Reklamy Discovery: czym są i jak z nich korzystać

Przyszłość reklamy jest tutaj. Po miesiącach niepewności, podczas majowego przemówienia dotyczącego innowacji w Google Ads, firma Google ogłosiła wprowadzenie reklam Discovery.

Jeśli nie masz aplikacji Google na swoim smartfonie, możesz się zastanawiać, czym w ogóle są reklamy Discovery. Nasz zespół przeprowadził dogłębne badania, aby stworzyć ten pomocny przewodnik po reklamach Discovery i ich znaczeniu dla przyszłości reklamy.

Odkrywanie Google

Google Discovery to nowa nazwa kanału Google News Feed. Pokazuje historie na tematy, które mogą Cię zainteresować. Google Discovery może pokazywać Ci informacje o Twoich ulubionych drużynach sportowych lub z często odwiedzanych witryn z wiadomościami.

Te spersonalizowane kanały informacyjne są wyświetlane użytkownikom iPhone'ów i Androidów, którzy mają zainstalowaną wyszukiwarkę Google na swoich smartfonach. Google może planować wyświetlanie Google Discovery na komputerach stacjonarnych, gdy odwiedzasz Google.com.

Obecnie ponad 800 milionów ludzi korzysta z kanału, aby być na bieżąco ze swoimi zainteresowaniami, a liczba ta rośnie. Google News Feed istnieje od 2018 roku, ale wraz z uruchomieniem Discovery, Google zmienił nazwę kanału i uczynił go bardziej przyjaznym dla użytkownika.

Nagłówki tematów informują użytkownika, dlaczego widzi określone rodzaje treści i pozwalają głębiej zagłębić się w ten temat. Obok nazwy tematu znajduje się ikona Discovery, za pomocą której użytkownicy mogą „Obserwować” tematy, aby zobaczyć więcej tego typu treści w kanale.

Funkcja Discovery zawiera treści, które są nowe i aktualne, a także zawsze aktualne treści, które mogą zainteresować użytkownika. Mimo że te treści mogą być dostępne w sieci od jakiegoś czasu, zawsze są dla użytkownika nowe.

Oto przykład. Załóżmy, że planujesz podróż do Chicago i robisz rozeznanie w Google, aby to zaplanować. Nagle pojawił się artykuł opublikowany trzy miesiące temu o hotelach w Chicago, mimo że nie został opublikowany dzisiaj.

Google Discovery stara się również dowiedzieć się, jak zainwestował użytkownik w konkretny temat. Jeśli jesteś nowy w grze na gitarze, spróbuje dostarczyć Ci treści odpowiadające Twojemu poziomowi wiedzy. Najlepsze jest to, że jest całkowicie konfigurowalny.

Reklamy Google Discovery

Reklamy Discovery to reklamy natywne znajdujące się w kanale Google Discovery News Feed. Google twierdzi, że dzięki kampanii Discovery masz potencjał, aby dotrzeć do 2,9 miliarda ludzi za pośrednictwem kanału Discovery Google. To ogromna wiadomość dla marketerów korzystających z Google Ads.

Podobnie jak Google AdSense, reklamy Discovery będą mogły kierować reklamy do określonych odbiorców na podstawie ich sygnałów intencji. Może to pomóc marketerom w dostarczaniu wysoce wizualnych i spersonalizowanych reklam osobom, które mogą być zainteresowane odkrywaniem Twojej marki i angażowaniem się w nią.

Gdy Google wdrożyło reklamy Discovery w wersji beta w listopadzie 2019 r., zapewniło marketerom możliwość kierowania reklam na podstawie funkcji Google Discovery.

Celem reklam Discovery jest pokazanie widzom czegoś fajnego, czego mogą chcieć, zanim nawet zorientują się, że tego chcą. Zamiast odpowiadać na popyt, reklamy Discovery działają najlepiej, generując popyt.

Reklamy Discovery pojawiają się nie tylko w aplikacji Google na smartfonie, Google wdrożyło je również w Gmailu i YouTube, co przyciąga ogromną liczbę użytkowników komputerów stacjonarnych. Obecnie YouTube jest drugą co do wielkości witryną wyszukiwarek na świecie po Google.

Nie jest tajemnicą, że Google stworzył reklamy Discovery, aby naśladować wygląd i wykorzystanie reklam na Facebooku i Instagramie. Są wysoce dostępne do przeglądania i oparte na kanałach, podobnie jak reklamy gigantów mediów społecznościowych. Jeśli uważasz, że serwisy społecznościowe dość dobrze znają Twoich odbiorców, poczekaj, aż zobaczysz, co może zrobić Google.

Reklamy Discovery korzystają z uczenia maszynowego

Jak omówiliśmy powyżej, celem Google Discovery jest zapewnienie użytkownikom odpowiedzi, zanim jeszcze zadadzą pytanie. Jak mogą to zrobić? Odpowiedź brzmi za pomocą uczenia maszynowego lub sztucznej inteligencji.

Google Discovery pokazuje nam, dokąd zmierza sztuczna inteligencja w ciągu najbliższych kilku lat i jakie korzyści przyniesie marketerom.

