كيف تبدأ الإعلان على TikTok

إذا لم تنضم بعد إلى TikTok ، فقد تفقد إمكانات مبيعات هائلة . هذا لأن تطبيق الوسائط الاجتماعية الشهير يصل الآن إلى قاعدة مذهلة من مليار مستخدم.

في حين أن TikTok لا يزال المكان المناسب لمقاطع الفيديو القصيرة الملتوية والتحديات الفيروسية ، فهو أيضًا المكان الذي يذهب إليه العديد من المستهلكين للبحث عن أحدث الاتجاهات وأحدث المنتجات. في الواقع ، يتوجه 58٪ من المستخدمين مباشرة إلى التطبيق لإلهام التسوق. مع وجود الكثير من الرؤية والعديد من المستخدمين المتفاعلين ، ليس من المنطقي الإعلان على منصة الوسائط الاجتماعية الأسرع نموًا في العالم.

جمهور TikTok

في حين أن جمهور TikTok يتجه إلى الشباب (ما يقرب من نصف قاعدته هو Gen Z) ، فإن منصة وسائل التواصل الاجتماعي تجذب أيضًا جيل الألفية ، والجيل العاشر ، والعاملين في مواليد. تمثل النساء في الفئة العمرية 18-24 ما يقرب من ربع جمهور إعلانات TikTok (24.7٪).

TikTok هي ثالث أكبر منصة للتواصل الاجتماعي في الولايات المتحدة مع 94.1 مليون مستخدم شهريًا . يحتوي التطبيق الذي يتخذ من الصين مقراً له أيضًا على قاعدة مستخدمين كبيرة في بلدان مثل إندونيسيا وتايلاند وفيتنام ، مما يجعله خيارًا قويًا للمعلنين الذين يتطلعون إلى جذب جمهور عالمي.

يمكن للشركات الصغيرة والكبيرة الإعلان على TikTok ، ولكن التطبيق هو الأنسب للعلامات التجارية التي تبحث عن جماهير كبيرة ومتفاعلة. العلامات التجارية التي تستهدف العملاء من سن 35 وما دون (خاصة النساء) وتأمل في بناء وجود قوي في آسيا والشرق الأوسط سيكون لديها أفضل فرصة للنجاح في الإعلان على TikTok.

أنواع إعلانات TikTok

تعتبر إعلانات TikTok فعالة للغاية لدرجة أن 92٪ من المستخدمين على مستوى العالم اتخذوا إجراءً بعد مشاهدة TikTok. يقدم TikTok خمسة أنواع أساسية من الإعلانات:

إعلانات في الخلاصة

الإعلانات ضمن الخلاصة هي إعلانات فيديو تصل مدتها إلى 60 ثانية ويتم عرضها ضمن موجز أخبار "For You" للمستخدمين. نظرًا لأنها مدمجة في موجز الأخبار الأصلي ، فإنها تمتزج جيدًا مع المحتوى الذي ينشئه المستخدم ، مما يجعل المستخدمين أقل عرضة لتجنبه. ومع ذلك ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك لافتًا للنظر وجذابًا بما يكفي لمنع الجماهير من التمرير إلى الماضي. يمكن للمستخدمين بعد ذلك إبداء الإعجاب والتعليق والتفاعل ومشاركة مقاطع الفيديو الإعلانية الخاصة بك.

قد تتضمن أمثلة الإعلانات ضمن الخلاصة ما يلي:

• تقدم ماركات التجميل برنامج تعليمي سريع
• تقدم العلامات التجارية للأطعمة وصفات سريعة أو أفكار تحضير
• تعرض العلامات التجارية الرياضية تمارين لتجربتها

ما مدى فعالية ذلك؟

تدعي TikTok أن الإعلانات يتم تبنيها مثل المحتوى الأصلي ، مما دفع 72 ٪ من المستخدمين إلى القول إن الإعلانات على المنصة ملهمة. وجدت دراسة أجرتها دراسة Neuro-Insight أن إعلانات TikTok In-Feed تحقق 23٪ ذاكرة تفصيلية أعلى من الإعلانات التلفزيونية.

استحواذ العلامة التجارية

يظهر إعلان الاستحواذ على العلامة التجارية بشكل صحيح عندما يفتح مستخدمو TikTok التطبيق ، و "يستولون" على الشاشة لبضع ثوان وينتهي كفيديو ضمن التغذية. الإعلانات حصرية للغاية ، وتقدم مواقع لعلامة تجارية واحدة فقط لكل فئة وبلد في اليوم ، وهي أغلى من خيارات الإعلانات الأخرى. ومع ذلك ، فإن نوع الإعلان يؤدي إلى زيادة الوعي والمبيعات لأنه يضع علامتك التجارية مباشرة في مجال رؤية جمهورك المستهدف.

ما مدى فعالية ذلك؟

تعتبر إعلانات الاستحواذ على العلامة التجارية فعالة للغاية لأنها تهيمن على شاشات المستخدمين دون القلق من الإعلانات المنافسة. كل تفاعل إعلان يستمر 24 ساعة.

TopView

تشبه إعلانات TopView عمليات الاستحواذ على العلامة التجارية ، ولكنها تتأخر قليلاً. تظهر في موجز For You الخاص بالمستخدم بعد ثلاث ثوانٍ وتحتل الشاشة الكاملة مع ما يصل إلى 60 ثانية من الفيديو مع التشغيل التلقائي والصوت.

ما مدى فعالية ذلك؟

وفقًا لـ TikTok ، يقول 71٪ من المستخدمين أن TopView يجذب انتباههم. بالنسبة للعلامات التجارية CPG ، تحقق إعلانات TikTok فعالية مبيعات أعلى بنسبة 67٪ مقارنة بإجمالي TikTok المدفوع. عند دمجه مع إعلانات In-Feed ، أثبت TopView أنه أكثر أنواع الإعلانات فعالية في TikTok في زيادة تأثير المبيعات.

