Şimdi Bilmeniz Gereken 9 E-Ticaret SEO Trendi

Tüketiciler günde ortalama 482 dakikayı internette geçiriyor.

Bu, e-ticaret şirketlerinin büyümesi için büyük bir fırsat olduğu anlamına geliyor. Bu, işletmeniz için harika bir haber olsa da, ileride eşi benzeri görülmemiş bazı zorluklar da var.

Birincisi, yüz yüze alışveriş, pandemi sonrası yeniden canlandı ve Salesforce Alışveriş Endeksi'ne göre küresel dijital trafik büyümesinin %2 düşmesine neden oldu.

Bahsetmemek gerekirse, Google aşamalı olduğunu ve en büyük algoritma değişikliğini önümüzdeki yıl 10 yıl içinde sunmayı planladığını duyurdu.

Buna ek olarak, tüketiciler her zamankinden daha fazla kişiselleştirme ve daha fazla kolaylık talep ediyor ve bu da çok kanallı alışveriş deneyimlerini gerekli hale getiriyor. Ve bu yıl enflasyon nedeniyle başlayan ekonomik gerileme ile birlikte, e-ticaret şirketlerinin nasıl önde kalacaklarını bilmeleri gerekiyor.

Bu zorluklarla doğrudan yüzleşmek için arama sonuçlarında öne çıkmak ve inanılmaz bir marka deneyimi yaratmak çok önemlidir.

Sonuçları en üst düzeye çıkarmak için, rakiplerinize üstünlük sağlamak için hem temel sütunları hem de yeni trendleri geliştirmeye odaklanan kapsamlı bir SEO stratejisine ihtiyacınız var.

Mevcut kaynaklardan ve bütçelerden en iyi şekilde yararlanmak için e-ticaret şirketleri, SEO çabalarını ölçeklendirmeye yardımcı olmak için oluşturulmuş otomasyon araçlarından yararlanmalıdır. Bu, ekiplerinin mobil için optimize etme, site hızını iyileştirme, birinci taraf veri stratejisi uygulama ve diğer mevcut trendlerin önünde kalma gibi diğer temel SEO hedeflerine odaklanmasına yardımcı olacaktır.

Aşağıdaki yükselen SEO trendlerini anlayarak, doğru SEO stratejisini daha iyi oluşturabilecek, rakiplerinizin bir sonraki adımda ne yapacağını tahmin edebilecek ve yılın zorluklarına rağmen büyümeye devam etmenin yollarını bulabileceksiniz.

Trend #1: Otomasyon, geniş ölçekte SEO'nun anahtarıdır

Statista, 2022'de e-ticaret satışlarının dünya çapındaki perakende satışların %20,4'ünü oluşturmasının beklendiğini bildiriyor.

Bu, e-ticaret şirketlerinin çevrimiçi envanterlerini genişletmeye devam edecekleri ve sonuç olarak daha büyük web sitelerine sahip olacakları anlamına geliyor. Organik trafik, büyüyen web sitelerine ulaşacaksa, SEO operasyonlarının buna göre ölçeklenmesi gerekecektir.

SEO otomasyon araçları, geliştirme ve ürün mühendisliği kaynaklarına olan bağımlılıklarını azaltarak ekiplerin bu ihtiyaca yanıt vermesine yardımcı olabilir. Örneğin, web sayfalarınızın dizine eklenmesi için daha hızlı gönderilmesine yardımcı olmak veya sitenizin en önemli sayfalarının arama motorları tarafından daha hızlı taranmasını sağlamak için otomasyon araçlarını kullanabilirsiniz.

Otomasyon, teknik düzeltmeleri ve web sitesi optimizasyonlarını hızlandırması gereken ekipler için de inanılmaz derecede faydalıdır. Bazı anketlere göre, teknik SEO değişikliklerinin uygulanması üç aydan ve bazı durumlarda bir yıldan fazla sürebilir.

Ancak otomasyon, zamandan tasarruf etmekten daha fazlasıdır. Özellikle önemlidir çünkü deneme kapasitenizi artırabilir. Sitenizi nasıl optimize edeceğiniz konusunda 15 fikriniz varsa ve geliştirme kaynaklarınız yalnızca 5 tanesini uygulamanıza izin veriyorsa, örneğin bu, sitenizin potansiyelini sınırlar.

