지금 알아야 할 9가지 전자상거래 SEO 트렌드

소비자는 하루 평균 482분을 온라인에서 보내고 있습니다.

이는 전자 상거래 회사가 성장할 수 있는 큰 기회가 있음을 의미합니다. 이는 귀하의 비즈니스에 좋은 소식이지만 앞으로는 전례 없는 문제도 있습니다.

하나는 Salesforce Shopping Index에 따르면 대면 쇼핑이 팬데믹 이후 부활하여 전 세계 디지털 트래픽 증가율이 2% 감소했다는 것입니다.

말할 것도 없이 Google은 단계적으로 발표했으며 내년에도 10년 만에 가장 큰 알고리즘 변경 사항을 출시할 계획입니다.

또한 소비자들은 그 어느 때보다 개인화와 편의성을 요구하면서 옴니채널 쇼핑 경험을 필수 요소로 만들고 있습니다. 그리고 인플레이션으로 인해 올해 시작된 최근 경기 침체로 전자 상거래 회사는 앞서 나가는 방법을 알아야 합니다.

이러한 문제에 정면으로 맞서려면 검색 결과에서 눈에 띄고 놀라운 브랜드 경험을 만드는 것이 중요합니다.

결과를 최대화하려면 기본 기둥과 새로운 트렌드를 모두 개선하여 경쟁자보다 우위를 점하는 데 초점을 맞춘 포괄적인 SEO 전략이 필요합니다.

기존 리소스와 예산을 최대한 활용하기 위해 전자 상거래 회사는 SEO 노력을 확장하는 데 도움이 되도록 구축된 자동화 도구를 활용해야 합니다. 이렇게 하면 팀이 모바일 최적화, 사이트 속도 개선, 자사 데이터 전략 구현, 다른 최신 트렌드보다 앞서 나가는 것과 같은 다른 필수 SEO 목표에 집중하는 데 도움이 됩니다.

다음의 새로운 SEO 트렌드를 이해하면 올바른 SEO 전략을 더 잘 구축하고 경쟁업체가 다음에 무엇을 할 것인지 예측하고 올해의 어려움에도 불구하고 계속 성장할 수 있는 방법을 찾을 수 있습니다.

트렌드 #1: 자동화는 대규모 SEO의 핵심입니다.

Statista에 따르면 2022년에는 전자 상거래 매출이 전 세계 소매 매출의 20.4%를 차지할 것으로 예상됩니다.

이는 전자 상거래 회사가 온라인 인벤토리를 계속 확장하고 결과적으로 더 큰 웹 사이트를 갖게 된다는 것을 의미합니다. 그러나 유기적 트래픽이 성장하는 웹 사이트로 이동하려면 SEO 작업이 그에 따라 확장되어야 합니다.

SEO 자동화 도구는 팀이 개발 및 제품 엔지니어링 리소스에 대한 의존도를 줄여 이러한 요구에 대응하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, 자동화 도구를 사용하여 웹 페이지가 인덱싱을 위해 더 빨리 제출되도록 하거나 사이트의 가장 중요한 페이지가 검색 엔진에서 더 빨리 크롤링되도록 할 수 있습니다.

자동화는 기술 수정 및 웹 사이트 최적화를 가속화해야 하는 팀에도 매우 유용합니다. 일부 설문조사에 따르면 기술적인 SEO 변경은 구현하는 데 3개월 이상, 경우에 따라 1년 이상이 소요될 수 있습니다.

그러나 자동화는 시간을 절약하는 것 이상입니다. 실험 능력을 높일 수 있기 때문에 특히 중요합니다. 예를 들어 사이트를 최적화하는 방법에 대한 15가지 아이디어가 있고 개발 리소스가 5가지만 구현할 수 있는 경우 사이트의 잠재력을 제한합니다.

그러나 결과를 최대화하려면 전자 상거래 회사는 자동화 도구 사용에 대한 전략을 가지고 있어야 합니다. 팀은 자동화로 달성하고자 하는 것, 성공을 추적하는 방법, 노력을 반복하는 방법을 정의해야 합니다. 이를 수행하는 가장 좋은 방법 중 하나는 필요한 모든 도구를 한 곳에 넣을 수 있는 제품군을 보유하는 것입니다.