Gdy użytkownicy wchodzą w interakcję z Google Discovery, otrzymują więcej informacji, które uczą system, jakie typy treści chcą widzieć, a jakich nie chcą widzieć. Zachęca to kanał Google News do poznawania preferencji użytkownika i ostatecznie kształtuje jego kanał.

Choć na początku może to zabrzmieć przerażająco, zaczynamy żyć w czasach sztucznej inteligencji i jak się okazuje, Terminator nie był dokładnym przedstawieniem. Maszyny w fantastyczny sposób zmieniają nasze życie, poprawiając nasze codzienne czynności i wykonując dla nas proste zadania. Sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe mają na celu poprawę naszego życia i dostarczanie wartości.

Marketerzy otrzymują świetne nowe narzędzie w reklamach Google Discovery, ponieważ sztuczna inteligencja pomaga Google Discover Feed w personalizacji treści reklam. Gdy marketerzy konfigurują reklamę Discovery, mogą wprowadzić pięć różnych nagłówków i opisów.

Stamtąd Google Discovery wybiera kombinację nagłówków i opisów, która najlepiej odpowiadałaby użytkownikowi, i wybiera tę kombinację do wyświetlenia.

To kolejny sposób, w jaki Google stara się zoptymalizować proces reklamowy. Marketerzy mogą kierować reklamy do większej liczby użytkowników i wyświetlać bardziej trafne komunikaty. Oznacza to, że Twoja firma może otrzymać reklamy warte kliknięcia.

Reklamy Discovery są interaktywne

Wraz z reklamami w sieci reklamowej, YouTube i Zakupach, marketerzy będą teraz mieli kolejną możliwość przyciągnięcia uwagi odbiorców. Zaprezentuj swoje produkty i opowiedz historię marki dzięki reklamom Discovery.

Reklamy pozwalają marketerom wyświetlać jeden obraz lub wyświetlać je w przesuwanej karuzeli (pomyśl o reklamach karuzelowych na Instagramie).

Przez lata Facebook pozwalał marketerom być bardziej interaktywnymi z pasywnymi przeglądarkami, pozwalając im przeglądać obrazy, które są atrakcyjne i kreatywne. Reklamy te przyciągnęły wielu klientów dla firm, zwłaszcza z branży modowej i handlu elektronicznego.

Teraz marketerzy mogą zrobić to samo z Google. Google ma nadzieję, że te interaktywne reklamy posuną się o krok dalej dzięki możliwości kierowania. Daje to marketerom możliwość opowiadania historii swojej marki w nowy sposób i przyciągania wykwalifikowanych nowych potencjalnych i potencjalnych klientów.

Reklamy Discovery osiągnęły zasięg

Fakt, że Google ogłosił to podczas swojego przemówienia, mówi nam dwie rzeczy. Po pierwsze, będzie to ogromna szansa dla reklamodawców. Po drugie, jest to również ogromne dla Google. Reklamy Discovery dają Google wyjątkowy sposób zarabiania na kanale informacyjnym Google Discover.

Kanał informacyjny Discover kontynuuje podróż polegającą na udzielaniu odpowiedzi bez pytań. Przekształca reklamy Google z tekstowych na bardziej atrakcyjne wizualnie. Reklamy te, oparte na uczeniu maszynowym, jeszcze bardziej dostosują przekaz do konsumentów i zwiększą zasięg Twoich reklam.

Teraz marketerzy mają zupełnie nową platformę do docierania do potencjalnych potencjalnych klientów w nowy sposób z lepszym kierowaniem. Odkryj reklamy pojawiające się również w Gmailu i YouTube, Twoje reklamy mogą dotrzeć do wielu członków Twojej publiczności. Rozwiń szerszą sieć, korzystając z reklam Google Discovery.

Kiedy powinienem używać reklam Discovery?

Kampanie reklamowe Discovery mogą być dobrym wyborem, jeśli chcesz zwiększyć liczbę konwersji dzięki wykorzystaniu mediów na dużą skalę. Na przykład, jeśli Twoja firma chce zwiększyć liczbę zapisów do newslettera lub odwiedzin witryny na masową skalę, reklamy Discovery przyniosą korzyści Twojej firmie.

Jeśli Twoja firma stara się dotrzeć do nowych klientów za pomocą swoich mediów, wypróbuj reklamy Discovery. Te reklamy są bogate wizualnie i kreatywne. Są wyświetlane w wielu usługach Google i mogą przyciągnąć nowych klientów, którzy są otwarci na wypróbowanie Twojej marki.

Reklamy Google Discovery mogą być również doskonałym wyborem, jeśli chcesz ponownie nawiązać kontakt z najcenniejszymi klientami. Ponieważ konsumenci z czasem wracają do kanału informacyjnego Discovery, aby znaleźć więcej treści, które im się podobają, reklamy Discovery dają Twojej firmie więcej możliwości zachęcania do działania.

Są to osoby, które już znają Twoją markę i prawdopodobnie ponownie się z Tobą zaangażują. Mogą to być osoby, które wcześniej odwiedziły Twoją witrynę lub nawet dokonały zakupu.

