發現廣告：它們是什麼以及如何使用它們

廣告的未來就在這裡。 經過數月的懸念，谷歌在 5 月的谷歌廣告創新主題演講中宣布發布發現廣告。

如果您的智能手機上沒有 Google 應用程序，您可能想知道發現廣告到底是什麼。 我們的團隊進行了深入研究，以創建這個有用的發現廣告指南，以及它們對廣告未來的意義。

谷歌發現

Google Discovery 是 Google News Feed 的新名稱。 它會向您顯示您可能感興趣的主題的故事。Google Discovery 可以向您顯示有關您最喜歡的運動隊或您經常訪問的新聞網站的信息。

在智能手機上安裝了 Google 搜索應用程序的 iPhone 和 Android 用戶會看到這些個性化的新聞源。 當您訪問 Google.com 時，Google 可能計劃在台式計算機上顯示 Google Discovery。

目前，超過 8 億人使用動態消息來了解他們的最新興趣，而且這個數字還在攀升。 Google News Feed 自 2018 年以來一直存在，但隨著 Discovery 的推出，Google 重新命名了 Feed 並使其更加用戶友好。

主題標題告訴用戶他們為什麼會看到特定類型的內容，並允許您更深入地研究該主題。 主題名稱旁邊是一個發現圖標，用戶可以在其中“關注”主題以在提要中查看更多此類內容。

Discovery 的特點是新的和及時的內容，以及用戶可能感興趣的常青內容。即使這些內容可能已經在網絡上出現了一段時間，但它對用戶來說始終是新的。

這是一個例子。 假設您計劃去芝加哥旅行，並且您一直在對 Google 進行一些研究以製定計劃。 突然間，三個月前發布的一篇關於芝加哥酒店的文章對你來說是及時的，儘管它今天沒有發布。

Google Discovery 還試圖了解用戶對特定主題的投入程度。 如果您不熟悉彈吉他，它會嘗試為您提供與您的專業水平相匹配的內容。 最好的部分是它是完全可定制的。

谷歌發現廣告

發現廣告是位於 Google Discovery News Feed 中的原生廣告。 通過 Discovery 活動，Google 聲稱您有潛力通過 Google 的 Discovery Feed 覆蓋 29 億人。 這對於使用 Google Ads 的營銷人員來說是個大新聞。

就像 Google AdSense 一樣，發現廣告將能夠根據他們的意圖信號來定位特定的受眾。 這可以幫助營銷人員為可能有興趣發現您的品牌並與之互動的人提供高度視覺化和個性化的廣告體驗。

當 Google 於 2019 年 11 月推出測試版的 Discovery 廣告時，它為營銷人員提供了基於 Google Discovery 功能定位廣告的能力。

發現廣告的目的是在觀眾意識到自己想要之前，向他們展示他們可能想要的很酷的東西。 發現廣告不是響應需求，而是通過產生需求來發揮最佳效果。

發現廣告不僅僅出現在您智能手機上的 Google 應用程序中，Google 還在 Gmail 和 YouTube 中實施了它們，吸引了大量台式計算機用戶。 目前，YouTube 是僅次於 Google 的全球第二大搜索引擎網站。

眾所周知，Google 創建 Discovery 廣告是為了模仿 Facebook 和 Instagram 廣告的外觀和使用方式。 就像社交媒體巨頭的廣告一樣，它們是高度可瀏覽和基於提要的。 如果您認為社交媒體網站非常了解您的受眾，那就等著看 Google 能做什麼吧。

發現廣告使用機器學習

正如我們上面所討論的，Google Discovery 的目標是在用戶提出問題之前為他們提供答案。 他們怎麼能做到這一點？ 答案是使用機器學習或人工智能。

Google Discovery 向我們展示了未來幾年人工智能的發展方向，以及它將為營銷人員帶來的好處。

當用戶與 Google Discovery 互動時，他們會獲得更多信息，告訴系統他們想看什麼類型的內容，不想看什麼類型的內容。 這鼓勵 Google News Feed 了解用戶的偏好並最終塑造他們的 Feed。

雖然一開始這聽起來很嚇人，但我們開始生活在人工智能時代，事實證明，終結者並不是一個準確的代表。 通過改善我們的日常生活並為我們完成簡單的任務，機器正在以奇妙的方式改變我們的生活。 人工智能和機器學習旨在改善我們的生活並提供價值。

營銷人員在 Google Discovery 廣告中獲得了一個很棒的新工具，因為 AI 幫助 Google Discover Feed 個性化廣告內容。 當營銷人員設置發現廣告時，他們可以輸入五個不同的標題和描述。

從那裡，Google Discovery 選擇最能引起用戶共鳴的標題和描述組合，並選擇要顯示的組合。

這是谷歌試圖優化廣告流程的另一種方式。 營銷人員可以定位更多用戶並顯示更多相關信息。 這意味著您的企業最終可能會獲得一些值得點擊的廣告。

發現廣告是互動的

除了展示廣告、YouTube 和購物廣告之外，營銷人員現在還有另一種選擇來吸引受眾的注意力。 通過發現廣告展示您的產品並講述您的品牌故事。

這些廣告允許營銷人員展示一張圖片或讓它們以可滑動的輪播格式出現（想想 Instagram 輪播廣告）。

多年來，Facebook 允許營銷人員通過瀏覽具有吸引力和創意的圖像來與被動瀏覽器進行更多交互。 這些廣告吸引了許多企業客戶，尤其是時尚和電子商務企業。

現在營銷人員可以用谷歌做同樣的事情。 谷歌希望憑藉其定位能力將這些互動廣告更進一步。 這使營銷人員能夠以新的方式講述他們的品牌故事，並吸引合格的新潛在客戶和潛在客戶。