Botify의 통합 플랫폼은 웹사이트가 개선될 수 있는 방법을 이해하는 데 필요한 데이터를 수집하고 이를 분석한 다음 수행할 수 있는 최적화 목록을 추천하는 데 도움이 될 수 있습니다. Botify Activation을 사용하면 이러한 변경을 수행할 수 있는 강력한 자동화를 제공하여 한 단계 더 나아가 구현에 걸리는 시간을 몇 달이 아닌 몇 시간으로 단축할 수 있습니다.

트렌드 #2: 변동성이 큰 PPC 비용을 상쇄하기 위해 다각화

마케터는 전통적으로 유료 트래픽과 타겟 광고에 의존하여 비즈니스를 성장시켜 왔습니다. 그러나 최근에는 변동성이 큰 PPC 광고 비용으로 인해 이러한 채널을 통해 일관된 트래픽을 계획하고 유도하는 것이 어려워졌습니다. 그 결과 많은 기업들이 팀의 시간과 예산을 어디에 사용하는지 다양화하기 시작했습니다.

귀하의 비용 중 일부를 SEO에 다각화함으로써 귀하는 회사가 장기적인 성공을 거두고 있음을 확신할 수 있습니다. PPC 광고뿐만 아니라 전반적으로 SEO ROI에 초점을 맞추면 더 많은 안정성을 찾는 데 도움이 됩니다.

SEM과 SEO 노력은 경쟁할 필요가 없습니다.

팀의 사일로를 무너뜨리는 것으로 시작하고 함께 협력하여 SEO 및 SEM 캠페인을 함께 시작하세요. 이것이 귀하의 비즈니스에 훌륭한 전략인 몇 가지 이유는 다음과 같습니다.

• 사이트가 자연 검색에서 잘 수행되면 동일한 SERP에 대한 PPC 광고의 클릭률이 증가합니다.
• SEO와 SEM에 동시에 투자한다는 것은 SEO를 통한 장기적 이익이 변동성이 큰 SEM 캠페인으로 인한 잠재적 손실을 만회하는 데 도움이 될 수 있음을 의미합니다.
• SEO 노력에 대한 ROI는 향후 유료 광고에 지출해야 하는 비용을 줄일 수 있습니다.

성공의 다른 열쇠는? 기꺼이 투자하고 유기적 SEO의 가치를 회사의 리더에게 전달합니다. 세계 최고의 전자 상거래 회사는 SEO에 대한 투자가 성공적인 장기 전략이라는 것을 알고 있습니다.

트렌드 #3: 브랜드가 자사 데이터를 수용하고 있습니다.

Google이 제3자 쿠키를 단계적으로 중단함에 따라 많은 마케터는 이미 이것이 광고 캠페인을 타겟팅하는 능력에 미치는 영향을 보기 시작했을 수 있습니다. 이러한 문제에 대처하기 위해 전자 상거래 회사는 자사 쿠키에 중점을 두고 있습니다.

이제 전자 상거래 회사는 소유한 데이터의 양을 활용하고 늘릴 이유가 있습니다. 첫 번째 단계는 웹사이트의 자사 쿠키(사용자가 직접 방문하는 웹사이트에서 생성한 쿠키와 다른 웹사이트에서 가져온 타사 쿠키)를 확인하는 것입니다. 자사 데이터는 언어 설정과 같은 개인의 기본 설정을 기억하여 뛰어난 사용자 경험을 제공하는 데 도움이 됩니다. 또한 사용자가 어떻게 행동하고 웹사이트에 도달하는지 보여줍니다.

Gartner 이사 분석가 Chelsea Gross는 다음과 같이 말했습니다.

