Las 9 tendencias de SEO de comercio electrónico que necesita saber ahora

Los consumidores pasan un promedio de 482 minutos por día en línea.

Eso significa que hay una gran oportunidad para que crezcan las empresas de comercio electrónico. Si bien es una gran noticia para su empresa, también se avecinan algunos desafíos sin precedentes.

Por un lado, las compras en persona resurgieron después de la pandemia, lo que resultó en una caída del 2% en el crecimiento del tráfico digital global, según el índice de compras de Salesforce.

Sin mencionar que Google anunció que está eliminando fases y planea implementar su mayor cambio de algoritmo en 10 años el próximo año también.

Además, los consumidores exigen más personalización y más comodidad que nunca, lo que hace que las experiencias de compra omnicanal sean esenciales. Y con la reciente recesión económica que comenzó este año debido a la inflación, las empresas de comercio electrónico necesitan saber cómo mantenerse a la vanguardia.

Para enfrentar estos desafíos de frente, es esencial destacarse en los resultados de búsqueda y crear una experiencia de marca increíble.

Para maximizar los resultados, necesita una estrategia de SEO integral centrada en mejorar tanto los pilares fundamentales como las nuevas tendencias para obtener una ventaja sobre sus competidores.

Para aprovechar mejor los recursos y presupuestos existentes, las empresas de comercio electrónico deben aprovechar las herramientas de automatización creadas para ayudar a escalar los esfuerzos de SEO. Esto ayudará a su equipo a concentrarse en otros objetivos esenciales de SEO, como optimizar para dispositivos móviles, mejorar la velocidad del sitio, implementar una estrategia de datos propios y mantenerse a la vanguardia de otras tendencias actuales.

Al comprender las siguientes tendencias emergentes de SEO, podrá crear mejor la estrategia de SEO correcta, predecir qué harán sus competidores a continuación y encontrar formas de seguir creciendo a pesar de los desafíos del año.

Tendencia n.º 1: la automatización es clave para el SEO a escala

Statista informa que en 2022, se espera que las ventas de comercio electrónico representen el 20,4% de las ventas minoristas en todo el mundo.

Eso significa que las empresas de comercio electrónico seguirán ampliando sus inventarios en línea y, como resultado, tendrán sitios web más grandes. Sin embargo, si el tráfico orgánico va a llegar a esos sitios web en crecimiento, las operaciones de SEO deberán escalar en consecuencia.

Las herramientas de automatización de SEO pueden ayudar a los equipos a responder a esta necesidad al reducir su dependencia de los recursos de desarrollo e ingeniería de productos. Por ejemplo, puede usar herramientas de automatización para ayudar a que sus páginas web se envíen más rápidamente para su indexación o para que los motores de búsqueda rastreen más rápido las páginas más importantes de su sitio.

La automatización también es increíblemente útil para los equipos que necesitan acelerar las correcciones técnicas y las optimizaciones del sitio web. Según algunas encuestas, los cambios técnicos de SEO pueden tardar más de tres meses en implementarse y, en algunos casos, más de un año.

Pero la automatización es algo más que ahorrar tiempo. Es especialmente importante porque puede aumentar tu capacidad de experimentar. Si tiene 15 ideas sobre cómo optimizar su sitio y sus recursos de desarrollo solo le permiten implementar 5, por ejemplo, eso limita el potencial de su sitio.

Sin embargo, para maximizar los resultados, las empresas de comercio electrónico deben tener una estrategia en torno al uso de herramientas de automatización. Los equipos deben definir qué quieren lograr con la automatización, cómo realizarán un seguimiento del éxito y cómo repetirán sus esfuerzos. Una de las mejores maneras de hacer esto es tener un conjunto de productos que pueda poner todas las herramientas que necesita en un solo lugar.

La plataforma unificada de Botify puede ayudar a recopilar los datos necesarios para comprender cómo su sitio web puede mejorar, lo analiza y luego recomienda una lista de optimizaciones que puede realizar. Con Botify Activation, incluso vamos un paso más allá al proporcionar una potente automatización que puede realizar estos cambios por usted, reduciendo el tiempo de implementación a horas en lugar de meses.