發現廣告已經到達

谷歌在其主題演講中宣布這一消息的事實告訴了我們兩件事。 一，這對廣告商來說將是一個巨大的機會。 第二，這對谷歌來說也是巨大的。 發現廣告為 Google 提供了一種通過 Google 發現新聞源獲利的獨特方式。

Discover 新聞源繼續提供無需查詢的答案。 它將 Google 的廣告從以文字為主的廣告轉變為更具視覺吸引力的廣告。 這些基於機器學習的廣告將進一步為消費者量身定制信息並擴大您的廣告覆蓋面。

現在，營銷人員有了一個全新的平台，可以通過更好的目標以新的方式接觸潛在的潛在客戶。 發現 Gmail 和 YouTube 中也有廣告，您的廣告可以覆蓋大量受眾。 使用 Google 發現廣告投放更廣泛的網絡。

我什麼時候應該使用發現廣告？

如果您想通過大規模使用媒體來推動轉化，發現廣告活動可能是您的不錯選擇。 例如，如果您的企業希望大幅增加新聞通訊註冊或網站訪問量，那麼發現廣告將使您的企業受益。

如果您的企業正試圖通過您的媒體吸引新客戶，請嘗試發現廣告。 這些廣告視覺豐富且富有創意。 它們在多個 Google 產品中展示，可以吸引願意嘗試您的品牌的新客戶。

如果您想重新與最有價值的客戶建立聯繫，Google 發現廣告也是一個不錯的選擇。 隨著消費者隨著時間的推移返回 Discovery 新聞提要以查找更多他們喜歡的內容，Discovery 廣告為您的企業提供了更多推動行動的機會。

這些人已經了解您的品牌並可能再次與您互動。 他們可能是以前訪問過您的網站甚至進行過購買的人。

發現 Google 廣告規範

如果您有興趣開展發現廣告活動，了解廣告規格會很有幫助。 如果您的規格不正確，您可能會發現 Google Discovery 不適用於您的廣告系列。 遵循這些簡單的規則，讓您的發現廣告系列變得出色。

您不能在圖像中放置號召性用語元素：簡單地說，如果您的圖像包含可點擊的文本或按鈕，甚至模仿可點擊的文本或按鈕，則不允許這樣做。 確保您在廣告系列中使用的圖片符合此政策。

您不能包含誤導性信息：Google 希望確保您的所有信息都是準確的。 不允許嘗試誤導或誘騙用戶點擊的發現廣告。

圖片質量不能太差：發現廣告系列中使用的所有圖片都必須符合 Google 的質量標準。 版式必須符合 Google 的廣告標準，並且不能模糊不清。 有關圖像質量的更多信息，請參閱 Google 的圖像質量政策信息。

您的發現廣告會有標題：這些標題與 Google 展示廣告示例不同，因為它們更直觀。 您的標題最多可包含 40 個字符。 營銷人員最多可以輸入五個標題。

您需要對發現廣告進行良好的描述：描述將與標題相對應，並邀請人們採取所需的行動。 同樣，一個廣告素材最多可以有五個描述。

為了獲得最大的覆蓋面，請上傳多張 1.91:1 橫向圖片：營銷人員最多可以為單個廣告上傳 15 張營銷圖片。 1.91:1 橫向圖像的最小尺寸為 600×314。 Google 建議您使用 1200×628 圖片，最大文件大小為 5MB。 選擇 JPG 或 PNG 文件的圖像，並與您的任何標題和描述配合得很好。

谷歌輪播發現廣告規格

Google Carousel Discovery 廣告有一些不同的要求。 首先，營銷人員應注意，如果您的輪播中有一張卡片被拒登，廣告狀態將被標記為“已批准（受限）”，並在 24 小時內更改為“未獲批准”。

在這種情況下，將不會投放廣告。 這是 Google 正在努力通過發現輪播廣告解決的一個已知問題。

你需要像以前一樣的標題和描述。 對於輪播廣告，您至少可以擁有兩張圖片，最多可以擁有 10 張圖片。 允許使用橫向和方形圖像； 但是，所有圖像必須具有相同的縱橫比。

例如，如果輪播中顯示的第一張圖片是方形的，則所有其他圖片都必須是方形的。 同樣，與景觀。 您不能在輪播中從橫向跳到方形圖像。

圖像將顯示在圖像預覽工具中，因此您可以在輪播之前看到它的樣子。 只能將一個企業名稱與廣告關聯，並且您必須有一個方形徽標才能與廣告一起使用。

使用輪播發現廣告，您可以為顯示的每張圖片設置一個特定的目標網頁。 這對於展示一些目錄的電子商務網站很有幫助。 號召性用語還可以針對最佳語言進行優化，以根據潛在用戶使用和交互的語言進行轉換。

您的企業可以從發現廣告中受益

發現廣告是一種全新的方式，可以幫助您接觸目標受眾並向他們講述您的品牌故事。 他們可以幫助您吸引新的潛在客戶或與您當前的客戶群互動。

發現廣告對於谷歌和營銷人員來說將會很重要。 如果您的企業有興趣成為這個新廣告平台的早期採用者，我們可以提供幫助。

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