Sonuçları en üst düzeye çıkarmak için, e-ticaret şirketlerinin otomasyon araçlarını kullanma konusunda bir stratejisi olması gerekir. Ekiplerin otomasyonla neyi başarmak istediklerini, başarıyı nasıl izleyeceklerini ve çabalarını nasıl yineleyeceklerini tanımlamaları gerekir. Bunu yapmanın en iyi yollarından biri, ihtiyacınız olan tüm araçları tek bir yere koyabilecek bir ürün paketine sahip olmaktır.

Botify'ın birleşik platformu, web sitenizin nasıl daha iyi olabileceğini anlamak için gereken verileri toplamanıza yardımcı olabilir, onu analiz eder ve ardından yapabileceğiniz bir optimizasyon listesi önerir. Botify Aktivasyon ile bu değişiklikleri sizin için yapabilen güçlü otomasyon sağlayarak, uygulama süresini aylar yerine saatlere indirerek bunu bir adım daha ileriye taşıyoruz.

Trend #2: Değişken PPC maliyetlerini dengelemek için çeşitlendirin

Pazarlamacılar, işlerini büyütmek için geleneksel olarak ücretli trafiğe ve hedefli reklamlara güvendiler. Ancak son zamanlarda, değişken PPC reklam maliyetleri, bu kanallar üzerinden plan yapmayı ve tutarlı trafik çekmeyi zorlaştırdı. Sonuç olarak, birçok şirket ekibinin zamanını ve bütçesini nereye harcadıklarını çeşitlendirmeye başlıyor.

SEO için paranızın bir kısmını çeşitlendirerek, şirketinizi uzun vadeli başarı için hazırladığınızdan emin olabilirsiniz. Yalnızca PPC reklamcılığına değil, genel olarak SEO yatırım getirinize odaklanmak, daha fazla istikrar bulmanıza yardımcı olacaktır.

SEM ve SEO çabalarınızın rekabet etmesi gerekmez.

Ekibinizdeki siloları parçalayarak başlayın ve birlikte SEO ve SEM kampanyaları başlatmak için birlikte çalışın. İşte bunun işletmeniz için harika bir strateji olmasının birkaç nedeni:

• Bir site organik aramada iyi performans gösterdiğinde, aynı SERP için PPC reklamlarındaki tıklama oranı artacaktır.
• SEO ve SEM'e aynı anda yatırım yapmak, SEO'dan elde edilen herhangi bir uzun vadeli kazanımın, uçucu SEM kampanyalarından kaynaklanan potansiyel kayıpları telafi etmeye yardımcı olabileceği anlamına gelir.
• SEO çabalarının yatırım getirisi, gelecekte ücretli reklamlara olduğu kadar harcama ihtiyacını azaltabilir.

Başarının diğer anahtarları? Organik SEO'nun değerini şirketinizin liderlerine iletmeye ve yatırım yapmaya istekli olmak. Dünyanın en iyi e-ticaret şirketleri, SEO'ya yatırım yapmanın uzun vadeli kazanan strateji olduğunun farkındadır.

Trend #3: Markalar birinci taraf verilerini benimsiyor

Google, üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırdıkça, birçok pazarlamacı, bunun reklam kampanyalarını hedefleme yeteneklerini zaten görmeye başlamış olabilir. Bu zorluklarla yüzleşmek için e-ticaret şirketleri, birinci taraf çerezlere odaklanıyor.

Artık e-ticaret şirketlerinin sahip oldukları veri miktarını kullanmak ve hatta artırmak için bir nedeni var. İlk adım, web sitenizin birinci taraf çerezlerine (kullanıcının doğrudan ziyaret ettiği web sitesi tarafından oluşturulan çerezler ile diğer web sitelerinden gelen üçüncü taraf çerezlerine) bakmaktır. Birinci taraf verileri, bir kişinin dil ayarları gibi tercihlerini hatırlayarak harika bir kullanıcı deneyimi sağlamaya yardımcı olur. Ayrıca, kullanıcılarınızın nasıl hareket ettiğini ve web sitenize nasıl ulaştığını gösterirler.

