Come battere l'algoritmo di Instagram: lezioni dai migliori marchi

Ricordi quando Instagram era una piccola app carina in cui postavi le foto del tuo caffè mattutino? O un bel tramonto sulla strada di casa con #commuterlife? Bene, ora c'è un miliardo di utenti, di cui oltre 200 milioni sono aziende. Quindi, se vuoi usarlo come strumento di marketing, non è sufficiente avere un account e pubblicare tramonti. Per distinguerti in questo campo affollato, devi capire come funziona l'algoritmo di Instagram.

In questo modo puoi personalizzare di conseguenza il contenuto e la tempistica dei tuoi post.

L'algoritmo di Instagram determina quali contenuti vengono spinti in cima ai feed degli utenti, quindi se non stai al passo, i tuoi post rimarranno indietro.

Consenti a questi migliori marchi che hanno battuto l'algoritmo di Instagram di mostrarti come è fatto.

Alzare il velo sull'algoritmo di Instagram

Ai tempi in cui Instagram organizzava i post nel suo Feed in ordine cronologico, gli utenti hanno perso il 70% di tutti i post degli account che seguivano. Di cui quasi la metà dai loro stretti legami. Ecco perché l'app ha cambiato il suo algoritmo per classificare i contenuti in base a un diverso insieme di criteri. Ora, l'ordine dei post nei feed e nelle storie dipende dal comportamento e dagli interessi di ogni utente su Instagram. Più l'attualità del contenuto.

Questi fattori influenzano se e dove foto, video, bobine, storie, video in diretta e video IGTV vengono visualizzati nei feed e nelle schede. Per non parlare dei post che arrivano nella scheda Esplora. Ecco perché è fondamentale che i marchi inviino i segnali giusti a Instagram in modo che i loro post non solo vengano visualizzati nei feed, ma guadagnino anche una posizione di primo piano. Più alto è il ranking, maggiore è l'esposizione, i follower, il coinvolgimento e, in definitiva, le conversioni.

Ecco gli attuali fattori di ranking dell'algoritmo di Instagram più rilevanti per i marchi

• Il rapporto di un utente con il marchio: Mi piace, commenti, DM, visualizzazioni di video, reazioni alla storia, ecc. Ad esempio, se un utente ha commentato, apprezzato o inviato un DM a un marchio in passato, i post di quell'account verranno visualizzati più in alto nel loro feed.
• Tempestività: i post recenti hanno la priorità di essere visualizzati per primi nei feed e nelle storie. Sebbene l'algoritmo di Instagram non si concentri più solo sulla cronologia, metterà gli ultimi post dei marchi con cui gli utenti interagiscono in prima linea.
• Interessi: gli argomenti e le categorie con cui gli utenti interagiscono maggiormente. Ad esempio, i post di reti e squadre sportive si classificheranno in alto nei feed degli appassionati di sport.

Quindi, come possono i marchi raggiungere questi obiettivi? Hanno bisogno di molto impegno. Hanno bisogno di postare frequentemente. E devono cronometrare i post quando i loro follower sono online. Tutte queste pratiche invieranno segnali di ranking all'algoritmo. Questo vale per l'algoritmo generale, con alcune sfumature tra le funzioni Feed, Esplora e Reels.

Algoritmo di storie e feed

L'algoritmo per le storie e i feed classifica i contenuti degli account che le persone già seguono .

• Instagram deduce quali post e storie gli utenti vogliono vedere in base ai loro interessi , in modo che i post delle ricette vengano visualizzati per i cuochi casalinghi e gli annunci dei festival arrivino ai fan della musica, ad esempio.
• Instagram tiene conto del modo in cui gli utenti potrebbero essere interessati in un determinato account in base alle loro recenti interazioni , inclusi commenti, DM e Mi piace, con quell'account. Considera anche le interazioni di altri utenti con interessi simili.

Algoritmo Esplora e Reels

Le persone utilizzano le funzionalità Esplora e Reels per scoprire marchi e altri account che non seguono ancora . Ciò è particolarmente importante per i marchi per catturare nuovi segmenti di pubblico.

• Instagram misura la popolarità di un post monitorando la quantità e il tasso di Mi piace, commenti, condivisioni e salvataggi accumulati nelle schede Esplora e Reels.
• Instagram identifica il numero di interazioni recenti con un account per reperire e distribuire una raccolta diversificata di contenuti per le schede Reels ed Esplora.
• Per i video IGTV e Instagram Reels, l'algoritmo assegna la priorità ai contenuti degli account con cui gli utenti interagiscono di più, nonché al tipo di post con cui interagiscono tipicamente.

