您現在需要了解的 9 個電子商務 SEO 趨勢

消費者平均每天上網時間為 482 分鐘。

這意味著電子商務公司有很大的發展機會。 雖然這對您的企業來說是個好消息，但前方也存在一些前所未有的挑戰。

一方面，根據 Salesforce 購物指數，面對面購物在大流行後重新抬頭，導致全球數字流量增長下降了 2%。

更不用說，谷歌宣布分階段併計劃在明年推出 10 年來最大的算法變革。

此外，消費者比以往任何時候都需要更多的個性化和便利性，這使得全渠道購物體驗變得至關重要。 由於通貨膨脹導致最近的經濟下滑，電子商務公司需要知道如何保持領先地位。

要直面這些挑戰，必須在搜索結果中脫穎而出並創造令人難以置信的品牌體驗。

為了最大限度地提高結果，您需要一個全面的 SEO 策略，專注於改善基礎支柱和新趨勢，以獲得超越競爭對手的優勢。

為了最好地利用現有資源和預算，電子商務公司必須利用為幫助擴展 SEO 工作而構建的自動化工具。 這將幫助他們的團隊專注於其他重要的 SEO 目標，例如針對移動設備進行優化、提高網站速度、實施第一方數據策略以及保持領先於其他當前趨勢。

通過了解以下新興的 SEO 趨勢，您將能夠更好地制定正確的 SEO 策略，預測您的競爭對手接下來會做什麼，並找到在今年面臨挑戰的情況下保持增長的方法。

趨勢 1：自動化是大規模 SEO 的關鍵

Statista 報告稱，到 2022 年，電子商務銷售額預計將佔全球零售額的 20.4%。

這意味著電子商務公司將繼續擴大其在線庫存——因此，他們將擁有更大的網站。 但是，如果有機流量要進入那些不斷增長的網站，則 SEO 操作將需要相應地擴展。

SEO 自動化工具可以幫助團隊通過減少對開發和產品工程資源的依賴來響應這一需求。 例如，您可以使用自動化工具幫助您的網頁更快地提交索引，或者讓搜索引擎更快地抓取您網站上最重要的頁面。

自動化對於需要加速技術修復和網站優化的團隊也非常有用。 根據一些調查，技術 SEO 更改可能需要三個多月才能實施，在某些情況下，可能需要一年以上。

但自動化不僅僅是節省時間。 這一點尤其重要，因為它可以提高你的實驗能力。 例如，如果您有 15 個關於如何優化站點的想法，而您的開發資源只允許您實施 5 個，那麼這會限制您站點的潛力。

然而，為了最大限度地提高結果，電子商務公司必須圍繞使用自動化工具制定策略。 團隊需要定義他們想要通過自動化實現什麼，他們將如何跟踪成功，以及他們將如何迭代他們的努力。 最好的方法之一是擁有一套產品，可以將您需要的所有工具放在一個地方。

Botify 的統一平台可以幫助收集了解您的網站如何變得更好所需的數據，對其進行分析，然後推薦您可以進行的優化列表。 借助 Botify Activation，我們甚至更進一步，提供強大的自動化功能，可以為您進行這些更改，將實施時間從數月縮短至數小時。

趨勢 2：多樣化以抵消波動的 PPC 成本

營銷人員傳統上依靠付費流量和有針對性的廣告來發展業務。 然而，最近，不穩定的 PPC 廣告成本使得通過這些渠道進行規劃和驅動一致的流量變得困難。 因此，許多公司開始多樣化他們花費團隊時間和預算的地方。

通過將您的一些資金用於 SEO，您可以確定您正在為公司的長期成功做好準備。 全面關注您的 SEO 投資回報率，而不僅僅是 PPC 廣告，將幫助您找到更多的穩定性。

您的 SEM 和 SEO 工作不必競爭。

從打破團隊中的孤島開始，共同發起 SEO 和 SEM 活動。 以下是這對您的業務來說是一個很好的策略的幾個原因：

• 當網站在自然搜索中表現良好時，相同 SERP 的 PPC 廣告的點擊率將會增加。
• 同時投資 SEO 和 SEM 意味著從 SEO 中獲得的任何長期收益都可以幫助彌補不穩定的 SEM 活動帶來的潛在損失。
• 搜索引擎優化工作的投資回報率可以減少未來在付費廣告上的花費。

