2021年の非自明なSEO戦術-新たなトレンドと小さなヒント

公開: 2022-05-04

何千ものSEOブログが、2021年にどのような種類の最適化、検索エンジンマーケティング、リンク構築戦略が最も効果的か疑問に思っているユーザーによってクロールされています。 他の人は、さまざまなトリッキーなリンク構築手法とアウトリーチ方法を投稿しています。 しかし、主な質問はまだ答えられていません-実際に機能する現代のSEOのベストプラクティスは何ですか？ この記事では、それを詳細に明らかにしようとします。 今年のベストSEOプラクティスを深く掘り下げて、将来の戦略を予測してみましょう。 スニペットのクリック率を上げる方法、最適なリンク構築戦略を見つける方法、動画を埋め込む方法など、重要な質問を確認します。これらは、学習内容のほんの一部にすぎません。次。 エキサイティングなことがたくさんあるので、読み続けてください！

目次

  • ページ上の最適化のヒント

    • CTRの改善

    • インターリンク

    • 古いコンテンツの更新

    • 質の高いコンテンツを書く

    • サイトにビデオを追加する

    • ロングテールキーワードの使用

    • 音声検索

    • コアWebバイタル

  • リンク構築のヒント

    • 競合他社のリンクプロファイルの定期的な分析

    • Quoraおよびその他のQ＆Aサイト

  • 結論

ページ上の最適化のヒント

CTRの改善

CTR（クリック数に対するインプレッション数の比率）は、オーガニックリストとスニペットを評価するための重要な指標です。 ゼロリミットウェブ調査によると、Googleアカウントの上位5つのオーガニック検索結果は、有料広告を含め、クリック数の67.6％を占めています。 同時に、最初の結果はすべてのクリックの約31.7％を収集します。つまり、キーワードがGoogleの最初のページに表示される頻度が高いほど、消費者はWebサイトにアクセスする可能性が高くなります。 それでは、高いクリック率を得るためのいくつかの特定のSEO戦術と戦略を見てみましょう。

魅力的なスニペット

スニペットはページの名刺であり、サイトへのより多くのオーガニックトラフィックを促進するための優れた方法です。 消費者は、それをクエリに完全に対応する有益な部分と見なします。 多くの場合、Googleはスニペットを書き直しますが、大きな影響を与えることができます。

  • メタタイトル、説明でロングテールキーワードを使用してテストします。
  • URLでターゲット単語を使用する-この行は、スニペットをよりクリックしやすくするのにも役立ちます。
  • クリック数は少ないものの、どのスニペットに多くのインプレッションがあるかを分析します。これらは継続的テストの対象です。
  • 頻繁にクリックされる投稿があり、それらが1年以上前に作成された場合は、常に実際の日付を保持してください。これは、投稿とその日付を更新する時期です。

ファビコン

モバイル検索結果にファビコンが存在することを潜在的な広告として認識したり、URLとは対照的に気を散らすものと見なしたりすることがあります。 しかし実際には、ファビコンはサイトの認知度を高めます。 Googleは、アイコンについて次のガイドラインを提供しています。

  • アイコンのサイズは、正方形の48ピクセル（48×48、96×96、144×144ピクセル）の倍数です。
  • ユニークなファビコンはブランドを視覚的に表しています。
  • アイコンは読みやすく、理解しやすいものです（特にモバイルデバイスの場合）。
  • アイコンファイルとホームページはスキャン可能です。
  • ファビコンURLは安定しています。
  • この画像はGoogleのポリシーに対応しており、不適切なアイコンやポルノ要素などは含まれていません。

リッチスニペット

検索ボットがWebサイト上のデータをより適切に認識できるようにするには、セマンティックマークアップを使用します。 たとえば、ブレッドクラムを使用すると、クリック率に影響します。 評価、価格、本、レシピの詳細もSERPに表示されます。 彼らは人々にあなたのスニペットをクリックするように促します。 もちろん、このマイクロデータはすべてのページに適しているわけではありません。特定のコンテンツに必要であることを確認してください。 データ取得処理を改善するには、ContactPage、Author、Organizationなどのより基本的な特性を投稿します（schema.orgによる）。