예를 들어, 자사 쿠키는 사용자가 장바구니를 포기하는지 알려줄 수 있습니다. 그런 다음 웹사이트에 있었을 때의 데이터가 있으므로 개인화된 광고로 다시 타겟팅하거나 관련 이메일 캠페인에 추가할 수 있습니다.

Botify를 사용하면 전체 유기적 검색 유입경로를 볼 수 있으므로 사용자의 여정을 더 잘 이해할 수 있습니다. 거기에서 실제 소비자에 대한 지식을 기반으로 SEO를 향상시키는 최적화를 수행할 수 있습니다.

예를 들어, 자사 데이터는 어떤 고유한 롱테일 키워드가 이미 귀하의 사이트로 트래픽을 유도하고 있는지 보여줄 수 있습니다. 이 정보를 사용하여 트래픽을 유도할 것으로 이미 알고 있는 랜딩 페이지와 콘텐츠에 리소스를 투자할 수 있습니다.

트렌드 #4: 사이트 속도가 성공하거나 실패할 수 있습니다.

Google은 Page Experience가 올해 순위 요소가 될 것이라고 발표했습니다.

전환율을 보호하고 고객의 재방문을 유지하려면 핵심 성능 향상, 특히 사이트 속도 향상에 리소스를 투입해야 합니다.

백링크.io

웹사이트를 로드하는 데 너무 오래 걸리면 웹사이트를 떠나게 된다는 것을 우리 모두 알고 있습니다. 종종 경쟁업체를 검색할 수도 있습니다.

Unbounce의 설문 조사에 따르면 거의 70%의 소비자가 사이트의 속도가 온라인 소매업체에서 물건을 구매하려는 의향에 영향을 미친다고 말했습니다. 이는 사용자가 최소 CWV 임계값을 충족하는 페이지를 포기할 가능성이 24% 낮다는 Google의 발견에 의해 강화됩니다.

또한 eCommerce SpeedHub는 사이트 속도를 1초만 개선해도 데스크톱의 경우 전환율이 3.3%, 모바일의 경우 5.7% 증가한다는 사실을 발견했습니다. 동일한 1초가 이탈률을 줄이고 웹사이트의 페이지 조회수를 개선할 수도 있습니다.

이 통계는 페이지 속도와 관련된 노력에 대한 ROI가 엄청날 수 있음을 보여줍니다.

트렌드 #5: 모바일 우선 SEO는 필수입니다

모바일이 온라인 소매 주문에서 가장 빠르게 성장하는 채널이기도 합니다.

산업 전반에 걸친 모바일 트래픽의 이러한 증가로 인해 Google은 이미 모바일 경험을 우선시하기 시작했습니다. 즉, Google은 순위 지정 및 색인 생성을 위해 주로 모바일 버전의 웹 페이지를 사용합니다.

사이트가 모바일에서 탐색하기 어려운 경우(성가신 팝업으로 가득 차 있거나 콘텐츠가 너무 넓거나 텍스트가 너무 작아 읽을 수 없는 경우) 검색 엔진 순위에 많은 해를 끼칠 수 있습니다.

고객이 모바일에서 "자전거"를 검색하면 검색 결과 페이지가 데스크톱에서와 매우 다릅니다. 화면이 작기 때문에 사용자의 눈은 즉시 광고와 Google 지도 결과에 끌립니다. 실제로 유료 광고를 실행하는 일부 회사의 경우 클릭의 70%가 모바일 장치에서 발생합니다.

먼저 자연 검색과 모바일 SEO를 마스터하세요. 그런 다음 관련 키워드에 대해 모바일에서 상위 결과 순위를 매기기 위해 노력하십시오.

트렌드 #6: 비디오 콘텐츠가 왕입니다

비디오 콘텐츠의 인기는 점점 높아지고 있습니다. 팬데믹 이후 소비자들은 구매 결정을 내리는 데 도움이 되는 비디오로 눈을 돌리고 있습니다. 한 설문 조사에 따르면 최대 66%의 소비자가 짧은 비디오에서 제품에 대해 배우는 것을 선호한다고 말했습니다. 경쟁에서 눈에 띄고 고객을 새로운 차원으로 끌어들이고 싶다면 비디오가 답이 될 수 있습니다.