其他成功的關鍵？ 願意投資並將有機搜索引擎優化的價值傳達給貴公司的領導者。 全球頂級電子商務公司都認識到，投資 SEO 是製勝的長期戰略。

趨勢 3：品牌正在接受第一方數據

隨著 Google 逐步淘汰第三方 cookie，許多營銷人員可能已經開始看到這會影響他們定位廣告活動的能力。 為了應對這些挑戰，電子商務公司將重點放在第一方 cookie 上。

現在，電子商務公司有理由利用甚至增加他們擁有的數據量。 第一步是查看您網站的第一方 cookie — 由用戶直接訪問的網站創建的 cookie，與來自其他網站的第三方 cookie。 第一方數據通過記住一個人的偏好（例如語言設置）來幫助提供出色的用戶體驗。 它們還向您展示您的用戶如何操作並到達您的網站。

Gartner 總監分析師 Chelsea Gross 表示：“要在基於同意的廣告世界中取得成功，數字營銷領導者必須加快收集、匯總和部署第一方數據的時間、地點和方式。”

例如，第一方 cookie 可以告訴您用戶是否放棄了他們的購物車。 然後，您可以使用個性化廣告重新定位它們或將它們添加到相關的電子郵件活動中，因為您擁有它們在您網站上時的數據。

使用 Botify，您可以查看整個自然搜索渠道，從而更好地了解用戶的旅程。 從那裡，您可以根據對實際消費者的了解進行優化，以提高您的 SEO。

例如，第一方數據可以向您展示哪些獨特的長尾關鍵字已經為您的網站帶來了流量。 使用這些信息，您可以將資源投入到您已經知道會增加流量的登錄頁面和內容上。

趨勢 4：網站速度可以決定你的成敗

谷歌宣布頁面體驗將成為今年的排名因素。

為了保護轉化率並讓您的客戶回到您身邊，您需要將資源用於提高您的核心網絡生命力，尤其是網站速度。

反向鏈接.io

我們都知道，如果一個網站的加載時間過長，你就會離開它。 通常，您甚至可以去尋找競爭對手。

Unbounce 的一項調查發現，近 70% 的消費者表示，網站的速度會影響他們從在線零售商處購買商品的意願。 谷歌發現用戶放棄滿足最低 CWV 閾值的頁面的可能性降低了 24%，這進一步證明了這一點。

此外，eCommerce SpeedHub 發現，即使將網站速度提高 1 秒，桌面版的轉化率也會提高 3.3%，移動版的轉化率提高 5.7%。 同樣的 1 秒還可以降低跳出率並提高您的網站獲得的頁面瀏覽量。

這些統計數據表明，與頁面速度相關的工作的投資回報率可能是巨大的。

趨勢 5：移動優先 SEO 是必須的

毫無疑問，移動設備也是在線零售訂單增長最快的渠道。

跨行業移動流量的增長已經導致谷歌開始優先考慮移動體驗。 這意味著谷歌將主要使用移動版網頁進行排名和索引。

如果您的網站難以在移動設備上導航——如果它充滿煩人的彈出窗口、內容太寬或文本太小而無法閱讀——這將對你的搜索引擎排名造成很大的損害。

當客戶在移動設備上搜索“自行車”時，搜索結果頁面與桌面上的搜索結果頁面非常不同。 由於屏幕較小，用戶的眼睛會立即被廣告和 Google 地圖結果所吸引。 事實上，對於一些投放付費廣告的公司來說，高達 70% 的點擊量將來自移動設備。

首先開始掌握自然搜索和移動搜索引擎優化。 然後，努力在移動設備上為相關關鍵字排名靠前的結果。

趨勢六：視頻內容為王

視頻內容的流行度只會越來越高。 自大流行以來，消費者開始轉向視頻來幫助他們做出購買決定。 根據一項調查，高達 66% 的消費者表示他們更願意通過短視頻了解產品。 如果您想在競爭中脫穎而出並在一個新的水平上吸引您的客戶，視頻可能是答案。