短く明確なURL

短縮URLはマーケティングと分析に重点を置いており、行動を促すフレーズを含むバリアントは会社を識別し、長いURLよりも見た目にも美しいものです。 また、一部のソーシャルプラットフォームでは、リンクを短くすることで文字数を制限しています。

リンク短縮サービスを利用するもう1つの理由は、クリックデータを適用してリンクアクティビティを追跡することです。 それはあなたが聴衆を引き付けるものを見つけて、マーケティングメッセージの有効性についての貴重なフィードバックを得るのを助けるでしょう。

Googleパッセージランキング

これは、比較的最近登場した新しいランキングアルゴリズムです。2020年11月19日、2021年2月10日から、英語のクエリで利用できるようになりました。 特別なSMITHアルゴリズムは、テキストフラグメントの意味を認識し、最も関連性の高い結果を提示できます。 これで、消費者の質問に対する実用的な回答を提供するページが検索で上位にランク付けされます。 さらに、記事自体に必要な資料の一部しか含まれていない場合があります。 したがって、コンテンツの一部がスニペットに表示される場合があります。


インターリンク

内部リンクは、SERPで上位にランク付けしたいWebサイトにとって不可欠です。 これらは、同じドメイン上の他の重要なページを指す戦略的なハイパーリンクです。 主な機能は、ページ間のリンクウェイトの分散、Webサイトのインデックス作成の増加、およびサイトへのより多くのオーガニックトラフィックの促進です。

外部リンク、またはバックリンクは、他のドメインの宛先を指し、ランキング要素でもあります。 彼らの助けを借りて、リソース権限が決定されます。

したがって、今年はリンクを忘れないでください。

  • コンテンツリンクにはもっと手間がかかります。 良い結果を得るには、計画を活用してください。
  • CMSのプラグインリンクは管理が簡単です。たとえば、記事の下にある「トピックの詳細を読む」ブロックなどです。 それらは多くの内部リンクを取得することを可能にします。

次のガイドラインは、SEOWebサイト戦略を改善するのに役立ちます。

  • プロモーションのために重要なページを最も頻繁にリンクします。 リンクテキストとしてターゲットキーワードを使用します。
  • 消費者へのメリットと近隣の良い要因を考慮して、発信リンクを残します。 低品質のリソースを参照することにより、サイトは信頼できないと見なされる可能性があり、その逆も同様です。
  • 内部リンクに「nofollow」を使用しないでください。 リンクの重みをページに転送せずに、この方法でクロール予算を節約できるというのは誤解です。
  • 大規模なWebサイトがある場合は、HTMLマップを使用してください。 これにより、ユーザーは情報を見つけやすくなり、ボットは別のクロールソースを利用できるようになります。
  • 関連するリンクテキストは、検索エンジンがページの意味を解釈し、複雑な検索タスクを解決するのに役立ちます。 その上、それらは消費者にとって便利でシンプルなツールです。つまり、ユーザビリティの定性的な指標です。
  • ScreamingFrogまたはXenuLinkSleuthを使用して壊れた内部リンクを追跡します。 毎月404を修正してみてください。
  • モジュラーリンクを取得するには、さらにさまざまなブロックを追加します。「関連項目...」、「最も購入された」、「トップセラー」、「最も読まれた記事」など。
  • サイトのタグ付けを適用して、サイトと検索トラフィックへのエントリポイントの数を増やします。 ただし、重複には注意してください。 タグ、カテゴリ、作成者のページはnoindexの対象であり、フォローします。
  • GSCを使用して、最も人気のある内部リンクと人気のない内部リンクを確認します。 優先度の低いページが内部リンクで人気がある場合があります。 また、リンクの内部監査を少なくとも年に2回実施することをお勧めします。
  • 最も重要なページに3回クリックするだけでアクセスできるように、便利なサイト構造を実装します（この仮説は非常に人気がありますが、同時に物議を醸しています）。 4回以上のクリックでページを利用できるようにしないでください。

古いコンテンツの更新

新しいものを公開する前に、パフォーマンスの低いコンテンツを特定します。 古いバリアントを再起動することで、消費者がそれから利益を得ることができるようになることを忘れないでください。 次に、GoogleAnalyticsに目を向けます。 過去と現在の傾向を比較し、データに基づいてコンテンツを更新します。 または、GSCを使用します。 [パフォーマンス]→[フィルタリングページ]のセクションで、Webページの目的のURLを指定します。

