Instagram algoritması nasıl yenilir: En iyi markalardan dersler

Instagram'ın sabah kahvenizin resimlerini paylaştığınız küçük şirin bir uygulama olduğunu hatırlıyor musunuz? Ya da #commuterlife ile eve dönerken güzel bir gün batımı? Şimdi bir milyar kullanıcı var ve bunların 200 milyondan fazlası işletme. Yani bir pazarlama aracı olarak kullanmak istiyorsanız, sadece bir hesabınızın olması ve gün batımını yayınlamanız yeterli değildir. Bu kalabalık alanda öne çıkmak için Instagram algoritmasının nasıl çalıştığını anlamanız gerekiyor.

Bu şekilde yayınlarınızın içeriğini ve zamanlamasını buna göre uyarlayabilirsiniz.

Instagram algoritması, hangi içeriğin kullanıcı yayınlarının en üstüne itileceğini belirler, bu nedenle, bunun önünde kalmazsanız, gönderileriniz geride kalır.

Instagram algoritmasını geride bırakan bu en iyi markaların size nasıl yapıldığını göstermesine izin verin.

Instagram algoritmasında perdeyi kaldırmak

Instagram, Akışında gönderileri kronolojik sıraya göre düzenlediğinde, kullanıcılar takip ettikleri hesaplardaki tüm gönderilerin %70'ini kaçırdı. Yakın bağlantılarından neredeyse yarısı dahil. Bu nedenle uygulama, içeriği farklı bir dizi kritere göre sıralamak için algoritmasını değiştirdi. Artık, Akışlar ve Hikayelerdeki gönderilerin sırası, her kullanıcının Instagram davranışına ve ilgi alanlarına bağlıdır. Ayrıca içeriğin yeniliği.

Bu faktörler, fotoğrafların, videoların, Makaraların, Hikayelerin, Canlı videoların ve IGTV videolarının beslemelerde ve sekmelerde görünüp görünmeyeceğini ve nerede görüneceğini etkiler. Keşfet sekmesinde hangi gönderilerin bulunduğundan bahsetmiyorum bile. Bu nedenle, gönderilerinin yalnızca Feed'lerde görünmesi değil, aynı zamanda en üst sıralarda yer alması için markaların Instagram'a doğru sinyalleri göndermeleri çok önemlidir. Sıralama ne kadar yüksek olursa, o kadar fazla maruz kalma, takipçiler, katılım ve nihayetinde dönüşümler.

İşte markalar için en alakalı Instagram algoritması sıralama faktörleri

• Bir kullanıcının markayla ilişkisi : Beğeniler, yorumlar, DM'ler, video görüntülemeleri, hikaye tepkileri vb. Örneğin, bir kullanıcı geçmişte bir markaya yorum yaptıysa, beğendiyse veya DM attıysa, o hesaptan gelen gönderiler daha yüksek görünür. onların beslemesinde.
• Zamanlılık: Son gönderilerin, Akışlarda ve Hikayelerde ilk sırada görünmesine öncelik verilir. Instagram algoritması artık yalnızca kronolojiye odaklanmasa da, kullanıcıların etkileşimde bulunduğu markaların en son gönderilerini ön plana çıkaracak.
• İlgi Alanları: Kullanıcıların en çok ilgilendiği konular ve kategoriler. Örneğin, spor ağlarından ve takımlardan gelen gönderiler, sporseverlerin Akışlarında üst sıralarda yer alacaktır.

Peki markalar bu hedeflere nasıl ulaşabilir? Çok fazla etkileşime ihtiyaçları var. Sık sık paylaşım yapmaları gerekiyor. Ve takipçileri çevrimiçi olduğunda gönderilere zaman ayırmaları gerekir. Tüm bu uygulamalar algoritmaya sıralama sinyalleri gönderecektir. Bu, Besleme, Keşfet ve Makaralar özellikleri arasında bazı nüanslarla birlikte genel algoritma için geçerlidir.

Hikayeler ve Yem Algoritması

Hikayeler ve Akışlar algoritması, insanların zaten takip ettiği hesaplardan gelen içerikleri sıralar.

