. Selanjutnya, Anda akan beralih ke Google Analytics. Bandingkan tren tahun lalu dan tahun ini dan perbarui konten berdasarkan data. Atau, gunakan GSC. Di bagian Performance → Filtering Page → tentukan URL halaman web yang diinginkan.

Lihat daftar kueri utama yang halaman ini ditampilkan dalam pencarian dan pilih kueri baru yang ditambahkan ke halaman. Voila! Anda telah mengerjakan halaman yang diperlukan dan memperbarui konten.

Dengan menambahkan kata kunci ke alat pemeriksa posisi kata kunci SpySERP, Anda juga dapat melihat hasilnya setelah memperbarui konten.

Tulis Konten Berkualitas

Adapun teks itu sendiri, tulis untuk pembaca, bukan mesin pencari. Saat mengembangkan strategi konten SEO, arahkan ke fokus tematik. Sertakan statistik, kuis, dan riset untuk mendapatkan lebih banyak backlink. Terapkan pengelompokan: yaitu, berbagai bagian pada topik tertentu. Itu akan membantu mesin pencari menafsirkan dan memberi peringkat halaman situs web.

Parameter penting lainnya untuk membangun strategi SEO konten adalah panjang teks yang benar. Menurut beberapa penelitian, konten yang lebih panjang berkontribusi pada peringkat yang lebih tinggi. Tentu saja, Google tidak memberi peringkat situs hanya berdasarkan jumlah kata. Faktor-faktor berikut memengaruhi kinerja SEO konten yang lebih panjang:

• Memiliki banyak backlink;
• Jika teks memiliki lebih dari 1500 kata, itu menarik 68,1% lebih banyak perhatian daripada yang lebih pendek;
• Google RankBrain "menghargai" konten berharga dengan peringkat tinggi.

Konten harus pada tingkat ahli. Misalnya, dokter mengambil bagian dalam mengisi situs web tentang topik medis; programmer, penguji harus terlibat dalam IT, dll. Artinya, mematuhi prinsip EAT (keahlian, otoritas, dan kepercayaan). Jangan lupa untuk menambahkan kata kunci ke judul Anda juga. Juga, buat navigasi yang membantu dan ramah pengguna.

Tambahkan Video ke Situs

Taktik SEO lain tahun ini adalah penyertaan video di halaman situs web. Jadi, menurut Forrester Research, kemungkinan munculnya video dari halaman di posisi SERP pertama adalah 50 kali lebih tinggi daripada halaman yang hanya berisi teks. Statistik lain adalah bahwa 62% dari pencarian standar berisi video. Selain itu, tren beberapa tahun terakhir adalah bahwa pengguna masih menyukai dan mengandalkan video ketika memutuskan untuk membeli suatu produk atau layanan.

Saat menyematkan video, perlu diingat bahwa Google memiliki lima format hasil pencarian utama:

1. Universal. Dalam penelusuran klasik, video ditampilkan sebagai sepuluh tautan biru;
2. Fragmen yang Dipilih. Mesin pencari langsung menautkan ke YouTube atau halaman situs web dengan video;
3. Pencarian video vertikal berfokus pada topik tertentu. Itu juga dapat mencakup peta, video, gambar, dan pembelian;
4. Pencarian vertikal gambar dari video;
5. Google Discover - saat gambar mini video muncul di umpan.

Omong-omong, Google Web Stories adalah program yang mirip dengan Armada Instagram dan Twitter. Saat ini, terlalu dini untuk membicarakannya karena mungkin menjadi penghuni lain dari Google Graveyard.

Keuntungan menerapkan video di halaman web adalah sebagai berikut:

• Kemampuan untuk meningkatkan durasi kunjungan;
• Mendapatkan langganan tambahan;
• Menumbuhkan kredibilitas dan keandalan merek;
• Mendemonstrasikan proposisi nilai kepada prospek dan mendorong mereka untuk mengambil tindakan;
• Pengiriman pesan instan ke audiens target.

Untuk menentukan strategi SEO mana yang akan diterapkan untuk menargetkan konten video, analisis kata kunci apa yang mereka rangking. Alat Ahrefs, yang telah kita bahas, sangat cocok untuk tujuan ini. Di tab Penjelajah Kata Kunci, masukkan kata kunci dan pilih negara. Selanjutnya, buka fitur SERP dan pilih Video. Dengan melakukan ini, Anda akan mendapatkan gagasan tentang kata-kata mana yang memiliki tujuan pengguna yang benar.

Anda juga dapat menggunakan alat GSC.

Di tab Performa, atur parameter berikut: Jenis penelusuran: Video, dan potongan waktu yang Anda minati.