パフォーマンスGsc

このページが検索に表示される主要なクエリのリストを調べて、ページに追加された新しいクエリを選択します。 出来上がり！ 必要なページをドットで処理し、コンテンツを更新しました。

SpySERPキーワード位置チェッカーツールにキーワードを追加することで、コンテンツ更新後の結果も確認できます。

キーワード位置チェッカーツール

質の高いコンテンツを書く

テキスト自体については、検索エンジンではなく、読者向けに記述してください。 SEOコンテンツ戦略を開発するときは、テーマに焦点を当てることを目指してください。 より多くの被リンクを取得するために、統計、クイズ、および調査を含めます。 クラスタリングを適用します。つまり、特定のトピックに関するさまざまな部分です。 これは、検索エンジンがWebサイトページを解釈してランク付けするのに役立ちます。

コンテンツSEO戦略を構築するためのもう1つの重要なパラメーターは、正しいテキストの長さです。 いくつかの調査によると、コンテンツが長いほどランキングが高くなります。 もちろん、Googleは単語数だけでサイトをランク付けするわけではありません。 次の要因は、より長いコンテンツのSEOパフォーマンスに影響を与えます。

  • たくさんの被リンクがある;
  • テキストに1500語を超える場合、短いテキストよりも68.1％多く注目されます。
  • Google RankBrainは、高ランクの貴重なコンテンツに「報酬」を与えます。

コンテンツはエキスパートレベルである必要があります。 たとえば、医師は医療トピックに関するWebサイトの記入に参加しました。 プログラマー、テスターはITなどに関与する必要があります。つまり、EATの原則（専門知識、権限、信頼）を順守する必要があります。 タイトルにもキーワードを追加することを忘れないでください。 また、便利でユーザーフレンドリーなナビゲーションを作成します。

サイトにビデオを追加する

今年のもう1つのSEO戦術は、Webサイトページへのビデオの掲載です。 したがって、Forrester Researchによると、最初のSERP位置のページからビデオが出現する確率は、テキストのみで埋められたページの50倍です。 もう1つの統計は、標準検索の62％にビデオが含まれていることです。 また、ここ数年の傾向として、ユーザーは製品やサービスの購入を決定する際に、依然としてビデオを愛し、信頼しています。

動画を埋め込む場合、Googleには5つの主要な検索結果形式があることに注意してください。

  1. ユニバーサル。 従来の検索では、ビデオは10個の青いリンクとして表示されます。
  2. 選択されたフラグメント。 検索エンジンは、YouTubeまたはビデオ付きのWebサイトのページに直接リンクしています。
  3. 特定のトピックに焦点を当てた垂直方向のビデオ検索。 また、地図、ビデオ、画像、購入を含めることもできます。
  4. ビデオからの画像の垂直検索。
  5. GoogleDiscover-動画のサムネイルがフィードに表示されるとき。

ちなみに、グーグルウェブストーリーはインスタグラムやツイッターの艦隊を彷彿とさせるプログラムです。 現時点では、Google Graveyardの別の居住者になる可能性があるため、それについて話すのは時期尚早です。

Webページにビデオを実装する利点は次のとおりです。

  • 訪問期間を延長する機能。
  • 追加のサブスクリプションを取得します。
  • ブランドの信頼性と信頼性を高める。
  • 見込み客に価値提案を示し、行動を起こすように促します。
  • ターゲットオーディエンスへのインスタントメッセージ配信。

動画コンテンツのターゲティングに適用するSEO戦略を決定するには、それらがランク付けしているキーワードを分析します。 すでに説明したAhrefsツールは、この目的に最適です。 [キーワードエクスプローラー]タブで、キーワードを入力して国を選択します。 次に、SERP機能を開き、[ビデオ]を選択します。 これを行うことにより、どの単語が正しいユーザー目的を持っているかを知ることができます。

用語を持っているAhrefs

GSCツールを使用することもできます。

Gsc検索タイプ

[パフォーマンス]タブで、次のパラメータを設定します。検索タイプ：ビデオ、および関心のあるタイムスライス。

ビデオコンテンツを最適化する方法：

  • 簡単な説明をしてください。
  • H1とWebページのタイトルにできるだけ関連するタイトルを作成します。
  • トランスクリプトを使用する：見込み客は、音がなくてもそれが何であるかを簡単に見つける必要があります。
  • Schema.orgの語彙を利用して構造化データのマークアップを適用します。
  • ビデオをXMLマップに組み込みます（別のビデオを作成することをお勧めします）。