• Instagram, kullanıcıların ilgi alanlarına göre görmek istedikleri gönderileri ve hikayeleri çıkarır, böylece örneğin yemek tarifleri gönderileri ev aşçıları için görünür ve festival duyuruları örneğin müzik tutkunlarına ulaşır.
• Instagram, kullanıcıların herhangi bir hesapla son etkileşimlerine (yorumlar, DM'ler ve beğeniler dahil) göre o hesapla ne kadar ilgilenebileceklerini belirler. Ayrıca, benzer ilgi alanlarına sahip diğer kullanıcılardan gelen etkileşimleri de dikkate alır.

Keşfet ve Makaralar algoritması

İnsanlar, henüz takip etmedikleri markaları ve diğer hesapları keşfetmek için Keşfet ve Makaralar özelliklerini kullanır. Bu, özellikle markaların yeni kitleler yakalaması için önemlidir.

• Instagram, bir gönderinin ne kadar popüler olduğunu beğenilerin, yorumların, paylaşımların ve Keşfet ve Makaralar sekmelerinde biriken tasarrufların miktarını ve oranını izleyerek ölçer.
• Instagram, Makaralar ve Keşfet sekmeleri için çeşitli içerik koleksiyonunu kaynaklamak ve dağıtmak için bir hesapla son etkileşimlerin sayısını tanımlar.
• IGTV videoları ve Instagram Reels için algoritma, kullanıcıların en çok etkileşimde bulunduğu hesaplardaki içeriğe ve genellikle etkileşimde bulundukları gönderi türlerine öncelik verir.

Anastasia Beverly Hills, itici bir katılımla büyük bir takipçi kitlesi oluşturdu

Bu bağımsız kozmetik şirketi, güzellik markası takipçilerinde yalnızca ünlü milyarder kralı Kylie Jenner'dan sonra ikinci sırada yer alıyor ve ustalıkla yürütülen bir Instagram stratejisiyle hızla büyüyen bir çevrimiçi iş kurdu. Launch Metrics, Anastasia Beverly Hills'in tek bir ayda toplam 79,5 milyon $'lık bir MIV (Medya Etki Değeri) oluşturduğunu bildirdi. Instagram başarısı (20 milyon takipçi ve artmaya devam ediyor), hedef kitlelerinin gök yüksek katılımı, tutarlı gönderiler ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten (UGC) yararlanması sayesinde.

Diğer hesapları öne çıkarın ve etiketleyin

Anastasia, düzenli olarak makyaj sanatçıları ve nano ila orta düzey etkileyicilerle işbirliği yapıyor. Bu hesapları öne çıkarmak ve etiketlemek, onları bu etkileyicilerin akışlarında ve hayranlarının Keşfet ve Makaralar sekmelerinde öne çıkarır.

UGC'yi vurgulayın

Anastasia'nın etkileyici içeriğinin dışında, organik takipçilerden düzenli olarak yaptıkları paylaşacak çok sayıda gönderi var. Anastasia, görsel UGC'yi paylaşmanın yanı sıra, özel bir hikaye vurgusunda tüm parlak incelemelerini öne çıkarıyor. Anastasia, bu etkileyici içeriği hedef kitlelerine göstererek ve onu oluşturan kullanıcıları etiketleyerek Instagram etkileşimlerini artırıyor.

Bazaarvoice Ağı ve Derecelendirmeler ve İncelemeler araçları, markaların daha fazla müşteri incelemesi toplamasına ve bunları verimli bir şekilde dağıtmasına kolayca yardımcı olur.

Anastasia Beverly Hills, gönderilerinde #AnastasiaBeverlyHills hashtag'ini kullanan ve @anastasiabeveryhills etiketini kullanan takipçilerden UGC'yi paylaşıyor.

Günlük ilan

Anastasia, günde yaklaşık iki ila üç ızgara gönderisi ve günlük Hikayeler yayınlayarak erişimini ve etkileşimini artırıyor. Gönderi sıklığının yanı sıra, yoğun zamanlarda takipçileri yakalamak için zamanlama önemlidir. Bazaarvoice'in analiz ve planlama araçları, markaların Instagram içeriğini buna göre planlayabilmesi ve yayınlayabilmesi için en uygun gönderi sürelerini gösterir.

takipçilerle etkileşim

Anastasia, takipçilerinin bıraktığı her yoruma yanıt veriyor. Ayrıca, daha fazla katılımı teşvik etmek için takipçilerine sorular soran kasıtlı altyazılar hazırlarlar.