但是請記住，谷歌從未直接表示視頻內容會提高排名。 即便如此，視頻內容也會影響與 SEO 相關的許多因素。 例如，營銷人員已經看到視頻內容使人們在頁面上花費的時間翻了一番。

如果人們在您的頁面上花費更多時間，這表明 Google 您的內容是高質量且對用戶有價值的。 這可以提高您的排名，因為它展示了良好的用戶體驗。

在您的產品頁面上包含視頻內容還可以幫助您領先於一種潛在的未來趨勢：可購物視頻。 2019 年，谷歌開始測試可購物圖片。 這些允許企業將其廣告顯示在“圖像結果”選項卡中，並標有定價和產品信息。 從那裡，用戶可以直接進入產品頁面併購買。

谷歌已經允許優化的視頻內容在搜索結果中顯示為獨立內容。 我們預測，鑑於視頻內容的興起，我們距離在 Google 上推出可購物視頻僅幾步之遙。 事實上，可購買的視頻內容已經在 TikTok 和 Instagram 上出現。

趨勢 7：社交媒體平台是新的搜索引擎

我們不能在沒有社交媒體的情況下談論視頻內容。 尤其是近兩年來，TikTok、Instagram等社交媒體平台變得不容忽視。 它們甚至可能已經成為您的全渠道戰略不可或缺的一部分。

然而，您可能沒有意識到，這些平台必須能夠為您的公司帶來巨大的業務成果。 事實上，2022 年，用戶在 TikTok 上花費了難以置信的 23 億美元。 這裡有一些更令人興奮的統計數據需要考慮：

• 2021 年，TikTok 超越谷歌成為全球最受歡迎的域名。
• 58% 的消費者在訪問品牌網站之前會訪問品牌的社交媒體頁面。
• 到 2023 年，網紅營銷支出預計將增長到 46.2 億美元，而 2021 年為 36.9 億美元。
• 2020 年，42% 的消費者在社交媒體上研究產品。
• 與穀歌相比，16 至 24 歲的 Z 世代更有可能使用社交媒體來研究產品。

這是什麼意思呢？ 社交媒體平台不僅僅是建立品牌知名度和投放廣告的地方。 他們可能開始蠶食傳統搜索引擎。

當您使用 TikTok 或 Instagram 時，自然內容、付費廣告和品牌互動總是會感覺更加個性化，因為大部分內容是由與受眾有真正聯繫的影響者生成或製作的。

電子商務公司的好消息？ 這些平台提供了基於第三方 cookie 的廣告的替代方案。TikTok 使快速傳播病毒並基於有機努力實現巨大銷售成為可能。 Instagram 提供了建立社區的能力，可以讓您深入了解客戶的行為和需求。 這兩個平台都提供了利用影響者營銷的能力。

影響者營銷是一種以真正有機的方式與您的受眾建立聯繫的方式。 如果您選擇了合適的影響者，那麼您就知道他們已經與您的目標受眾建立了關係。 結果不言而喻：根據影響者營銷中心的說法，品牌在影響者營銷上花費的每一美元可以賺取高達 5.78 美元。

很明顯，社交媒體營銷很重要。 但它如何影響SEO？ 雖然影響不是直接的，但研究表明，對品牌的熟悉可以增加搜索引擎結果的點擊次數。 此外，擁有大量社交媒體可以增加您網站的流量並提高您的品牌權威——這兩者都非常適合 SEO。

最後，如果社交媒體平台真的有潛力超越谷歌，那麼現在就開始使用並不是一個壞主意。 開始考慮如何優化社交媒體帳戶以進行社交。

趨勢 8：電子商務 CEO 採取無頭模式

近年來，無頭商務技術發展迅速。

如果您的企業使用傳統的電子商務平台，您可能習慣於令人沮喪的緩慢網站更新。 即使您知道更改可能會對您的業務收入產生積極影響，但必須在後端進行的調整也可能需要數週或數月才能生效。