ロングテールキーワードの使用

調査によると、ロングテールキーワードはすべての検索クエリの約70％を占めています。 それはあなたが有機的なトラフィックをどのように生成するかによって異なります。 キーフレーズが今年のグローバルSEO戦略の聖杯である理由を見てみましょう。

  1. これが、競合他社に先んじる方法です。ボリュームが大きく、SDが低い単語は、最大の影響をもたらします。
  2. 彼らはより変換しています：その平均率は36％です。 WordStreamのデータによると、ランディングページの上位10％のコンバージョン率は約11.45％です。
  3. このようなキーフレーズは、コンテンツのコンテキストを作成します。
  4. オーガニックトラフィックのほとんどは、そのようなキーワードを使用したクエリから発生します。
  5. 長いキーフレーズは、読者にとっての価値を保証するものであり、それによってコンテンツの位置を強化します。

単語数タブに移動するか、Answer the Publicの無料サービスを利用して、Ahrefsを使用してロングテールキーワードを見つけることもできます。

同じ用語を持つAhrefs

このようなクエリを追跡する最も簡単な方法の1つは、Googleのヒントです。拡張トピックを取得して検索バーに入力します。 オートフィルの提案が表示されます。 これらは特定のキーまたはあまり人気のないキーになります。 また、同様のクエリについては、上位のWebサイトを必ず分析してください。

ロングテールキーワードの最適化は、次のもので構成されます。

  • 適用するメタタイトルタグ。
  • 画像使用;
  • これらのキーフレーズの下の記事にタイトルを追加します。
  • 外部リンクの配置。

ちなみに、キーフレーズは音声アシスタントに直接関係しています。 結局のところ、ユーザーは通常、音声検索で長いキーワードを利用します。


音声検索

2018年には、10人のユーザーのうち約7人がこの方法で情報を探すことを好みました。 今年は、10代の若者の約55％が毎日音声検索を使用しているため、統計が変更されました。 スマートスピーカーを利用することに自信を持っていると述べた大人のカテゴリーは、彼らに遅れをとっていません。 このオプションに関するSEOの予測は明確です。つまり、戦略に正確に導入することになります。

何ができるか：

  • GoogleAnalyticsで検索クエリを分析します。
  • 質問語を含めることにより、Ahrefsクエリで検索します：何、どのように、どこでなど。
  • これらのクエリ用にページを最適化します。
  • FAQを作成します。
  • 質問をする-回答ブロック;
  • マイクロデータを実装します。


コアWebバイタル

Core Web Vitalsは、現在のデータに基づいてWebサイトページの生産性を評価するために設計された一連の要素です。

コアWebバイタル

これは、ステータス、類似URLのグループ、およびメトリックのタイプに応じて3つのカテゴリにグループ化されたURLのパフォーマンスを示しています。

  1. 最大のコンテンツフルペイント（LCP）。 これは、ページ上で最も目立つ要素（ビデオ、画像、または大きなテキストブロックなど）を表示するときです。 このパラメータは基本的に、アドレスをロードできることを通知します。 AggLCPまたはAggregateLCPは、URLアクセスの75％がLCPレベルをアーカイブする時間を示す別のレポートパラメータです。
  2. First Input Delay（FID）は、クライアントのアクションとWebサイトの反応の間の時間です。 このパラメータは、消費者がセッションで初めてクリックした任意の単位から測定されます。 このオプションは、インタラクティブになる前に人が何らかのアクションを実行する必要があるページでは不可欠です。 前のパラメーターと同様に、Agg FIDは、同じFIDまたはそれ以上のURL出席の75％を意味します。
  3. 累積レイアウトシフト（CLS）は、ロード中にシフトするインターフェイスページユニットに関するデータです。 ここで、「0」の値はシフトがないことを意味します。 その増加は、シフト数の増加を示しています。 見込み客は、要素の変位をほとんど認識していません。 したがって、それを取り除くことが不可欠です。 集約されたCLSは、Webページへのアクセスの75％で最も低いCLSです。

