Discovery-Anzeigen: Was sie sind und wie man sie verwendet

Die Zukunft der Werbung ist da. Nach Monaten der Spannung kündigte Google während seiner Keynote-Rede zu Google Ads Innovation im Mai die Veröffentlichung von Discovery-Anzeigen an.

Wenn Sie die Google-App nicht auf Ihrem Smartphone haben, fragen Sie sich vielleicht, was Discovery-Anzeigen überhaupt sind. Unser Team hat gründliche Recherchen durchgeführt, um diesen hilfreichen Leitfaden zu Discovery Ads und ihrer Bedeutung für die Zukunft der Werbung zu erstellen.

Google Discovery

Google Discovery ist der neue Name für den Google News Feed. Es zeigt Ihnen Geschichten zu Themen, die Sie interessieren könnten. Google Discovery kann Ihnen Informationen zu Ihren Lieblingssportmannschaften oder von Nachrichtenseiten zeigen, die Sie häufig besuchen.

iPhone- und Android-Nutzern, die die Google-Suche-App auf ihrem Smartphone installiert haben, werden diese personalisierten Newsfeeds angezeigt. Google plant möglicherweise, Google Discovery auf Desktop-Computern anzuzeigen, wenn Sie Google.com besuchen.

Derzeit nutzen mehr als 800 Millionen Menschen den Feed, um über ihre Interessen auf dem Laufenden zu bleiben, und diese Zahl steigt. Google News Feed gibt es seit 2018, aber mit der Einführung von Discovery hat Google den Feed umbenannt und benutzerfreundlicher gemacht.

Themenüberschriften sagen dem Benutzer, warum er bestimmte Arten von Inhalten sieht, und ermöglichen es Ihnen, tiefer in dieses Thema einzutauchen. Neben dem Themennamen befindet sich ein Erkennungssymbol, mit dem Benutzer Themen „folgen“ können, um mehr Inhalte dieser Art im Feed zu sehen.

Discovery bietet neue und aktuelle Inhalte sowie immergrüne Inhalte, an denen der Benutzer interessiert sein könnte. Auch wenn diese Inhalte schon eine Weile im Internet sind, sind sie für den Benutzer immer neu.

Hier ist ein Beispiel. Angenommen, Sie planen eine Reise nach Chicago und haben einige Recherchen bei Google durchgeführt, um dies zu planen. Plötzlich ist ein Artikel, der vor drei Monaten über Hotels in Chicago gepostet wurde, für Sie aktuell, obwohl er heute nicht gepostet wurde.

Google Discovery versucht auch zu erfahren, wie stark der Benutzer in ein bestimmtes Thema investiert ist. Wenn Sie neu im Gitarrenspiel sind, wird es versuchen, Ihnen Inhalte zu liefern, die Ihrem Kenntnisstand entsprechen. Das Beste daran ist, dass es vollständig anpassbar ist.

Google Discovery-Anzeigen

Discovery-Anzeigen sind native Anzeigen, die sich im Google Discovery News Feed befinden. Mit der Discovery-Kampagne haben Sie laut Google das Potenzial, 2,9 Milliarden Menschen über den Discovery-Feed von Google zu erreichen. Das sind großartige Neuigkeiten für Vermarkter, die Google Ads verwenden.

Genau wie Google AdSense können Discovery-Anzeigen bestimmte Zielgruppen basierend auf ihren Absichtssignalen ansprechen. Dies kann Werbetreibenden dabei helfen, Personen, die daran interessiert sein könnten, Ihre Marke zu entdecken und sich mit ihr zu beschäftigen, ein hochgradig visuelles und personalisiertes Werbeerlebnis zu bieten.

Als Google im November 2019 Discovery-Anzeigen in Beta-Form einführte, bot das Marketingfachleuten die Möglichkeit, Anzeigen basierend auf Google Discovery-Funktionen gezielt auszurichten.

Der Zweck von Discovery-Anzeigen besteht darin, Ihrem Publikum etwas Cooles zu zeigen, das es möglicherweise haben möchte, bevor es überhaupt merkt, dass es es möchte. Anstatt auf die Nachfrage zu reagieren, funktionieren Discovery-Anzeigen am besten, indem sie Nachfrage generieren.