Markalı ve kampanyaya özel hashtag'ler kullanın

Anastasia, ana markalı hashtag olarak #AnastasiaBeverlyHills'i kullanıyor. Ayrıca, 2021 Yaz koleksiyonu için #abhallsummer gibi belirli kampanyalara hashtag'ler atar. Hashtag'ler, diğer kullanıcıları ilgili gönderilere dahil etmeye teşvik ederken aynı zamanda kendi katılımlarından da faydalanır. Hashtag'ler ayrıca Instagram algoritmasına gönderinin ne hakkında olduğunu ve onu feed'inde veya Keşfet sekmesinde kimin görmekle ilgileneceğini bildirir.

Nike, büyük kitlesinin ilgisini çekmek için hikaye anlatıcılığını öne çıkarıyor

159 milyon takipçisi ile Nike'ın Instagram'da en yüksek marka bilinirliğine sahip olması şaşırtıcı değil. Ancak, zirvede olmanın getirdiği bazı baskılar var. Instagram'daki en tanınmış perakende markası durumunu nasıl koruyor ve takipçilerinin ilgisini nasıl çekiyor? Nike'ın durumunda, her şey kalite ve toplulukla ilgilidir.

Bir topluluk oluşturun

Nike, sporcuları, fitness ve moda tutkunlarını ve her yaştan günlük tüketicileri içeren çeşitli, küresel bir kitleye sahiptir. Nike, fotoğraflarda, videolarda ve Hikayelerde önde gelen sporcuları ve daha az bilinen taşıyıcıları ve çalkalayıcıları sergileyerek onlara değer veriyor.

anlamlı içerik

Bu kadar çok takipçiyle Nike'ın her gün paylaşım yapmasına gerek yok. Bunun yerine, marka ayda birkaç kez yüksek etkili içerik yayınlıyor. Dünyanın her köşesinden farklı geçmişlere sahip insanların benzersiz hikayelerini ön plana çıkararak, fitness, spor ve eğlenceyi yaşamlarında nasıl kullandıklarını gösteriyor. Nike, kabul eden, kapsayıcı bir topluluk oluşturur ve platformunu, insanların yaptığı, aksi takdirde bu tür bir ilgi görmeyebilecek harika şeyleri güçlendirmek için kullanır.

Nike ayrıca marka ve değerleri için önemli olan konular hakkında da konuşur. Bunu yaparak, markaların politik ve sosyal konularda duruş sergilemesinin önemli olduğuna inanan tüketicilerin %70'inin beklentilerini karşılamak. Takipçiler, şiddet ve baskıyla karşı karşıya kalan Siyahi ve Asyalı toplulukları savunmak gibi dayanışmalarını takdir ediyor.

Nike'ın Instagram'ından alınan yukarıdaki gönderi, güçlü bir hikaye anlatımı ve hayranlardan "size en çok ilham veren kadınları" etiketlemelerini isteyerek onlarla etkileşim kurmanın bir örneğidir. Bu, gönderinin etkileşimlerini ve popülaritesini artırır, böylece Instagram algoritmasına olumlu sinyaller gönderir.

Mükemmel müşteri hizmeti sağlayın

Bugünlerde pek çok müşteri ürün satın almak ve ilham almak için Instagram'a yöneliyor ve Nike büyüklüğünde bir marka için Instagram çok fazla e-ticaret eylemi alıyor. Kaçınılmaz olarak, çevrimiçi alışverişlerle uğraşırken sorular ve sorunlar ortaya çıkıyor ve Nike'ın her yıl Instagram'da aldıkları bir milyondan fazla mesajı ele almak için etkili, büyük ölçekli bir müşteri hizmetleri yönetimi planı var.

Burt's Bees, tutkulu katılımla Instagram vızıltısı yaratıyor

Bazaarvoice müşterisi Burt's Bees, yüksek kaliteli içeriği çok sayıda etkileşim sağlayan amaca yönelik bir markadır. Bu süreçte ürünlerine ve sürdürülebilirlik misyonuna tutkuyla bağlı bir topluluk oluşturur.

Geniş ilgi alanlarına hitap etmek

Burt's Bees öncelikle bir cilt bakım markasıdır, ancak aynı zamanda doğa ve çevresel sürdürülebilirlik gibi diğer temel değerleri ve ilgi alanlarını da kapsar. Instagram içeriği, %100 yenilenebilir enerjiyi nasıl kullandığı ve tüm malzemelerinin nasıl geri dönüştürülebilir olduğu gibi bu konuları yansıtıyor. Kozmetiklerin ötesinde daha fazla ilgiye hitap ederek daha geniş bir kitleye ulaşmaktadır.

