如何擊敗 Instagram 算法：頂級品牌的經驗教訓
已發表: 2022-06-04還記得 Instagram 是一款可愛的小應用程序，您可以在其中發布早上喝咖啡的照片嗎？ 還是帶著#commuterlife 在回家的路上欣賞美麗的日落？ 現在有 10 億用戶，其中超過 2 億是企業。 因此，如果您想將其用作營銷工具，僅僅擁有一個帳戶並發布日落是不夠的。 要在這個擁擠的領域中脫穎而出，您必須了解 Instagram 算法的工作原理。
這樣您就可以相應地調整帖子的內容和時間。
Instagram 算法決定了哪些內容會被推送到用戶提要的頂部，所以如果你不保持領先，你的帖子就會落後。
讓這些擊敗 Instagram 算法的頂級品牌向您展示它是如何完成的。
揭開 Instagram 算法的面紗
當 Instagram 按時間順序在其 Feed 中組織帖子時，用戶錯過了他們關注的帳戶中 70% 的帖子。 包括幾乎一半來自他們的密切關係。 這就是為什麼該應用程序更改其算法以根據一組不同的標準對內容進行排名的原因。 現在，Feed 和 Stories 中的帖子順序取決於每個用戶的 Instagram 行為和興趣。 加上內容的新近度。
這些因素會影響照片、視頻、捲軸、故事、直播視頻和 IGTV 視頻是否以及出現在提要和標籤中的位置。 更不用說哪些帖子位於“探索”選項卡中。 這就是為什麼品牌向 Instagram 發送正確的信號至關重要，這樣他們的帖子不僅會出現在動態消息中，而且還能獲得最高位置。 排名越高，曝光率、追隨者、參與度和最終轉化次數就越多。
這是當前與品牌最相關的 Instagram 算法排名因素
- 用戶與品牌的關係：點贊、評論、DM、視頻觀看、故事反應等。例如，如果用戶過去曾評論、喜歡或 DM 過某個品牌，則來自該帳戶的帖子會顯示得更高在他們的飼料中。
- 及時性：最近的帖子優先出現在提要和故事中。 儘管 Instagram 算法不再只關注年表，但它會將用戶與之互動的品牌的最新帖子放在最前面。
- 興趣：用戶參與最多的主題和類別。 例如，來自體育網絡和球隊的帖子將在體育迷的動態中排名靠前。
那麼，品牌如何才能達到這些目標呢？ 他們需要大量的參與。 他們需要經常發帖。 當他們的追隨者在線時，他們需要定時發布。 所有這些做法都會向算法發送排名信號。 這適用於整體算法，Feed、Explore 和 Reels 功能之間存在一些細微差別。
故事和飼料算法
Stories 和 Feeds 的算法對人們已經關注的帳戶中的內容進行排名。
- Instagram 會根據用戶的興趣推斷出用戶想要查看的帖子和故事，例如，家庭廚師的食譜帖子和音樂愛好者的節日公告會出現。
- Instagram 會根據用戶最近與該帳戶的互動（包括評論、DM 和喜歡）來考慮用戶對該帳戶的興趣程度。 它還考慮來自具有相似興趣的其他用戶的交互。
探索和捲軸算法
人們使用 Explore 和 Reels 功能來發現他們尚未關注的品牌和其他帳戶。 這對於品牌吸引新受眾尤其重要。
- Instagram 通過監控喜歡、評論、分享的數量和比率以及在“探索”和“捲軸”標籤中累積的保存來衡量帖子的受歡迎程度。
- Instagram 確定最近與帳戶的互動次數，以便為“捲軸”和“探索”選項卡獲取和分發多樣化的內容集合。
- 對於 IGTV 視頻和 Instagram Reels，該算法會優先考慮用戶互動最多的帳戶中的內容，以及他們通常參與的帖子類型。
Anastasia Beverly Hills 通過積極參與建立了大量追隨者
