9 SEO-тенденций электронной коммерции, которые вам нужно знать прямо сейчас

Потребители проводят в сети в среднем 482 минуты в день.

Это означает, что у компаний электронной коммерции есть большие возможности для роста. Хотя это отличная новость для вашего бизнеса, впереди вас ждут беспрецедентные проблемы.

Во-первых, личные покупки возродились после пандемии, что привело к падению глобального цифрового трафика на 2%, согласно индексу покупок Salesforce.

Не говоря уже о том, что Google объявил о поэтапном внедрении и планирует в следующем году развернуть свое самое большое изменение алгоритма за 10 лет.

Кроме того, потребители требуют большей персонализации и большего удобства, чем когда-либо прежде, что делает омниканальные покупки необходимыми. А в связи с недавним экономическим спадом, который начался в этом году из-за инфляции, компаниям электронной коммерции необходимо знать, как оставаться впереди.

Чтобы противостоять этим вызовам, важно выделяться в результатах поиска и создавать невероятные впечатления от бренда.

Чтобы максимизировать результаты, вам нужна комплексная SEO-стратегия, направленная на улучшение как основополагающих принципов, так и новых тенденций, чтобы получить преимущество перед конкурентами.

Чтобы наилучшим образом использовать существующие ресурсы и бюджеты, компании электронной коммерции должны использовать инструменты автоматизации, созданные для масштабирования усилий по SEO. Это поможет их команде сосредоточиться на других важных целях SEO, таких как оптимизация для мобильных устройств, повышение скорости сайта, реализация собственной стратегии данных и опережение других текущих тенденций.

Понимая следующие новые тенденции SEO, вы сможете лучше построить правильную SEO-стратегию, предсказать, что ваши конкуренты будут делать дальше, и найти способы продолжать расти, несмотря на проблемы года.

Тенденция № 1: Автоматизация — ключ к масштабному SEO

Statista сообщает, что в 2022 году продажи электронной коммерции, как ожидается, составят 20,4% мировых розничных продаж.

Это означает, что компании электронной коммерции будут продолжать расширять свои онлайн-ресурсы, и в результате у них будут более крупные веб-сайты. Однако, если органический трафик будет поступать на эти растущие веб-сайты, операции SEO необходимо будет соответствующим образом масштабировать.

Инструменты автоматизации SEO могут помочь командам удовлетворить эту потребность, уменьшив их зависимость от ресурсов разработки и проектирования продукта. Например, вы можете использовать инструменты автоматизации, чтобы ваши веб-страницы быстрее отправлялись на индексацию или чтобы поисковые системы быстрее сканировали наиболее важные страницы вашего сайта.

Автоматизация также невероятно полезна для команд, которым необходимо ускорить технические исправления и оптимизацию веб-сайта. Согласно некоторым опросам, внедрение технических SEO-изменений может занять более трех месяцев, а в некоторых случаях и более года.

Но автоматизация — это больше, чем экономия времени. Это особенно важно, потому что это может увеличить вашу способность экспериментировать. Если у вас есть 15 идей по оптимизации вашего сайта, а ваши ресурсы разработки позволяют реализовать только 5, например, это ограничивает потенциал вашего сайта.

Однако, чтобы максимизировать результаты, компании электронной коммерции должны иметь стратегию использования инструментов автоматизации. Команды должны определить, чего они хотят достичь с помощью автоматизации, как они будут отслеживать успех и как они будут повторять свои усилия. Один из лучших способов сделать это — иметь набор продуктов, в котором можно разместить все необходимые инструменты в одном месте.

Единая платформа Botify может помочь собрать данные, необходимые для понимания того, как можно улучшить ваш веб-сайт, анализирует их, а затем рекомендует список оптимизаций, которые вы можете сделать. Благодаря активации Botify мы делаем еще один шаг вперед, предоставляя мощную автоматизацию, которая может вносить эти изменения за вас, сокращая время, необходимое для внедрения, до часов, а не месяцев.