Cara mengoptimalkan konten video:

• Buat deskripsi singkat;
• Buat judul serelevan mungkin dengan H1 dan judul halaman web;
• Gunakan transkrip: prospek harus dengan mudah mengetahui tentang apa itu tanpa suara;
• Terapkan markup data terstruktur menggunakan kosakata Schema.org;
• Memasukkan video dalam peta XML (lebih baik membuat yang terpisah).

Menggunakan Kata Kunci Ekor Panjang

Menurut penelitian, kata kunci ekor panjang menghasilkan sekitar 70% dari semua permintaan pencarian. Itu tergantung pada mereka bagaimana Anda menghasilkan lalu lintas organik. Mari kita lihat mengapa frase kunci adalah cawan suci dari strategi SEO global tahun ini.

1. Itulah cara Anda untuk tetap menjadi yang terdepan dalam persaingan: kata-kata dengan volume tinggi dan SD rendah akan membawa dampak maksimal;
2. Mereka lebih banyak mengonversi: tingkat rata-ratanya adalah 36%. Menurut data WordStream, 10% halaman arahan teratas memiliki tingkat konversi sekitar 11,45%;
3. Frasa kunci seperti ini membuat konteks untuk konten Anda;
4. Sebagian besar lalu lintas organik berasal dari kueri hanya dengan kata kunci seperti itu;
5. Frase kunci yang panjang adalah jaminan nilai bagi pembaca, sehingga memperkuat posisi konten.

Anda juga dapat menemukan kata kunci ekor panjang menggunakan Ahrefs dengan membuka tab jumlah kata atau menggunakan layanan gratis Jawab Publik.

Salah satu cara termudah untuk melacak kueri semacam itu adalah petunjuk Google: ambil topik yang diperluas dan masukkan ke dalam bilah pencarian. Anda akan melihat saran IsiOtomatis. Ini akan menjadi kunci yang spesifik atau kurang populer. Juga, pastikan untuk menganalisis situs web teratas untuk kueri serupa.

Optimalisasi kata kunci ekor panjang terdiri dari:

• tag judul meta berlaku;
• penggunaan gambar;
• menambahkan judul dalam artikel di bawah frasa kunci ini;
• penempatan tautan eksternal.

Omong-omong, frasa kunci terkait langsung dengan asisten suara. Lagi pula, pengguna biasanya menggunakan kata kunci yang panjang dalam pencarian suara.

Pencarian suara

Pada tahun 2018, sekitar 7 dari 10 pengguna lebih suka mencari informasi dengan cara ini. Tahun ini statistik telah berubah karena sekarang sekitar 55% remaja menggunakan pencarian suara setiap hari. Kategori orang dewasa yang mengaku percaya diri menggunakan smart speaker pun tidak ketinggalan. Perkiraan SEO mengenai opsi ini tidak ambigu: Anda akan memasukkannya ke dalam strategi Anda.

Apa yang bisa dilakukan:

• Analisis kueri penelusuran di Google Analytics;
• Temukan dalam kueri Ahrefs dengan memasukkan kata-kata pertanyaan: apa, bagaimana, di mana, dll.;
• Optimalkan halaman untuk kueri ini;
• Buat FAQ;
• Buat blok Tanya-Jawab;
• Menerapkan mikrodata.

Vital Web Inti

Core Web Vitals adalah serangkaian faktor yang dirancang untuk mengevaluasi produktivitas halaman situs web berdasarkan data saat ini.

Ini menunjukkan kinerja URL yang dikelompokkan ke dalam tiga kategori menurut status, grup URL analog, dan jenis metrik:

1. Cat Contentful Terbesar (LCP). Itu adalah waktu untuk menampilkan elemen yang paling menonjol pada halaman (bisa berupa video, gambar, atau blok teks besar). Parameter ini pada dasarnya menginformasikan bahwa Anda dapat memuat alamat. LCP Agg atau LCP Agregat adalah parameter laporan lain yang menunjukkan waktu ketika 75% kunjungan URL mengarsipkan level LCP.
2. First Input Delay (FID) adalah waktu antara tindakan klien dan reaksi situs web. Parameter ini diukur dari unit mana pun yang diklik konsumen untuk pertama kali dalam satu sesi. Opsi ini penting pada halaman di mana seseorang harus melakukan beberapa tindakan sebelum menjadi interaktif. Seperti parameter sebelumnya, Agg FID menyiratkan 75% kehadiran URL dengan FID yang sama atau bahkan lebih besar.
3. Pergeseran Tata Letak Kumulatif (CLS) adalah data tentang unit halaman antarmuka yang bergeser selama pemuatannya. Di sini nilai "0" menandakan tidak ada pergeseran. Peningkatannya menunjukkan adanya pertumbuhan jumlah shift. Prospek kurang merasakan perpindahan elemen apa pun. Karena itu, penting untuk menyingkirkannya. Agregat CLS adalah CLS terendah untuk 75% kunjungan halaman web.