Gartner Direktörü Analist Chelsea Gross bunu şu şekilde ifade ediyor: "İzin temelli bir reklamcılık dünyasında başarılı olmak için dijital pazarlama liderleri, birinci taraf verilerini ne zaman, nerede ve nasıl topladıklarını, topladıklarını ve dağıttıklarını hızlandırmalıdır."

Örneğin, birinci taraf çerezleri, bir kullanıcının sepetini terk edip etmediğini size söyleyebilir. Ardından, kişiselleştirilmiş reklamlarla onları yeniden hedefleyebilir veya web sitenizde bulundukları zamana ait verileriniz olduğundan ilgili bir e-posta kampanyasına ekleyebilirsiniz.

Botify'ı kullanarak, organik arama dönüşüm hunisinin tamamını görebilir ve böylece kullanıcınızın yolculuğunu daha iyi anlayabilirsiniz. Buradan, gerçek tüketiciniz hakkındaki bilgilere dayanarak SEO'nuzu artıran optimizasyonlar yapabilirsiniz.

Örneğin, birinci taraf verileri, sitenize halihazırda hangi benzersiz uzun kuyruklu anahtar kelimelerin trafik getirdiğini gösterebilir. Bu bilgileri kullanarak, trafiği artıracağını bildiğiniz açılış sayfalarına ve içeriğe kaynak yatırabilirsiniz.

Trend #4: Site hızı sizi bozabilir veya bozabilir

Google, Sayfa Deneyiminin bu yıl bir sıralama faktörü olacağını duyurdu.

Dönüşüm oranlarını korumak ve müşterilerinizin size geri gelmesini sağlamak için kaynakları, özellikle site hızı olmak üzere Temel Web Verilerinizi iyileştirmeye yönlendirmeniz gerekir.

Backlink.io

Bir web sitesinin yüklenmesi çok uzun sürüyorsa, onu terk edeceğinizi hepimiz biliyoruz. Hatta çoğu zaman gidip bir rakip bile arayabilirsiniz.

Unbounce tarafından yapılan bir anket, tüketicilerin yaklaşık %70'inin bir sitenin hızının çevrimiçi bir perakendeciden bir şey satın alma isteklerini etkilediğini söyledi. Bu, Google'ın, kullanıcıların minimum CWV eşiklerini karşılayan sayfaları terk etme olasılığının %24 daha az olduğu bulgusu ile desteklenmektedir.

Ayrıca, e-Ticaret SpeedHub, bir sitenin hızını 1 saniye bile artırmanın masaüstü için %3,3'lük bir dönüşüm artışı ve mobil için %5.7'lik bir artışla sonuçlanabileceğini buldu. Aynı 1 saniye, hemen çıkma oranını da azaltabilir ve web sitenizin aldığı sayfa görüntüleme sayısını artırabilir.

Bu istatistikler, sayfa hızıyla ilgili çabalardaki yatırım getirisinin çok büyük olabileceğini gösteriyor.

Trend #5: Mobil öncelikli SEO bir zorunluluktur

Mobilin aynı zamanda çevrimiçi perakende siparişler için en hızlı büyüyen kanal olması şaşırtıcı değil.

Sektörler arasında mobil trafikteki bu büyüme, Google'ın mobil deneyime öncelik vermeye başlamasına neden oldu. Bu, Google'ın sıralama ve dizine ekleme için öncelikle web sayfalarının mobil sürümünü kullanacağı anlamına gelir.

Sitenizde gezinmek zorsa - can sıkıcı pop-up'larla doluysa, içerik çok genişse veya metin okunamayacak kadar küçükse - arama motoru sıralamanıza çok zarar verecektir.

Bir müşteri mobilde "bisiklet" araması yaptığında, arama sonuçları sayfası masaüstünden çok farklıdır. Daha küçük ekran nedeniyle, kullanıcıların gözleri hemen reklamlara ve Google Haritalar sonuçlarına çekilir. Aslında, ücretli reklamlar yayınlayan bazı şirketler için tıklamalarının %70'i mobil cihazlardan gelecektir.

Önce organik arama ve mobil SEO konusunda uzmanlaşmaya başlayın. Ardından, alakalı anahtar kelimeler için mobil cihazlarda en iyi sonuçlarda yer almaya çalışın.