Tendencia n.° 2: diversificar para compensar los costos volátiles de PPC

Los especialistas en marketing tradicionalmente se han basado en el tráfico pagado y la publicidad dirigida para hacer crecer sus negocios. Recientemente, sin embargo, los volátiles costos de publicidad de PPC han hecho que sea difícil planificar e impulsar un tráfico constante a través de estos canales. Como resultado, muchas empresas están comenzando a diversificar dónde gastan el tiempo y el presupuesto de su equipo.

Al diversificar parte de su dinero hacia el SEO, puede estar seguro de que está preparando a su empresa para el éxito a largo plazo. Centrarse en su ROI de SEO en todos los ámbitos, y no solo en la publicidad de PPC, lo ayudará a encontrar más estabilidad.

Tus esfuerzos de SEM y SEO no tienen que competir.

Comience por romper los silos en su equipo y trabajen juntos para lanzar campañas de SEO y SEM juntos. Aquí hay algunas razones por las que esta es una gran estrategia para su negocio:

• Cuando un sitio se desempeña bien en la búsqueda orgánica, aumentará la tasa de clics en sus anuncios PPC para el mismo SERP.
• Invertir en SEO y SEM al mismo tiempo significa que cualquier ganancia a largo plazo de SEO puede ayudar a recuperar pérdidas potenciales de campañas SEM volátiles.
• El ROI de los esfuerzos de SEO puede reducir la necesidad de gastar tanto en anuncios pagados en el futuro.

¿Otras claves del éxito? Estar dispuesto a invertir y comunicar el valor del SEO orgánico a los líderes de su empresa. Las principales empresas de comercio electrónico a nivel mundial reconocen que invertir en SEO es la estrategia ganadora a largo plazo.

Tendencia n.º 3: las marcas están adoptando datos propios

A medida que Google elimina gradualmente las cookies de terceros, es posible que muchos especialistas en marketing ya hayan comenzado a ver que esto afecta su capacidad para orientar las campañas publicitarias. Para enfrentar estos desafíos, las empresas de comercio electrónico se están enfocando en las cookies propias.

Ahora, las empresas de comercio electrónico tienen una razón para utilizar e incluso aumentar la cantidad de datos que poseen. El primer paso es observar las cookies propias de su sitio web: cookies creadas directamente por el sitio web que el usuario está visitando, frente a cookies de terceros que provienen de otros sitios web. Los datos propios ayudan a proporcionar una excelente experiencia de usuario al recordar las preferencias de una persona, como la configuración de idioma. También le muestran cómo actúan sus usuarios y cómo llegan a su sitio web.

La directora analista de Gartner, Chelsea Gross, lo expresó de esta manera: "Para tener éxito en un mundo de publicidad basada en el consentimiento, los líderes de marketing digital deben acelerar cuándo, dónde y cómo recopilan, agregan e implementan datos propios".

Por ejemplo, las cookies propias pueden indicarle si un usuario abandona su carrito. Luego, puede volver a orientarlos con anuncios personalizados o agregarlos a una campaña de correo electrónico relacionada porque tiene datos de cuando estuvieron en su sitio web.

Con Botify, puede ver todo el embudo de búsqueda orgánico, lo que le permite comprender mejor el viaje de su usuario. A partir de ahí, puede realizar optimizaciones que mejoren su SEO en función del conocimiento sobre su consumidor real.

Por ejemplo, los datos propios pueden mostrarle qué palabras clave únicas de cola larga ya están trayendo tráfico a su sitio. Con esa información, puede invertir recursos en páginas de destino y contenido que ya sabe que generará tráfico.

Tendencia n.º 4: la velocidad del sitio puede hacerte o deshacerte

Google anunció que Page Experience se convertirá en un factor de clasificación este año.

Para proteger las tasas de conversión y hacer que sus clientes regresen a usted, debe dirigir los recursos para mejorar su Core Web Vitals, especialmente la velocidad del sitio.

Backlink.io

Todos sabemos que si un sitio web tarda demasiado en cargarse, lo dejará. A menudo, incluso puede ir y buscar un competidor.

