Reclame Discovery: Ce sunt și cum să le folosiți

Viitorul reclamei este aici. După luni de suspans, Google a anunțat în timpul discursului său principal de inovare Google Ads din mai lansarea reclamelor Discovery.

Dacă nu aveți aplicația Google pe smartphone, s-ar putea să vă întrebați ce sunt chiar reclamele Discovery. Echipa noastră a efectuat cercetări aprofundate pentru a crea acest ghid util despre anunțurile de descoperire și despre ce înseamnă acestea pentru viitorul publicității.

Google Discovery

Google Discovery este noul nume pentru Google News Feed. Vă arată povești despre subiecte care v-ar putea interesa. Google Discovery vă poate afișa informații despre echipele dvs. sportive preferate sau de pe site-urile de știri pe care le frecventați.

Utilizatorilor de iPhone și Android care au aplicația de căutare Google instalată pe smartphone-urile lor li se arată aceste fluxuri de știri personalizate. Este posibil ca Google să intenționeze să afișeze Google Discovery pe computere desktop atunci când accesați Google.com.

În prezent, peste 800 de milioane de oameni folosesc feedul pentru a fi la curent cu interesele lor, iar acest număr este în creștere. Feedul de știri Google există din 2018, dar odată cu lansarea Discovery, Google a rebranșat feedul și l-a făcut mai ușor de utilizat.

Antetele subiectelor îi spun utilizatorului de ce văd anumite tipuri de conținut și vă permit să vă aprofundați în acest subiect. Lângă numele subiectului se află o pictogramă Discovery unde utilizatorii pot „Urmărește” subiecte pentru a vedea mai multe din acest tip de conținut în feed.

Discovery oferă conținut nou și actual, precum și conținut permanent de care ar putea fi interesat utilizatorul. Chiar dacă acest conținut poate fi pe web de ceva vreme, este întotdeauna nou pentru utilizator.

Iată un exemplu. Să presupunem că plănuiești o excursie la Chicago și că ai făcut câteva cercetări pe Google pentru a planifica. Dintr-o dată, un articol postat acum trei luni despre hotelurile din Chicago este oportun pentru tine, deși nu a fost postat astăzi.

De asemenea, Google Discovery încearcă să afle cât de investit este utilizatorul într-un anumit subiect. Dacă sunteți nou la chitară, acesta va încerca să vă ofere conținut care se potrivește cu nivelul dvs. de expertiză. Cea mai bună parte este că este complet personalizabil.

Anunțuri Google Discovery

Anunțurile Discovery sunt anunțuri native situate în fluxul de știri Google Discovery. Cu campania Discovery, Google susține că aveți potențialul de a ajunge la 2,9 miliarde de oameni prin feedul Discovery al Google. Aceasta este o veste uriașă pentru agenții de marketing care folosesc Google Ads.

La fel ca Google AdSense, anunțurile Discovery vor putea viza anumite segmente de public pe baza semnalelor lor de intenție. Acest lucru poate ajuta specialiștii în marketing să ofere o experiență publicitară extrem de vizuală și personalizată persoanelor care ar putea fi interesate să descopere și să interacționeze cu marca dvs.

Când Google a lansat anunțuri Discovery în formă beta, în noiembrie 2019, a oferit agenților de marketing capacitatea de a viza anunțuri bazate pe funcțiile Google Discovery.

Scopul reclamelor Discovery este de a arăta publicului ceva interesant pe care și-ar putea dori înainte de a-și da seama că își dorește. În loc să răspundă cererii, anunțurile Discovery funcționează cel mai bine prin generarea cererii.

Anunțurile Discovery nu apar doar în aplicația Google de pe smartphone-ul dvs., Google le-a implementat și în Gmail și YouTube, care atrage un număr mare de utilizatori de computere desktop. În prezent, YouTube este clasat pe locul al doilea cel mai mare site de motor de căutare din lume, după Google.

Nu este un secret pentru nimeni că Google a creat reclamele Discovery pentru a imita aspectul și utilizarea reclamelor Facebook și Instagram. Sunt foarte navigabile și bazate pe feed, la fel ca reclamele giganților rețelelor sociale. Dacă credeți că site-urile de socializare vă cunosc destul de bine audiența, așteptați să vedeți ce poate face Google.

Anunțurile Discovery folosesc învățarea automată

După cum am discutat mai sus, scopul Google Discovery este de a oferi utilizatorilor răspunsuri înainte de a avea întrebarea. Cum pot face asta? Răspunsul este prin utilizarea machine learning sau AI.

Google Discovery ne arată încotro se îndreaptă AI în următorii câțiva ani și beneficiile pe care le va avea pentru marketeri.

Pe măsură ce utilizatorii interacționează cu Google Discovery, li se oferă mai multe informații care învață sistemul ce tipuri de conținut doresc să vadă și ce tipuri nu doresc să vadă. Acest lucru încurajează fluxul de știri Google să învețe despre preferințele utilizatorului și, în cele din urmă, le modelează feedul.

