Как начать рекламу в TikTok

Опубликовано: 2022-06-25

Если вы еще не присоединились к TikTok, возможно, вы упускаете огромный потенциал продаж . Это потому, что популярное приложение для социальных сетей теперь достигает невероятной базы в один миллиард пользователей.

Хотя TikTok по-прежнему является местом для коротких, причудливых видеороликов и вирусных задач, многие потребители также ищут новейшие тенденции и новейшие продукты. На самом деле, 58% пользователей даже отправляются прямо в приложение за вдохновением для покупок. С таким большим охватом и таким количеством заинтересованных пользователей не составляет труда размещать рекламу на самой быстрорастущей в мире платформе социальных сетей.

Аудитория ТикТок

В то время как аудитория TikTok становится моложе (почти половина ее базы — поколение Z), платформа социальных сетей также привлекает миллениалов, поколение X и бэби-бумеров. Женщины в возрастной категории 18-24 лет составляют почти четверть (24,7%) рекламной аудитории TikTok.

TikTok — третья по величине социальная сеть в США с 94,1 млн пользователей в месяц . Китайское приложение также имеет большую базу пользователей в таких странах, как Индонезия, Таиланд и Вьетнам, что делает его хорошим выбором для рекламодателей, стремящихся привлечь глобальную аудиторию.

Малые и крупные компании могут размещать рекламу на TikTok, но приложение лучше всего подходит для брендов, которым нужна большая заинтересованная аудитория. Бренды, ориентированные на клиентов в возрасте 35 лет и младше (особенно женщин) и надеющиеся закрепиться в Азии и на Ближнем Востоке, будут иметь наилучшие шансы на успешную рекламу в TikTok.

Типы рекламы TikTok

Реклама TikTok настолько эффективна, что 92% пользователей во всем мире предпринимают действия после просмотра TikTok. TikTok предлагает пять основных типов рекламы:

Объявления в ленте

Объявления в ленте — это видеообъявления продолжительностью до 60 секунд, которые отображаются в новостной ленте пользователей For You. Поскольку они интегрированы в нативную новостную ленту, они хорошо сочетаются с пользовательским контентом, что снижает вероятность того, что пользователи будут его избегать. Тем не менее, ваш контент должен быть привлекательным и достаточно привлекательным, чтобы аудитория не пролистывала его. Затем пользователи могут ставить лайки, комментировать, взаимодействовать и делиться вашими рекламными видео.

Примеры рекламы в ленте могут включать:

  • Бренды косметики с кратким руководством
  • Продовольственные бренды, предлагающие быстрые рецепты или идеи приготовления
  • Спортивные бренды демонстрируют упражнения, которые стоит попробовать

Насколько это эффективно?

TikTok утверждает, что реклама воспринимается как нативный контент, что побудило 72% пользователей назвать рекламу на платформе вдохновляющей. Исследование, проведенное Neuro-Insight, показало, что реклама TikTok In-Feed обеспечивает на 23% более высокую детализацию памяти, чем телевизионная реклама.

Поглощение бренда

Объявление о поглощении бренда появляется сразу после того, как пользователи TikTok открывают приложение, «захватывает» экран на несколько секунд и заканчивается видео в ленте. Объявления являются очень эксклюзивными, предлагая позиции только для одного бренда в категории и стране в день, и стоят дороже, чем другие варианты рекламы. Тем не менее, этот тип рекламы способствует массовой осведомленности и продажам, поскольку он ставит ваш бренд прямо в поле зрения вашей целевой аудитории.

Насколько это эффективно?

Объявления о поглощении бренда очень эффективны, потому что они доминируют на экранах пользователей, не беспокоясь о конкурирующей рекламе. Каждое взаимодействие с рекламой длится 24 часа.

Вид сверху

Реклама TopView похожа на поглощение брендов, но с небольшой задержкой. Они появляются в ленте пользователя «Для вас» через три секунды и занимают весь экран с видео продолжительностью до 60 секунд с автовоспроизведением и звуком.

Насколько это эффективно?

По данным TikTok, 71% пользователей говорят, что TopView привлекает их внимание. Для брендов CPG реклама TikTok обеспечивает на 67% более высокую эффективность продаж по сравнению с общей платой TikTok. В сочетании с рекламой в ленте TopView оказался наиболее эффективным типом рекламы TikTok для увеличения продаж.