그러나 Google은 동영상 콘텐츠가 순위를 높일 것이라고 직접 언급한 적이 없습니다. 그럼에도 불구하고 비디오 콘텐츠는 SEO와 관련된 많은 요소에 영향을 줄 수 있습니다. 예를 들어, 마케팅 담당자는 비디오 콘텐츠가 한 페이지에서 보내는 시간을 두 배로 늘리는 것을 보았습니다.

사람들이 귀하의 페이지에서 더 많은 시간을 보내고 있다면 귀하의 콘텐츠가 고품질이며 사용자에게 가치가 있다는 것을 Google에 보여줍니다. 이것은 좋은 사용자 경험을 보여주기 때문에 순위를 향상시킬 수 있습니다.

제품 페이지에 비디오 콘텐츠가 있으면 잠재적인 미래 트렌드인 쇼퍼블 비디오보다 앞서 나가는 데 도움이 될 수 있습니다. 2019년에 Google은 쇼핑 가능한 이미지를 테스트하기 시작했습니다. 이를 통해 기업은 가격 및 제품 정보가 태그된 이미지 결과 탭에 광고를 표시할 수 있습니다. 거기에서 사용자는 제품 페이지로 바로 이동하여 구매할 수 있습니다.

Google은 이미 최적화된 동영상 콘텐츠가 검색 결과에 독립형 콘텐츠로 표시되도록 허용하고 있습니다. 비디오 콘텐츠의 증가로 인해 Google에서 쇼핑할 수 있는 비디오가 도입되는 데 몇 걸음만 더 걸릴 것으로 예상합니다. 사실 틱톡과 인스타그램에서는 이미 쇼퍼블 영상 콘텐츠가 나오고 있다.

트렌드 #7: 소셜 미디어 플랫폼은 새로운 검색 엔진입니다.

소셜 미디어 없이는 비디오 콘텐츠에 대해 이야기할 수 없습니다. 특히 지난 2년 동안 틱톡, 인스타그램과 같은 소셜 미디어 플랫폼은 무시할 수 없게 되었습니다. 이미 옴니채널 전략의 필수 요소일 수도 있습니다.

그러나 이러한 플랫폼이 회사의 막대한 비즈니스 결과를 이끌어낼 수 있어야 한다는 사실을 깨닫지 못할 수도 있습니다. 실제로 2022년에 사용자는 TikTok에 23억 달러라는 엄청난 돈을 썼습니다. 다음은 생각할 수 있는 놀라운 통계입니다.

• 2021년 TikTok은 Google을 제치고 세계에서 가장 인기 있는 도메인이 되었습니다.
• 소비자의 58%는 웹사이트를 방문하기 전에 브랜드의 소셜 미디어 페이지를 방문합니다.
• 2023년까지 인플루언서 마케팅 지출은 2021년 36억 9000만 달러에서 46억 2000만 달러로 증가할 것으로 예상됩니다.
• 2020년에는 소비자의 42%가 소셜 미디어에서 제품을 조사했습니다.
• 16~24세의 Z세대는 Google보다 소셜 미디어를 사용하여 제품을 조사할 가능성이 더 높습니다.

이 모든 것이 무엇을 의미합니까? 소셜 미디어 플랫폼은 브랜드 인지도를 구축하고 광고를 게재하는 곳이 아닙니다. 그들은 전통적인 검색 엔진을 잠식하기 시작할 수 있습니다.

TikTok 또는 Instagram을 사용할 때 많은 콘텐츠가 사용자 생성 또는 잠재고객과 실제로 연결된 영향력 있는 사람에 의해 생성되기 때문에 유기적 콘텐츠, 유료 광고 및 브랜드 상호 작용이 항상 더 개인화되어 있다고 느낄 것입니다.

