Anúncios Discovery: o que são e como usá-los

O futuro da publicidade está aqui. Após meses de suspense, o Google anunciou durante seu discurso de abertura do Google Ads Innovation em maio o lançamento dos anúncios Discovery.

Se você não possui o aplicativo do Google em seu smartphone, pode estar se perguntando o que são os anúncios Discovery. Nossa equipe realizou uma pesquisa aprofundada para criar este guia útil sobre anúncios de descoberta e o que eles significam para o futuro da publicidade.

Google Discovery

Google Discovery é o novo nome do Google News Feed. Ele mostra histórias sobre tópicos nos quais você pode se interessar. O Google Discovery pode mostrar informações sobre seus times esportivos favoritos ou de sites de notícias que você frequenta.

Os usuários de iPhone e Android que têm o aplicativo de pesquisa do Google instalado em seus smartphones são mostrados a esses feeds de notícias personalizados. O Google pode ter planos de exibir o Google Discovery em computadores desktop quando você visitar Google.com.

Atualmente, mais de 800 milhões de pessoas usam o feed para se manterem atualizados sobre seus interesses, e esse número está subindo. O Google News Feed existe desde 2018, mas com o lançamento do Discovery, o Google renomeou o feed e o tornou mais amigável.

Os cabeçalhos de tópicos informam ao usuário por que eles estão vendo tipos específicos de conteúdo e permitem que você se aprofunde nesse tópico. Ao lado do nome do tópico, há um ícone de descoberta onde os usuários podem “seguir” tópicos para ver mais desse tipo de conteúdo no feed.

O Discovery apresenta conteúdo novo e oportuno, bem como conteúdo permanente no qual o usuário possa estar interessado. Mesmo que esse conteúdo esteja na Web há algum tempo, ele é sempre novo para o usuário.

Aqui está um exemplo. Digamos que você esteja planejando uma viagem para Chicago e tenha feito algumas pesquisas no Google para planejar. De repente, um artigo publicado há três meses sobre hotéis em Chicago é oportuno para você, mesmo que não tenha sido publicado hoje.

O Google Discovery também procura saber o quanto o usuário está envolvido em um determinado tópico. Se você é novo no violão, ele tentará fornecer conteúdo que corresponda ao seu nível de conhecimento. A melhor parte é que é totalmente personalizável.

Anúncios Discovery do Google

Os anúncios Discovery são anúncios nativos localizados dentro do Google Discovery News Feed. Com a campanha Discovery, o Google afirma que você tem potencial para alcançar 2,9 bilhões de pessoas no feed Discovery do Google. Esta é uma grande notícia para os profissionais de marketing que usam o Google Ads.

Assim como o Google AdSense, os anúncios Discovery poderão segmentar públicos específicos com base em seus sinais de intenção. Isso pode ajudar os profissionais de marketing a oferecer uma experiência de anúncio altamente visual e personalizada para pessoas que possam estar interessadas em descobrir e se envolver com sua marca.

Quando o Google lançou os anúncios Discovery na forma beta em novembro de 2019, os profissionais de marketing forneceram a capacidade de segmentar anúncios com base nos recursos do Google Discovery.

O objetivo dos anúncios Discovery é mostrar ao seu público algo legal que eles podem querer antes mesmo de perceberem que querem. Em vez de responder à demanda, os anúncios Discovery funcionam melhor gerando demanda.

Os anúncios Discovery não aparecem apenas no aplicativo do Google em seu smartphone, o Google também os implementou no Gmail e no YouTube, o que atrai um grande número de usuários de computadores desktop. Atualmente, o YouTube é classificado como o segundo maior site de mecanismo de pesquisa do mundo, atrás do Google.

Não é segredo que o Google criou os anúncios Discovery para imitar a aparência e o uso dos anúncios do Facebook e Instagram. Eles são altamente navegáveis ​​e baseados em feeds, assim como os anúncios dos gigantes das mídias sociais. Se você acha que os sites de mídia social conhecem seu público muito bem, espere até ver o que o Google pode fazer.

Anúncios Discovery usam aprendizado de máquina

Como discutimos acima, o objetivo do Google Discovery é fornecer respostas aos usuários antes mesmo que eles tenham a pergunta. Como eles podem fazer isso? A resposta é usando aprendizado de máquina ou IA.

O Google Discovery está nos mostrando para onde a IA está indo nos próximos anos e os benefícios que ela trará para os profissionais de marketing.