Конкурс фирменных хэштегов

Фирменные хэштег-челленджи — это эксклюзив для TikTok. Они поощряют пользователей создавать контент со спонсируемыми хэштегами, которые вызывают новые тенденции и культурные движения, создавая совместные задачи.

Насколько это эффективно?

TikTok утверждает, что у вызовов фирменных хэштегов средний показатель вовлеченности составляет 17,5% , и более половины рекламных объявлений достигли ROAS выше 5 долларов для индустрии потребительских товаров. Недавнее исследование Nielsen MMx также показало, что органическое взаимодействие удвоило ROAS для индустрии потребительских товаров, если измерять с помощью Branded Hashtag Challenge.

Фирменные эффекты

Фирменные эффекты или фильтры — это настраиваемые видеолинзы дополненной реальности, которые пользователи могут активировать для создания уникального контента, которым можно поделиться. Они позволяют брендам добавлять настраиваемые игры, стикеры, фильтры и специальные эффекты к видеоконтенту пользователей и могут действовать до 10 дней.

Насколько это эффективно?

Наиболее эффективными фирменными эффектами являются забавные и увлекательные, создающие вирусный контент, которым можно поделиться, что повышает узнаваемость бренда.

TikTok также предлагает продавцам набор коммерческих решений для увеличения продаж, включая витрины магазинов в приложениях, ссылки на продукты, рекламные коллекции, динамические рекламные витрины и покупки в реальном времени. Приложение также объявило о дополнительных возможностях для покупок в прямом эфире в США в 2022 году. Американские взрослые покупатели оценили просмотр прямых трансляций как лучшую функцию социальной коммерции, которую они используют в настоящее время, и планируют использовать больше в этом году.

Также разумно сотрудничать с влиятельными лицами, связанными с вашим брендом и продуктами. Найдите влиятельных лиц, которые имеют смысл для вашего бренда и продуктов, через Creator Marketplace . Выбирайте из тысяч лидеров мнений и позвольте TikTok порекомендовать лучшего для вашей аудитории на основе анализа данных. Затем используйте Центр продаж TikTok, чтобы сотрудничать с ними, настроить план продвижения и поделиться партнерскими ссылками.

Начните с рекламы TikTok

TikTok для бизнеса предлагает брендам возможность размещать рекламу, общаться с влиятельными лицами, анализировать данные кампаний и многое другое. Вы можете начать рекламу в TikTok, выполнив несколько простых шагов:

  1. Создайте учетную запись TikTok Ads . Если у вас есть существующая учетная запись, вы можете использовать ее для регистрации в TikTok Ads.
  2. Установите пиксель TikTok . Пиксель — это код, который вы устанавливаете на своем веб-сайте, чтобы отслеживать активность посетителей, продажи и другие события, чтобы помочь вам найти подходящую аудиторию для вашей рекламы в TikTok. Таким образом, вы можете настроить таргетинг на пользователей, которые будут наиболее активно реагировать на вашу рекламу.
  3. Настройте кампанию. Войдите в TikTok Ads Manager и укажите цели, название и бюджет своей кампании.
  4. Создайте группу объявлений, чтобы начать выбирать места размещения объявлений, аудитории, цели, цели, расписание и ставки.
  5. Начните создавать контент. Загрузите изображения или видео, чтобы начать привлекать внимание и клиентов.

Обязательно ознакомьтесь с правилами и спецификациями рекламы TikTok, чтобы обеспечить полное соответствие.

ChannelAdvisor поможет вам выиграть в TikTok

Нужна помощь? ChannelAdvisor начал поддерживать рекламу TikTok в апреле 2022 года, предлагая управляемую поддержку, чтобы помочь вам:

  • Оптимизируйте создание кампаний, управление ими и создание отчетов по типам объявлений
  • Преобразуйте и оптимизируйте данные о продуктах и ​​автоматизируйте доставку фидов
  • Активируйте многоканальную аналитику в кампаниях социальной коммерции и цифрового маркетинга.
  • Управляйте расходами и открывайте возможности для увеличения доходов
  • Помогите масштабировать свое присутствие в социальной коммерции

Узнайте больше о нашей поддержке TikTok на вебинаре « Выпуск продукта весной 2022 года» . Затем начните продавать на TikTok под руководством управляемых сервисов ChannelAdvisor , связавшись с нами сегодня .