Тренд № 2: Диверсификация, чтобы компенсировать неустойчивые расходы на контекстную рекламу

Маркетологи традиционно полагались на платный трафик и таргетированную рекламу для развития своего бизнеса. Однако в последнее время неустойчивые расходы на контекстную рекламу затруднили планирование и обеспечение стабильного трафика по этим каналам. В результате многие компании начинают диверсифицировать то, на что они тратят время и бюджет своей команды.

Направляя часть своих долларов на SEO, вы можете быть уверены, что настроите свою компанию на долгосрочный успех. Сосредоточение внимания на вашем SEO ROI по всем направлениям, а не только на контекстной рекламе, поможет вам обрести большую стабильность.

Ваши усилия в SEM и SEO не должны конкурировать.

Начните с устранения разрозненности в вашей команде и работайте вместе над запуском кампаний SEO и SEM. Вот несколько причин, по которым это отличная стратегия для вашего бизнеса:

• Когда сайт хорошо работает в органическом поиске, рейтинг кликов по его объявлениям PPC для той же поисковой выдачи будет увеличиваться.
• Одновременное инвестирование в SEO и SEM означает, что любые долгосрочные выгоды от SEO могут помочь компенсировать потенциальные потери от нестабильных кампаний SEM.
• Окупаемость инвестиций в SEO может уменьшить необходимость тратить столько же на платную рекламу в будущем.

Другие ключи к успеху? Быть готовым инвестировать и донести ценность органического SEO до руководителей вашей компании. Ведущие компании электронной коммерции во всем мире признают, что инвестиции в SEO — это выигрышная долгосрочная стратегия.

Тенденция № 3: Бренды используют собственные данные

Поскольку Google постепенно отказывается от сторонних файлов cookie, многие маркетологи, возможно, уже начали замечать, что это влияет на их способность нацеливать рекламные кампании. Чтобы справиться с этими проблемами, компании электронной коммерции сосредоточили свое внимание на собственных файлах cookie.

Теперь у компаний электронной коммерции есть причина использовать и даже увеличивать объем данных, которыми они владеют. Первым шагом является просмотр основных файлов cookie вашего веб-сайта — файлов cookie, созданных веб-сайтом, который пользователь посещает напрямую, в отличие от сторонних файлов cookie, которые поступают с других веб-сайтов. Собственные данные помогают обеспечить удобство работы пользователей, запоминая предпочтения человека, например языковые настройки. Они также показывают вам, как ваши пользователи действуют и попадают на ваш сайт.

Директор Gartner, аналитик Челси Гросс, выразилась так: «Чтобы добиться успеха в мире рекламы, основанной на согласии, лидеры цифрового маркетинга должны ускорить сбор, агрегацию и развертывание первичных данных, когда, где и как».

Например, собственные файлы cookie могут сообщать вам, отказывается ли пользователь от своей корзины. Затем вы можете перенаправить их с помощью персонализированной рекламы или добавить их в соответствующую кампанию по электронной почте, поскольку у вас есть данные о том, когда они были на вашем веб-сайте.

Используя Botify, вы можете увидеть всю воронку органического поиска, что позволит вам лучше понять путь вашего пользователя. Оттуда вы можете провести оптимизацию, которая повысит вашу поисковую оптимизацию, основываясь на знаниях о вашем реальном потребителе.

Например, собственные данные могут показать вам, какие уникальные ключевые слова с длинным хвостом уже привлекают трафик на ваш сайт. Используя эту информацию, вы можете инвестировать ресурсы в целевые страницы и контент, который, как вы уже знаете, будет привлекать трафик.

Тенденция № 4: Скорость сайта может сделать вас или сломать

Google объявил, что в этом году Page Experience станет фактором ранжирования.

Чтобы сохранить показатели конверсии и заставить клиентов возвращаться к вам, вам необходимо направить ресурсы на улучшение основных веб-показателей, особенно на скорость сайта.

Backlink.io

Все мы знаем, что если веб-сайт загружается слишком долго, вы покинете его. Часто вы можете даже пойти и поискать конкурента.