Deși acest lucru poate părea înfricoșător la început, începem să trăim în vremea AI și, după cum se dovedește, The Terminator nu a fost o reprezentare exactă. Mașinile ne schimbă viața în moduri fantastice, îmbunătățindu-ne rutina zilnică și îndeplinind sarcini simple pentru noi. AI și învățarea automată sunt concepute pentru a ne îmbunătăți viețile și pentru a oferi valoare.

Specialiștii în marketing primesc un nou instrument grozav în reclamele Google Discovery, deoarece AI ajută Google Discover Feed să personalizeze conținutul publicitar. Atunci când specialiștii în marketing creează un anunț Discovery, aceștia pot introduce cinci titluri și descrieri diferite.

De acolo, Google Discovery selectează ce combinație de titluri și descrieri ar rezona cel mai bine cu utilizatorul și selectează acea combinație pentru a fi afișată.

Acesta este un alt mod în care Google încearcă să optimizeze procesul de publicitate. Specialiștii în marketing pot viza mai mulți utilizatori și pot afișa mesaje mai relevante. Aceasta înseamnă că afacerea dvs. poate ajunge cu niște reclame demne de clic.

Anunțurile Discovery sunt interactive

Pe lângă anunțurile din Rețeaua de display, YouTube și Cumpărături Google, acum specialiștii în marketing vor avea o altă opțiune pentru a capta atenția publicului lor. Afișați-vă produsele și spuneți povestea mărcii dvs. cu anunțuri Discovery.

Reclamele permit agenților de marketing să arate o singură imagine sau să le facă să apară într-un format de carusel care poate fi glisat (gândiți-vă la reclamele carusel pe Instagram).

De ani de zile, Facebook le-a permis marketerilor să fie mai interactivi cu browserele pasive, permițându-le să treacă prin imagini care sunt atractive și creative. Aceste reclame au atras mulți clienți pentru afaceri, în special pentru afaceri de modă și comerț electronic.

Acum, agenții de marketing pot face același lucru cu Google. Google speră să ducă aceste reclame interactive cu un pas mai departe prin capacitatea sa de direcționare. Acest lucru oferă marketerilor posibilitatea de a-și spune poveștile mărcii într-un mod nou și de a atrage noi potențiali clienți calificați și potențiali.

Anunțurile Discovery au acoperire

Faptul că Google a făcut acest anunț în timpul discursului său principal ne spune două lucruri. În primul rând, aceasta va fi o oportunitate uriașă pentru agenții de publicitate. În al doilea rând, este uriaș și pentru Google. Anunțurile Discovery oferă Google o modalitate unică de a genera bani din fluxul de știri Google Discover.

Fluxul de știri Discover continuă călătoria de a oferi răspunsuri fără întrebări. Transformă reclamele Google din reclame centrate pe text în reclame mai atractive din punct de vedere vizual. Aceste anunțuri, bazate pe învățarea automată, vor adapta și mai mult mesajele pentru consumatori și vor extinde acoperirea anunțurilor dvs.

Acum, agenții de marketing au o platformă complet nouă pentru a ajunge la potențialele perspective într-un mod nou, cu o direcționare mai bună. Descoperiți reclamele prezentând și în Gmail și YouTube, anunțurile dvs. pot ajunge la o mulțime de membri ai publicului dvs. Proiectați o rețea mai largă folosind anunțurile Google Discovery.

Când ar trebui să folosesc anunțuri Discovery?

Campaniile publicitare Discovery pot fi o alegere bună pentru dvs. dacă doriți să generați conversii prin utilizarea media la scară. De exemplu, dacă afacerea dvs. urmărește să crească înregistrările la buletine informative sau vizitele pe site-uri la un nivel masiv, atunci anunțurile Discovery vor beneficia de afacerea dvs.

Dacă afacerea dvs. încearcă să ajungă la noi clienți cu media dvs., încercați anunțuri Discovery. Aceste reclame sunt bogate vizual și creative. Acestea sunt afișate în mai multe proprietăți Google și pot atrage clienți noi care sunt deschiși să încerce marca dvs.

Anunțurile Google Discovery pot fi, de asemenea, o alegere excelentă dacă doriți să reconectați cu cei mai valoroși clienți. Pe măsură ce consumatorii revin la fluxul de știri Discovery de-a lungul timpului pentru a găsi mai mult conținut de care se bucură, anunțurile Discovery oferă companiei dvs. mai multe oportunități de a acționa.

Aceștia sunt oameni care vă cunosc deja marca și probabil vor interacționa din nou cu dvs. Ar putea fi persoane care v-au vizitat anterior site-ul web sau chiar au făcut o achiziție.