Una encuesta de Unbounce encontró que casi el 70% de los consumidores dijeron que la velocidad de un sitio afecta su disposición a comprar algo de un minorista en línea. Esto se ve reforzado por el hallazgo de Google de que los usuarios tienen un 24% menos de probabilidades de abandonar las páginas que cumplen con los umbrales mínimos de CWV.

Además, eCommerce SpeedHub descubrió que mejorar la velocidad de un sitio incluso en 1 segundo puede generar un aumento de conversión del 3,3 % para computadoras de escritorio y un aumento del 5,7 % para dispositivos móviles. El mismo 1 segundo también puede reducir la tasa de rebote y mejorar la cantidad de visitas a la página que obtiene su sitio web.

Estas estadísticas muestran que el ROI de los esfuerzos relacionados con la velocidad de la página podría ser enorme.

Tendencia n.º 5: el SEO móvil primero es imprescindible

No sorprende que los dispositivos móviles sean también el canal de más rápido crecimiento para los pedidos minoristas en línea.

Este crecimiento en el tráfico móvil en todas las industrias ya ha provocado que Google comience a priorizar la experiencia móvil. Eso significa que Google utilizará principalmente la versión móvil de las páginas web para clasificar e indexar.

Si su sitio es difícil de navegar en dispositivos móviles, si está lleno de ventanas emergentes molestas, el contenido es demasiado amplio o el texto es demasiado pequeño para leer, va a hacer mucho daño a su clasificación en los motores de búsqueda.

Cuando un cliente busca "bicicleta" en el móvil, la página de resultados de búsqueda es muy diferente a la del escritorio. Debido a la pantalla más pequeña, los ojos de los usuarios se ven inmediatamente atraídos por los anuncios y los resultados de Google Maps. De hecho, para algunas empresas que publican anuncios pagos, hasta el 70% de sus clics provendrán de dispositivos móviles.

Comience a dominar primero la búsqueda orgánica y el SEO móvil. Luego, trabaje para clasificarse en los primeros resultados en dispositivos móviles para palabras clave relevantes.

Tendencia n.° 6: el contenido de video es el rey

La popularidad del contenido de video solo está creciendo. Desde la pandemia, los consumidores están recurriendo al video para ayudarlos a tomar decisiones de compra. Según una encuesta, hasta el 66% de los consumidores dijeron que preferirían aprender sobre un producto en un video corto. Si desea sobresalir de su competencia e involucrar a sus clientes en un nuevo nivel, el video podría ser la respuesta.

Tenga en cuenta, sin embargo, que Google nunca ha declarado directamente que el contenido de video impulsará las clasificaciones. Aun así, el contenido de vídeo puede influir en muchos factores relacionados con el SEO. Por ejemplo, los especialistas en marketing han visto que el contenido de video duplica la cantidad de tiempo que una persona pasa en una página.

Si las personas pasan más tiempo en su página, eso le muestra a Google que su contenido es de alta calidad y valioso para los usuarios. Esto puede mejorar su clasificación porque demuestra una buena experiencia de usuario.

Tener contenido de video en las páginas de sus productos también puede ayudarlo a adelantarse a una posible tendencia futura: el video que se puede comprar. En 2019, Google comenzó a probar imágenes que se pueden comprar. Estos permiten que las empresas muestren sus anuncios en la pestaña Resultados de imagen, etiquetados con precios e información del producto. Desde allí, los usuarios pueden ir directamente a la página del producto y comprar.

Google ya permite que el contenido de video optimizado se muestre como contenido independiente en los resultados de búsqueda. Predecimos que, dado el aumento del contenido de video, estamos a solo unos pasos de la introducción de videos que se pueden comprar en Google. De hecho, el contenido de video que se puede comprar ya está sucediendo en TikTok e Instagram.

Tendencia #7: Las plataformas de redes sociales son los nuevos motores de búsqueda

No podemos hablar de contenido de video sin las redes sociales. Especialmente en los últimos dos años, las plataformas de redes sociales como TikTok e Instagram se han vuelto imposibles de ignorar. Incluso podrían ser ya una parte integral de su estrategia omnicanal.