Опрос, проведенный Unbounce, показал, что почти 70% потребителей заявили, что скорость работы сайта влияет на их готовность совершить покупку в интернет-магазине. Это подтверждается выводом Google о том, что пользователи на 24% реже покидают страницы, соответствующие минимальным пороговым значениям CWV.

Кроме того, eCommerce SpeedHub обнаружил, что увеличение скорости сайта даже на 1 секунду может привести к увеличению конверсии на 3,3% для компьютеров и на 5,7% для мобильных устройств. Та же 1 секунда также может снизить показатель отказов и увеличить количество просмотров страниц, которые получает ваш сайт.

Эти статистические данные показывают, что окупаемость усилий, связанных со скоростью страницы, может быть огромной.

Тенденция № 5: Mobile-first SEO обязателен

Неудивительно, что мобильные устройства также являются самым быстрорастущим каналом для розничных онлайн-заказов.

Этот рост мобильного трафика в разных отраслях уже заставил Google начать уделять приоритетное внимание мобильному опыту. Это означает, что Google в первую очередь будет использовать мобильную версию веб-страниц для ранжирования и индексации.

Если на вашем сайте сложно ориентироваться на мобильных устройствах — если он полон надоедливых всплывающих окон, содержание слишком широкое или текст слишком мелкий для чтения — это нанесет большой вред вашему рейтингу в поисковых системах.

Когда клиент ищет «велосипед» на мобильном устройстве, страница результатов поиска сильно отличается от страницы на компьютере. Из-за меньшего размера экрана пользователи сразу же обращают внимание на рекламу и результаты Google Maps. Фактически, для некоторых компаний, размещающих платную рекламу, до 70% кликов приходится на мобильные устройства.

Сначала начните осваивать органический поиск и мобильное SEO. Затем работайте над тем, чтобы попасть в топ результатов на мобильных устройствах по релевантным ключевым словам.

Тенденция № 6: Видеоконтент важнее всего

Популярность видеоконтента только растет. После пандемии потребители обращаются к видео, чтобы помочь им принять решение о покупке. Согласно одному опросу, до 66% потребителей заявили, что предпочли бы узнать о продукте из короткого видео. Если вы хотите выделиться среди конкурентов и привлечь клиентов на новом уровне, ответом может стать видео.

Имейте в виду, однако, что Google никогда прямо не заявлял, что видеоконтент повысит рейтинг. Тем не менее, видеоконтент может влиять на многие факторы, связанные с SEO. Например, маркетологи заметили, что видеоконтент удваивает количество времени, которое человек проводит на странице.

Если люди проводят больше времени на вашей странице, это показывает Google, что ваш контент высокого качества и ценен для пользователей. Это может улучшить ваш рейтинг, потому что демонстрирует хороший пользовательский опыт.

Наличие видеоконтента на страницах ваших продуктов также может помочь вам опередить одну потенциальную будущую тенденцию: видео для покупок. В 2019 году Google начал тестировать изображения, которые можно купить. Это позволяет компаниям отображать свои объявления на вкладке «Результаты изображений» с пометкой о ценах и информации о продукте. Оттуда пользователи могут перейти прямо на страницу продукта и совершить покупку.

Google уже позволяет оптимизированному видеоконтенту отображаться как отдельный контент в результатах поиска. Мы предсказываем, что, учитывая рост видеоконтента, мы находимся всего в нескольких шагах от того, чтобы видео, которое можно было купить, появилось в Google. На самом деле видеоконтент, который можно купить, уже есть в TikTok и Instagram.

Тенденция № 7: Платформы социальных сетей — новые поисковые системы

Мы не можем говорить о видеоконтенте без социальных сетей. Особенно в последние два года стало невозможно игнорировать платформы социальных сетей, таких как TikTok и Instagram. Возможно, они уже являются неотъемлемой частью вашей многоканальной стратегии.