Odkrywanie specyfikacji reklam Google

Jeśli interesuje Cię prowadzenie kampanii reklamowej Discovery, warto poznać specyfikacje reklam. Jeśli nie masz prawidłowych specyfikacji, może się okazać, że Google Discovery nie działa z Twoją kampanią. Postępuj zgodnie z tymi prostymi zasadami, aby Twoja kampania Discovery była świetna.

Nie możesz umieścić w obrazie elementu wezwania do działania : po prostu, jeśli obraz zawiera klikalny tekst lub przycisk, a nawet naśladuje klikalny tekst lub przycisk, nie będzie to dozwolone. Upewnij się, że obrazy, których używasz w kampanii, są zgodne z tymi zasadami.

Nie możesz umieszczać informacji wprowadzających w błąd : Google chce mieć pewność, że wszystkie Twoje informacje są dokładne. Reklamy Discovery, które próbują wprowadzić użytkownika w błąd lub nakłonić go do kliknięcia, nie będą dozwolone.

Nie możesz mieć niskiej jakości obrazu: wszystkie obrazy używane w kampanii reklamowej Discovery muszą spełniać standardy jakości Google. Układ musi być zgodny ze standardami reklamowymi Google i nie może być rozmyty. Więcej informacji na temat jakości obrazów można znaleźć w zasadach dotyczących jakości obrazów Google.

Twoja reklama Discovery będzie miała nagłówek: te nagłówki różnią się od przykładów reklam displayowych Google, ponieważ są bardziej wizualne. Twój nagłówek może mieć do 40 znaków. Marketerzy będą mogli wprowadzić do pięciu nagłówków.

Będziesz potrzebować dobrego opisu swojej reklamy Discovery: opis będzie odpowiadał nagłówkowi i zachęci ludzi do podjęcia pożądanego działania. Ponownie możesz mieć maksymalnie pięć opisów dla jednej kreacji.

Aby uzyskać największy zasięg, prześlij wiele obrazów w orientacji poziomej 1,91:1: marketerzy mogą przesłać do 15 obrazów marketingowych dla jednej kreacji. Minimalny rozmiar obrazu poziomego 1,91:1 to 600×314. Google zaleca używanie obrazów 1200 × 628 o maksymalnym rozmiarze pliku 5 MB. Wybierz obrazy, które są plikami JPG lub PNG i pasują do dowolnych nagłówków i opisów.

Specyfikacje reklam Google Carousel Discovery

Reklamy Google Carousel Discovery mają inne wymagania. Przede wszystkim marketerzy powinni zauważyć, że jeśli jakaś karta zostanie odrzucona w Twojej karuzeli, stan reklamy zostanie oznaczony jako „zatwierdzona (ograniczona)”, a w ciągu 24 godzin zmieni się na „odrzucona”.

W takim przypadku reklama nie zostanie wyświetlona. Jest to znany problem, nad którego rozwiązaniem pracuje Google z reklamami karuzelowymi Discovery.

Będziesz potrzebować nagłówka i opisu jak poprzednio. W przypadku reklam karuzelowych możesz mieć co najmniej dwa obrazy, a maksymalnie 10 obrazów. Dozwolone są zarówno obrazy poziome, jak i kwadratowe; jednak wszystkie obrazy muszą mieć te same proporcje.

Na przykład jeśli pierwszy obraz wyświetlany na karuzeli jest kwadratowy, wszystkie pozostałe muszą być kwadratowe. Podobnie z krajobrazem. Na karuzeli nie można przeskakiwać z obrazów poziomych na kwadratowe.

Obrazy będą wyświetlane w narzędziach podglądu obrazów, dzięki czemu możesz zobaczyć, jak wygląda Twoja karuzela, zanim zostanie opublikowana. Z reklamą może być powiązana tylko jedna nazwa firmy i musisz mieć kwadratowe logo, które będzie używane w połączeniu z reklamą.

W przypadku reklam karuzelowych Discovery możesz mieć określoną stronę docelową dla każdego wyświetlanego obrazu. Może to być pomocne w przypadku witryn eCommerce prezentujących niektóre z ich katalogów. Wezwanie do działania można również zoptymalizować pod kątem najlepszego języka do konwersji potencjalnych użytkowników na podstawie języków, których używają i z którymi się kontaktują.

Twoja firma może skorzystać z reklam Discovery

Reklamy Discovery to zupełnie nowy sposób, aby pomóc Ci dotrzeć do docelowych odbiorców i opowiedzieć im historię Twojej marki. Mogą pomóc Ci przyciągnąć nowych potencjalnych klientów lub wchodzić w interakcję z obecną bazą klientów.

Reklamy Discovery będą duże dla Google i Marketerów. Jeśli Twoja firma jest zainteresowana wczesnym zastosowaniem tej nowej platformy reklamowej, możemy Ci pomóc.

Firma Five Channels przeprowadza obecnie bezpłatne przeglądy marketingu cyfrowego, które mogą pomóc w zwiększeniu ruchu i osiąganiu wyników. Kliknij tutaj, aby otrzymać bezpłatną recenzję marketingu cyfrowego i zmaksymalizować swoje potencjalne zarobki już dziś.