Discovery-Anzeigen werden nicht nur in der Google-App auf Ihrem Smartphone angezeigt, Google hat sie auch in Gmail und YouTube implementiert, was eine große Anzahl von Desktop-Computer-Benutzern anzieht. Derzeit ist YouTube hinter Google die zweitgrößte Suchmaschinenseite der Welt.

Es ist kein Geheimnis, dass Google die Discovery-Anzeigen erstellt hat, um das Aussehen und die Verwendung von Facebook- und Instagram-Anzeigen nachzuahmen. Sie sind hochgradig durchsuchbar und Feed-basiert, genau wie die Anzeigen der Social-Media-Giganten. Wenn Sie der Meinung sind, dass Social-Media-Websites Ihr Publikum ziemlich gut kennen, warten Sie einfach, bis Sie sehen, was Google tun kann.

Discovery-Anzeigen verwenden maschinelles Lernen

Wie wir oben besprochen haben, ist es das Ziel von Google Discovery, Benutzern Antworten zu liefern, bevor sie überhaupt die Frage haben. Wie können sie das tun? Die Antwort ist die Verwendung von maschinellem Lernen oder KI.

Google Discovery zeigt uns, wohin sich die KI in den nächsten Jahren entwickeln wird und welche Vorteile sie für Vermarkter haben wird.

Wenn Benutzer mit Google Discovery interagieren, erhalten sie weitere Informationen, die dem System beibringen, welche Arten von Inhalten sie sehen möchten und welche Arten sie nicht sehen möchten. Dies ermutigt den Google News Feed, mehr über die Vorlieben des Benutzers zu erfahren und formt letztendlich seinen Feed.

Während dies zunächst beängstigend klingen mag, beginnen wir, in der Zeit der KI zu leben, und wie sich herausstellt, war The Terminator keine genaue Darstellung. Maschinen verändern unser Leben auf fantastische Weise, indem sie unsere täglichen Routinen verbessern und einfache Aufgaben für uns erledigen. KI und maschinelles Lernen sollen unser Leben verbessern und Mehrwert schaffen.

Vermarkter erhalten ein großartiges neues Tool in Google Discovery-Anzeigen, da KI dem Google Discover-Feed hilft, den Anzeigeninhalt zu personalisieren. Wenn Vermarkter eine Discovery-Anzeige einrichten, können sie fünf verschiedene Überschriften und Beschreibungen eingeben.

Von dort aus wählt Google Discovery aus, welche Kombination aus Schlagzeilen und Beschreibungen beim Nutzer am besten ankommt, und wählt diese Kombination aus, um sie anzuzeigen.

Auch auf diese Weise versucht Google, den Prozess der Werbung zu optimieren. Vermarkter können mehr Benutzer ansprechen und relevantere Botschaften anzeigen. Dies bedeutet, dass Ihr Unternehmen am Ende einige klickwürdige Anzeigen erhalten kann.

Discovery-Anzeigen sind interaktiv

Neben Anzeigen im Display-, YouTube- und Shopping-Bereich haben Vermarkter jetzt eine weitere Option, um die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe auf sich zu ziehen. Präsentieren Sie Ihre Produkte und erzählen Sie Ihre Markengeschichte mit Discovery-Anzeigen.

Die Anzeigen ermöglichen es Vermarktern, ein Bild anzuzeigen oder sie in einem streichbaren Karussellformat erscheinen zu lassen (denken Sie an Instagram-Karussellanzeigen).

Seit Jahren ermöglicht Facebook Marketingfachleuten, mit passiven Browsern interaktiver zu sein, indem es ihnen ermöglicht wird, durch Bilder zu wischen, die attraktiv und kreativ sind. Diese Anzeigen haben viele Kunden für Unternehmen angezogen, insbesondere Mode- und E-Commerce-Unternehmen.

Jetzt können Vermarkter dasselbe mit Google tun. Google hofft, diese interaktiven Anzeigen mit seiner Fähigkeit zur Ausrichtung noch einen Schritt weiter zu bringen. Dies gibt Vermarktern die Möglichkeit, ihre Markengeschichten auf neue Weise zu erzählen und qualifizierte neue Interessenten und potenzielle Kunden zu gewinnen.