Anastasia Beverly Hills ha costruito un enorme seguito con un impegno propulsivo

Questa azienda di cosmetici indipendente è seconda solo alla celebrità magnate miliardaria Kylie Jenner per quanto riguarda i follower del marchio di bellezza e ha costruito un business online in forte espansione con una strategia Instagram sapientemente eseguita. Launch Metrics ha riportato che Anastasia Beverly Hills ha generato un MIV (Media Impact Value) totale di $ 79,5 milioni in un solo mese. Il suo successo su Instagram (20 milioni di follower e oltre) è dovuto al coinvolgimento alle stelle da parte del loro pubblico, alla pubblicazione coerente e allo sfruttamento dei contenuti generati dagli utenti (UGC).

Metti in evidenza e tagga altri account

Anastasia collabora regolarmente con truccatori e influencer di livello medio e nano. Presentare e contrassegnare questi account li rende prominenti nei feed di quegli influencer e nelle schede Esplora e Reels dei loro fan.

Evidenzia CGU

Al di fuori del contenuto dell'influencer di Anastasia, ci sono molti post di follower organici da condividere, cosa che fanno regolarmente. Oltre a condividere l'UGC visivo, Anastasia mette in evidenza tutte le loro recensioni entusiastiche in un momento saliente della storia dedicato. Mostrando questo contenuto influente al proprio pubblico e taggando gli utenti che lo hanno creato, Anastasia aumenta il loro coinvolgimento su Instagram.

Gli strumenti Bazaarvoice Network e Ratings & Reviews aiutano facilmente i marchi ad accumulare più recensioni dei clienti e a distribuirle in modo efficiente.

Anastasia Beverly Hills condivide gli UGC dei follower che usano l'hashtag #AnastasiaBeverlyHills e taggano @anastasiabeveryhills nei loro post.

Inserimento quotidiano

Anastasia estende la sua portata e accresce il coinvolgimento pubblicando circa due o tre post sulla griglia al giorno e Storie giornaliere. Oltre alla frequenza dei post, il tempismo è importante per catturare i follower nelle ore di punta. Gli strumenti di analisi e pianificazione di Bazaarvoice mostrano tempi di pubblicazione ottimali in modo che i marchi possano pianificare e pubblicare i contenuti di Instagram di conseguenza.

Interagisci con i follower

Anastasia risponde a ogni commento lasciato dai suoi follower. Creano anche didascalie intenzionali che fanno domande ai loro follower per incoraggiare un maggiore coinvolgimento.

Usa hashtag brandizzati e specifici della campagna

Anastasia usa #AnastasiaBeverlyHills come hashtag principale. Assegna anche hashtag a campagne particolari, come #abhallsummer per la loro collezione Estate 2021. Gli hashtag incoraggiano altri utenti a includerli in post pertinenti, a vantaggio del loro stesso coinvolgimento. Gli hashtag segnalano anche all'algoritmo di Instagram di cosa tratta il post e chi sarebbe interessato a vederlo nel suo feed o nella scheda Esplora.

Nike spunta la narrazione per coinvolgere il suo vasto pubblico

Con 159 milioni di follower, non sorprende che Nike abbia il più alto riconoscimento del marchio su Instagram. Ma c'è una certa pressione che deriva dall'essere al top. In che modo il marchio di vendita al dettaglio più noto su Instagram mantiene il suo status e mantiene coinvolti i suoi follower? Nel caso di Nike, si tratta di qualità e comunità.

Costruisci una comunità

Nike ha un pubblico diversificato e globale che include atleti, appassionati di fitness e moda e consumatori di tutti i giorni di tutte le età. Nike mostra apprezzamento per loro mettendo in mostra atleti di spicco, traslocatori e agitatori meno conosciuti in foto, video e storie.

Contenuto significativo

Con così tanti follower, Nike non ha bisogno di pubblicare post ogni giorno. Invece, il marchio pubblica contenuti ad alto impatto alcune volte al mese. Mette in evidenza le storie uniche di persone provenienti da tutti gli angoli del mondo con background diversi, mostrando come usano il fitness, lo sport e le attività ricreative nelle loro vite. Nike crea una comunità accogliente e inclusiva e utilizza la sua piattaforma per amplificare le cose straordinarie che le persone stanno facendo e che altrimenti non riceverebbero quel tipo di attenzione.

Nike parla anche di questioni importanti per il marchio e i suoi valori. In questo modo, soddisfacendo le aspettative del 70% dei consumatori che ritiene importante che i marchi prendano posizione su questioni politiche e sociali. I seguaci apprezzano la loro solidarietà, come difendere le comunità nere e asiatiche che affrontano la violenza e l'oppressione.

Il post sopra di Instagram di Nike è un esempio di narrazione potente e di coinvolgimento con i fan chiedendo loro di taggare "le donne che ti ispirano di più". Ciò aumenta le interazioni e la popolarità del post, inviando così segnali positivi all'algoritmo di Instagram.