這家獨立化妝品公司在美容品牌追隨者方面僅次於名人億萬富翁凱莉詹納，並通過熟練執行 Instagram 戰略建立了蓬勃發展的在線業務。 Launch Metrics 報告稱，Anastasia Beverly Hills 在一個月內產生了 7950 萬美元的總 MIV（媒體影響價值）。 它在 Instagram 上的成功（2000 萬關注者並且還在不斷增加）得益於其受眾的極高參與度、一致的發布以及利用用戶生成的內容 (UGC)。
功能和標記其他帳戶
Anastasia 定期與化妝師和中級影響者合作。 對這些帳戶進行展示和標記使它們在這些有影響力的人的供稿以及他們的粉絲的“探索”和“捲軸”選項卡中脫穎而出。
突出UGC
除了 Anastasia 的影響者內容之外，還有很多來自自然追隨者的帖子可供分享，他們經常這樣做。 除了分享視覺 UGC 之外，Anastasia 在專門的故事亮點中突出顯示了他們所有熱情洋溢的評論。 通過向觀眾展示這些有影響力的內容並標記創建它的用戶，Anastasia 提高了他們的 Instagram 參與度。
Bazaarvoice 網絡和評級與評論工具可輕鬆幫助品牌積累更多客戶評論並有效分發。
Anastasia Beverly Hills 分享來自使用#AnastasiaBeverlyHills 主題標籤並在帖子中標記@anastasiabeveryhills 的追隨者的UGC。
每日發布
Anastasia 通過每天發布大約兩到三個網格帖子和每日故事來擴大其影響力並增加參與度。 除了發帖頻率之外，時機對於在高峰時段吸引關注者也很重要。 Bazaarvoice 的分析和計劃工具顯示最佳發佈時間，因此品牌可以相應地計劃和發布 Instagram 內容。
與關注者互動
阿納斯塔西婭會回應他們的追隨者留下的每一條評論。 他們還特意製作字幕向追隨者提問，以鼓勵更多參與。
使用品牌和特定於活動的主題標籤
Anastasia 使用#AnastasiaBeverlyHills 作為其主要品牌標籤。 它還將主題標籤分配給特定的活動，例如他們的 2021 年夏季系列的#abhallsummer。 標籤鼓勵其他用戶將他們包含在相關帖子中，同時有利於他們自己的參與。 Hashtags 還向 Instagram 算法表明該帖子的內容以及誰有興趣在其提要或“探索”選項卡中看到它。
耐克通過講故事來吸引大量觀眾
耐克擁有 1.59 億粉絲，難怪在 Instagram 上擁有最高的品牌認知度。 但是，在頂部有一些壓力。 Instagram 上最知名的零售品牌如何保持其地位並保持其追隨者的參與度？ 就耐克而言，一切都與質量和社區有關。
建立社區
耐克擁有多元化的全球受眾，包括運動員、健身和時尚愛好者以及各個年齡段的日常消費者。 耐克通過在照片、視頻和故事中展示傑出的運動員和鮮為人知的推動者來表達對他們的讚賞。
有意義的內容
有這麼多追隨者，耐克不需要每天都發帖。 相反，該品牌每月發布幾次具有影響力的內容。 它聚焦來自世界各地不同背景的人們的獨特故事，展示他們如何在生活中使用健身、運動和娛樂。 耐克創建了一個接受、包容的社區，並利用其平台來擴大人們正在做的令人驚奇的事情，否則這些事情可能不會得到那種關注。
耐克還就對品牌及其價值觀很重要的問題直言不諱。 這樣做，滿足了 70% 的消費者的期望，他們認為品牌在政治和社會問題上採取立場很重要。 追隨者欣賞他們的團結，比如支持黑人和亞裔社區面對暴力和壓迫。
上面來自耐克 Instagram 的帖子是一個強有力的講故事的例子，並通過要求他們標記“最能激勵你的女性”來與粉絲互動。 這增加了帖子的互動性和受歡迎程度，從而向 Instagram 算法發送了積極信號。
提供卓越的客戶服務