تحدي الهاشتاج ذو العلامات التجارية

تعد تحديات Hashtag ذات العلامات التجارية حصرية لـ TikTok. يشجعون المستخدمين على إنشاء محتوى يتميز بعلامات التصنيف التي ترعاها والتي تثير اتجاهات وحركات ثقافية جديدة من خلال إصدار تحديات تشاركية.

ما مدى فعالية ذلك؟

تزعم TikTok أن تحديات Hashtag ذات العلامات التجارية لها معدل مشاركة متوسط ​​يبلغ 17.5٪ ، وقد حقق أكثر من نصف الإعلانات عائد نفقات إعلانية أكبر من 5 دولارات لصناعة CPG. كشفت دراسة حديثة أجرتها شركة Nielsen MMx أيضًا أن المشاركة العضوية تضاعف عائد النفقات الإعلانية لصناعة CPG عند قياسها باستخدام تحدي Hashtag ذي العلامات التجارية.

التأثيرات ذات العلامات التجارية

التأثيرات أو المرشحات ذات العلامات التجارية عبارة عن عدسات فيديو مخصصة للواقع المعزز يمكن للمستخدمين تنشيطها لإنشاء محتوى فريد وقابل للمشاركة. إنها تسمح للعلامات التجارية بإضافة ألعاب قابلة للتخصيص ، وملصقات ، وفلاتر ، ومؤثرات خاصة إلى محتوى الفيديو الخاص بالمستخدمين ويمكن أن تكون حية لمدة تصل إلى 10 أيام.

ما مدى فعالية ذلك؟

تعد التأثيرات ذات العلامات التجارية الأكثر فاعلية هي المتعة والتفاعل ، مما يؤدي إلى ظهور محتوى فيروسي وقابل للمشاركة يعزز الوعي بالعلامة التجارية.

تقدم TikTok أيضًا للتجار مجموعة من الحلول التجارية لزيادة المبيعات ، بما في ذلك واجهات المتاجر داخل التطبيق وروابط المنتجات وإعلانات المجموعة وإعلانات العرض الديناميكي والتسوق المباشر. أعلن التطبيق أيضًا عن المزيد من فرص التسوق عبر البث المباشر في الولايات المتحدة في عام 2022. صنف المتسوقون الأمريكيون البالغون مشاهدة البث المباشر على أنه أهم ميزة التجارة الاجتماعية التي يستخدمونها حاليًا ويخططون لاستخدام المزيد هذا العام.

من الحكمة أيضًا الشراكة مع المؤثرين المرتبطين بعلامتك التجارية ومنتجاتك. ابحث عن المؤثرين الذين لهم معنى لعلامتك التجارية ومنتجاتك من خلال سوق منشئي المحتوى . اختر من بين الآلاف من المؤثرين ودع TikTok يوصي بأفضل واحد لجمهورك بناءً على الرؤى المستندة إلى البيانات. بعد ذلك ، استخدم مركز بيع TikTok للتعاون معهم ، وقم بإعداد خطة ترويج ومشاركة الروابط التابعة.

ابدأ مع TikTok Advertising

يوفر TikTok for Business للعلامات التجارية القدرة على تشغيل الإعلانات والتواصل مع المؤثرين وتحليل بيانات الحملة والمزيد. يمكنك البدء في الإعلان على TikTok من خلال بضع خطوات بسيطة:

1. ابدأ حساب إعلانات TikTok . إذا كان لديك حساب حالي ، فيمكنك استخدامه للتسجيل في إعلانات TikTok.
2. قم بتثبيت TikTok Pixel . البكسل هو رمز تقوم بتثبيته على موقع الويب الخاص بك للمساعدة في مراقبة نشاط الزوار والمبيعات والأحداث الأخرى لمساعدتك في العثور على الجمهور المناسب لإعلانات TikTok الخاصة بك. بهذه الطريقة ، يمكنك استهداف المستخدمين الأكثر استجابة لإعلاناتك.
3. قم بإعداد حملة. سجّل الدخول إلى TikTok Ads Manager وحدد أهداف حملتك واسمها وميزانيتها.
4. قم بإنشاء مجموعة إعلانية لبدء تحديد مواضع الإعلان ، والجماهير ، والأهداف ، والأهداف ، والجدول الزمني ، وعروض الأسعار.
5. ابدأ في إنشاء المحتوى. قم بتحميل الصور أو مقاطع الفيديو لبدء جذب الأنظار وجذب العملاء.

تأكد من مراجعة إرشادات ومواصفات إعلانات TikTok لضمان الامتثال التام.

تساعدك ChannelAdvisor على الفوز في TikTok

تحتاج مساعدة؟ بدأت ChannelAdvisor دعم إعلانات TikTok في أبريل 2022 ، حيث تقدم دعمًا مُدارًا لمساعدتك على:

• تبسيط إنشاء الحملات وإدارتها وإعداد التقارير عبر أنواع الإعلانات
• تحويل بيانات المنتج وتحسينها وأتمتة تسليم الخلاصة
• قم بتنشيط الرؤى عبر القنوات عبر حملات التجارة الاجتماعية والتسويق الرقمي
• إدارة التكاليف واكتشاف فرص زيادة الإيرادات
• ساعد في توسيع نطاق وجودك في التجارة الاجتماعية

تعرف على المزيد حول دعمنا لـ TikTok في الندوة عبر الويب لإصدار المنتج لربيع 2022 . بعد ذلك ، ابدأ البيع على TikTok بتوجيه من الخدمات المُدارة من ChannelAdvisor عن طريق الاتصال بنا اليوم .