無頭商務不同，因為它將電子商務應用程序的後端和前端分開。 它允許營銷或 SEO 團隊等非專家在前端進行許多更改，而無需涉及 Web 開發資源。 如果您的企業準備好做出改變，那麼無頭商務今年可能會為您的團隊效率和網站的自然搜索性能帶來巨大的勝利。

當營銷或 SEO 團隊有能力根據自己的條件輕鬆定製網站時，它會解鎖更好的用戶體驗。 雖然傳統設置要求您等待開發團隊的時間不知道多久，但無頭模式可以讓您以更快的速度和靈活性進行優化、測試和試驗。

無論您或您的團隊想要實施什麼想法，您都可以根據您的整體 SEO 策略確定優先級——而不是與其他業務部門競爭開發資源。 例如，我們在上面提到了今年網站速度和移動優化的重要性。 在無頭商務平台上，您可以自己對這些領域實施重要更新。 憑藉自己進行更改的能力，您可以在競爭中保持領先並更快地提高搜索性能。

無頭商務的好處幾乎是無限的，但您應該牢記一些 SEO 風險，即如果您不小心，使無頭商務如此出色的靈活性和定制化很快就會成為您的失敗。

創建無頭網站時，您需要從一開始就制定 SEO 策略。 許多人後來添加了 SEO，因為他們不明白它不僅僅是關鍵字：您的網站結構對 SEO 性能有巨大影響。

離開傳統平台可能會令人生畏。 不過，只要您有 SEO 策略和正確的工具，無頭商務可以幫助您在今年繼續擊敗競爭對手並發展您的業務。

無頭商務還為營銷人員提供了創造創新數字體驗的機會。 通過將購買過程的關鍵步驟與網站的複雜後端分開，您可以利用全渠道營銷——這一直被證明可以提高訂單率。

趨勢 9：消費者行為需要更多便利和個性化

自大流行以來，我們已經看到消費者越來越需要像 24/7 全天候客戶支持這樣的便利。 事實上，76% 的消費者表示，在網上購物時，便利是他們的首要任務。

2022 年的另一個重要消費趨勢是對個性化的需求不斷增長。 超過三分之二的消費者想要個性化體驗。 此外，個性化體驗已被證明對客戶參與度和忠誠度產生積極影響。

因此，將個性化和便利性作為營銷策略的核心部分比以往任何時候都更加重要。 為您的消費者創造便利的最佳方法之一是執行我們在本文中已經推薦的方法：關注您網站的用戶體驗。 這同樣適用於個性化——一旦你有了良好的 SEO 策略的基礎，你就可以更容易地開始為你的用戶個性化。

以下是 SEO 改進如何為用戶增加便利並提供更個性化的體驗：

1. 通過完善您的網站架構，您可以幫助用戶更快地獲得他們需要的信息。
2. 通過提高網站速度，您可以幫助用戶更方便快捷地選擇他們的產品並進行購買。
3. 通過強調移動搜索引擎優化，您可以幫助簡化客戶在他們花費最多時間的地方（他們的手機）的購買體驗。
4. 通過實施第一方數據策略，您可以了解用戶的需求，並通過有針對性的廣告和全渠道體驗將其帶給他們。
5. 通過轉向無頭商務，您可以更輕鬆地構建自定義用戶體驗並集成頁面，例如跨社交媒體平台的結賬。

無論您今年首先關注哪些 SEO 工作，您都可以確保為您的客戶提供更方便的服務，同時提升您的自然搜索性能。

作為一家電子商務公司，您應該很高興知道強調可靠的 SEO 策略還可以為您的客戶帶來更多的個性化和便利。 您只需要利用可用的機會並將用戶體驗整合到您的核心計劃中。

關於 SEO 最好的部分是，您所做的每一項改進都會使用戶和您從有機搜索中獲得業務成果的能力都受益。

了解 Botify 如何幫助您從自然搜索中獲得更好的業務結果。