Однако вы можете не осознавать, что эти платформы должны быть достаточно мощными, чтобы приносить огромные бизнес-результаты вашей компании. Фактически, в 2022 году пользователи потратили на TikTok невероятные 2,3 миллиарда долларов. Вот еще несколько умопомрачительных статистических данных для размышления:

• В 2021 году TikTok превзошел Google как самый популярный домен в мире.
• 58% потребителей посещают страницы бренда в социальных сетях, прежде чем перейти на его веб-сайт.
• Ожидается, что к 2023 году расходы на влиятельный маркетинг вырастут до 4,62 млрд долларов по сравнению с 3,69 млрд долларов в 2021 году.
• В 2020 году 42% потребителей изучали товары в социальных сетях.
• Представители поколения Z в возрасте от 16 до 24 лет чаще используют социальные сети для поиска продуктов, чем Google.

Что все это значит? Платформы социальных сетей становятся больше, чем место для повышения узнаваемости бренда и размещения рекламы. Они могут начать посягать на традиционные поисковые системы.

Когда вы используете TikTok или Instagram, органический контент, платная реклама и взаимодействие с брендом всегда будут казаться более персонализированными, потому что большая часть контента создается пользователями или производится влиятельными лицами, которые имеют реальные связи со своей аудиторией.

Хорошие новости для компаний электронной коммерции? Эти платформы предлагают альтернативу рекламе, основанной на сторонних файлах cookie. TikTok позволяет быстро стать вирусным и совершать огромные продажи на основе органических усилий. Instagram предлагает возможность создать сообщество, которое может дать вам ценную информацию о поведении и потребностях ваших клиентов. И обе платформы предлагают возможность использовать маркетинг влияния.

Маркетинг влияния — это способ действительно органично связаться с вашей аудиторией. Если вы выберете подходящего инфлюенсера, то вы знаете, что у него уже есть отношения с вашей целевой аудиторией. И результаты говорят сами за себя: по данным Influencer Marketing Hub, бренды могут зарабатывать до 5,78 долларов на каждый доллар, потраченный на маркетинг влияния.

Поэтому очевидно, что маркетинг в социальных сетях имеет значение. Но как это может повлиять на SEO? Хотя влияние не является прямым, исследования показывают, что знакомство с брендом может увеличить количество кликов в результатах поиска. Кроме того, широкое присутствие в социальных сетях может увеличить трафик на ваш сайт и повысить авторитет вашего бренда — и то, и другое отлично подходит для SEO.

Наконец, если у социальных сетей действительно есть потенциал опередить Google, начать сейчас — неплохая идея. Начните думать о том, как вы можете оптимизировать свои учетные записи в социальных сетях для социальных сетей.

Тенденция № 8: Руководители электронной коммерции берут на себя ответственность, отказываясь от головы

Технология безголовой коммерции быстро развивалась в последние годы.

Если ваш бизнес использует традиционную платформу электронной коммерции, вы можете привыкнуть к удручающе медленным обновлениям веб-сайта. Даже если вы знаете, что изменение может положительно повлиять на доход вашего бизнеса, корректировки, которые должны произойти на серверной части, могут занять недели или месяцы, прежде чем они будут введены в действие.

Безголовая коммерция отличается тем, что она разделяет серверную часть и переднюю часть приложения электронной коммерции. Это позволяет неспециалистам, таким как специалисты по маркетингу или SEO, вносить множество изменений во внешний интерфейс, не привлекая ресурсы веб-разработки. Если ваш бизнес готов к изменениям, безголовая коммерция может стать огромным выигрышем для эффективности вашей команды и эффективности органического поиска вашего сайта в этом году.

Когда у команды маркетинга или SEO есть возможность легко настроить веб-сайт на своих условиях, это открывает лучший пользовательский опыт. В то время как традиционная настройка требует, чтобы вы ждали команды разработчиков неизвестно сколько времени, работа без головы позволяет оптимизировать, тестировать и экспериментировать с гораздо большей скоростью и гибкостью.