Sin embargo, es posible que no se dé cuenta de que estas plataformas tienen el poder de generar resultados comerciales masivos para su empresa. De hecho, en 2022, los usuarios gastaron la increíble cantidad de 2300 millones de dólares en TikTok. Aquí hay algunas estadísticas más alucinantes para pensar:

• En 2021, TikTok superó a Google como el dominio más popular del mundo.
• El 58% de los consumidores visitan las páginas de redes sociales de una marca antes de ir a su sitio web.
• Para 2023, se espera que el gasto en marketing de influencers crezca a $ 4620 millones, en comparación con $ 3690 millones en 2021.
• En 2020, el 42% de los consumidores investigaron productos en las redes sociales.
• Los Gen Zers entre 16 y 24 años son más propensos a usar las redes sociales para buscar productos que Google.

¿Qué significa todo esto? Las plataformas de redes sociales se están convirtiendo en más que un lugar para crear conciencia de marca y publicar anuncios. Podrían estar comenzando a invadir los motores de búsqueda tradicionales.

Cuando usa TikTok o Instagram, el contenido orgánico, los anuncios pagados y las interacciones de marca siempre se sentirán más personalizados porque gran parte del contenido es generado por usuarios o producido por personas influyentes que tienen conexiones reales con sus audiencias.

¿La buena noticia para las empresas de comercio electrónico? Estas plataformas ofrecen una alternativa a la publicidad basada en cookies de terceros. TikTok permite volverse viral rápidamente y lograr grandes ventas basadas en esfuerzos orgánicos. Instagram ofrece la capacidad de crear una comunidad que puede brindarle información valiosa sobre el comportamiento y las necesidades de sus clientes. Y ambas plataformas ofrecen la posibilidad de utilizar el marketing de influencers.

El marketing de influencers es una forma de conectar con tu audiencia de una manera verdaderamente orgánica. Si eliges al influencer correcto, sabrás que ya tiene una relación con tu público objetivo. Y los resultados hablan por sí solos: según Influencer Marketing Hub, las marcas pueden ganar hasta $5.78 por cada dólar gastado en marketing de influencers.

Así que claramente el marketing en redes sociales importa. Pero, ¿cómo puede afectar al SEO? Si bien los impactos no son directos, los estudios muestran que la familiaridad con una marca puede aumentar los clics en los resultados de los motores de búsqueda. Además, tener una gran presencia en las redes sociales puede aumentar el tráfico a su sitio web y aumentar la autoridad de su marca, los cuales son excelentes para el SEO.

Finalmente, si las plataformas de redes sociales realmente tienen el potencial de superar a Google, comenzar ahora no es una mala idea. Empieza a pensar en cómo puedes optimizar tus cuentas de redes sociales para las redes sociales.

Tendencia n.° 8: los directores ejecutivos de comercio electrónico se hacen cargo al quedarse sin cabeza

La tecnología de comercio sin cabeza se ha desarrollado rápidamente en los últimos años.

Si su empresa utiliza una plataforma de comercio electrónico tradicional, es posible que esté acostumbrado a que las actualizaciones del sitio web sean muy lentas. Incluso cuando sabe que un cambio podría tener un impacto positivo en los ingresos de su negocio, los ajustes que deben realizarse en el backend pueden demorar semanas o meses en implementarse.

El comercio sin cabeza es diferente porque separa el back-end y el front-end de una aplicación de comercio electrónico. Permite a los no expertos, como los equipos de marketing o SEO, realizar muchos cambios en el front-end, sin involucrar a los recursos de desarrollo web. Si su negocio está listo para hacer un cambio, el comercio autónomo podría ser una gran victoria para la eficiencia de su equipo y el rendimiento de búsqueda orgánica de su sitio web este año.

Cuando el equipo de marketing o SEO tiene el poder de personalizar fácilmente el sitio web en sus propios términos, desbloquea una mejor experiencia de usuario. Si bien una configuración tradicional requiere que espere a los equipos de desarrollo durante quién sabe cuánto tiempo, estar sin cabeza le permite optimizar, probar y experimentar con mucha mayor velocidad y flexibilidad.