Trend #6: Video içeriği kraldır

Video içeriğinin popülaritesi sadece artıyor. Pandemiden bu yana tüketiciler, satın alma kararları vermelerine yardımcı olmak için videoya yöneliyor. Bir ankete göre, tüketicilerin %66'ya kadarı bir ürün hakkında kısa bir videoda bilgi almayı tercih edeceklerini söyledi. Rakiplerinizin arasından sıyrılmak ve müşterilerinizle yeni bir düzeyde etkileşim kurmak istiyorsanız, aradığınız cevap video olabilir.

Bununla birlikte, Google'ın video içeriğinin sıralamaları artıracağını hiçbir zaman doğrudan belirtmediğini unutmayın. Buna rağmen, video içeriği SEO ile ilgili birçok faktörü etkileyebilir. Örneğin pazarlamacılar, video içeriğinin bir kişinin sayfada geçirdiği süreyi iki katına çıkardığını gördü.

İnsanlar sayfanızda daha fazla zaman harcıyorsa, bu Google'a içeriğinizin yüksek kaliteli ve kullanıcılar için değerli olduğunu gösterir. Bu, iyi bir kullanıcı deneyimi gösterdiği için sıralamanızı iyileştirebilir.

Ürün sayfalarınızda video içeriğine sahip olmak, gelecekteki potansiyel bir trendin önüne geçmenize de yardımcı olabilir: alışveriş yapılabilir video. 2019'da Google, alışveriş yapılabilir görselleri test etmeye başladı. Bunlar, işletmelerin, reklamlarının Görsel Sonuçları sekmesinde, fiyatlandırma ve ürün bilgileriyle etiketlenmiş olarak gösterilmesini sağlar. Oradan, kullanıcılar doğrudan ürün sayfasına gidebilir ve satın alabilir.

Google, optimize edilmiş video içeriğinin arama sonuçlarında bağımsız içerik olarak görünmesine zaten izin veriyor. Video içeriğinin yükselişi göz önüne alındığında, alışveriş yapılabilir videonun Google'da tanıtılmasından yalnızca birkaç adım uzakta olduğumuzu tahmin ediyoruz. Aslında, alışveriş yapılabilir video içeriği zaten TikTok ve Instagram'da gerçekleşiyor.

Trend #7: Sosyal medya platformları yeni arama motorlarıdır

Sosyal medya olmadan video içeriği hakkında konuşamayız. Özellikle son iki yılda TikTok ve Instagram gibi sosyal medya platformları görmezden gelinemeyecek hale geldi. Hatta çok kanallı stratejinizin ayrılmaz bir parçası bile olabilirler.

Ancak fark etmeyeceğiniz şey, bu platformların şirketiniz için büyük iş sonuçları elde etme gücüne sahip olması gerektiğidir. Aslında, 2022'de kullanıcılar TikTok'a inanılmaz 2,3 milyar dolar harcadı. İşte düşünmeniz gereken bazı akıllara durgunluk veren istatistikler:

• 2021'de TikTok, dünyanın en popüler alan adı olarak Google'ı geride bıraktı.
• Tüketicilerin %58'i bir markanın web sitesine gitmeden önce sosyal medya sayfalarını ziyaret ediyor.
• Etkileyici pazarlama harcamasının 2021'de 3,69 milyar dolara kıyasla 2023'e kadar 4,62 milyar dolara çıkması bekleniyor.
• 2020'de tüketicilerin %42'si ürünleri sosyal medyada araştırdı.
• 16 ile 24 yaş arasındaki Z kuşağının sosyal medyayı ürünleri araştırmak için Google'dan daha fazla kullanma olasılığı daha yüksektir.

Bütün bunlar ne anlama geliyor? Sosyal medya platformları, marka bilinirliği oluşturmak ve reklam yayınlamak için bir yerden daha fazlası haline geliyor. Geleneksel arama motorlarına tecavüz etmeye başlıyor olabilirler.

TikTok veya Instagram kullandığınızda, organik içerik, ücretli reklamlar ve marka etkileşimleri her zaman daha kişisel hissettirecektir çünkü içeriğin çoğu kullanıcı tarafından oluşturulmakta veya hedef kitleleriyle gerçek bağlantıları olan etkileyiciler tarafından üretilmektedir.