如今，許多購物者前往 Instagram 尋求產品購買和靈感，對於耐克這樣規模的品牌來說，它獲得了很多 Instagram 電子商務行動。 在處理在線購買時不可避免地會出現問題和問題，而耐克有一個有效的大規模客戶關懷管理計劃來處理他們每年在 Instagram 上收到的超過 100 萬條消息。
Burt's Bees 通過熱情的參與在 Instagram 上引起轟動
Bazaarvoice 客戶 Burt's Bees 是一個以目標為導向的品牌，其高質量的內容吸引了很多人的參與。 在此過程中，它建立了一個對其產品和可持續發展使命充滿熱情的社區。
呼籲廣泛的利益
Burt's Bees 主要是一個護膚品牌，但它們也包含其他核心價值和利益，如自然和環境可持續性。 它的 Instagram 內容反映了這些主題，例如它如何使用 100% 可再生能源以及它的所有材料如何可回收。 通過吸引化妝品以外的更多興趣，它吸引了更多的受眾。
內容一致性和多樣性
Burt's Bees 利用所有不同的 Instagram 功能，從常規照片和視頻 Feed 帖子到故事、捲軸和 IGTV 視頻。 它還每天發布一個網格帖子和幾個故事。 定期發佈各種不同的內容為他們提供了接觸用戶的充足機會。
該品牌還關注哪種類型的內容格式最能引起追隨者的共鳴。 例如，他們發布了很多輪播帖子，這是 2021 年迄今為止最具吸引力的帖子類型。
戰略夥伴關係
我們提到的所有三個品牌都歡迎有影響力的帖子是有原因的：它有效。 Burt's Bees 與大大小小的美容和生活方式博主合作，幫助推廣他們的產品。 這些護膚品、化妝品和可持續發展領域的人物向 Burt's Bees 的觀眾和他們自己的觀眾表明他們支持這些產品。 影響者的內容還擴大了帖子的覆蓋範圍，並獲得了對 Burt's Bees 品牌的更多參與。
突出UGC
Burt's Bees 是如何實施成功的 UGC 戰略的榜樣。 該品牌有一個名為 Fan Love 的完整故事亮點，這是所有 UGC 帖子和來自在帖子中標記@burtsbees 或使用#Iloveburtsbees 和#myburtsbees 主題標籤的追隨者的故事。
它取得如此多 UGC 的一種方式是與 Bazaarvoice 合作推出新的化妝品產品。 他們通過 Bazaarvoice Network 向消費者發送預發布的樣品，該網絡生成了 300 多個高質量的評論，準備在發佈時發布。
權威聲音
與耐克一樣，Burt's Bees 利用其公共平台就問題發表意見並提供透明度。 該品牌對其實踐和產品成分始終保持清晰和誠實。 像下面這樣呼籲對化妝品消費者安全進行立法改革的有意見的內容獲得了很高的參與度。
利用主題標籤
除了鼓勵 UGC 的主題標籤外，Burt's Bees（BB from here out）還利用#DiscoverU 等季節性主題標籤活動，針對返校大學生。 借助 BB 包含在 Reels 中的描述性主題標籤，它向算法發出信號，表明內容將增加什麼可發現性。
比賽和贈品
一種保證參與度的行之有效的策略是 Instagram 競賽。 例如，在包括其他幾個品牌合作夥伴的夏季贈品中，BB 要求用戶關注其帳戶，保存贈品帖子，並在評論中標記其他用戶進入。
使用綜合方法提升您的 Instagram 算法排名
要擊敗 Instagram 算法，不要只關註一個指標或 Instagram 分析。 為了在動態和標籤的頂部保持領先地位，品牌必須不斷地發布照片、視頻、故事、捲軸和 IGTV 並吸引用戶。
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