Fornire un eccellente servizio clienti

In questi giorni, molti acquirenti si dirigono su Instagram per l'acquisto di prodotti e l'ispirazione, e per un marchio delle dimensioni di Nike, riceve molta azione di e-commerce su Instagram. Inevitabilmente, quando si tratta di acquisti online sorgono domande e problemi e Nike ha un efficace piano di gestione dell'assistenza clienti su larga scala per gestire gli oltre un milione di messaggi che ricevono su Instagram ogni anno.

Burt's Bees crea entusiasmo su Instagram con un coinvolgimento appassionato

Il cliente di Bazaarvoice Burt's Bees è un marchio orientato allo scopo i cui contenuti di alta qualità ottengono molto coinvolgimento. Nel processo, crea una comunità appassionata dei suoi prodotti e della sua missione di sostenibilità.

Fare appello a ampi interessi

Burt's Bees è principalmente un marchio per la cura della pelle, ma racchiude anche altri valori e interessi fondamentali, come la natura e la sostenibilità ambientale. Il suo contenuto Instagram riflette questi argomenti, come il modo in cui utilizza energia rinnovabile al 100% e come tutti i suoi materiali sono riciclabili. Facendo appello a più interessi oltre ai cosmetici, raggiunge un pubblico più ampio.

Consistenza e varietà dei contenuti

Burt's Bees utilizza tutte le diverse funzionalità di Instagram, dai normali post di feed di foto e video a storie, bobine e video IGTV. Pubblica anche su un post della griglia e diverse storie ogni giorno. La pubblicazione regolare di una varietà di contenuti diversi offre loro ampie opportunità di raggiungere gli utenti.

Il marchio presta anche attenzione al tipo di formato di contenuto che risuona di più con i follower. Ad esempio, pubblicano molti post del carosello, il tipo di post più coinvolgente finora nel 2021.

Partnership strategiche

C'è una ragione per cui tutti e tre i marchi che abbiamo menzionato accolgono con favore i post degli influencer: funziona. Burt's Bees collabora con blogger di bellezza e lifestyle grandi e piccoli per aiutare a promuovere i loro prodotti. Queste cifre negli spazi per la cura della pelle, i cosmetici e la sostenibilità mostrano al pubblico di Burt's Bees e al proprio che approvano questi prodotti. Il contenuto dell'influencer estende anche la portata dei post e ottiene un maggiore coinvolgimento con il marchio Burt's Bees.

Evidenzia CGU

Burt's Bees è un modello su come implementare una strategia UGC di successo. Il marchio ha un'intera storia in evidenza chiamata Fan Love che contiene tutti i post UGC e le storie dei follower che taggano @burtsbees nei loro post o usano gli hashtag #Iloveburtsbees e #myburtsbees.

Un modo in cui ha ottenuto così tanto UGC è stato collaborare con Bazaarvoice per lanciare nuovi prodotti cosmetici. Hanno inviato campioni pre-rilasciati ai consumatori tramite Bazaarvoice Network, che ha generato oltre 300 recensioni di alta qualità pronte per l'uso al momento del lancio.

Voce autorevole

Come Nike, Burt's Bees usa la sua piattaforma pubblica per parlare di problemi e fornire trasparenza. Il marchio è sempre chiaro e onesto riguardo alle sue pratiche e agli ingredienti dei prodotti. I contenuti supponenti come l'esempio seguente che chiedono una riforma legislativa sulla sicurezza dei consumatori di cosmetici ricevono un forte coinvolgimento.

Sfrutta gli hashtag

Oltre ai loro hashtag che incoraggiano gli UGC, Burt's Bees (BB da qui in poi) sfrutta campagne di hashtag stagionali come #DiscoverU, mirate agli studenti universitari di ritorno. Con gli hashtag descrittivi che BB include in Reels, segnala all'algoritmo ciò che il contenuto sta per aumentare la rilevabilità.

Concorsi e omaggi

Una tattica collaudata che garantisce il coinvolgimento sono i concorsi su Instagram. Ad esempio, in un giveaway estivo che includeva diverse altre partnership di marca, BB ha chiesto agli utenti di seguire il suo account, salvare il post del giveaway e taggare altri utenti nei commenti per entrare.

Usa un approccio completo per elevare le classifiche dei tuoi algoritmi di Instagram

Per battere l'algoritmo di Instagram, non concentrarti solo su una metrica o sull'analisi di Instagram. Per rimanere al primo posto essendo in cima ai feed e alle schede, i marchi devono pubblicare e coinvolgere costantemente gli utenti con foto, video, storie, bobine e IGTV.

Dai un'occhiata al resto dei nostri contenuti di Instagram per ulteriori guide sulle migliori pratiche.

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