Discovery Google Ad Specs

Dacă sunteți interesat să rulați o campanie publicitară Discovery, este util să cunoașteți specificațiile pentru anunțuri. Dacă nu aveți specificațiile corecte, este posibil să constatați că Google Discovery nu funcționează cu campania dvs. Urmați aceste reguli simple pentru a vă face campania Discovery excelentă.

Nu puteți pune un element de îndemn în imagine : mai simplu, dacă imaginea dvs. include text pe care se poate face clic sau un buton sau chiar imită text pe care se poate face clic sau un buton, nu va fi permis. Asigurați-vă că imaginile pe care le utilizați în campania dvs. respectă această politică.

Nu puteți include informații înșelătoare : Google dorește să se asigure că toate informațiile dvs. sunt corecte. Anunțurile Discovery care încearcă să inducă în eroare sau să păcălească utilizatorul să facă clic pe ele nu vor fi permise.

Nu puteți avea o calitate slabă a imaginii: toate imaginile utilizate în campania dvs. publicitară Discovery trebuie să îndeplinească standardele de calitate Google. Aspectul trebuie să respecte standardele de anunțuri Google și nu poate fi neclar. Pentru mai multe despre calitatea imaginii, consultați informațiile despre politica Google privind calitatea imaginii.

Anunțul dvs. Discovery va avea un titlu: aceste titluri sunt diferite de exemplele de anunțuri grafice Google, deoarece sunt mai vizuale. Titlul dvs. poate avea până la 40 de caractere. Specialiştii în marketing vor avea voie să introducă până la cinci titluri.

Veți avea nevoie de o descriere bună a anunțului dvs. Discovery: descrierea va corespunde titlului și va invita oamenii să întreprindă acțiunea dorită. Din nou, puteți avea până la cinci descrieri pentru o singură reclamă.

Pentru a obține cea mai mare acoperire, încărcați mai multe imagini peisaj 1,91:1: specialiștii în marketing pot încărca până la 15 imagini de marketing pentru o singură reclamă. Dimensiunea minimă pentru o imagine peisaj 1,91:1 este 600×314. Google vă recomandă să utilizați imagini de 1200×628 cu o dimensiune maximă a fișierului de 5 MB. Alegeți imagini care sunt fișiere JPG sau PNG și care funcționează bine cu oricare dintre titlurile și descrierile dvs.

Specificațiile anunțurilor Google Carusel Discovery

Anunțurile Google Carousel Discovery au anumite cerințe diferite. În primul rând, agenții de marketing ar trebui să noteze, dacă un card este respins în carusel, starea anunțului va fi marcată ca „aprobat (limitat)” și în 24 de ore va fi schimbată în „respins”.

Anunțul nu va fi difuzat în acest caz. Aceasta este o problemă cunoscută pe care Google încearcă să o rezolve cu anunțurile carusel Discovery.

Veți avea nevoie de titlul și descrierea dvs. ca înainte. Cu reclamele carusel, puteți avea minimum două imagini și maximum 10 imagini. Imaginile peisaj și pătrate sunt ambele permise; totuși, toate imaginile trebuie să aibă același raport de aspect.

De exemplu, dacă prima imagine afișată în carusel este pătrată, toate celelalte imagini trebuie să fie pătrate. La fel, cu peisajul. Nu puteți sări din peisaj în imagini pătrate în carusel.

Imaginile vor fi afișate într-un instrument de previzualizare a imaginii, astfel încât să puteți vedea cum arată caruselul înainte de a fi live. Numai un nume de companie poate fi asociat cu anunțul și trebuie să aveți o siglă pătrată pentru a fi utilizată împreună cu anunțul.

Cu anunțurile carusel Discovery, puteți avea o anumită pagină de destinație pentru fiecare imagine afișată. Acest lucru poate fi util pentru site-urile de comerț electronic care prezintă unele dintre cataloagele lor. Îndemnul poate fi, de asemenea, optimizat pentru cea mai bună limbă pentru a converti utilizatorii potențiali în funcție de limbile pe care le folosesc și cu care interacționează.

Afacerea dvs. poate beneficia de anunțurile Discovery

Anunțurile Discovery sunt o modalitate complet nouă de a vă ajuta să ajungeți la publicul țintă și să le spuneți povestea mărcii dvs. Ele vă pot ajuta să atrageți noi clienți potențiali sau să interacționați cu baza dvs. actuală de clienți.

Anunțurile Discovery vor fi mari pentru Google și pentru agenții de marketing. Dacă afacerea dvs. este interesată să devină un adoptor timpuriu al acestei noi platforme publicitare, vă putem ajuta.

Five Channels efectuează în prezent recenzii gratuite de marketing digital care vă pot ajuta să creșteți traficul și să obțineți rezultate. Faceți clic aici pentru a obține recenzia dvs. gratuită de marketing digital și pentru a maximiza câștigurile potențiale astăzi.