Sebelumnya, dan sekarang juga, kecepatan unduhan adalah salah satu faktor peringkat utama di Google. Tetapi ia memutuskan untuk melangkah lebih jauh dan meningkatkan algoritme peringkatnya. Sekarang ia mencoba tidak hanya untuk menganalisis kecepatan pemuatan situs web, tetapi juga untuk memahami bagaimana konsumen berinteraksi dengan sebuah halaman.

Bagaimana cara meningkatkan Vital Web Inti?

Untuk menemukan data tentang Core Web Vitals, buka panel webmaster GSC lalu ke tab Enhancement → Core Web Vitals.

Dan hal pertama yang perlu Anda lakukan adalah menganalisis data yang dipublikasikan di GSC. Sebaiknya gunakan data Seluler terlebih dahulu (Buruk, lalu Perlu Peningkatan). Dalam laporan Google Search Console, Anda dapat melihat data pengalaman pengguna dari seluruh situs web, bukan hanya satu halaman. Manfaatkan alat PageSpeed ​​Insights, yang menganalisis konten dan mempercepat pemuatan halaman. Juga, terapkan instrumen Mercusuar Chrome untuk tujuan ini. Selanjutnya, terapkan perincian tindakan untuk meningkatkan tiga tolok ukur ini:

• LCP
• FID
• CLS

Setelah memperbaiki bug, beri tahu tentang koreksi GSC di tab Mulai Pelacakan.

Analisis Reguler Profil Tautan Pesaing

Mari kita asumsikan bahwa profil tautan pesaing telah dianalisis beberapa kali. Jika Anda terus memantau pesaing Anda, Anda dapat melihat tautan baru yang mereka terima. Saat menemukan tautan baru, jelajahi domain. Jika itu bagus dan relevan dengan topik Anda, hubungi pemilik dan posting konten di situs web mereka. Lakukan hal yang sama untuk tautan yang rusak.

Jika Anda ingin mendapatkan konten yang relevan dengan mudah, temukan setidaknya dua pesaing, dan tempatkan konten Anda di domain mereka.

Quora dan Situs Tanya Jawab Lainnya

Situs tanya jawab juga merupakan salah satu strategi tautan SEO yang tidak jelas. Mereka tidak hanya memungkinkan Anda mendapatkan backlink dari domain tepercaya, tetapi Anda juga dapat berinteraksi dengan prospek yang tertarik, asalkan jawabannya ahli. Itu juga berlaku untuk Quora, yang menyatukan influencer yang mencakup berbagai topik dan minat. Misalnya, untuk mencari pertanyaan tertentu, Anda dapat memasukkan kueri, yang akan menghasilkan daftar jawaban.

Yahoo Answers adalah platform Tanya Jawab lainnya. Ini berbeda dari situs web pertama dalam kemungkinan mendapatkan jawaban berkualitas rendah. Tentu saja, Anda dapat menemukan rekomendasi yang cukup layak, tetapi untuk ini, Anda harus melihat beberapa rantai pertanyaan serupa. Omong-omong, Yahoo Answers mengumumkan penutupannya pada 4 Mei 2021. Mulai 20 April 2021, situs tersebut berencana untuk beralih ke mode membaca. Sepertinya situs ini bisa jadi korban kekurangan pengunjung.

Stack Overflow berfokus pada pengkodean. Juga, klien dapat memilih di sana! Answers.com memiliki konsep yang mirip dengan tiga konsep sebelumnya, tetapi dengan beberapa perbedaan. Misalnya, hal mendasar adalah bahwa platform memiliki peringkat SERP tertinggi. Situs ini juga memiliki fitur seperti Wikipedia. LawPivot adalah situs lain yang sangat layak yang menawarkan saran crowdsourcing dan masalah hukum.

Semua situs ini memiliki peringkat domain yang sangat baik dan sangat cocok untuk tautan balik untuk meningkatkan posisi situs. Untuk tujuan yang sama, Anda dapat menggunakan repost otomatis di jejaring sosial.

Artikel ini adalah panduan untuk praktik SEO terbaik tahun 2021. Tentu saja, banyak teknik pengoptimalan situs akan tetap sama dari tahun ke tahun karena mesin pencari bekerja pada satu tujuan - untuk memuaskan permintaan konsumen melalui manfaat konten yang relevan . Algoritma mereka dapat mengalami perubahan yang sering, dan ini secara langsung tergantung pada kebutuhan. Dengan meningkatkan setiap faktor pengoptimalan situs web dan bekerja pada pembuatan tautan, Anda dapat mencapai hasil yang baik.

Itu semua tergantung pada Anda: metode mana untuk meningkatkan RKPT yang akan Anda gunakan? Apakah Anda terutama akan mengerjakan kueri berekor panjang, atau mungkin berkonsentrasi pada Data Web Inti? Bagaimana Anda akan mengoptimalkan konten Anda? Beri tahu kami pendapat Anda di bagian komentar di bawah.