전자상거래 기업에 희소식? 이러한 플랫폼은 타사 쿠키를 기반으로 하는 광고에 대한 대안을 제공합니다.TikTok을 사용하면 유기적 노력을 기반으로 빠르게 입소문을 타고 엄청난 매출을 올릴 수 있습니다. Instagram은 고객의 행동과 요구 사항에 대한 귀중한 통찰력을 제공할 수 있는 커뮤니티를 구축할 수 있는 기능을 제공합니다. 그리고 두 플랫폼 모두 인플루언서 마케팅을 활용할 수 있는 기능을 제공합니다.

인플루언서 마케팅은 진정으로 유기적인 방식으로 청중과 연결하는 방법입니다. 올바른 인플루언서를 선택하면 이미 대상 고객과 관계가 있음을 알 수 있습니다. 인플루언서 마케팅 허브(Influencer Marketing Hub)에 따르면 브랜드는 인플루언서 마케팅에 지출한 1달러당 최대 5.78달러를 벌 수 있습니다.

따라서 소셜 미디어 마케팅이 중요합니다. 그러나 SEO에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까? 직접적인 영향은 아니지만 연구에 따르면 브랜드에 대한 친숙도는 검색 엔진 결과에서 클릭을 증가시킬 수 있습니다. 또한, 소셜 미디어에 큰 영향력을 행사하면 웹사이트 트래픽을 늘리고 브랜드 권위를 높일 수 있습니다. 이 두 가지 모두 SEO에 좋습니다.

마지막으로, 소셜 미디어 플랫폼이 실제로 Google을 능가할 잠재력이 있다면 지금 시작하는 것이 나쁜 생각은 아닙니다. 소셜 미디어 계정을 소셜에 최적화할 수 있는 방법에 대해 생각해 보세요.

트렌드 #8: 전자 상거래 CEO는 머리를 쓰지 않고 책임을 집니다.

헤드리스 커머스 기술은 최근 몇 년 동안 빠르게 발전했습니다.

비즈니스에서 기존 전자 상거래 플랫폼을 사용하는 경우 웹사이트 업데이트 속도를 실망스럽게 늦추는 데 익숙해질 수 있습니다. 변경 사항이 비즈니스 수익에 긍정적인 영향을 미칠 수 있음을 알고 있더라도 백엔드에서 수행해야 하는 조정이 적용되는 데 몇 주 또는 몇 달이 걸릴 수 있습니다.

헤드리스 커머스는 전자 상거래 애플리케이션의 백엔드와 프론트엔드를 분리한다는 점에서 다릅니다. 마케팅 또는 SEO 팀과 같은 비전문가가 웹 개발 리소스를 사용하지 않고도 프런트 엔드에서 많은 변경을 수행할 수 있습니다. 비즈니스가 변화할 준비가 되어 있다면 헤드리스 커머스가 올해 팀의 효율성과 웹사이트의 유기적 검색 성능에 큰 도움이 될 수 있습니다.

마케팅 또는 SEO 팀이 자신의 조건에 따라 웹사이트를 쉽게 사용자 정의할 수 있는 능력이 있으면 더 나은 사용자 경험을 제공할 수 있습니다. 기존 설정을 사용하려면 개발 팀에서 오랜 시간 동안 기다려야 하지만 헤드리스로 전환하면 훨씬 더 빠르고 유연하게 최적화, 테스트 및 실험할 수 있습니다.

귀하 또는 귀하의 팀이 구현하려는 아이디어가 무엇이든 개발 리소스를 위해 다른 사업부와 경쟁하는 대신 전반적인 SEO 전략에 따라 우선 순위를 지정할 수 있습니다. 예를 들어, 올해 사이트 속도와 모바일 최적화가 얼마나 중요한지 위에서 언급했습니다. 헤드리스 상거래 플랫폼에서 해당 영역에 대한 중요한 업데이트를 직접 구현할 수 있습니다. 직접 변경할 수 있는 기능을 통해 경쟁에서 앞서나가고 검색 성능을 더 빠르게 높일 수 있습니다.