Какие бы идеи вы или ваша команда ни хотели реализовать, вы можете расставить приоритеты в соответствии со своей общей стратегией SEO — вместо того, чтобы конкурировать с другими бизнес-подразделениями за ресурсы для разработки. Выше мы упоминали, насколько важной будет, например, скорость сайта и мобильная оптимизация в этом году. На платформе безголовой коммерции вы можете самостоятельно вносить важные обновления в эти области. Имея возможность самостоятельно вносить изменения, вы можете опережать конкурентов и быстрее повышать эффективность поиска.

Преимущества безголовой торговли практически безграничны, но есть некоторые SEO-риски, о которых вы должны помнить, а именно гибкость и настройка, которые делают безголовую коммерцию такой замечательной, могут быстро стать вашей погибелью, если вы не будете осторожны.

Когда вы создаете безголовый веб-сайт, вам нужно с самого начала иметь SEO-стратегию. Многие люди добавляют SEO позже, потому что они не понимают, что речь идет не только о ключевых словах: структура вашего сайта оказывает огромное влияние на эффективность SEO.

Отход от традиционной платформы может быть пугающим. Тем не менее, пока у вас есть стратегия SEO и правильные инструменты, безголовая коммерция может помочь вам продолжать побеждать в конкурентной борьбе и развивать свой бизнес в этом году.

Безголовая коммерция также дает маркетологам возможность создавать инновационные цифровые решения. Отделив ключевые этапы пути к покупке от сложной серверной части веб-сайта, вы можете воспользоваться преимуществами омниканального маркетинга, который постоянно демонстрирует увеличение числа заказов.

Тренд № 9: Поведение потребителей требует большего удобства и персонализации

После пандемии мы видим, что потребители все чаще требуют таких удобств, как круглосуточная поддержка клиентов. Фактически, 76% потребителей говорят, что удобство является их главным приоритетом при совершении покупок в Интернете.

Еще одна важная потребительская тенденция 2022 года — растущий спрос на персонализацию. Более двух третей потребителей хотят персонализированного опыта. Кроме того, было показано, что персонализированный опыт положительно влияет на вовлеченность и лояльность клиентов.

Таким образом, как никогда важно сделать персонализацию и удобство основной частью вашей маркетинговой стратегии. Один из лучших способов создать удобство для ваших потребителей — сделать то, что мы уже рекомендовали в этой статье: сосредоточиться на пользовательском опыте вашего веб-сайта. То же самое относится и к персонализации — когда у вас есть основы хорошей SEO-стратегии, вам будет легче начать персонализировать вещи для своих пользователей.

Вот как улучшения SEO повышают удобство для пользователей и обеспечивают более персонализированный опыт:

1. Усовершенствовав архитектуру сайта, вы поможете пользователям быстрее получать нужную им информацию.
2. Увеличивая скорость сайта, вы можете помочь пользователям более удобно и быстро выбрать свой продукт и совершить покупку.
3. Уделяя особое внимание поисковой оптимизации для мобильных устройств, вы можете помочь покупателям упростить процесс покупки в том месте, где они проводят больше всего времени, — в своих телефонах.
4. Внедрив собственную стратегию обработки данных, вы сможете понять, чего хотят ваши пользователи, и донести до них это с помощью целевой рекламы и многоканального взаимодействия.
5. Перейдя на безголовую коммерцию, вам будет проще создавать собственные пользовательские интерфейсы и интегрировать такие страницы, как оформление заказа, на платформах социальных сетей.

Независимо от того, на каких усилиях SEO вы сосредоточитесь в первую очередь в этом году, вы можете быть уверены, что сделаете вещи более удобными для своих клиентов, а также повысите эффективность обычного поиска.

Как компания электронной коммерции, вы должны быть в восторге, узнав, что акцент на надежной стратегии SEO также позволит вам обеспечить большую персонализацию и удобство для ваших клиентов. Вам просто нужно воспользоваться доступными возможностями и интегрировать пользовательский опыт в свой основной план.

Самое приятное в SEO то, что каждое улучшение, которое вы делаете, приносит пользу как пользователю, так и вашей способности получать бизнес-результаты от органического поиска.

Узнайте, как Botify может помочь вам достичь лучших бизнес-результатов органического поиска.