İçerik tutarlılığı ve çeşitliliği

Burt's Bees, normal fotoğraf ve video Akışı gönderilerinden Hikayeler, Makaralar ve IGTV videolarına kadar tüm farklı Instagram özelliklerini kullanır. Ayrıca her gün bir ızgara gönderisi ve birkaç Hikaye hakkında yayınlar. Düzenli olarak çeşitli farklı içerikler yayınlamak, kullanıcılara ulaşmak için onlara bolca fırsat tanır.

Marka, takipçiler arasında en çok hangi tür içerik formatının yankı bulduğuna da dikkat ediyor. Örneğin, 2021'de şimdiye kadarki en ilgi çekici gönderi türü olan birçok atlıkarınca gönderisi yayınlıyorlar.

Stratejik ortaklıklar

Bahsettiğimiz üç markanın da hoş geldiniz etkileyici gönderilerinin bir nedeni var: işe yarıyor. Burt's Bees, ürünlerini tanıtmaya yardımcı olmak için irili ufaklı güzellik ve yaşam tarzı blogcularıyla ortaklık yapıyor. Cilt bakımı, kozmetik ve sürdürülebilirlik alanlarındaki bu rakamlar, Burt's Bees izleyicilerine ve kendilerinin bu ürünleri desteklediğini gösteriyor. Influencer içeriği ayrıca gönderilerin erişimini genişletir ve Burt's Bees markasıyla daha fazla etkileşim sağlar.

UGC'yi vurgulayın

Burt's Bees, başarılı bir UGC stratejisinin nasıl uygulanacağına dair bir rol modelidir. Markanın, tüm UGC gönderileri ve gönderilerinde @burtsbees'i etiketleyen veya #Iloveburtsbees ve #myburtsbees hashtag'lerini kullanan takipçilerden gelen Hikayeler olan Fan Love adlı bir hikaye vurgusu var.

Bu kadar UGC'yi elde etmesinin bir yolu, yeni kozmetik ürünlerini piyasaya sürmek için Bazaarvoice ile ortaklık kurmaktı. Lansman sırasında kullanıma hazır 300'den fazla yüksek kaliteli inceleme oluşturan Bazaarvoice Network aracılığıyla tüketicilere önceden yayınlanmış örnekleri gönderdiler.

yetkili ses

Nike gibi Burt's Bees de sorunları dile getirmek ve şeffaflık sağlamak için halka açık platformunu kullanıyor. Marka, uygulamaları ve ürün içerikleri konusunda her zaman açık ve dürüsttür. Kozmetik tüketici güvenliğinde yasal reform çağrısında bulunan aşağıdaki örnek gibi görüşe dayalı içerikler yüksek katılım almaktadır.

Hashtag'lerden yararlanın

UGC'yi teşvik eden hashtaglerine ek olarak, Burt's Bees (buradan itibaren BB), geri dönen üniversite öğrencilerini hedefleyen #DiscoverU gibi mevsimlik hashtag kampanyalarından yararlanıyor. BB, Reels'e dahil ettiği açıklayıcı hashtag'lerle, keşfedilebilirliği artırmak için içeriğin ne olduğunu algoritmaya bildirir.

Yarışmalar ve çekilişler

Katılımı garanti eden kanıtlanmış bir taktik Instagram yarışmalarıdır. Örneğin, birkaç başka marka ortaklığı içeren bir yaz çekilişinde BB, kullanıcılardan hesabını takip etmelerini, çekiliş gönderisini kaydetmelerini ve katılmak için diğer kullanıcıları yorumlarda etiketlemelerini istedi.

Instagram algoritma sıralamalarınızı yükseltmek için kapsamlı bir yaklaşım kullanın

Instagram algoritmasını yenmek için tek bir ölçüme veya Instagram analitiğine odaklanmayın. Feed'lerin ve sekmelerin başında yer alarak akılda kalmak için markaların sürekli olarak fotoğraflar, videolar, Hikayeler, Makaralar ve IGTV ile kullanıcılarla etkileşim kurması ve etkileşimde bulunması gerekir.

Daha fazla en iyi uygulama kılavuzu için Instagram içeriğimizin geri kalanına göz atın.

Sosyal ticaretin durumu web semineri

ÖZEL KAYNAK

İzle şimdi