헤드리스 방식의 이점은 거의 무한하지만 염두에 두어야 할 몇 가지 SEO 위험이 있습니다. 즉, 헤드리스 상거래를 매우 훌륭하게 만드는 유연성과 사용자 지정은 조심하지 않으면 순식간에 실행 취소가 될 수 있습니다.

헤드리스 웹사이트를 만들 때는 처음부터 SEO 전략이 필요합니다. 많은 사람들이 SEO가 키워드 이상이라는 것을 이해하지 못하기 때문에 나중에 SEO에 추가합니다. 웹사이트 구조는 SEO 성능에 큰 영향을 미칩니다.

기존 플랫폼에서 벗어나는 것은 두려운 일입니다. 하지만 SEO 전략과 올바른 도구가 있는 한 헤드리스 상거래는 올해 계속해서 경쟁을 이기고 비즈니스를 성장시키는 데 도움이 될 수 있습니다.

헤드리스 상거래는 또한 마케터에게 혁신적인 디지털 경험을 생성할 수 있는 기회를 제공합니다. 웹사이트의 복잡한 백엔드에서 구매 여정의 주요 단계를 분리함으로써 주문률을 높이는 것으로 일관되게 보여지는 옴니채널 마케팅을 활용할 수 있습니다.

트렌드 #9: 소비자 행동은 더 많은 편의성과 개인화를 요구합니다

팬데믹 이후로 우리는 소비자들이 24/7 고객 지원과 같은 편의를 점점 더 요구하는 것을 보았습니다. 실제로 소비자의 76%는 온라인 쇼핑에서 편의성을 최우선으로 생각한다고 말합니다.

2022년의 또 다른 중요한 소비자 트렌드는 개인화에 대한 수요 증가입니다. 소비자의 3분의 2 이상이 개인화된 경험을 원합니다. 또한 개인화된 경험은 고객 참여와 충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났습니다.

따라서 개인화와 편의성을 마케팅 전략의 핵심 부분으로 만드는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 소비자에게 편의를 제공하는 가장 좋은 방법 중 하나는 이 기사에서 이미 권장한 대로 웹사이트의 사용자 경험에 집중하는 것입니다. 개인화에도 동일하게 적용됩니다. 일단 좋은 SEO 전략의 기초가 있으면 사용자를 위한 개인화를 보다 쉽게 ​​시작할 수 있습니다.

SEO 개선을 ​​통해 사용자의 편의성을 높이고 보다 개인화된 경험을 제공하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 사이트 아키텍처를 다듬어 사용자가 필요한 정보를 더 빨리 얻을 수 있도록 도울 수 있습니다.
2. 사이트 속도를 높여 사용자가 보다 편리하고 빠르게 제품을 선택하고 구매할 수 있도록 도와줍니다.
3. 모바일 SEO를 강조하면 고객이 가장 많은 시간을 보내는 곳인 휴대전화에서 구매 경험을 단순화할 수 있습니다.
4. 자사 데이터 전략을 구현하면 사용자가 원하는 것을 이해하고 타겟팅된 광고와 옴니채널 경험을 통해 제공할 수 있습니다.
5. 헤드리스 상거래로 전환하면 맞춤형 사용자 경험을 보다 쉽게 ​​구축하고 소셜 미디어 플랫폼에서 결제와 같은 페이지를 통합할 수 있습니다.

올해 어떤 SEO 노력에 중점을 두든 상관없이 자연 검색 성능을 업그레이드하는 동시에 고객에게 더 편리한 작업을 제공할 수 있습니다.

전자 상거래 회사로서 확실한 SEO 전략을 강조하면 고객에게 더 많은 개인화와 편의성을 제공할 수 있다는 사실에 감격해야 합니다. 사용 가능한 기회를 활용하고 사용자 경험을 핵심 계획에 통합하기만 하면 됩니다.

SEO의 가장 좋은 점은 모든 개선이 사용자와 자연 검색을 통해 비즈니스 결과를 달성하는 능력 모두에 이익이 된다는 것입니다.

Botify가 자연 검색을 통해 더 나은 비즈니스 결과를 얻는 데 어떻게 도움이 되는지 알아보세요.