E-ticaret şirketleri için iyi haber mi? Bu platformlar, üçüncü taraf çerezlere dayalı reklamlara bir alternatif sunuyor. TikTok, hızlı bir şekilde viral olmayı ve organik çabalara dayalı büyük satışlar yapmayı mümkün kılıyor. Instagram, müşterilerinizin davranışları ve ihtiyaçları hakkında size değerli bilgiler verebilecek bir topluluk oluşturma olanağı sunar. Ve her iki platform da etkileyici pazarlamayı kullanma yeteneği sunar.

Etkileyici pazarlama, kitlenizle gerçekten organik bir şekilde bağlantı kurmanın bir yoludur. Doğru etkileyiciyi seçerseniz, hedef kitlenizle zaten bir ilişkileri olduğunu bilirsiniz. Ve sonuçlar kendileri için konuşuyor: Influencer Marketing Hub'a göre markalar, influencer pazarlamasına harcanan her dolar için 5,78 $ kadar kazanabilir.

Yani açıkça sosyal medya pazarlaması önemlidir. Ancak SEO'yu nasıl etkileyebilir? Etkiler doğrudan olmasa da araştırmalar, bir markaya aşina olmanın arama motoru sonuçlarındaki tıklamaları artırabileceğini gösteriyor. Ayrıca, büyük bir sosyal medya varlığına sahip olmak, web sitenize gelen trafiği artırabilir ve marka otoritenizi artırabilir - her ikisi de SEO için harikadır.

Son olarak, sosyal medya platformları gerçekten Google'ı geçme potansiyeline sahipse, şimdi başlamak kötü bir fikir değil. Sosyal medya hesaplarınızı sosyal medya için nasıl optimize edebileceğinizi düşünmeye başlayın.

Trend #8: E-ticaret CEO'ları başıboş kalarak kontrolü ele alıyor

Başsız ticaret teknolojisi son yıllarda hızla gelişti.

İşletmeniz geleneksel bir e-ticaret platformu kullanıyorsa, web sitesi güncellemelerini sinir bozucu derecede yavaşlatmaya alışmış olabilirsiniz. Bir değişikliğin işletmenizin gelirini olumlu yönde etkileyebileceğini bilseniz bile, arka uçta yapılması gereken ayarlamaların hayata geçmesi haftalar veya aylar alabilir.

Başsız ticaret, bir e-ticaret uygulamasının arka ucunu ve ön ucunu ayırdığı için farklıdır. Pazarlama veya SEO ekipleri gibi uzman olmayanların, web geliştirme kaynaklarını dahil etmeden ön uçta birçok değişiklik yapmasına olanak tanır. İşletmeniz bir değişiklik yapmaya hazırsa, başsız ticaret, ekibinizin verimliliği ve web sitenizin bu yılki organik arama performansı için büyük bir kazanç olabilir.

Pazarlama veya SEO ekibi, web sitesini kendi şartlarına göre kolayca özelleştirme gücüne sahip olduğunda, daha iyi bir kullanıcı deneyiminin kilidini açar. Geleneksel bir kurulum, kim bilir ne kadar süre için geliştirme ekiplerinde beklemenizi gerektirse de, başsız olmak, çok daha yüksek hız ve esneklikle optimize etmenize, test etmenize ve denemeler yapmanıza olanak tanır.

Sizin veya ekibinizin uygulamak istediği fikirler ne olursa olsun, geliştirme kaynakları için diğer iş birimleriyle rekabet etmek yerine genel SEO stratejinize göre öncelik verebilirsiniz. Örneğin bu yıl site hızının ve mobil optimizasyonların ne kadar önemli olacağından yukarıda bahsetmiştik. Başsız bir ticaret platformunda, bu alanlara önemli güncellemeleri kendiniz uygulayabilirsiniz. Kendi ellerinizde değişiklik yapma gücü ile rekabette öne geçebilir ve arama performansınızı daha hızlı artırabilirsiniz.

Başsız olmanın faydaları hemen hemen sınırsızdır, ancak aklınızda bulundurmanız gereken bazı SEO riskleri vardır, yani, başsız ticareti bu kadar harika yapan esneklik ve özelleştirme, dikkatli olmazsanız hızla geri dönüşünüz olabilir.

Başsız bir web sitesi oluştururken baştan bir SEO stratejisine sahip olmanız gerekir. Birçok kişi SEO'yu daha sonra ekler çünkü bunun anahtar kelimelerden daha fazlası olduğunu anlamazlar: web sitenizin yapısı SEO performansı üzerinde büyük bir etkiye sahiptir.