以前も今も、ダウンロード速度はGoogleの主要なランキング要素の1つです。 しかし、さらに進んでランキングアルゴリズムを改善することにしました。 現在、ウェブサイトの読み込み速度を分析するだけでなく、消費者がページをどのように操作しているかを理解しようとしています。

コアWebバイタルを改善する方法は？

Core Web Vitalsでデータを検索するには、GSC Webマスターパネルに移動し、[拡張]タブ→[CoreWebVitals]に移動します。

コアWebバイタルチャート

そして、最初に行う必要があるのは、GSCで公開されたデータを分析することです。 最初にモバイルデータを操作することをお勧めします（[悪い]、次に[改善が必要]）。 Google検索コンソールレポートでは、1ページだけでなく、ウェブサイト全体のユーザーエクスペリエンスデータを確認できます。 コンテンツを分析してページの読み込みを高速化するPageSpeedInsightsツールを利用します。 また、この目的のためにChromeLighthouse機器を適用します。 さらに、アクションの内訳を適用して、次の3つのベンチマークを改善します。

  • LCP
  • FID
  • CLS

バグを修正したら、[追跡の開始]タブでGSCの修正について通知します。

リンク構築のヒント

競合他社のリンクプロファイルの定期的な分析

競合他社のリンクプロファイルがすでに数回分析されていると仮定しましょう。 競合他社を常に監視している場合は、競合他社が受け取る新しいリンクを確認できます。 新しいリンクを見つけるときは、ドメインを調べてください。 それがあなたのトピックに良く関連しているなら、所有者に連絡して彼らのウェブサイトにコンテンツを投稿してください。 壊れたリンクについても同じようにします。

関連するコンテンツを簡単に入手したい場合は、少なくとも2つの競合他社を見つけて、コンテンツをそのドメインに配置します。


Quoraおよびその他のQ＆Aサイト

Q＆Aサイトも非自明なSEOリンク戦略の1つです。 信頼できるドメインからバックリンクを取得できるだけでなく、回答が専門家であれば、関心のある見込み客とやり取りすることもできます。 これは、幅広いトピックや関心をカバーするインフルエンサーをまとめるQuoraにも当てはまります。 たとえば、特定の質問を検索するには、回答のリストを生成するクエリを入力できます。

Yahoo Answersはもう1つのQ＆Aプラットフォームです。 質の低い回答が得られる可能性が最初のウェブサイトとは異なります。 もちろん、非常に価値のある推奨事項を見つけることができますが、そのためには、同様の質問のいくつかのチェーンを調べる必要があります。 ちなみに、Yahoo Answersは2021年5月4日に閉鎖を発表した。2021年4月20日から、サイトは読み取りモードに切り替える予定である。 このサイトは訪問者の不足の犠牲者である可能性があるように見えます。

StackOverflowはコーディングに重点を置いています。 また、クライアントはそこで投票することができます！ Answers.comのコンセプトは前の3つと似ていますが、いくつかの違いがあります。 たとえば、基本的なことは、プラットフォームのSERPランキングが最も高いということです。 このサイトには、ウィキペディアのような機能もあります。 LawPivotは、クラウドソーシングのアドバイスや法的な問題を提供するもう1つの非常にまともなサイトです。

これらのサイトはすべて優れたドメインランキングを持っており、サイトの位置を上げるためのバックリンクに最適です。 同じ目的で、ソーシャルネットワークでの自動再投稿を使用できます。

結論

この記事は、2021年のSEOのベストプラクティスのガイドです。もちろん、検索エンジンは単一の目標に取り組んでいるため、多くのサイト最適化手法は毎年同じです。つまり、関連するコンテンツのメリットを通じて消費者の質問に応えます。 。 彼らのアルゴリズムは頻繁に変更される可能性があり、これはニーズに直接依存します。 ウェブサイトの最適化の各要素を改善し、リンク構築に取り組むことで、良い結果を達成することができます。

それはすべてあなた次第です：CTRを上げるためのどの方法を利用しますか？ あなたは主にロングテールクエリに取り組みますか、それともコアWebバイタルに集中しますか？ コンテンツをどのように最適化しますか？ 下記のコメント欄でご意見をお聞かせください。