À medida que os usuários interagem com o Google Discovery, eles recebem mais informações que ensinam ao sistema quais tipos de conteúdo eles desejam ver e quais não desejam ver. Isso incentiva o feed de notícias do Google a conhecer as preferências do usuário e, por fim, moldar seu feed.

Embora isso possa parecer assustador no início, estamos começando a viver na época da IA ​​e, como se vê, O Exterminador do Futuro não era uma representação precisa. As máquinas estão mudando nossas vidas de maneiras fantásticas, melhorando nossas rotinas diárias e realizando tarefas simples para nós. A IA e o aprendizado de máquina são projetados para melhorar nossas vidas e fornecer valor.

Os profissionais de marketing estão obtendo uma ótima nova ferramenta nos anúncios do Google Discovery porque a IA ajuda o Google Discover Feed a personalizar o conteúdo do anúncio. Quando os profissionais de marketing configuram um anúncio Discovery, eles podem inserir cinco títulos e descrições diferentes.

A partir daí, o Google Discovery seleciona qual combinação de títulos e descrições seria melhor para o usuário e seleciona essa combinação para mostrar.

Esta é outra maneira que o Google está tentando otimizar o processo de publicidade. Os profissionais de marketing podem segmentar mais usuários e exibir mensagens mais relevantes. Isso significa que sua empresa pode acabar com alguns anúncios dignos de clique.

Os anúncios Discovery são interativos

Junto com os anúncios na Rede de Display, YouTube e Shopping, agora os profissionais de marketing terão outra opção para capturar a atenção de seu público. Mostre seus produtos e conte a história da sua marca com os anúncios Discovery.

Os anúncios permitem que os profissionais de marketing exibam uma imagem ou apareçam em um formato de carrossel deslizante (pense nos anúncios de carrossel do Instagram).

Durante anos, o Facebook permitiu que os profissionais de marketing fossem mais interativos com navegadores passivos, permitindo que eles passassem por imagens atraentes e criativas. Esses anúncios atraíram muitos clientes para empresas, especialmente empresas de moda e comércio eletrônico.

Agora os profissionais de marketing podem fazer a mesma coisa com o Google. O Google espera levar esses anúncios interativos um passo adiante com sua capacidade de segmentação. Isso dá aos profissionais de marketing a capacidade de contar as histórias de suas marcas de uma nova maneira e atrair novos clientes potenciais e potenciais clientes qualificados.

Anúncios Discovery têm alcance

O fato de o Google ter feito este anúncio durante seu discurso nos diz duas coisas. Primeiro, esta será uma grande oportunidade para os anunciantes. Dois, também é enorme para o Google. Os anúncios Discovery oferecem ao Google uma maneira única de gerar receita com o feed de notícias do Google Discover.

O feed de notícias Discover continua a jornada de fornecer respostas sem perguntas. Ele transforma os anúncios do Google de focados em texto para anúncios mais atraentes visualmente. Esses anúncios, baseados em aprendizado de máquina, personalizarão ainda mais as mensagens para os consumidores e expandirão o alcance de seus anúncios.

Agora, os profissionais de marketing têm uma plataforma totalmente nova para alcançar clientes em potencial de uma nova maneira com melhor segmentação. Descubra os anúncios que também estão sendo apresentados no Gmail e no YouTube, seus anúncios podem alcançar muitos membros do seu público. Divulgue uma rede mais ampla usando os anúncios do Google Discovery.

Quando devo usar anúncios Discovery?

As campanhas de anúncios Discovery podem ser uma boa opção para você se quiser gerar conversões por meio do uso de sua mídia em grande escala. Por exemplo, se sua empresa deseja aumentar as inscrições em boletins informativos ou as visitas ao site em um nível massivo, os anúncios Discovery beneficiarão sua empresa.

Se sua empresa está tentando alcançar novos clientes com sua mídia, experimente os anúncios Discovery. Esses anúncios são visualmente ricos e criativos. Eles são exibidos em várias propriedades do Google e podem atrair novos clientes que estão dispostos a experimentar sua marca.

Os anúncios do Google Discovery também podem ser uma ótima opção se você quiser se reconectar com seus clientes mais valiosos. À medida que os consumidores retornam ao feed de notícias do Discovery ao longo do tempo para encontrar mais conteúdo de que gostam, os anúncios do Discovery oferecem à sua empresa mais oportunidades de impulsionar a ação.