Geleneksel bir platformdan çıkmak göz korkutucu olabilir. Bir SEO stratejiniz ve yanınızda doğru araçlar olduğu sürece, başsız ticaret bu yıl rekabeti yenmenize ve işinizi büyütmenize yardımcı olabilir.

Başsız ticaret, pazarlamacılara yenilikçi dijital deneyimler yaratma fırsatı da verir. Satın alma yolculuğunun temel adımlarını bir web sitesinin karmaşık arka ucundan ayırarak, sipariş oranlarını sürekli olarak artıran çok kanallı pazarlamadan yararlanabilirsiniz.

Trend #9: Tüketici davranışı daha fazla kolaylık ve kişiselleştirme gerektirir

Pandemiden bu yana tüketicilerin giderek artan bir şekilde 7/24 müşteri desteği gibi kolaylıklar talep ettiğini gördük. Aslında, tüketicilerin %76'sı çevrimiçi alışveriş yaparken rahatlığın en büyük önceliği olduğunu söylüyor.

2022 için bir diğer önemli tüketici trendi de artan kişiselleştirme talebidir. Tüketicilerin üçte ikisinden fazlası kişiselleştirilmiş deneyimler istiyor. Ayrıca, kişiselleştirilmiş deneyimlerin müşteri katılımı ve sadakati üzerinde olumlu bir etkisi olduğu gösterilmiştir.

Bu nedenle, kişiselleştirmeyi ve rahatlığı pazarlama stratejinizin temel bir parçası haline getirmek her zamankinden daha önemli. Tüketicilerinize kolaylık sağlamanın en iyi yollarından biri, bu makalede zaten önerdiğimiz şeyi yapmaktır: web sitenizin kullanıcı deneyimine odaklanın. Aynı şey kişiselleştirme için de geçerlidir - iyi bir SEO stratejisinin temellerine sahip olduğunuzda, kullanıcılarınız için işleri daha kolay kişiselleştirmeye başlayabilirsiniz.

SEO iyileştirmelerinin kullanıcılar için rahatlığı nasıl artırdığı ve daha kişiselleştirilmiş deneyimlere nasıl izin verdiği aşağıda açıklanmıştır:

1. Site mimarinizi parlatarak, kullanıcıların ihtiyaç duydukları bilgilere daha hızlı ulaşmalarına yardımcı olabilirsiniz.
2. Site hızını artırarak, kullanıcıların ürünlerini daha rahat ve hızlı bir şekilde seçmelerine ve satın alma yapmalarına yardımcı olabilirsiniz.
3. Mobil SEO'yu vurgulayarak, müşterilerin en çok zaman geçirdikleri yer olan telefonlarında satın alma deneyimini basitleştirmeye yardımcı olabilirsiniz.
4. Birinci taraf bir veri stratejisi uygulayarak, kullanıcılarınızın ne istediğini anlayabilir ve hedefli reklamlar ve çok kanallı deneyimler aracılığıyla bunu onlara ulaştırabilirsiniz.
5. Başsız ticarete geçerek, daha kolay özel kullanıcı deneyimleri oluşturabilir ve ödeme gibi sayfaları sosyal medya platformlarına entegre edebilirsiniz.

Bu yıl ilk olarak hangi SEO çalışmalarına odaklanırsanız odaklanın, organik arama performansınızı yükseltirken aynı zamanda müşterileriniz için işleri daha kolay hale getireceğinizden emin olabilirsiniz.

Bir e-ticaret şirketi olarak, sağlam bir SEO stratejisini vurgulamanın, müşterilerinize daha fazla kişiselleştirme ve kolaylık getirmenize olanak sağlayacağını bilmek sizi heyecanlandıracaktır. Tek yapmanız gereken mevcut fırsatlardan yararlanmanız ve kullanıcı deneyimini temel planınıza entegre etmeniz.

SEO'nun en iyi yanı, yaptığınız her iyileştirmenin hem kullanıcıya hem de organik aramadan iş sonuçları elde etme yeteneğinize fayda sağlamasıdır.

Botify'ın organik aramanızdan daha iyi iş sonuçları elde etmenize nasıl yardımcı olabileceğini öğrenin.