Discovery Ads haben Reichweite

Die Tatsache, dass Google diese Ankündigung während seiner Keynote gemacht hat, sagt uns zweierlei. Erstens wird dies eine riesige Chance für Werbetreibende sein. Zweitens ist es auch für Google riesig. Discovery-Anzeigen bieten Google eine einzigartige Möglichkeit, den Google Discover-Newsfeed zu monetarisieren.

Der Discover-Newsfeed setzt die Reise fort, Antworten ohne Fragen bereitzustellen. Es wandelt die Anzeigen von Google von textorientierten Anzeigen in optisch ansprechendere Anzeigen um. Diese Anzeigen, die auf maschinellem Lernen basieren, werden die Botschaften weiter an die Verbraucher anpassen und die Reichweite Ihrer Anzeigen vergrößern.

Marketingspezialisten haben jetzt eine ganz neue Plattform, um potenzielle Interessenten auf eine neue Art und Weise mit besserer Ausrichtung zu erreichen. Entdecken Sie Anzeigen, die auch in Gmail und YouTube erscheinen, Ihre Anzeigen können unzählige Mitglieder Ihrer Zielgruppe erreichen. Werfen Sie ein breiteres Netz aus, indem Sie Google Discovery-Anzeigen verwenden.

Wann sollte ich Discovery-Anzeigen verwenden?

Discovery-Werbekampagnen können eine gute Wahl für Sie sein, wenn Sie Conversions durch die Nutzung Ihrer Medien in großem Umfang steigern möchten. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise versucht, Newsletter-Anmeldungen oder Website-Besuche massiv zu steigern, werden Discovery-Anzeigen Ihrem Unternehmen zugute kommen.

Wenn Ihr Unternehmen versucht, mit Ihren Medien neue Kunden zu erreichen, versuchen Sie es mit Discovery-Anzeigen. Diese Anzeigen sind optisch reichhaltig und kreativ. Sie werden in mehreren Google-Produkten angezeigt und können neue Kunden anziehen, die bereit sind, Ihre Marke auszuprobieren.

Google Discovery-Anzeigen können auch eine gute Wahl sein, wenn Sie wieder mit Ihren wertvollsten Kunden in Kontakt treten möchten. Da die Verbraucher im Laufe der Zeit zum Discovery-Newsfeed zurückkehren, um mehr Inhalte zu finden, die ihnen gefallen, bieten Discovery-Anzeigen Ihrem Unternehmen mehr Möglichkeiten, Aktionen voranzutreiben.

Dies sind Personen, die Ihre Marke bereits kennen und wahrscheinlich wieder mit Ihnen in Kontakt treten werden. Dies können Personen sein, die Ihre Website zuvor besucht oder sogar einen Kauf getätigt haben.

Discovery Google-Anzeigenspezifikationen

Wenn Sie daran interessiert sind, eine Discovery-Anzeigenkampagne durchzuführen, ist es hilfreich, die Spezifikationen für die Anzeigen zu kennen. Wenn die Spezifikationen nicht korrekt sind, funktioniert Google Discovery möglicherweise nicht mit Ihrer Kampagne. Befolgen Sie diese einfachen Regeln, um Ihre Discovery-Kampagne großartig zu machen.

Sie können kein Call-to-Action-Element in das Bild einfügen : Einfach ausgedrückt, wenn Ihr Bild anklickbaren Text oder eine Schaltfläche enthält oder sogar anklickbaren Text oder eine Schaltfläche imitiert, ist dies nicht zulässig. Stellen Sie sicher, dass die Bilder, die Sie in Ihrer Kampagne verwenden, dieser Richtlinie entsprechen.

Sie dürfen keine irreführenden Informationen angeben : Google möchte sicherstellen, dass alle Ihre Informationen korrekt sind. Discovery-Anzeigen, die versuchen, den Nutzer irrezuführen oder dazu zu bringen, darauf zu klicken, sind nicht zulässig.

