So starten Sie mit der Werbung auf TikTok

Veröffentlicht: 2022-06-25

Wenn Sie TikTok noch nicht beigetreten sind, verpassen Sie möglicherweise ein enormes Umsatzpotenzial . Denn die beliebte Social-Media-App erreicht mittlerweile eine unglaubliche Basis von einer Milliarde Nutzern.

Während TikTok immer noch der Ort für kurze, skurrile Videos und virale Herausforderungen ist, suchen viele Verbraucher hier nach den neuesten Trends und neuesten Produkten. Tatsächlich gehen 58 % der Nutzer sogar direkt zur App, um sich beim Einkaufen inspirieren zu lassen. Bei so viel Sichtbarkeit und so vielen engagierten Nutzern ist es ein Kinderspiel, auf der weltweit am schnellsten wachsenden Social-Media-Plattform zu werben.

Das TikTok-Publikum

Während das Publikum von TikTok jünger wird (fast die Hälfte seiner Basis ist Gen Z), zieht die Social-Media-Plattform auch Millennials, Gen X und Babyboomer an. Frauen in der Altersgruppe der 18- bis 24-Jährigen machen fast ein Viertel (24,7 %) des Werbepublikums von TikTok aus.

TikTok ist mit monatlich 94,1 Millionen Nutzern die drittgrößte Social-Media-Plattform in den USA . Die in China ansässige App hat auch eine große Nutzerbasis in Ländern wie Indonesien, Thailand und Vietnam, was sie zu einer guten Wahl für Werbetreibende macht, die ein globales Publikum anziehen möchten.

Kleine und große Unternehmen können auf TikTok werben, aber die App eignet sich am besten für Marken, die ein großes, engagiertes Publikum suchen. Marken, die auf Kunden unter 35 Jahren abzielen (insbesondere Frauen) und darauf hoffen, eine starke Präsenz in Asien und im Nahen Osten aufzubauen, haben die besten Chancen für eine erfolgreiche Werbung auf TikTok.

TikTok-Anzeigentypen

TikTok-Werbung ist so effektiv, dass 92 % der Nutzer weltweit eine Aktion ausgeführt haben, nachdem sie sich ein TikTok angesehen haben. TikTok bietet fünf Hauptanzeigentypen:

In-Feed-Anzeigen

In-Feed-Anzeigen sind Videoanzeigen mit einer Länge von bis zu 60 Sekunden, die im For You-Newsfeed der Benutzer angezeigt werden. Da sie in den nativen Newsfeed integriert sind, fügen sie sich gut in nutzergenerierte Inhalte ein, sodass Nutzer sie weniger wahrscheinlich vermeiden. Ihre Inhalte sollten jedoch auffällig und ansprechend genug sein, um das Publikum davon abzuhalten, vorbei zu scrollen. Nutzer können Ihre Werbevideos dann liken, kommentieren, interagieren und teilen.

Beispiele für In-Feed-Anzeigen könnten sein:

  • Schönheitsmarken mit einem schnellen Tutorial
  • Lebensmittelmarken, die schnelle Rezepte oder Zubereitungsideen anbieten
  • Sportmarken zeigen Übungen zum Ausprobieren

Wie effektiv ist es?

TikTok behauptet, dass Anzeigen wie native Inhalte angenommen werden, was 72 % der Benutzer dazu veranlasst, zu sagen, dass Anzeigen auf der Plattform inspirierend sind. Eine von Neuro-Insight durchgeführte Studie ergab, dass TikTok In-Feed Ads eine um 23 % höhere Detailerinnerung erreichen als TV-Werbung.

Markenübernahme

Eine Brand Takeover-Werbung erscheint, sobald TikTok-Benutzer die App öffnen, den Bildschirm für einige Sekunden „übernehmen“ und als In-Feed-Video enden. Die Anzeigen sind sehr exklusiv, bieten Positionen für nur eine Marke pro Kategorie und Land pro Tag und sind teurer als andere Anzeigenoptionen. Der Anzeigentyp fördert jedoch das Massenbewusstsein und den Umsatz, da er Ihre Marke direkt in die Sichtlinie Ihrer Zielgruppe rückt.

Wie effektiv ist es?

Anzeigen zur Markenübernahme sind äußerst effektiv, da sie die Bildschirme der Benutzer dominieren, ohne sich um konkurrierende Anzeigen sorgen zu müssen. Jede Anzeigeninteraktion dauert 24 Stunden.

Draufsicht

TopView-Anzeigen ähneln Markenübernahmen, sind jedoch etwas verzögert. Sie erscheinen nach drei Sekunden im For You-Feed eines Benutzers und nehmen den gesamten Bildschirm mit bis zu 60 Sekunden Video mit automatischer Wiedergabe und Ton ein.

Wie effektiv ist es?

Laut TikTok sagen 71 % der Nutzer, dass TopView ihre Aufmerksamkeit erregt. Für CPG-Marken erzielen TikTok-Anzeigen eine um 67 % höhere Verkaufseffektivität im Vergleich zu insgesamt bezahlten TikTok. In Kombination mit In-Feed-Anzeigen hat sich TopView als der effektivste Anzeigentyp von TikTok erwiesen, um den Umsatz zu steigern.