Independientemente de las ideas que usted o su equipo deseen implementar, puede priorizarlas de acuerdo con su estrategia general de SEO, en lugar de competir con otras unidades comerciales por los recursos de desarrollo. Hemos mencionado anteriormente cuán importantes serán la velocidad del sitio y las optimizaciones móviles este año, por ejemplo. En una plataforma de comercio sin cabeza, puede implementar actualizaciones importantes en esas áreas usted mismo. Con el poder de hacer cambios en sus propias manos, puede mantenerse por delante de la competencia y aumentar su rendimiento de búsqueda más rápido.

Los beneficios de ir sin cabeza son prácticamente ilimitados, pero hay algunos riesgos de SEO que debe tener en cuenta, a saber, la flexibilidad y la personalización que hacen que el comercio sin cabeza sea tan bueno puede convertirse rápidamente en su perdición si no tiene cuidado.

Cuando está creando un sitio web sin cabeza, debe tener una estrategia de SEO desde el principio. Muchas personas agregan SEO más tarde porque no entienden que se trata de algo más que palabras clave: la estructura de su sitio web tiene un gran impacto en el rendimiento de SEO.

Salir de una plataforma tradicional puede ser intimidante. Sin embargo, siempre que tenga una estrategia de SEO y las herramientas adecuadas de su lado, el comercio sin cabeza puede ayudarlo a seguir superando a la competencia y hacer crecer su negocio este año.

El comercio sin cabeza también brinda a los especialistas en marketing la oportunidad de crear experiencias digitales innovadoras. Al separar los pasos clave del proceso de compra del back-end complejo de un sitio web, puede aprovechar el marketing omnicanal, que se ha demostrado consistentemente que aumenta las tasas de pedidos.

Tendencia n.º 9: el comportamiento del consumidor exige más comodidad y personalización

Desde la pandemia, hemos visto que los consumidores exigen cada vez más comodidades como atención al cliente las 24 horas, los 7 días de la semana. De hecho, el 76 % de los consumidores dice que la comodidad es su principal prioridad cuando compra en línea.

Otra tendencia importante de los consumidores para 2022 es la creciente demanda de personalización. Más de dos tercios de los consumidores quieren experiencias personalizadas. Además, se ha demostrado que las experiencias personalizadas tienen un impacto positivo en el compromiso y la lealtad del cliente.

Como tal, es más importante que nunca hacer de la personalización y la comodidad una parte fundamental de su estrategia de marketing. Una de las mejores maneras de crear comodidad para sus consumidores es hacer lo que ya recomendamos en este artículo: centrarse en la experiencia del usuario de su sitio web. Lo mismo se aplica a la personalización: una vez que tenga los cimientos de una buena estrategia de SEO, puede comenzar a personalizar más fácilmente las cosas para sus usuarios.

Así es como las mejoras de SEO aumentan la comodidad para los usuarios y permiten experiencias más personalizadas:

1. Al pulir la arquitectura de su sitio, puede ayudar a los usuarios a obtener la información que necesitan más rápido.
2. Al aumentar la velocidad del sitio, puede ayudar a los usuarios a elegir su producto y realizar una compra de manera más conveniente y rápida.
3. Al enfatizar el SEO móvil, puede ayudar a simplificar la experiencia de compra para los clientes en el lugar donde pasan la mayor parte del tiempo: sus teléfonos.
4. Al implementar una estrategia de datos propios, puede comprender lo que quieren sus usuarios y ofrecérselo a través de anuncios dirigidos y experiencias omnicanal.
5. Al cambiar al comercio sin cabeza, puede crear experiencias de usuario personalizadas más fácilmente e integrar páginas como el pago en las plataformas de redes sociales.

Independientemente de los esfuerzos de SEO en los que se concentre primero este año, puede estar seguro de que hará que las cosas sean más convenientes para sus clientes y al mismo tiempo mejorará su rendimiento de búsqueda orgánica.

Como empresa de comercio electrónico, debería estar encantado de saber que enfatizar una sólida estrategia de SEO también le permitirá brindar más personalización y comodidad a sus clientes. Solo necesita aprovechar las oportunidades disponibles e integrar la experiencia del usuario en su plan principal.

La mejor parte del SEO es que cada mejora que realiza beneficia tanto al usuario como a su capacidad para lograr resultados comerciales a partir de la búsqueda orgánica.

Descubra cómo Botify puede ayudarlo a lograr mejores resultados comerciales a partir de su búsqueda orgánica.