文章如何在不失去身份的情況下發展舊品牌

已發表: 2025-05-09

遺產是B2B的強大資產。它表示可靠性，韌性和根深蒂固的專業知識 - 當您的客戶做出高風險，長期決策時，批評品質。但是市場不會停滯不前，您的品牌也不應該。為了在當今快速發展的景觀中保持相關性，即使是最成熟的公司也必鬚髮展其品牌。挑戰？這樣做的情況下，您的品牌花了數十年的建設而又不侵蝕公平並信任您的品牌。

在BrandExtract，我們與跨越幾代人，行業和大陸的組織合作。一個真理仍然存在：品牌演變與重塑無關，而是關於改進。這不是過去的突破，而是您過去的成就與未來願望之間的橋樑。

1。確定非商品：您品牌的戰略核心

發展您的品牌的第一步是了解必須保持相同的情況。對於B2B公司而言，這通常包括工程嚴格，客戶合作夥伴關係，安全或服務卓越的價值觀，歷史上贏得了信任並區分您的報價的質量。

約翰·巴爾默（John Balmer（John Balmer）教授（2011）教授將其稱為“遺產身份”，這是在整個時間上仍然有意義的機構特徵，因為它們錨定利益相關者的期望。在B2B空間中，人際關係跨越多年和決策具有企業級別的影響，這些特徵不僅是營銷信息，而且是價值主張的一部分。識別遺產身份是此過程中的關鍵一步，揭示了一個可以現代化而不會疏遠觀眾的品牌的品質。

2。刷新，不要刪除：目的不斷發展視覺認同

過時的徽標或網站可能會在現代採購環境中發送錯誤的信息，但是現代化並不意味著放棄識別。像IBM，西門子和霍尼韋爾這樣的強大B2B品牌隨著時間的流逝，他們都在不丟棄信任的符號的情況下都完善了他們的視覺標識。

一個刷新的視覺系統（顏色，版式，數字接口）應在植根於您的遺產中，因此可以預測演變。這種視覺連續性保留了Anne Rindell和Tore Strandvik（2010）稱之為“ Image Heritage”，這是存儲在客戶記憶和協會中的累積品牌知覺。

在BrandExtract，我們遵守相同的方法，甚至可以遠遠記錄我們重新命名的原因，包括對流程的逐步分解。

3。將消息與當今的買家期望結盟

當今的買家年輕，數字化的本地化，更專注於可持續性，創新和投資回報率。然而，他們還重視經驗，信譽和行業知識。您的消息傳遞必須走那條路線，在紀念您的往績之間，同時證明您對觀眾的動機感到滿意。

根據美國營銷協會（2024）的說法，舊品牌必須以簡單，目的和相關性進行交流。對於B2B組織而言，這通常意味著要重新圍繞業務成果而不是技術規格來重新標記您的定位，同時仍然可以發出域名專業知識。

4。整合數字而不稀釋完整性

在B2B中，數字化轉型不僅僅是一個更好的網站。這是關於在整個買家之旅中創建無縫，數據信息的交互。買方的旅程是分散的，需要其他接觸點，以在各種媒介中傳達您的信息和價值。從LinkedIn內容到自動培育序列到自助服務門戶，您的數字形象現在已成為品牌體驗的核心部分。

ACS Creative（2023）表明，傳統品牌通過更新其數字形象而不會失去定義它們的語調或文化速記來現代化。在B2B中，這包括將您的技術信譽和協商方法轉化為直觀的在線體驗。

5。將“外部”更改與“內部”轉換同步

過多的品牌重點只關注外部產出，例如新的徽標或標語，同時忽略了對齊文化，系統和領導力的內部工作。對於B2B組織，尤其是植根於工業，技術或服務驅動的部門的組織，這是一個昂貴的錯誤。

Mei Wai Wong和Pisitta Vongswasdi（2024）強調了品牌變化的雙重性質：身份和設計的“外部”轉變必須得到結構，行為和心態的“內部”轉變。如果沒有內部的一致性，Brand承諾將平坦和信譽流行。

6。不僅是為了您的客戶而發展

品牌進化不是一個孤獨的旅程，而是一項協作。在B2B中，您的客戶是您品牌故事的一部分。他們的期望，行業轉變和反饋應積極地影響您的品牌的發展方式。這是品牌研究在對任何品牌進行全面更改之前很重要的關鍵原因。

Rindell和Strandvik（2010）認為，品牌圖像是通過持續互動與客戶建立的。這種共同創造動態在B2B中尤其重要，在B2B中，長期夥伴關係需要信任和共同的進步。

最終想法：遺產是一個戰略優勢 - 如果您讓它成為

最成功的B2B品牌將其遺產視為限制，而是將其視為催化劑。當戰略處理時，遺產為轉型提供了基礎。它使創新和穩定性變化提供了真實性。

現代化的舊品牌並不是要忘記您去過哪裡。這是關於使用這種信譽來繪製一個更大膽，更相關的前進道路。

在BrandExtract，我們指導B2B公司完成這一旅程，幫助他們以目的，清晰度和信心發展。因為一個管理良好的品牌不僅反映了您的業務，還可以推動它。