Marken-Hashtag-Challenge

Marken-Hashtag-Herausforderungen sind exklusiv für TikTok. Sie ermutigen Benutzer, Inhalte mit gesponserten Hashtags zu erstellen, die neue Trends und kulturelle Bewegungen auslösen, indem sie partizipative Herausforderungen ausgeben.

Wie effektiv ist es?

TikTok behauptet, dass Branded Hashtag Challenges eine durchschnittliche Engagement-Rate von 17,5 % haben und mehr als die Hälfte der Anzeigen einen ROAS von mehr als 5 US-Dollar für die CPG-Branche erzielt haben. Eine aktuelle Nielsen MMx-Studie ergab auch, dass organisches Engagement den ROAS für die CPG-Branche verdoppelte, wenn es mit der Branded Hashtag Challenge gemessen wurde.

Markeneffekte

Branded Effects oder Filter sind benutzerdefinierte Augmented-Reality-Videoobjektive, die Benutzer aktivieren können, um einzigartige, gemeinsam nutzbare Inhalte zu generieren. Sie ermöglichen es Marken, den Videoinhalten der Benutzer anpassbare Spiele, Aufkleber, Filter und Spezialeffekte hinzuzufügen, und können bis zu 10 Tage lang live sein.

Wie effektiv ist es?

Die effektivsten Branded Effects machen Spaß und sind ansprechend, indem sie virale und teilbare Inhalte auslösen, die die Markenbekanntheit steigern.

TikTok bietet Händlern auch eine Reihe von Handelslösungen zur Umsatzsteigerung, darunter In-App-Storefronts, Produktlinks, Sammlungsanzeigen, dynamische Showcase-Anzeigen und Live-Shopping. Die App hat auch mehr Livestream-Shopping-Möglichkeiten in den USA für 2022 angekündigt. Amerikanische erwachsene Käufer bewerteten das Anschauen von Livestreams als die wichtigste Social-Commerce-Funktion, die sie derzeit nutzen, und planen, dieses Jahr mehr zu nutzen.

Es ist auch ratsam, mit Influencern zusammenzuarbeiten, die sich auf Ihre Marke und Ihre Produkte beziehen. Finden Sie über den Creator Marketplace Influencer, die für Ihre Marke und Ihre Produkte sinnvoll sind . Wählen Sie aus Tausenden von Influencern und lassen Sie TikTok basierend auf datengesteuerten Erkenntnissen den besten für Ihr Publikum empfehlen. Verwenden Sie dann das TikTok Selling Center , um mit ihnen zusammenzuarbeiten, einen Werbeplan aufzustellen und Affiliate-Links zu teilen.

Beginnen Sie mit TikTok-Werbung

TikTok for Business bietet Marken die Möglichkeit, Anzeigen zu schalten, sich mit Influencern zu verbinden, Kampagnendaten zu analysieren und vieles mehr. Mit ein paar einfachen Schritten können Sie mit der Werbung auf TikTok beginnen:

  1. Starten Sie ein TikTok Ads-Konto . Wenn Sie ein bestehendes Konto haben, können Sie sich damit für TikTok Ads anmelden.
  2. Installieren Sie das TikTok-Pixel . Ein Pixel ist ein Code, den Sie auf Ihrer Website installieren, um Besucheraktivitäten, Verkäufe und andere Ereignisse zu überwachen und Ihnen dabei zu helfen, die richtige Zielgruppe für Ihre TikTok-Anzeigen zu finden. Auf diese Weise können Sie die Nutzer ansprechen, die am besten auf Ihre Anzeigen reagieren.
  3. Richten Sie eine Kampagne ein. Melden Sie sich beim TikTok Ads Manager an und geben Sie Ihre Kampagnenziele, Ihren Namen und Ihr Budget an.
  4. Erstellen Sie eine Anzeigengruppe, um mit der Auswahl Ihrer Anzeigenplatzierungen, Zielgruppen, Ziele, Ziele, Zeitpläne und Gebote zu beginnen.
  5. Beginnen Sie mit der Erstellung von Inhalten. Laden Sie Bilder oder Videos hoch, um Aufmerksamkeit zu erregen und Kunden anzuziehen.

Lesen Sie unbedingt die Anzeigenrichtlinien und -spezifikationen von TikTok , um die vollständige Einhaltung sicherzustellen.

ChannelAdvisor hilft Ihnen, bei TikTok zu gewinnen

Brauchen Sie Hilfe? ChannelAdvisor begann im April 2022 mit der Unterstützung von TikTok-Werbung und bietet verwalteten Support, um Ihnen zu helfen:

  • Optimieren Sie die Kampagnenerstellung, -verwaltung und -berichterstellung für alle Anzeigentypen
  • Transformieren und optimieren Sie Produktdaten und automatisieren Sie die Bereitstellung von Feeds
  • Aktivieren Sie kanalübergreifende Einblicke in Social Commerce- und digitale Marketingkampagnen
  • Verwalten Sie Kosten und entdecken Sie umsatzsteigernde Möglichkeiten
  • Helfen Sie mit, Ihre Social-Commerce-Präsenz zu skalieren

Erfahren Sie mehr über unsere Unterstützung für TikTok im Webinar zur Produktveröffentlichung im Frühjahr 2022 . Beginnen Sie dann mit dem Verkauf auf TikTok unter Anleitung von ChannelAdvisor Managed Services , indem Sie uns noch heute kontaktieren .