Sie dürfen keine schlechte Bildqualität haben: Alle Bilder, die in Ihrer Discovery-Werbekampagne verwendet werden, müssen die Qualitätsstandards von Google erfüllen. Das Layout muss den Anzeigenstandards von Google entsprechen und darf nicht verschwommen sein. Weitere Informationen zur Bildqualität finden Sie in den Informationen zur Bildqualitätsrichtlinie von Google.

Ihre Discovery-Anzeige hat eine Überschrift: Diese Überschriften unterscheiden sich von Beispielen für Google Display-Anzeigen, da sie visueller sind. Ihre Überschrift kann bis zu 40 Zeichen lang sein. Vermarkter dürfen bis zu fünf Schlagzeilen eingeben.

Sie benötigen eine gute Beschreibung Ihrer Discovery-Anzeige: Die Beschreibung entspricht der Überschrift und lädt die Personen ein, die gewünschte Aktion auszuführen. Auch hier können Sie bis zu fünf Beschreibungen für ein einzelnes Motiv haben.

Um die größte Reichweite zu erzielen, laden Sie mehrere Bilder im Querformat 1,91:1 hoch: Vermarkter können bis zu 15 Marketingbilder für ein einzelnes Motiv hochladen. Die Mindestgröße für ein Bild im Querformat 1,91 : 1 beträgt 600 × 314. Google empfiehlt die Verwendung von Bildern im Format 1200 × 628 mit einer maximalen Dateigröße von 5 MB. Wählen Sie Bilder aus, die JPG- oder PNG-Dateien sind und gut zu Ihren Überschriften und Beschreibungen passen.

Google Carousel Discovery-Anzeigenspezifikationen

Für Google Carousel Discovery-Anzeigen gelten einige andere Anforderungen. Zuallererst sollten Vermarkter beachten, wenn eine Karte in Ihrem Karussell abgelehnt wird, wird der Anzeigenstatus als „genehmigt (eingeschränkt)“ markiert und innerhalb von 24 Stunden in „abgelehnt“ geändert.

Die Anzeige wird in diesem Fall nicht geliefert. Dies ist ein bekanntes Problem, an dessen Lösung Google mit Discovery-Karussellanzeigen arbeitet.

Sie benötigen wie zuvor Ihre Überschrift und Beschreibung. Bei Karussellanzeigen können Sie mindestens zwei Bilder und maximal 10 Bilder haben. Bilder im Querformat und im Quadrat sind erlaubt; Alle Bilder müssen jedoch das gleiche Seitenverhältnis haben.

Wenn beispielsweise das erste in Ihrem Karussell angezeigte Bild quadratisch ist, müssen alle anderen Bilder quadratisch sein. Ebenso mit der Landschaft. Sie können im Karussell nicht von Querformat zu quadratischen Bildern springen.

Die Bilder werden in einem Bildvorschau-Tool angezeigt, sodass Sie sehen können, wie Ihr Karussell aussieht, bevor es live geht. Der Anzeige kann nur ein Unternehmensname zugeordnet werden, und Sie müssen ein quadratisches Logo haben, das in Verbindung mit der Anzeige verwendet werden kann.

Mit Carousel Discovery Ads können Sie für jedes angezeigte Bild eine spezifische Zielseite haben. Dies kann für E-Commerce-Websites hilfreich sein, die einige ihrer Kataloge präsentieren. Der Call-to-Action kann auch für die beste Sprache optimiert werden, um potenzielle Benutzer basierend auf den Sprachen, die sie verwenden und mit denen sie interagieren, zu konvertieren.

Ihr Unternehmen kann von Discovery Ads profitieren

Discovery-Anzeigen sind eine völlig neue Möglichkeit, Ihre Zielgruppe zu erreichen und ihr die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen. Sie können Ihnen helfen, neue potenzielle Kunden zu gewinnen oder mit Ihrem aktuellen Kundenstamm zu interagieren.

Discovery-Anzeigen werden für Google und Werbetreibende eine große Rolle spielen. Wenn Ihr Unternehmen daran interessiert ist, ein Early Adopter dieser neuen Werbeplattform zu werden, können wir Ihnen helfen.

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