São pessoas que já conhecem sua marca e provavelmente se envolverão com você novamente. Podem ser pessoas que já visitaram seu site ou até mesmo fizeram uma compra.

Especificações de anúncios do Google Discovery

Se você estiver interessado em veicular uma campanha de anúncios Discovery, é útil conhecer as especificações dos anúncios. Se você não tiver as especificações corretas, poderá descobrir que o Google Discovery não está funcionando com sua campanha. Siga estas regras simples para tornar sua campanha Discovery excelente.

Você não pode colocar um elemento de call-to-action na imagem : Simplificando, se sua imagem incluir texto clicável ou um botão, ou mesmo imitar um texto ou botão clicável, isso não será permitido. Certifique-se de que as imagens que você usa em sua campanha estejam em conformidade com esta política.

Você não pode incluir informações enganosas : o Google deseja garantir que todas as suas informações sejam precisas. Anúncios Discovery que tentem enganar ou enganar o usuário para clicar neles não serão permitidos.

Você não pode ter uma qualidade de imagem ruim: todas as imagens usadas em sua campanha de anúncios Discovery devem atender aos padrões de qualidade do Google. O layout deve estar de acordo com os padrões de anúncios do Google e não pode ficar desfocado. Para saber mais sobre qualidade de imagem, consulte as informações da política de qualidade de imagem do Google.

Seu anúncio Discovery terá um título: esses títulos são diferentes dos exemplos de anúncios gráficos do Google porque são mais visuais. Seu título pode ter até 40 caracteres. Os profissionais de marketing poderão inserir até cinco títulos.

Você precisará de uma boa descrição do seu anúncio Discovery: a descrição corresponderá ao título e convidará as pessoas a realizar a ação desejada. Novamente, você pode ter até cinco descrições para um único criativo.

Para obter o maior alcance, faça upload de várias imagens em paisagem 1,91:1: os profissionais de marketing podem fazer upload de até 15 imagens de marketing para um único criativo. O tamanho mínimo para uma imagem de paisagem 1,91:1 é 600×314. O Google recomenda que você use imagens de 1200 × 628 com um tamanho máximo de arquivo de 5 MB. Escolha imagens que sejam arquivos JPG ou PNG e que funcionem bem com qualquer um de seus títulos e descrições.

Especificações do anúncio de descoberta de carrossel do Google

Os anúncios do Google Carousel Discovery têm alguns requisitos diferentes. Em primeiro lugar, os profissionais de marketing devem observar que, se um cartão for reprovado em seu carrossel, o status do anúncio será marcado como "aprovado (limitado)" e, em 24 horas, será alterado para "reprovado".

O anúncio não será veiculado neste caso. Esse é um problema conhecido que o Google está trabalhando para resolver com os anúncios Discovery em carrossel.

Você precisará do título e da descrição como antes. Com anúncios em carrossel, você pode ter no mínimo duas imagens e no máximo 10 imagens. Imagens de paisagem e quadradas são permitidas; no entanto, todas as imagens devem ter a mesma proporção.

Por exemplo, se a primeira imagem exibida no carrossel for quadrada, todas as outras imagens deverão ser quadradas. Da mesma forma, com a paisagem. Você não pode pular da paisagem para imagens quadradas no carrossel.

As imagens serão mostradas em uma ferramenta de visualização de imagens, para que você possa ver a aparência do seu carrossel antes de ser publicado. Apenas um nome comercial pode ser associado ao anúncio e você deve ter um logotipo quadrado para ser usado em conjunto com o anúncio.

Com os anúncios de descoberta de carrossel, você pode ter uma página de destino específica para cada imagem exibida. Isso pode ser útil para sites de comércio eletrônico que apresentam alguns de seus catálogos. A call-to-action também pode ser otimizada para o melhor idioma para converter usuários em potencial com base nos idiomas que eles usam e com os quais interagem.

Sua empresa pode se beneficiar dos anúncios Discovery

Os anúncios de descoberta são uma maneira completamente nova de ajudar você a alcançar seu público-alvo e contar a história da sua marca. Eles podem ajudá-lo a atrair novos clientes em potencial ou interagir com sua base de clientes atual.

Os anúncios de descoberta serão grandes para o Google e os profissionais de marketing. Se sua empresa estiver interessada em se tornar uma das primeiras a adotar essa nova plataforma de anúncios, podemos ajudar.

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